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您提到的黃色笑臉Logo，通常指的是麥當(dāng)勞（McDonald's）的麥當(dāng)勞叔叔（McDonald's mascot）Logo。麥當(dāng)勞是全球知名的快餐連鎖品牌，其Logo自1955年首次推出以來(lái)，已經(jīng)成為了全球最著名的品牌標(biāo)識(shí)之一。
麥當(dāng)勞的黃色笑臉Logo不僅是一個(gè)視覺(jué)標(biāo)識(shí)，它還代表了一種積極的品牌形象和快樂(lè)的生活態(tài)度。這個(gè)Logo每年為麥當(dāng)勞帶來(lái)的收益非?？捎^，的確達(dá)到了上億美元。麥當(dāng)勞的成功不僅依賴(lài)于其強(qiáng)大的品牌形象，還歸功于其標(biāo)準(zhǔn)化、高效的全球運(yùn)營(yíng)模式，以及不斷創(chuàng)新的菜單和服務(wù)。
值得注意的是，雖然麥當(dāng)勞的Logo在全球范圍內(nèi)非常著名，但它在不同國(guó)家和地區(qū)可能還會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)匚幕M(jìn)行一些調(diào)整，以更好地適應(yīng)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。
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笑臉怎么受到大眾矚目的
該圖像最初問(wèn)世是在1960 年代時(shí)，嬉皮士將其貼在大面包車(chē)上或是印上自己的扎染T-shirt；接著在1994 年，這張笑臉因《阿甘正傳》（Forrest Gump）躍上大銀幕，Tom Hanks 飾演的阿甘在跑馬拉松的路程中，遇到一名拿著T 恤要簽名的追隨者，他便索性將自己滿(mǎn)是泥巴的臉印上，留下他的笑臉在T 恤上。
該圖像最初問(wèn)世是在1960 年代時(shí)，嬉皮士將其貼在大面包車(chē)上或是印上自己的扎染T-shirt；接著在1994 年，這張笑臉因《阿甘正傳》（Forrest Gump）躍上大銀幕，Tom Hanks 飾演的阿甘在跑馬拉松的路程中，遇到一名拿著T 恤要簽名的追隨者，他便索性將自己滿(mǎn)是泥巴的臉印上，留下他的笑臉在T 恤上。
你可能不知道它背后隱含了多龐大的商機(jī)
為何有人能靠它發(fā)大財(cái)
這故事該從1971 年說(shuō)起，一位法國(guó)記者Franklin Loufrani，首次在法國(guó)注冊(cè)了笑臉專(zhuān)利，并將其授權(quán)給Levi's 和瑪氏食品。
接著，他的兒子Nicolas Loufrani將笑臉生意擴(kuò)大至全球，1996年，他以「Smiley」公司之名，在全球上百個(gè)國(guó)家為笑臉注冊(cè)了專(zhuān)利，Nicolas Loufrani也順勢(shì)成為該公司的CEO，他表示：「我們做的是經(jīng)典的授權(quán)生意，就像Hello Kitty一樣?！?/strong>
編按：Hello Kitty是世上收入最高的授權(quán)生意之一，僅次于神奇寶貝，截至2019年的零售總額高達(dá)800億美元。
Levi's 501 Happy Face Medium Wash Blue Denim
Nicolas Loufrani向《華爾街日?qǐng)?bào)》透露：「我們?cè)谌蚣s有300個(gè)授權(quán)對(duì)象，而我們授權(quán)的商品銷(xiāo)售額大約是40億美元。」其中時(shí)尚產(chǎn)業(yè)占了其公司總收入的60 %，近期授權(quán)對(duì)象包括羽絨服巨頭Moncler、法國(guó)時(shí)尚品牌Ami及英國(guó)皮件品牌Anya Hindmarch等。
Moncler Moncler x FriendsWithYou 聯(lián)名系列
Anya Hindmarch Smiley Bag, photo via lyst
Ami 2018 SS Smiley Face Hoodie, photo via mr-mag
現(xiàn)在，Smiley 公司除了向Zara、H&M 等快時(shí)尚巨頭以及Fendi、Moschino、Moncler 等精品品牌索取授權(quán)費(fèi)用外，當(dāng)然還包括各種「得以被辨識(shí)出」黃色笑臉的商品，Smiley 公司通通都可依法所取應(yīng)得的費(fèi)用。光想像就知道多好賺了吧？
