關(guān)于奢侈品牌使用中國(guó)漢字，這實(shí)際上是一個(gè)關(guān)于文化交流與品牌策略的話題。以下是一些可能的原因和觀點(diǎn)：
1. "文化尊重與品牌定位"：一些國(guó)際奢侈品牌使用中國(guó)漢字，可能是出于對(duì)中華文化的尊重，同時(shí)也是品牌文化定位的一部分。通過(guò)使用漢字，品牌可以展示其國(guó)際化視野和對(duì)東方文化的認(rèn)可。
2. "市場(chǎng)策略"：中國(guó)是全球最大的奢侈品市場(chǎng)之一，奢侈品牌使用漢字可能是為了吸引中國(guó)消費(fèi)者，提升品牌在當(dāng)?shù)氐闹群褪軞g迎程度。
3. "設(shè)計(jì)創(chuàng)新"：漢字作為一種獨(dú)特的視覺(jué)元素，具有很高的美學(xué)價(jià)值。奢侈品牌可能將其作為設(shè)計(jì)創(chuàng)新的一部分，增加產(chǎn)品的獨(dú)特性和藝術(shù)性。
然而，這樣的做法也可能引起一些爭(zhēng)議：
- "文化誤解"：如果品牌在運(yùn)用漢字時(shí)出現(xiàn)文化誤解或不當(dāng)，可能會(huì)引起消費(fèi)者的不滿。 - "商標(biāo)保護(hù)"：使用漢字可能涉及到商標(biāo)保護(hù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)的問(wèn)題，奢侈品牌需要確保其使用方式不會(huì)侵犯他人的合法權(quán)益。
關(guān)于您的問(wèn)題“求求國(guó)際奢侈品牌，放過(guò)中國(guó)漢字吧”，以下是一些可能的回應(yīng)：
- "尊重與謹(jǐn)慎"：希望奢侈品牌在使用漢字時(shí)，能夠更加尊重中國(guó)文化，避免文化誤讀，并在使用前進(jìn)行充分的市場(chǎng)調(diào)研和考慮。 - "多元化表達(dá)"：奢侈品牌可以考慮更多元化的表達(dá)方式，不僅限于漢字，以更全面地展現(xiàn)品牌文化。 - "溝通與協(xié)商"：如果出現(xiàn)具體的問(wèn)題，可以通過(guò)溝通和協(xié)商解決，共同促進(jìn)文化交流和

相關(guān)內(nèi)容：

大家好，我是象君。

最近我在網(wǎng)絡(luò)上看到了這樣一款包包，看到的那一瞬間我蒙了……

黃色的漢字“星”以國(guó)旗樣式分布，旁邊的紅字則為國(guó)歌的歌詞，印滿了整個(gè)包，毫無(wú)設(shè)計(jì)感可言，甚至讓人摸不著頭腦。

去搜了一下發(fā)現(xiàn)，原來(lái)這款包是比利時(shí)設(shè)計(jì)師Jonathan Riss，以LV Keepall 50個(gè)旅行袋為基礎(chǔ)的再創(chuàng)作，并在連卡佛的官網(wǎng)上進(jìn)行售賣。

十分懷疑這位設(shè)計(jì)師是否真的了解中國(guó)，了解漢字？他是真的覺(jué)得這樣很好看嗎？還是在作死的邊緣徘徊？

近幾年，隨著中國(guó)文化的影響力逐漸擴(kuò)大，越來(lái)越多品牌開(kāi)始向中國(guó)市場(chǎng)示好，推出了各種“漢字限定”款。但往往，設(shè)計(jì)上都讓人一言難盡。

01 失敗案例比比皆是

Dior

前段時(shí)間，Dior在中國(guó)市場(chǎng)，推出全新中文訂制服務(wù)。簡(jiǎn)單的來(lái)說(shuō)就是在印花包包上，個(gè)性化繡上自己的名字。

其實(shí)早在去年，Dior的這股定制風(fēng)潮就已經(jīng)在歐美圈刮過(guò)了。很多明星，網(wǎng)紅博主都定制了自己專屬款，十分有特色。

Baby作為Dior國(guó)內(nèi)品牌大使，最早拿到繡有她名字的包。換成中文后的定制款，為啥看起來(lái)這么詭異？

這碩大的“楊穎”兩個(gè)字，真的不是網(wǎng)友惡搞P上去的？

這一發(fā)布，社交媒體上便瞬間炸開(kāi)了鍋，在時(shí)尚社區(qū)也被網(wǎng)友群嘲，清一色的差評(píng)。

一只價(jià)格上萬(wàn)的Dior手袋，印上中文大名后，莫名有種淘寶19.9包郵的感覺(jué)，連大明星的顏值和氣質(zhì)，都掩蓋不了它的“鄉(xiāng)土氣息”。

