“千萬姐”是指電商界的一個知名人物，她因在電商平臺上擁有極高的銷售業(yè)績和影響力而被人們熟知。如果“千萬姐”回歸電商圈并帶來一個“小眾”的運(yùn)動品牌，這可能會引起以下幾個方面的關(guān)注：
1. "品牌定位"：小眾運(yùn)動品牌通常具有獨(dú)特的市場定位，可能專注于某個細(xì)分市場，如特定運(yùn)動項目、特定人群或特定風(fēng)格。
2. "營銷策略"：“千萬姐”的回歸可能會為這個品牌帶來新的營銷策略，利用她在電商圈的影響力，通過社交媒體、直播等方式進(jìn)行推廣。
3. "產(chǎn)品特色"：小眾運(yùn)動品牌往往在產(chǎn)品設(shè)計、功能、材質(zhì)等方面有獨(dú)特之處，可能會吸引追求個性化和品質(zhì)的消費(fèi)者。
4. "合作與供應(yīng)鏈"：“千萬姐”可能會與品牌方建立緊密的合作關(guān)系，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量和庫存。
5. "市場反響"：由于“千萬姐”的知名度和影響力，這個品牌的回歸可能會迅速引起市場的關(guān)注，吸引大量消費(fèi)者。
以下是一些可能的營銷和推廣策略：
- "社交媒體營銷"：利用“千萬姐”的社交媒體平臺，發(fā)布品牌故事、產(chǎn)品介紹、用戶評價等內(nèi)容，吸引粉絲關(guān)注。
- "直播帶貨"：邀請“千萬姐”進(jìn)行直播帶貨，展示產(chǎn)品特點(diǎn)和使用效果，提高品牌知名度和銷量。
- "KOL合作"：與體育領(lǐng)域的KOL合作，通過他們的推薦和體驗分享，擴(kuò)大品牌

相關(guān)內(nèi)容：

文／天下網(wǎng)商記者舟茉

在電商圈內(nèi)，李淑君更為人熟知的身份是“千萬姐”。

2010年，男裝品牌GXG第一次參加天貓雙11，便斬獲日銷1005萬元的銷售業(yè)績。彼時，GXG試水電商三個月。這讓時任GXG電商總經(jīng)理的李淑君一戰(zhàn)成名，因此得名“千萬姐”。

18歲，李淑君賺到人生的第一個一萬元；23歲，開出租車賺到第一筆10萬元；30歲，李淑君成為寧波地區(qū)奔馳汽車的年度銷售冠軍；32歲接觸電商，之后帶領(lǐng)GXG成為電商圈黑馬。

2014年8月，李淑君任職國內(nèi)最大服飾電商平臺天貓服飾的總經(jīng)理。按照李淑君的規(guī)劃，這是一次從品牌到更大平臺的新征途。但9個月之后，她離職了。這也成為她心中的一大遺憾：“這一次，我沒有等到成功的那一天，竟然因為自己沒有堅持而選擇了離開?！?/p>

這之后，“千萬姐”在電商圈消失了兩年。2017年9月1日，李淑君歸來，帶著她的新項目正式出現(xiàn)。她要將國外運(yùn)動品牌2XU帶進(jìn)中國，而第一站依舊選擇了曾經(jīng)最熟悉的陣地——天貓。

成為學(xué)生教會我的三件事

18歲時的李淑君沒有讀大學(xué)，而是一腳踏進(jìn)社會。38歲時，李淑君遠(yuǎn)離了自己最熟悉的職場，做起一名學(xué)生。

她在香港中文大學(xué)的課堂里，在敦煌的戈壁灘上，在汗流浹背的健身房里。

放在之前，這些地方絕不會出現(xiàn)她的日程表上。但這兩年，她丟下過往的頭銜，享受著輕松的生活。

2015年8月，李淑君正式入學(xué)香港中文大學(xué)就讀EMBA。而成為學(xué)生，讓李淑君學(xué)會三件事。

在一群公司董事長、500強(qiáng)企業(yè)高管、企業(yè)主中間，李淑君第一次感受到身份和頭銜的渺小。在人際交往中，這些精英們從不以交換過往成績?yōu)樯缃换I碼，而是歸零到學(xué)生狀態(tài)，依靠人格魅力和熱誠交朋友。

這讓她突然意識到，自己與人相處的方式出現(xiàn)了問題。“當(dāng)我換了一種心態(tài)時，人與人就變得好相處了。”

接下來在上課過程中，一位法學(xué)老師遭到全班同學(xué)的一致彈劾。之后，他不再親自上課，而是找來自己的學(xué)生，自己仍坐在教室聽課，甚至還會點(diǎn)評學(xué)生哪里講得比自己好。

“非常謙卑?！崩钍缇恼Z調(diào)突然降下來。

這位老師的舉動，帶給她第二次觸動?！按蠖鄶?shù)人只能接受如何被表揚(yáng)，但從未學(xué)會如何接受批評。如果能坦然面對批評，那會是人格化的巨大進(jìn)步?！迸习宓尿湴寥菀妆徊煌曇魮魯?，李淑君進(jìn)一步反思，“心理和身體上的壓力，也就隨之而來?！?/p>

