“一日微度假”作為一種新型的旅游消費(fèi)模式，確實(shí)在近年來(lái)受到了市場(chǎng)的關(guān)注。奧特萊斯作為零售業(yè)的一種形式，其發(fā)展也在不斷適應(yīng)消費(fèi)者需求的變化。以下是對(duì)“一日微度假”是否會(huì)成為奧特萊斯的未來(lái)的幾點(diǎn)分析：
1. "消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)"：隨著我國(guó)居民收入水平的提升和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者對(duì)休閑、娛樂的需求日益增長(zhǎng)。一日微度假模式恰好滿足了消費(fèi)者在短時(shí)間內(nèi)體驗(yàn)休閑、放松的需求，與奧特萊斯提供的一站式購(gòu)物、休閑體驗(yàn)相契合。
2. "時(shí)間成本考慮"：現(xiàn)代生活節(jié)奏加快，人們?cè)絹?lái)越注重時(shí)間效率。一日微度假模式縮短了旅行時(shí)間，降低了出行成本，對(duì)于忙碌的上班族和學(xué)生族具有較強(qiáng)吸引力。
3. "奧特萊斯轉(zhuǎn)型需求"：傳統(tǒng)奧特萊斯在經(jīng)歷了高速發(fā)展后，面臨著同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)、業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩等問題。引入一日微度假元素，可以豐富奧特萊斯的業(yè)態(tài)，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。
4. "政策支持"：近年來(lái)，我國(guó)政府鼓勵(lì)發(fā)展休閑旅游產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。一日微度假模式符合政策導(dǎo)向，有望獲得政策支持。
5. "市場(chǎng)潛力"：根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，我國(guó)一日微度假市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大，市場(chǎng)潛力巨大。奧特萊斯若能抓住這一機(jī)遇，有望實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
然而，一日微度假成為奧特萊斯的未來(lái)也面臨一些挑戰(zhàn)：
1. "同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)"：隨著一日微度假模式的普及

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王瀟雨

九月，在首屆全國(guó)奧特萊斯時(shí)尚購(gòu)物季啟動(dòng)儀式上， 文旅型的奧特萊斯被預(yù)測(cè)為行業(yè)未來(lái)重點(diǎn)布局方向，十月中旬，主打“國(guó)風(fēng)”的百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)落地杭州臨平東湖，“文旅奧萊”會(huì)成為各家奧特萊斯搶奪市場(chǎng)的方向嗎？

奧特萊斯（Outlets）最早誕生于美國(guó)，從50年前開始形成規(guī)模，最早是“工廠直銷店”專門處理工廠尾貨，后來(lái)慢慢形成類似購(gòu)物中心的形式，并逐漸發(fā)展成為一個(gè)獨(dú)立的零售業(yè)態(tài)。2002年奧特萊斯首次進(jìn)駐中國(guó)，但是在中國(guó)是近十年才有了飛速發(fā)展。

根據(jù)2020年中國(guó)奧特萊斯的銷售業(yè)績(jī)整體數(shù)據(jù)顯示，2020年銷售額突破10億的奧特萊斯項(xiàng)目就多達(dá)39家，總銷售額超800億元，預(yù)計(jì)今年的奧特萊斯行業(yè)整體銷售額將達(dá)到1000億元。

其中，銷售額居于前三位的，分別是百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)（上?！で嗥郑赇N售額46.5億元，自2014年起連續(xù)7年奪冠；RDM集團(tuán)在華投資的首個(gè)項(xiàng)目佛羅倫薩小鎮(zhèn)·京津名品奧特萊斯蟬聯(lián)亞軍，總銷售額為43億元，同比上升2%；北京首創(chuàng)奧特萊斯以35億元的業(yè)績(jī)排在第三位。

低價(jià)，曾經(jīng)是奧特萊斯吸引消費(fèi)者的一大原因，然而，隨著跨境電商、品牌特賣等零售形態(tài)帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力后，奧特萊斯如果仍以低價(jià)為唯一賣點(diǎn)，無(wú)疑競(jìng)爭(zhēng)乏力。

目前主要有室內(nèi)的購(gòu)物中心模式，以及開放式“小鎮(zhèn)模式”，前者規(guī)模較小，一般靠近市中心，后者場(chǎng)地大，位置多在郊區(qū)。對(duì)于開在城郊的奧特萊斯，出行一趟的成本并不低。當(dāng)?shù)蛢r(jià)不再是唯一，郊區(qū)的奧特萊斯靠什么吸引消費(fèi)者？

在杭州工作的丁倩表示，自己在市中心的奧特萊斯買過(guò)衣服，主要是價(jià)格便宜，對(duì)于位置較偏遠(yuǎn)的大型奧特萊斯，配套設(shè)施如餐飲、環(huán)境都很重要?！伴_車來(lái)回那么久，如果只是購(gòu)物不如舒服坐在家里網(wǎng)購(gòu)，去奧特萊斯更多是當(dāng)成和朋友或者家人一日游的地方?！?/p>

“一日微度假”將成為越來(lái)越多奧特萊斯發(fā)展的方向。中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)副秘書長(zhǎng)、奧特萊斯分會(huì)會(huì)長(zhǎng)商秀麗曾在采訪中說(shuō)道，“這種模式在國(guó)外非常盛行 ，奧蘭多迪士尼和富士山下的旅游配套商業(yè)是拿奧特萊斯做，奧特萊斯的客群和這些大型旅游IP的客群非常匹配，消費(fèi)頻次也匹配。 ”

歐洲風(fēng)情的佛羅倫薩小鎮(zhèn)

既然購(gòu)物不再是唯一目的，對(duì)于奧特萊斯的配套要求必然也就更高。從最基礎(chǔ)的停車、餐飲到適合全家出行的兒童友好、寵物友好型設(shè)施，以及場(chǎng)地內(nèi)的景觀設(shè)置到需要再升級(jí)，電影院、酒店也將成為配套設(shè)施的一部分。

成熟的奧特萊斯，還將突破本地局限，成為國(guó)際觀光景點(diǎn)。以英國(guó)比斯特購(gòu)物村為例，其一日游的項(xiàng)目，在疫情爆發(fā)前，曾是吸引中國(guó)游客的熱門旅游項(xiàng)目。

中國(guó)的奧特萊斯們也在發(fā)力。杭州百聯(lián)奧特萊斯廣場(chǎng)，此次突破主打“國(guó)風(fēng)”，以街巷為河，以廣場(chǎng)為港，用花會(huì)、燈會(huì)、戲會(huì)主題藝術(shù)裝飾；佛羅倫薩小鎮(zhèn)從名字就可以看出，主打歐洲風(fēng)情，成為很多人拍照的打卡點(diǎn)；北京首創(chuàng)奧特萊斯同樣是開放式街區(qū)模式，廣場(chǎng)上多是席地而坐看電影的購(gòu)物者。

傳統(tǒng)意義上的奧特萊斯已陷入瓶頸，文旅的加入只是第一步，不斷洞察滿足消費(fèi)者需求，才是奧特萊斯們的長(zhǎng)久發(fā)展之道。

責(zé)任編輯：陳華

校對(duì)：丁曉