其實(shí)，畫風(fēng)變的如此之快，很大的原因就是出在這個(gè)字體上。

中華字體千千萬(wàn)，Dior偏偏選擇了思源黑體（沒(méi)有說(shuō)思源不好的意思）。我估摸著，一是因?yàn)檫@個(gè)字體是免費(fèi)商用，二是品牌根本就偷懶，不想重新設(shè)計(jì)字體。

你要知道思源字體，多是被運(yùn)用在微軟/谷歌，等生活中的電子產(chǎn)品中，本身就與Dior所在的奢侈品時(shí)尚行業(yè)有所不同。

另外，如果你對(duì)字體有研究，就會(huì)發(fā)現(xiàn)Dior英文定制版的字體明顯是設(shè)計(jì)過(guò)的。如果直接使用最常見(jiàn)的 Arial 字體，我就不多說(shuō)了，大家看圖吧，差距還是很明顯的。

原諒我拙劣的P圖技術(shù)

左邊為原版，右邊為 Arial 字體

Dior既想在國(guó)內(nèi)圈錢，又想像國(guó)外市場(chǎng)一樣玩定制，隨便拿個(gè)免費(fèi)商用字體就來(lái)對(duì)付國(guó)人，顯然是對(duì)中國(guó)市場(chǎng)缺少基本尊重。

因?yàn)檎娴谋辉O(shè)計(jì)的太丑，網(wǎng)友們也惡搞了一波P圖，來(lái)嘲諷Dior這次好不走心的“定制”。

巴寶莉

在奢侈品行業(yè)，Dior絕對(duì)不是第一個(gè)這樣玩壞漢字的品牌。

在2015年春節(jié)期間，英國(guó)品牌 Burberry 推出了春節(jié)限定款，一條帶有 “?！?字的圍巾。

先不說(shuō)好不好看，僅僅是在傳統(tǒng)格子圍巾的末端，繡上了一個(gè)紅色的“?！弊?，價(jià)格就比尋?？钯F了850元！（常規(guī)款本身也不便宜，售價(jià)4900元）

再來(lái)看看這字體畫風(fēng)，跟你家大門上貼的，9.9包郵買來(lái)的一沓“?！弊仲N畫一毛一樣吧？

“?！?字本寓意吉祥， Burberry 以“福”字為賣點(diǎn)，就是對(duì)準(zhǔn)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者。

而這樣一個(gè)福字，就是因?yàn)樘Ｒ?jiàn)，字體缺乏設(shè)計(jì)感，但又賣出奢侈品的價(jià)格，讓整條圍巾充滿了違和感。

網(wǎng)友們更是吐槽：但凡好好把字體重新設(shè)計(jì)一下，都不會(huì)是這種效果，估計(jì)山寨貨都不敢這樣肆無(wú)忌憚的秀個(gè)“?！弊稚先ァ?/p>

另外類似層出不窮的設(shè)計(jì)，在各大品牌美妝的新年限定產(chǎn)品中也比比皆是。

外殼隨便用個(gè)紅色搭配福字，就能被稱為限定款，實(shí)在是無(wú)力吐槽。

02 為什么總是設(shè)計(jì)不好漢字

看了這么多案例，你一定也想問(wèn)：為什么這些大牌使用漢字來(lái)做設(shè)計(jì)，不僅不好看，還透露出一種廉價(jià)感？

山本耀司

其實(shí)原因很簡(jiǎn)單，一是因?yàn)闆](méi)有好好的重新設(shè)計(jì)（后文會(huì)提到），二是要說(shuō)到一個(gè)現(xiàn)象，叫母語(yǔ)羞澀。

「字在其中」?jié)h字國(guó)潮藝術(shù)展

由于我們生活中漢字太常見(jiàn)了，以至于我們看到的時(shí)候，首先想到是這些漢字背后的意義，而不是把他當(dāng)成一種裝飾性的符號(hào)。

這導(dǎo)致了我們看到漢字時(shí)，便會(huì)有一種廉價(jià)感，而究其根本其實(shí)是一種羞澀感。

adidas Originals by Pharrell Williams Hu

譬如說(shuō)這個(gè)時(shí)尚手袋，當(dāng)“plastic bag”翻譯成中文，就變成了“塑料袋”三個(gè)大字。

同一個(gè)字體

我們第一眼看到的不是字體設(shè)計(jì)、排版、圖案…而是“內(nèi)涵”到它是一只塑料袋，瞬間包包就變得沒(méi)有那么時(shí)髦了。

由于這樣的心理偏差，所以在我們看到印有中文字的東西時(shí)，第一反應(yīng)是十分廉價(jià)。

而對(duì)于國(guó)外的大牌來(lái)說(shuō)，它們也在盡量避免出現(xiàn)熟悉的單詞。

GUCCI、COACH、NIKE、Adidas……雖然這些品牌名以英文為主體，但幾乎都是獨(dú)創(chuàng)的字母組合，無(wú)法一眼解讀字母含義，也就避免了熟悉所造成的廉價(jià)感。

