618購(gòu)物節(jié)作為一年一度的電商促銷盛事，歷來(lái)是各大品牌展現(xiàn)實(shí)力的舞臺(tái)。據(jù)最新發(fā)布的618服飾榜單顯示，運(yùn)動(dòng)戶外品類表現(xiàn)尤為亮眼，這反映出以下幾個(gè)趨勢(shì)：
1. "消費(fèi)升級(jí)"：隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)者對(duì)于健康、品質(zhì)生活的追求日益增強(qiáng)，運(yùn)動(dòng)戶外服飾因其實(shí)用性和時(shí)尚性受到青睞。
2. "品牌多元化"：在運(yùn)動(dòng)戶外領(lǐng)域，不僅有國(guó)際知名品牌，國(guó)內(nèi)品牌也在不斷創(chuàng)新，提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，滿足消費(fèi)者多樣化的需求。
3. "線上線下融合"：線上購(gòu)物平臺(tái)的便捷性加上線下體驗(yàn)的豐富性，使得運(yùn)動(dòng)戶外服飾市場(chǎng)線上線下融合的趨勢(shì)愈發(fā)明顯。
4. "技術(shù)創(chuàng)新"：隨著科技的發(fā)展，運(yùn)動(dòng)戶外服飾在功能性和科技感上不斷突破，如智能穿戴設(shè)備、環(huán)保材料的應(yīng)用等，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注。
5. "運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮"：隨著全民健身理念的普及，運(yùn)動(dòng)已成為人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑\(yùn)動(dòng)戶外服飾的市場(chǎng)需求隨之增長(zhǎng)。
總體來(lái)看，618服飾榜單中運(yùn)動(dòng)戶外品類的亮眼表現(xiàn)，預(yù)示著這一領(lǐng)域在未來(lái)將繼續(xù)保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，為消費(fèi)者帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)。

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文/解紅娟 編輯/馬媛媛）天貓618全周期服飾品牌排行榜出爐，優(yōu)衣庫(kù)獨(dú)占榜首，運(yùn)動(dòng)戶外品牌也迎來(lái)強(qiáng)勁爆發(fā)。

據(jù)天貓618全周期服飾品牌排行榜顯示，截止6月20日，5847個(gè)品牌成交同比增速翻倍，優(yōu)衣庫(kù)、Bananain 蕉內(nèi)、UR 、蕉下、ubras、ZARA、海瀾之家、crocs、百麗、COS分別獲得服飾店鋪銷售榜前十名。

時(shí)尚產(chǎn)業(yè)獨(dú)立分析師、上海良棲品牌管理創(chuàng)始人程偉雄指出，從服飾類優(yōu)衣庫(kù)獨(dú)占榜首，可以看到在低價(jià)盛行的今天，男裝、女裝全品類性價(jià)比的國(guó)民品牌依然是日本品牌一枝獨(dú)秀，國(guó)內(nèi)品牌尚無(wú)冒尖品牌與之匹配。

在程偉雄看來(lái)，這和當(dāng)下中國(guó)全產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈?zhǔn)遣黄ヅ涞?，大家在追求高價(jià)品牌向上以及向下追求規(guī)模價(jià)格和產(chǎn)品極致化的兩個(gè)方向上，品牌向上需要大量投入和培育，產(chǎn)品價(jià)格極致化的向下內(nèi)卷規(guī)?；鰵埉a(chǎn)業(yè)，但普羅大眾的性價(jià)比剛需產(chǎn)品系列的全品類品牌在中國(guó)市場(chǎng)是缺失的。

值得一提的是，細(xì)分類目中，運(yùn)動(dòng)戶外品牌在此次天貓618表現(xiàn)亮眼，破億品牌數(shù)達(dá)到29家。

按成交額排名，運(yùn)動(dòng)品牌榜單中國(guó)際龍頭品牌耐克蟬聯(lián)第1名，斐樂(lè)、阿迪達(dá)斯、李寧、安踏依次位列第2~5名，lululemon、New Balance、JORDAN、361°、ASICS依次位列第6~10名，361度為新上榜；戶外品牌榜單中，駱駝、北面、迪卡儂、蕉下、始祖鳥(niǎo)依次位列第1~5名。

另外，運(yùn)動(dòng)戶外品牌中，lululemon、KOLONSPORT 可隆、喜德盛、伯希和等品牌銷售同比增長(zhǎng)超過(guò) 100%，尤尼克斯、迪桑特、361 度、SALOMON 薩洛蒙等同比增長(zhǎng)超 80%。

“運(yùn)動(dòng)戶外前三耐克、斐樂(lè)、阿迪等國(guó)際品牌為主導(dǎo)，李寧、安踏、361度擠進(jìn)十強(qiáng)，而戶外駱駝依然一枝獨(dú)秀?！背虃バ鄯治鲋赋?，運(yùn)動(dòng)戶外榜單幾乎是國(guó)際品牌的天下，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)戶外的品牌差距依然很大。

與此同時(shí)，在服飾時(shí)尚方面，服飾類目中海瀾之家排名提升2名至第7名，具體來(lái)看，女裝類目中優(yōu)衣庫(kù)位列第1名，TeenieWeenie、太平鳥(niǎo)位列第6、10名；男裝類目中優(yōu)衣庫(kù)、海瀾之家（瀾排名提升2名至第7名）、太平鳥(niǎo)男裝、利郎、GXG依次位列第1~5名，森馬、hazzys位列第8/10名。

程偉雄指出，從榜單來(lái)看，傳統(tǒng)男裝、女裝的本土品牌均在積極求變的過(guò)程之中，讓ZARA之類的國(guó)際時(shí)尚品牌獨(dú)留前三甲，徒弟UR也翻身超越師傅ZARA，三彩、太平鳥(niǎo)、森馬、海瀾之家、利郎等都擁有一席之位，看來(lái)國(guó)內(nèi)用戶對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌在時(shí)尚休閑的改變也是持續(xù)看好的。

他認(rèn)為，服飾類傳統(tǒng)品牌優(yōu)衣庫(kù)、UR、海瀾之家、太平鳥(niǎo)、百麗、森馬、巴拉巴拉等優(yōu)勢(shì)依然在，在線品牌蕉內(nèi)、蕉下、ubras等品牌還有實(shí)力比拼一二，但大多數(shù)榜單和排名上已讓位線下為主導(dǎo)的傳統(tǒng)品牌，在線流量未來(lái)不去變革則挑戰(zhàn)加劇。

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