慕思家具被質(zhì)疑“假洋牌”的事件，主要涉及的是品牌宣傳中是否存在誤導(dǎo)消費(fèi)者的情況。在網(wǎng)絡(luò)上，有人質(zhì)疑慕思家具的宣傳中使用了“洋牌”的形象，但實(shí)際上品牌并非起源于國外。關(guān)于“那個(gè)老頭是誰”的問題，這通常指的是在慕思家具的宣傳廣告中出現(xiàn)的某個(gè)特定人物形象。
具體到這個(gè)老頭是誰，這需要根據(jù)具體的廣告內(nèi)容來判斷。如果是在網(wǎng)絡(luò)上廣為傳播的某個(gè)廣告，可能需要查看相關(guān)的視頻或圖片來確定這個(gè)人物的身份。不過，由于我沒有實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)訪問權(quán)限，無法提供具體的信息。
在處理此類事件時(shí)，消費(fèi)者應(yīng)當(dāng)關(guān)注官方的聲明和解釋，以及相關(guān)的新聞報(bào)道。同時(shí)，品牌自身也應(yīng)承擔(dān)起社會責(zé)任，確保其宣傳內(nèi)容真實(shí)、準(zhǔn)確，不誤導(dǎo)消費(fèi)者。對于涉嫌虛假宣傳的行為，相關(guān)部門也會進(jìn)行調(diào)查和處理。

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文丨BT財(cái)經(jīng) 青山白鷺

很多讀者都對慕思的這張宣傳海報(bào)存有印象：一個(gè)白胡子的外國老頭，穿著筆挺的襯衫，手里拿著一個(gè)煙斗，眼睛望向遠(yuǎn)方不知在思考什么……

因這張宣傳海報(bào)而得到萬千用戶信賴的慕思股份，近期被證監(jiān)會“靈魂拷問”：那個(gè)老頭究竟是誰？這才揭開了市場對慕思股份“假洋牌”的質(zhì)疑。

其實(shí)，慕思股份自從2021年6月提交招股書以來就熱點(diǎn)不斷，之前被媒體質(zhì)疑營銷費(fèi)用高企、研發(fā)費(fèi)用低得可憐等等。

那個(gè)老頭究竟是誰？

近日，證監(jiān)會針對慕思股份下發(fā)了《慕思健康睡眠股份有限公司首次公開發(fā)行股票申請文件反饋意見》，其中提出了58個(gè)問題，包含了營收情況、利潤情況和廣告費(fèi)用情況的問詢。

在反饋意見中的第26條問題，清楚地指出：2009年慕思有限與Timothy James Kingman簽訂協(xié)議，約定Timothy James Kingman授權(quán)慕思有限使用帶有其肖像的照片及其底片，請進(jìn)一步說明：1.Timothy James Kingman的基本情況，與發(fā)行人產(chǎn)品的關(guān)系；2.發(fā)行人對外宣傳自身產(chǎn)品是否表述恰當(dāng)，是否存在虛假宣傳……

從證監(jiān)會的反饋意見來看，這次問詢是十分嚴(yán)厲的，因?yàn)榉答佉庖娮詈笞⒚髁耍骸叭缥茨馨雌谔峤环答佉庖姡視⒂杞K止審查。”、

證監(jiān)會問詢引發(fā)了全網(wǎng)熱議，網(wǎng)友紛紛在社交媒體發(fā)問，那個(gè)老頭到底是誰？其實(shí)不止證監(jiān)會不清楚那個(gè)外國老頭是誰，就連外國人也不知道那個(gè)老頭是誰，《中國日報(bào)》在文章中指出，《英國衛(wèi)報(bào)》在2014年就曾刊文質(zhì)疑，廣告牌上那個(gè)表情嚴(yán)肅的男人究竟是誰？

《英國衛(wèi)報(bào)》刊文：那個(gè)男人究竟是誰？

面對證監(jiān)會問詢，慕思說出了實(shí)情。原來，這個(gè)在慕思的海報(bào)中存在了十來年的老頭，就是一個(gè)國外的普通老頭，相當(dāng)于國內(nèi)隨便拍拍照片的平面模特。

