Aquascutum（雅格獅丹）是一個(gè)有著悠久歷史的英國高端雨衣品牌，成立于1851年。這個(gè)品牌因其優(yōu)質(zhì)的雨具和時(shí)尚的設(shè)計(jì)而聞名。在2010年，Aquascutum被中國公司——上海錦江國際（集團(tuán)）有限公司收購。
上海錦江國際集團(tuán)是中國著名的酒店管理公司，涉足酒店、餐飲、旅游、房地產(chǎn)等多個(gè)領(lǐng)域。收購Aquascutum后，錦江國際旨在將這個(gè)英倫品牌融入其全球化的戰(zhàn)略布局中，同時(shí)保持品牌的傳統(tǒng)特色和設(shè)計(jì)理念。
在收購之后，Aquascutum在產(chǎn)品線、品牌形象以及全球市場(chǎng)拓展等方面都進(jìn)行了一系列的調(diào)整和改革。中國公司的收購也使得Aquascutum得以進(jìn)入中國市場(chǎng)，并在全球范圍內(nèi)提升了其品牌影響力。
總的來說，Aquascutum的收購是中國品牌國際化戰(zhàn)略的一個(gè)重要案例，也體現(xiàn)了中國企業(yè)在全球品牌競(jìng)爭(zhēng)中越來越大的影響力。

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很多歐美服裝品牌一到亞洲就越搞越差，有的甚至被收購，這背后其實(shí)說明了許多問題。有個(gè)品牌曾經(jīng)幾乎跟巴寶莉平起平坐，成立時(shí)間甚至早巴寶莉幾年，最后卻慘淡收?qǐng)霰灰患蚁愀酃臼召?前兩年被轉(zhuǎn)賣給山東一家公司。這個(gè)品牌叫做"雅格獅丹" 英文名aquascutum。

這個(gè)品牌曾經(jīng)也是高端的代名詞，大家對(duì)巴寶莉的印象是它獨(dú)有的設(shè)計(jì)感和極具代表性的格子設(shè)計(jì)，包括襯衫，圍巾，大衣,包包等。

巴寶莉設(shè)計(jì)的手提包

巴寶莉格紋圍巾

但其實(shí)當(dāng)時(shí)aquascutum雅格獅丹也是一強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，也有其代表性的設(shè)計(jì)。包括以下的這些產(chǎn)品。

雅格獅丹風(fēng)衣

雅格獅丹成立于1851年，裁縫、商人約翰·愛默里在攝政街46號(hào)開設(shè)了一家高檔男裝店，是為雅格獅丹的前身。他將此注冊(cè)為專利并將商店改名“Aquascutum”，這個(gè)詞來自拉丁語，意思就是“防水”。1897年獲得英國皇家認(rèn)證。但卻和幾乎在同一時(shí)期成立的同樣是皇家認(rèn)證的品牌巴寶莉走向了不同的道路。一個(gè)現(xiàn)在很多人已經(jīng)不知道這個(gè)品牌，一個(gè)變成了高端品牌。

巴寶莉經(jīng)典格子設(shè)計(jì)

下面詳細(xì)介紹一下auascutum,品牌名稱的由來是一個(gè)組合詞，它結(jié)合了兩個(gè)詞 aqua 代表“水”和 scutum 代表“盾牌”，在拉丁語中意為“防水”。公司徽章上的拉丁文“IN HOC SCUTO FIDEMUS”的意思是“相信這個(gè)盾牌”。在克里米亞戰(zhàn)爭(zhēng)期間，英國陸軍采用了這種防水面料制成的大衣作為高級(jí)軍官（當(dāng)時(shí)的貴族軍官，主要是將軍和野戰(zhàn)軍官，以及富裕家庭的軍官）的大衣。之后，作為軍隊(duì)配發(fā)品提供給士官以下的軍人，由于其功能性和高品質(zhì)，人氣急劇得到上升。

在始于 1939 年的第二次世界大戰(zhàn)中，英國皇家海軍和皇家空軍軍官在以冬季歐洲戰(zhàn)線為中心的戰(zhàn)斗中穿著他們的外套。而在戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束后誕生的“Kingsway”，它是以同公司的“Kings Gate”為基礎(chǔ)，開發(fā)出來的戰(zhàn)地風(fēng)衣trench coat。隨后，當(dāng)時(shí)的王儲(chǔ)（后來的愛德華七世）訂購了一件威爾士親王格紋外套（格倫格紋上有藍(lán)色、紅色等格子的圖案），并且成為了一個(gè) Aquascutum品牌首個(gè)來自皇室的顧客。

1897年，成為皇家授權(quán)持有人。由于愛德華七世的影響，它被廣為人知。 1900年，他成立了女裝部門，銷售防水斗篷和大衣。它已被倡導(dǎo)婦女選舉權(quán)主義者廣泛使用。他還開發(fā)了除外套以外的服裝項(xiàng)目，1977 年，邁克爾·德雷克斯和伊莎貝爾·迪克森也被聘用，創(chuàng)立獨(dú)立于aquascutum的奢侈服裝品牌“drake's”。

1980年代，它的市場(chǎng)擴(kuò)展到美國、加拿大、法國、香港和新加坡。1990年被日本公司Renown收購，但由于業(yè)績(jī)不佳，2009年全部股份轉(zhuǎn)讓給英國Broadwick Group Limited（盡管Renown繼續(xù)生產(chǎn)許可證）。但是，由于經(jīng)濟(jì)不景氣和銷售不振導(dǎo)致經(jīng)營業(yè)績(jī)惡化，2012年4月17日，公司進(jìn)入破產(chǎn)程序，由日本公司依法管理。

在被香港的YGM貿(mào)易公司收購之后，于2017年3月被Renown的母公司山東如意集團(tuán)收購，后者是中國紡織大企業(yè)。Renown本是日本曾經(jīng)一家知名品牌，后被山東如意集團(tuán)收購。山東如意集團(tuán)成為中國公司收購海外服裝行業(yè)品牌的先驅(qū)之一。