奢侈品行業(yè)是一個充滿變化和競爭的市場，一些曾經(jīng)風光無限的奢侈品牌由于各種原因可能會黯然隕落。以下是一些曾經(jīng)風光無限但后來逐漸失去市場地位或影響力的奢侈品牌：
1. "波士（Burberry）" - 曾經(jīng)作為英國奢侈品牌的代表，波士在21世紀初因時尚設(shè)計和標志性的格子圖案而風靡全球。然而，由于設(shè)計更新緩慢和品牌形象老化，波士在近年來面臨了銷售下滑的困境。
2. "華倫天奴（Valentino）" - 華倫天奴是意大利的奢侈品牌，以其優(yōu)雅的設(shè)計和高質(zhì)量的手工藝聞名。但在近年來，由于管理不善和財務(wù)問題，華倫天奴的品牌價值有所下降。
3. "范思哲（Versace）" - 雖然范思哲在2018年經(jīng)歷了一次品牌重塑，但它的輝煌時期已經(jīng)過去。由于設(shè)計創(chuàng)新不足和市場競爭加劇，范思哲的市場份額有所減少。
4. "古馳（Gucci）" - 古馳在20世紀中葉曾是意大利最著名的奢侈品牌之一，但在90年代后期，由于設(shè)計陳舊和品牌形象問題，古馳一度失去了光澤。雖然近年來有所復興，但與巔峰時期相比仍有差距。
5. "普拉達（Prada）" - 普拉達在90年代和21世紀初是奢侈品市場的領(lǐng)導者之一，但近年來，由于設(shè)計創(chuàng)新不足

相關(guān)內(nèi)容：

在全球經(jīng)濟面臨下行壓力的當下，昔日輝煌的奢侈品行業(yè)也未能幸免。近日，世界最貴手機品牌Vertu再度易主，如今委身于曾經(jīng)根本不會在其考慮范圍內(nèi)的某中國公司旗下。下面，小編來為大家盤點一下近年來黯然隕落的Strenesse AG 、Aquascutum雅格獅丹、Christian Lacroix等奢侈品品牌，以及他們破產(chǎn)背后的故事。

1、 德國奢侈服裝品牌Strenesse AG：因擴張過快未能守住利潤、鞏固已有市場，于 2014年4月申請破產(chǎn)。

2、 英國奢侈品品牌Aquascutum雅格獅丹：因不思進取于2012年4月18日宣布倒閉。

3、 法國高定品牌Christian Lacroix：受高級定制拖累于2009年6月宣布破產(chǎn)保護。

4、 德國奢侈品集團Escada：由于頻繁的管理層更迭和戰(zhàn)略定位失誤，于 2009年8月13日申請破產(chǎn)保護。

5、 知名日本服裝設(shè)計師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司：過度投資又不幸遇到全球金融海嘯來襲，在負債高達60億日元的情況下，于2009年10月9日申請破產(chǎn)保護。

6、 意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti：面對經(jīng)濟危機導致的意大利市場的崩潰，被迫于2013年12月30日進入破產(chǎn)托管程序。

7、 世界著名奢侈品牌韋奇伍德Wedgwood：由于經(jīng)營不善，于2009年1月5日宣布申請破產(chǎn)保護。

德國奢侈服裝品牌Strenesse AG

破產(chǎn)原因：擴張過快

2014年4月，德國本土品牌Strenesse AG公布申請破產(chǎn)。Strenesse AG 過去相當一段時間一直經(jīng)歷財政困難，雖然2014年2月，其債權(quán)人曾同意再次發(fā)放1,200萬歐元的借貸，但仍無法挽救公司。據(jù)有關(guān)媒體報道稱，strenesse之所以會步入破產(chǎn)的困境，與該公司過去在營運成功之際，并未留在利基市場守成，反倒大張旗鼓擴大產(chǎn)品種類，乃致過頭所致。

據(jù)Strenesse 網(wǎng)站的介紹，Gerd Strehle 在1968年接過其家族于1948年創(chuàng)立的德國服裝公司之后便成立了Strenesse 品牌。1990年，Strenesse 發(fā)展成為由Gerd Strehle 妻子Gabrielle Strehle 主管創(chuàng)意設(shè)計的設(shè)計師奢侈品牌，并開始國際擴張，1993年和2002年分別拓展出副線品牌Strenesse Blue 和男裝系列。2013年，Gabrielle Strehle 及其擔任Strenesse Blue 創(chuàng)意總監(jiān)及公司配飾和零售總監(jiān)的女兒Viktoria Strehle 雙雙離開，但其兒子Luca Strehle 和Gerd Strehle 則繼續(xù)出任首席執(zhí)行官和主席。