Moschino Smiley Face Bikini
Moschino Smiley Face Bikini
Fendi
但這根本不是 Loufrani 家族設(shè)計(jì)出來(lái)的，這龐大商機(jī)中最令人匪夷所思的是，Loufrani家族并非笑臉最原始的創(chuàng)作者。世界最大的博物館研究機(jī)構(gòu)史密森尼學(xué)會(huì)（Smithsonian Institution）證實(shí)，該圖像最初由美國(guó)平面設(shè)計(jì)師Harvey Ball所創(chuàng)造， 1963年， Harvey Ball首次將笑臉圖案在美國(guó)國(guó)家人壽保險(xiǎn)公司的廣告中亮相，諷刺的是，他當(dāng)年從廣告得到的收入僅為45美元。
Harvey Ball
而Smiley公司的CEO Nicolas Loufrani，不知是否為規(guī)避衍生的法律責(zé)任，則有自己的另一套官方說(shuō)法，他指出1962年紐約廣播電臺(tái)WMCA推出的T恤上，印有一個(gè)未知藝術(shù)家創(chuàng)作的笑臉涂鴉，這才是最原始笑臉的誕生。無(wú)論如何， Nicolas Loufrani總結(jié)：「我的父親是第一個(gè)將這個(gè)商標(biāo)注冊(cè)的人……我們以它建立一門(mén)自己的生意。」
授權(quán)事業(yè)的壟斷
Nicolas Loufrani也談到笑臉的黑暗面，他聲稱(chēng)，每年都有數(shù)百萬(wàn)件商品，因未合法得到他們授權(quán)而被銷(xiāo)毀，「我們需要保護(hù)現(xiàn)有的授權(quán)對(duì)象以及我們的業(yè)務(wù)?！?/p>
Photo via hypebeast
如2016年底，Chinatown Market品牌創(chuàng)辦人Mike Cherman向零售商Urban Outfitters出售第一件帶有笑臉印花的Chinatown Market T恤時(shí)，Smiley公司僅花了兩周，就合法讓他全面停止制造、接受任何該商品訂單，對(duì)，只花了兩周。
Mike Cherman坦言：「當(dāng)時(shí)我真的驚呆了，居然有人擁有這個(gè)黃色笑臉，真是太令人驚訝了。」現(xiàn)在他也正式成為Smiley公司底下乖乖繳錢(qián)的一員。
所以，即便是和PUMA SELECT 的秋冬聯(lián)名，那個(gè)秒殺的笑臉籃球仍要必須要是公司?授權(quán)才行（籃球后面都有The Smiley Company 大家看到了嗎）。
CHINATOWN MARKET x PUMA
哪些圖案可以不向笑臉申請(qǐng)
看到這里，或許會(huì)有種黃色笑臉像個(gè)收保護(hù)費(fèi)的黑幫一樣，不繳錢(qián)就馬上讓你的產(chǎn)品銷(xiāo)毀。
但還是有幾項(xiàng)例外，用點(diǎn)小巧思就可以免于授權(quán)許可：
一、顏色，Smiley公司專(zhuān)利僅限于黃黑配色的笑臉，因此如美國(guó)知名歌手Kacey Musgraves推出的巡會(huì)演唱會(huì)T恤，上頭印著彩虹笑臉就完全沒(méi)事。
二、組成結(jié)構(gòu)不同，如Cactus Plant Flea Market的笑臉共有4個(gè)眼球；iPhone上的黃色emoji長(zhǎng)相不同；Justin Bieber的服飾品牌Drew House的招牌笑臉，嘴巴被改成「drew」字母，因此都不在其授權(quán)范圍內(nèi)。
Cactus Plant Flea Market 的衛(wèi)衣
Cactus Plant Flea Market 涂鴉笑臉T
Drew House
論當(dāng)前最紅的笑臉，不得不提到這個(gè)連Virgil Abloh 與Kim Jones 都青睞的高級(jí)珠寶品牌 EYEFUNNY。
該品牌2003 年由Jury Kawamura 在日本成立，品項(xiàng)涵蓋金、銀制項(xiàng)鏈、手鐲、戒指、手表和耳環(huán)，又以鑲鉆字母項(xiàng)鏈聞名，而品牌最具代表性的元素則是鉆石鑲嵌而成的笑臉。
Jury Kawamura 表示：「我研究了所有世界知名品牌的設(shè)計(jì)。大部分情況下，他們都有十字架、星星、心臟，但就是沒(méi)有笑臉，這正是我設(shè)計(jì)鉆石笑臉的原因，笑臉能夠讓人開(kāi)心。」
整理編輯：SOULLABELS
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