Burberry，作為英國著名的奢侈品牌，自1856年創(chuàng)立以來，以其獨特的格子圖案和精湛的工藝享譽全球。然而，近年來，Burberry面臨著一系列的困境和挑戰(zhàn)，以下是品牌當前的一些困境以及可能的未來發(fā)展方向：
### 品牌困境
1. "業(yè)績下滑"：近年來，Burberry的銷售額和利潤出現(xiàn)了下滑，特別是在中國市場。
2. "品牌形象受損"：2012年，Burberry因在倫敦海德公園焚燒庫存而引發(fā)爭議，這一事件損害了其品牌形象。
3. "過度依賴中國市場"：Burberry在中國市場的銷售占比過高，一旦中國市場出現(xiàn)波動，對品牌的影響極大。
4. "奢侈品市場競爭加劇"：奢侈品市場正面臨來自其他品牌，如Louis Vuitton、Gucci等的激烈競爭。
5. "數字化轉型挑戰(zhàn)"：在數字化時代，Burberry需要適應線上銷售和社交媒體營銷，但這一轉型并不容易。
### 未來迷途
1. "多元化市場布局"：減少對單一市場的依賴，拓展其他地區(qū)市場，如北美、歐洲等。
2. "品牌形象重塑"：通過公關活動、社會責任項目等方式重塑品牌形象，提升品牌價值。
3. "產品創(chuàng)新"：推出更多創(chuàng)新產品，如可持續(xù)材料、高科技產品等，以吸引年輕消費者。
4. "加強數字化轉型"：利用數字技術提升客戶體驗，如增強現(xiàn)實（AR）

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奢侈品集團近年運勢不佳，7 月進入財報季后，已披露財報的集團多面臨問題，Burberry 也不例外。

Burberry 傳來人事變動消息，Joshua Schulman 接替 Jonathan Akeroyd 任 CEO，前任在職僅兩年。近五年，該集團已更換三任 CEO。

人事變動影響經營，2025 財年第一財季，Burberry 收入同比大跌 22%，且預計上半財年營業(yè)虧損和全年利潤情況更糟。

同時，Burberry 部分產品線降價，中號 Knight 手袋價格下調 22%，推出不到兩年。現(xiàn)任品牌創(chuàng)意總監(jiān)設計的包袋平均降價 5%。

時尚評論人認為，財務數據不穩(wěn)和裁員等致 CEO 下臺在預料中，Burberry 急需轉機。

Burberry 在中國區(qū)同店銷售額持續(xù)下降，奧萊賣場卻門庭若市，被戲稱為“奧萊皇后”。全球共有 430 家門店，其中 56 家是奧萊門店。

Burberry 品牌創(chuàng)立近 170 年，最初以風衣聞名，品牌 logo 象征騎士精神。但輝煌后面臨品牌定位模糊危機，logo 多次更改。

20 世紀 90 年代，Burberry 成為山寨目標，品牌格調下降。此后一系列改變未吸引高端客群。

盡管近兩年動作不斷，品牌價值貶損和產品保值問題仍是后遺癥，依賴折扣銷售，新潮設計也難帶動品牌。

消費者需求改變，對品牌更挑剔，Burberry 陷入既想重回高端又難舍奧萊收入的困境。