她也因此憶及阿里的經(jīng)歷：“出來太早了，當(dāng)時精神、身體都不舒服。香港的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，讓我意識到，當(dāng)時在阿里其實(shí)可以有很好的方式去適應(yīng)?！?/p>

讓李淑君決定接下來做什么的，或許是一次戈壁灘的自我博弈。

EMBA課程之一是一次為期四天，走130多公里的戈壁挑戰(zhàn)賽。第一年，李淑君便決定參加。對于此前從不參加戶外運(yùn)動的李淑君來說，這簡直是個意外，“以前要是誰讓我去跑步、拉練，那都是扯淡?！?/p>

敦煌，烈日灼心。站在戈壁中，李淑君告訴自己：要是能走完它，就去創(chuàng)業(yè)。

成為貌美如花的CEO

李淑君想了復(fù)出以后的幾條路徑。

“如果去平臺，我覺得沒有比阿里更好的了；如果做品牌，還是會跟前東家合作。我是一個很念舊的人?！?/p>

2017年9月1日，李淑君帶著她的新項目正式出現(xiàn)。她要將國外運(yùn)動品牌2XU帶進(jìn)中國，而第一站，她依舊選擇了曾經(jīng)最熟悉的戰(zhàn)場——天貓。

減肥的經(jīng)歷，再加上戈壁灘的歷練，李淑君愛上了運(yùn)動健身。而之所以選擇2XU，主要有三個原因。

首先，運(yùn)動正變成新的社交方式。2XU在中國是一個新品牌，有挑戰(zhàn)性，但也有發(fā)揮空間；其次，2XU誕生于2005年，定位專業(yè)運(yùn)動服飾品牌。2013年12月，LVMH旗下基金L Capital，以7500萬美元買下2XU的40%股權(quán)。品牌背景夠扎實(shí)。最后，老東家GXG投資，不僅有資金、有渠道，還有多年零售及品牌的經(jīng)驗。

2016年，三方啟動項目。李淑君、GXG和2XU，這看上去是一個保險的黃金組合。

李淑君和2XU創(chuàng)始人

工商資料顯示，2017年6月，由2XU HK LIMITED與寧波慕尚麥斯品牌管理有限公司合資，2XU（中國）的母公司途迅運(yùn)動用品（寧波）有限公司正式注冊成立。慕尚麥斯為李淑君與GXG母公司寧波中哲慕尚控股有限公司合資成立的公司。途迅運(yùn)動由中哲慕尚創(chuàng)始人余勇出任董事長，李淑君為董事。

重新出發(fā)，李淑君沒有緊張感，反而有了保守的心理預(yù)設(shè)：“這個品牌注定不會一炮而紅。它是一個小眾化、消費(fèi)升級的品牌，提倡生活方式的改變。大家對我們了解再深一點(diǎn)，我們再開始?！?/p>

因此，2XU并不著急拓渠道、投錢砸廣告，在李淑君的規(guī)劃中，消費(fèi)升級、運(yùn)動和新零售，是品牌接下來的三個主打方向。接下來一兩年，2XU仍然以摸索市場為主，找到合適的發(fā)展節(jié)奏。

跟品牌發(fā)展一樣重要的是，李淑君特意強(qiáng)調(diào)了，現(xiàn)在，她要做貌美如花的CEO。

她剪短留了多年的黑長發(fā)，反之燙卷染黃，這讓她此前硬朗的面部線條柔和不少。她還會在意妝容是不是美美的。而在辦公室一角，粉紅色的地毯和沙發(fā)，與她的金色高跟鞋很配。以前那個踩著高跟鞋，讓整個辦公室抖三抖的千萬姐消失了。

而換上運(yùn)動鞋，李淑君還享受成為健身達(dá)人的酣暢淋漓。每天早上5點(diǎn)，只要不下雨，李淑君都會出門晨跑，經(jīng)常在朋友圈曬健身照，8月累計跑了100公里；晚上11點(diǎn)前，她會準(zhǔn)時入睡。

這樣的作息影響到20多人的團(tuán)隊，晚上不會因為收到老板的任務(wù)連夜加班，早上則會一早到辦公室，工作效率大大提升。

電商情義，七年不癢

在快速更新迭代的新商業(yè)世界，對于一個電商人來說，7年會是一個怎樣的輪回？

2010年7月，李淑君帶著9個小伙伴加入GXG，一手組建起電商團(tuán)隊，并花了21天將天貓店（當(dāng)時還叫淘寶商城）開張營業(yè)。

第一次參加雙11，經(jīng)過數(shù)據(jù)精確測算，李淑君預(yù)估銷售額為800萬元。誰也沒料到，11月11日晚上11點(diǎn)，GXG銷售數(shù)據(jù)已達(dá)到920萬元，距離千萬一步之遙。當(dāng)時負(fù)責(zé)男裝的小二，開始在旺旺群里號召品牌幫忙，第一個響應(yīng)的是男裝品牌七匹狼的阿聰，在店鋪頂端掛了通欄廣告。緊接著，九牧王、馬克華菲、唐獅等紛紛支持。