03 如何才能完美設(shè)計(jì)

前文提到的這些奢侈品牌，幾乎都是反面案例，一律都是使用了常規(guī)字體，并沒(méi)有進(jìn)行設(shè)計(jì)。

Vetements 十二生肖T恤

這導(dǎo)致了這些字體本身的風(fēng)格印象，與奢侈品所傳達(dá)的品牌形象及調(diào)性嚴(yán)重不符，強(qiáng)硬的將兩個(gè)不同風(fēng)格的東西放在一起之后，便顯得不倫不類，看起來(lái)也十分拙劣。

Kendrick Lamar x Nike

那么在設(shè)計(jì)上，如何做才能避免這樣的問(wèn)題呢？

其實(shí)對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，若是能夠?qū)⒏嗑θピu(píng)估字體的視覺(jué)效果，嘗試設(shè)計(jì)一些字體上的變化，增強(qiáng)文字的陌生感，出來(lái)的效果反而會(huì)好很多。

譬如之前 Prada 花了6年時(shí)間，重新翻修了上海百年老宅榮宅，其logo的設(shè)計(jì)就獲得了一水的好評(píng)！

上海灘最顯赫的私人宅邸——西摩路上的榮公館

首先榮宅的logo使用的是具有現(xiàn)代感的襯線字體，最特別的是，設(shè)計(jì)師十分巧妙的將字母 “PRADA RONG ZHAI” 的筆畫拆分打散，重新組合成了 “榮” 和 “宅” 兩個(gè)漢字。

這樣設(shè)計(jì)不僅寓意這座建筑被精心的修繕過(guò)，也讓Prada的品牌精髓在這棟百年古建里煥發(fā)出新的生機(jī)。

雖然沒(méi)有使用明顯的中國(guó)元素，也沒(méi)有使用俗爛的“中國(guó)紅”，但仍讓國(guó)人感受到了品牌在文化上做的融合和創(chuàng)新。

另外，在今年的春節(jié)廣告中， Prada 延續(xù)了“榮宅”字體的風(fēng)格，設(shè)計(jì)了一個(gè)“家”字。

僅用最簡(jiǎn)單的一個(gè)字， 描繪出國(guó)人對(duì)春節(jié)的期盼，叫人好感倍增。

再譬如來(lái)說(shuō)說(shuō)我們的國(guó)貨。

全新概念的李寧，在18年首次登上時(shí)裝周的舞臺(tái)，便玩起了國(guó)潮漢字。

“中國(guó)李寧”四個(gè)大字，用繁體更突出了漢字的構(gòu)字結(jié)構(gòu)，一筆一劃似書法體，擁有獨(dú)特的中華韻味。

結(jié)構(gòu)上沒(méi)有太多的框框條條，得以暢快淋漓地表達(dá)。加上現(xiàn)在復(fù)古風(fēng)盛行，一看到便讓人想起它曾創(chuàng)下的輝煌歷史。

隨著李寧的走紅，中文字樣的時(shí)裝，也逐漸成為許多時(shí)尚人士熱捧的單品。

04 中文漢字博大精深

日本字體設(shè)計(jì)師小林章曾說(shuō)，漢字和拉丁字母都有一個(gè)共同點(diǎn) —— 線條之美。

漢字起源于象形，由圖畫文字演化而來(lái)，本身就擁有與生俱來(lái)的設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)。

相較于英文，從字形、字意、字體上的設(shè)計(jì)變化來(lái)說(shuō)，漢字具有更大的發(fā)揮創(chuàng)造性空間。

拆解、粗細(xì)、結(jié)構(gòu)、變形、意境…每一個(gè)微小細(xì)節(jié)的調(diào)整，都會(huì)讓漢字表達(dá)富有不同的感情和個(gè)性。

《花椿》《號(hào)外》雜志字體設(shè)計(jì)

同時(shí)，對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，字體的社會(huì)文化背景，也決定了大眾對(duì)其的認(rèn)知。

當(dāng)你看到拆遷房上大寫的“拆”字時(shí)，與你在商場(chǎng)看到的品牌logo上的字體相對(duì)比，自然就會(huì)理解字體的不同從而帶來(lái)的感官上的差異。

現(xiàn)在越來(lái)越多的國(guó)際品牌，開(kāi)始重視中國(guó)市場(chǎng)這塊大蛋糕。但一味的盲目跟風(fēng)，不曾真正了解中國(guó)文化就來(lái)圈錢，這種行為真的很敗好感。

麻煩品牌們還是要多做做功課，不要拿文化無(wú)知當(dāng)借口，努力找到中西文化的交匯點(diǎn)，提升對(duì)漢字的認(rèn)知和審美，才能取得跨文化視覺(jué)設(shè)計(jì)的成功。

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