在2009年，慕思和這個(gè)老頭（名字為Timothy James Kingman）簽下協(xié)議，買斷了他的肖像權(quán)，就連這個(gè)老頭本人也不得再繼續(xù)商用。

媒體報(bào)道指出，自從2009年開始，慕思就開始或明或暗地將自身的品牌和“海外血統(tǒng)”聯(lián)系在一起。

這個(gè)普通的外國老頭也搖身一變，成為了慕思床墊的品牌形象代言人，在慕思之前的官網(wǎng)上，這個(gè)老頭是“來自法國的睡眠專家”。

后來，在慕思的宣傳中，這個(gè)老頭又變成了名為de Rucci的“法國皇家設(shè)計(jì)師”，而且該系列的家具“創(chuàng)始于1868年”，營造出來自“法蘭西皇室”的傳承。

慕思，真正的營銷大師

不管這個(gè)老頭是不是國外的設(shè)計(jì)專家，慕思的營銷真的可以稱為“專家”。

之前慕思的整個(gè)品牌從產(chǎn)品到包裝，一直到營銷宣傳，都自我標(biāo)榜為“洋品牌”。再加上高企的銷售價(jià)格、出海開店等新聞，一度讓市場上的消費(fèi)者認(rèn)為慕思真的是個(gè)國外的品牌。

幾年前，慕思的“假洋牌”被官媒揭露后，開始調(diào)整宣傳策略，但是依然圍繞“海外血統(tǒng)”在作文章，比如不再對外自稱“源自1868”，改為慕思是“來自1868的眷戀”。

據(jù)慕思提交的招股書顯示，這是一家由中國人在2004年創(chuàng)建的品牌。慕思股份有兩位創(chuàng)始人：王炳坤和林集永，兩人均為中國國籍，并沒有任何國家的海外居留權(quán)，慕思股份也是土生土長的中國公司，這和慕思一直宣傳的“法國皇家”等字樣大相徑庭。

而且慕思長達(dá)700余頁的招股書還披露出另一個(gè)秘密：慕思股份的營銷費(fèi)用常年高企，2018-2020三年間，慕思的廣告費(fèi)遠(yuǎn)高于同行水平。在2020年一年的廣告費(fèi)就達(dá)到了驚人的3.96 億元人民幣，占據(jù)其銷售額的36%。

另外，慕思的研發(fā)費(fèi)用卻少得可憐。據(jù)招股書顯示，作為家具行業(yè)的龍頭，慕思的研發(fā)費(fèi)用僅占支出的2%左右。

為什么慕思熱衷將自己包裝成“洋品牌”？招股書可以看出，這為慕思帶來了巨大的紅利，目前慕思在中國國內(nèi)家具類企業(yè)中市占率第一，2020年全年?duì)I收達(dá)到了45億元。

在魚龍混雜的家裝行業(yè)中，“洋品牌”已經(jīng)成為贏取消費(fèi)者“芳心”的不二法寶。

有業(yè)內(nèi)人士指出，有“洋品牌”背書，品牌可以堂而皇之地售賣高價(jià)，還得獲得消費(fèi)者認(rèn)可，所以已經(jīng)形成了一股風(fēng)氣，一些本土品牌紛紛將自己包裝成“洋品牌”，甚至有企業(yè)將中國生產(chǎn)的家具運(yùn)到歐洲“鍍金”再運(yùn)回國內(nèi)，價(jià)格立馬上漲好幾倍。

據(jù)媒體報(bào)道，慕思股份被質(zhì)疑“假洋品牌”并不是個(gè)案，之前“馬可波羅瓷磚”、“歐典地板”都被媒體曝光其涉嫌“套洋牌”。

近年來，中國制造已經(jīng)創(chuàng)造了許多奇跡，許多產(chǎn)品也獲得了西方消費(fèi)者的認(rèn)可，中國消費(fèi)者應(yīng)該對本土產(chǎn)品更有信心，另外企業(yè)的生存之本應(yīng)該是產(chǎn)品質(zhì)量，如果盲目將營銷和包裝放在首位，遲早會被消費(fèi)者所拋棄。

#假洋品牌慕思床墊遭證監(jiān)會追問#

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