最終，銷售數(shù)據(jù)定格在1005萬元，GXG一戰(zhàn)成名，“千萬姐”加冕。

“我心里只有幾個字：新商業(yè)文明?！崩钍缇饲霸诮邮苊襟w采訪時說，“那一刻，淡忘了商業(yè)競爭，有的只是彼此成就，使一個新的生態(tài)成長起來?！?/p>

幾年之后，新商業(yè)文明讓電商世界發(fā)生改變。天貓早已不再只是線上銷售渠道，更是品牌們實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級的重要陣地。而此時的李淑君們，依然奮斗在電商一線。

如今，要找既懂電商又懂運(yùn)動的員工并不容易，但即使歸零重建團(tuán)隊，打造新品牌，李淑君也沒有主動從原先的團(tuán)隊帶走一個人。她一方面克制、冷靜，清晰知道職業(yè)經(jīng)理人的價值來自品牌或平臺的賦予；另一方面又感性、溫暖，她和原先那幫老電商人之間的情義，始終沒有因商業(yè)競爭而改變。

因此，當(dāng)多年后2XU上線天貓第一天，歷史重演了。

當(dāng)時的男裝小二已經(jīng)轉(zhuǎn)崗，卻再一次召集了當(dāng)年開辟新世界的老服飾電商人。同樣，七匹狼的阿聰?shù)谝粋€掛海報，江南布衣電商總經(jīng)理天柱（花名）帶頭喊話：“7年前我錯過了，7年后必須參與?！?/p>

一時間，2XU的品牌海報出現(xiàn)在各大天貓旗艦店首頁，包括設(shè)計師品牌JNBY、速寫、內(nèi)衣品牌歌瑞爾、男裝品牌GXG、gxgjeans、女裝品牌茵曼等。

李淑君將群名改成了“重溫新商業(yè)文明”。

“千萬姐”回來了嗎？

起碼李淑君的微信名稱還是“千萬姐”?！半x開行業(yè)兩年，怕不認(rèn)識了?！钡ⅠR補(bǔ)充，“名字是什么并不重要，重要的是，我想成為怎樣的自己?！?/p>

對話｜

Q：《天下網(wǎng)商》

A：2XU中國CEO 李淑君

Q：這兩年，“千萬姐”去哪里了？

A：這兩年就是讀書、平衡家庭、減肥、運(yùn)動，尋找事業(yè)的方向。我突然覺得，沒有身份，沒有任何頭銜，互相尊重，是一件很幸福的事情。之前突然被捧起來了，把自己架在哪里，現(xiàn)在我意識到，你是誰并不重要，重要的是，我想成為怎樣的自己。

很多中年女性會找一個穩(wěn)定的工作，過舒適的生活，但是我想要給兒子樹立榜樣，要一直有夢想去拼搏。當(dāng)然希望成功，但是失敗也沒有關(guān)系。這個世界變化很快，沒有什么輸不起。

Q：現(xiàn)在對待2XU，有怎樣的期待？還會期望創(chuàng)造當(dāng)初GXG的神話嗎？

A：以前，傳統(tǒng)領(lǐng)域做電商的人畢竟少，又在風(fēng)口上，很好做，但是現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)變成標(biāo)配，互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)多元化，人才也很多，憑什么我一定能贏呢？不一定的。有一段時間會很糾結(jié)，但是后來發(fā)現(xiàn)，輸贏真的那么重要嗎？

環(huán)境、團(tuán)隊、模式都變了，原先線上線下分開，現(xiàn)在做全渠道新零售，完全不一樣。心態(tài)上已有準(zhǔn)備，但是過程需要適應(yīng)。

Q：在做品牌時，現(xiàn)在的“千萬姐”在做事風(fēng)格上出現(xiàn)了哪些變化？

A：熟悉的感覺，但是心態(tài)不一樣。之前會年輕氣盛，不容許團(tuán)隊出錯，但現(xiàn)在更有力量，更沉穩(wěn)，會包容團(tuán)隊的缺陷，會思考客觀會產(chǎn)生的事情，很淡定去調(diào)整。

現(xiàn)在還變得女人了，想去改變，發(fā)現(xiàn)未知的自己。以前是女強(qiáng)人，現(xiàn)在會打扮得美美的來上班，以前不會在意臉上的柔和、微笑、女人味，現(xiàn)在剪了短發(fā)，燙卷，染黃，柔和很多。因為內(nèi)心改變了。雖然工作上還是會有點(diǎn)強(qiáng)勢，但是與人相處的方式變了很多。

這種變化部分來自，與90后的已經(jīng)不是之前上下級的關(guān)系，而是教練式、伙伴式的關(guān)系，首先自己要成為一個有魅力的人。熱愛運(yùn)動是其一，同時女性在事業(yè)上有發(fā)展的欲望，第三還要保持少女心。

編輯／張潔