Strenesse AG以雅致、簡潔、時髦、搭配便利、實在且用途廣泛的各式服裝令現(xiàn)代女性愛不釋手。Strenesse AG主要活躍于德語國家和意大利、美國、日本和東歐等國際市場，2006年成為德國國家男子足球隊的服裝贊助商。

英國知名奢侈服裝品牌Aquascutum雅格獅丹

倒閉原因：不思進取

2012年4月18日，這個成立于1851年與Burberry齊名的英國奢侈品品牌Aquascutum雅格獅丹宣布倒閉。英國著名機構(gòu)研究員Matt Piner 說：“Aquascutum 的倒閉一點都不稀奇，因為他們從來沒有市場營銷上的進步。Burberry 一直有很好的廣告投放，并且在公關(guān)方面與很多明星保持著良好的關(guān)系。但是， Aquascutum 從來沒有做過這些?！?/p>

雅格獅丹于1851年在英國中部北安普敦郡創(chuàng)立，距今已有161年歷史，憑借經(jīng)典的英倫式剪裁、卓越的品質(zhì)及精細的技藝而享負盛名，曾經(jīng)備受英皇愛德華七世、丘吉爾爵士、嘉寶、皮爾斯·布魯斯南等皇室貴族和名人影星的擁戴。

2008年，雅格獅丹虧損了3800萬美金。2009年英國時裝協(xié)會主席Harold Tillman奮力挽回該品牌的影響力，同年集團完成向AquascutumLimited收購“Aquascutum”42個亞洲地區(qū)知識產(chǎn)權(quán)之注冊及非注冊商標及標志。2010年Harold Tillman指派Belinda Earl作為該品牌的CEO， Joanna Sykes成為該品牌的創(chuàng)意總監(jiān)， 直到2012年，依舊無法挽回該品牌的銷量。

法國高定品牌Christian Lacroix

破產(chǎn)原因：受高級定制拖累

2009年6月，被譽為巴黎高級訂造服品牌第一把交椅的Christian Lacroix終于也未頂住金融危機的沖擊，宣布破產(chǎn)保護。同年12月1日，巴黎的法庭判決說，Christian Lacroix品牌今后只能生產(chǎn)香水和配飾，不能再發(fā)布高級成衣與高級定制系列。據(jù)有關(guān)媒體報道，Christian Lacroix 在做高級定制后一直處于虧損狀態(tài)下。2008年，Christian Lacroix銷售額三千萬歐元，虧損一千萬歐元，2009年的情況進一步惡化。

1987年，克里斯汀 拉克魯瓦 (Christian Lacroix) 先生在巴黎創(chuàng)立了自己名字命名的高級女裝公司、高級成衣公司、時裝沙龍。之前眾多明星都是Christian Lacroix的粉絲，其中包括了張曼玉和麥當娜。

高貴豪華、璀璨奪目是克里斯汀·拉克魯瓦 (Christian Lacroix) 最典型的風格，拉克魯瓦高級時裝是純手工精制而成，表里一致，講究精益求精的高雅和精致。Christian Lacroix可為了一個人一次的穿著而設(shè)計、定制專門的面料，再制作時裝，不但獨一無二，還凸顯了穿著者的尊貴身份和個性品味。

Christian Lacroix除高級成衣外還有 Bazer de Christian Lacroix 和 Jeans de Charistian Lacroix 兩個副線品牌時裝系列，提供價格更具競爭力的休閑流行時裝。 Christian Lacroix品牌還提供皮件、絲巾、領(lǐng)帶、珠寶、太陽眼等配飾。同時他還擁有自己的香水品牌(港譯“姬仙蘭卡”)，每一種香水的香調(diào)和瓶身，都洋溢著Christian Lacroix的設(shè)計激情和典雅奔放的氣質(zhì)以及無以倫比的精致，完全不會輸給任何香水世家和各大品牌。

德國奢侈品集團Escada

破產(chǎn)原因：管理層頻繁更迭、戰(zhàn)略定位失誤

德國奢侈品集團Escada因無法籌得足夠資金，于 2009年8月13日申請破產(chǎn)保護。

作為世界最大的女裝品牌之一，愛斯卡達是好萊塢著名影星黛咪·摩爾、帕里斯·希爾頓喜愛的品牌之一。但由于頻繁的管理層更迭和戰(zhàn)略定位失誤，一直處于高檔時裝品牌下游，最近幾年銷售收入和利潤更是急劇下降。據(jù)該公司官網(wǎng)透露，愛斯卡達2007-2008財政年度銷售額為5.82億歐元，低于去年6.86億歐元水平；其中愛斯卡達部分銷售額也降至3.89億歐元，而去年其銷售曾達4.61億歐元。

席卷全球的經(jīng)濟危機2009年再次重創(chuàng)其美俄等主要市場，在這一波沖擊后，愛斯卡達截至2009年第二季度末，銷售額較2008年同期下降16.1%，稅后虧損達7030萬歐元。

該公司曾希望通過向債券持有者發(fā)行新債等重組方案，減少債務(wù)，獲得一些直接的流動資金。但Escada在聲明中表示，按規(guī)定須有八成以上的債券持有人同意接受債券重組，公司才能獲得銀行貸款。但最終僅46%的債券持有人同意重組計劃，因面臨流動性不足而申請破產(chǎn)。

日本時裝大師山本耀司旗下公司

破產(chǎn)原因：過度投資、經(jīng)營不善

繼拉克華 (Christian Lacroix)、德國Escada驚傳破產(chǎn)之后，知名日本服裝設(shè)計師山本耀司(Yohji Yamamoto)旗下公司在負債高達60億日元的情況下，于2009年10月9日申請破產(chǎn)保護。

據(jù)有關(guān)媒體分析稱，此前積極在全球擴點，過度投資，卻不幸遇到全球金融海嘯來襲，資金周轉(zhuǎn)出現(xiàn)問題，是造成山本耀司聲請破產(chǎn)的主因。

山本耀司是世界時裝日本浪潮的設(shè)計師和新掌門人。山本耀司旗下共有8個品牌，包括Yohji Yamamoto、Yohji Yamamoto + NOIR、Yohji Yamamoto男裝、Y's、Y's家具、Y's Mandarina、Y's男裝、Y-3等，另外女兒山本里美的Limi Feu也擁有自有品牌，企業(yè)體過度龐大，品牌之間盤根錯節(jié)、營運不易，更是間接造成山本耀司無法抵擋景氣低迷的主因。

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意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti

破產(chǎn)原因：經(jīng)濟危機+債務(wù)拖欠

面對經(jīng)濟危機導致的意大利市場的崩潰，深受大牌明星追捧的意大利奢侈鞋履品牌Cesare Paciotti被迫于2013年12月30日進入破產(chǎn)托管程序。

Cesare Paciotti面臨的主要問題是債務(wù)拖欠。Cesare Paciotti公司2012年的營業(yè)額接近9000萬歐元，累積欠銀行和眾多供應(yīng)商的債務(wù)達到3000萬歐元。公司計劃通過海外銷售扭轉(zhuǎn)局面。2013年，Cesare Paciotti公司更多的開始依賴國際市場，中東、遠東、俄羅斯等國際市場占Cesare Paciotti 收入約60%。

設(shè)計師兼企業(yè)家Cesare Paciotti將自己父母在1948年創(chuàng)建的一間制鞋小公司打造成意大利名牌企業(yè)。他在1980年推出同名系列，之后更是不斷擴張。除男女鞋履之外，品牌還進一步發(fā)展配飾業(yè)務(wù)及4US時裝系列、內(nèi)衣系列和家居產(chǎn)品。

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世界著名奢侈品牌韋奇伍德Wedgwood

破產(chǎn)原因：經(jīng)營不善

有百年歷史的世界著名奢侈品牌韋奇伍德也未能挺過2008年金融風暴，由于負債高達四億英鎊，韋奇伍德2009年1月5日宣布申請破產(chǎn)保護。

創(chuàng)辦于1759年的韋奇伍德是英國知名的水晶、陶瓷制品生產(chǎn)商，歷經(jīng)250年歷史，由于產(chǎn)品品質(zhì)精良，一直作為英國皇室的御用瓷器提供商。

由于經(jīng)營不善，該公司早在2005年就開始出現(xiàn)虧損，截至2008年10月， 公司的累積債務(wù)已經(jīng)超過4億英鎊。在2008年金融危機中，受到信用緊縮，融資困難等問題的困擾，韋奇伍德最終由于無法按期償還貸款，向政府提出破產(chǎn)保護申請。

小結(jié)：

奢侈品行業(yè)已經(jīng)度過野蠻生長的爆發(fā)年月，在全球經(jīng)濟面臨下行壓力的當下，這些古老的一線大牌也無法獨善其身。特別是在近年來移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的沖擊下，消費模式和商業(yè)模式變遷帶來的新挑戰(zhàn)，讓這些固步自封、不思進取的大牌難逃“滅亡之路”。