“笑臉”鼻祖——史努比（Snoopy）的創(chuàng)造者查爾斯·舒爾茨（Charles M. Schulz）于2000年去世后，他的遺產(chǎn)公司開始拓展史努比的商業(yè)帝國。最近，史努比的官方品牌Smiley宣布，在查爾斯·舒爾茨逝世50年后，他們首次開設(shè)了茶飲店，并且全球首店選擇在中國開設(shè)。
這一舉措標志著史努比和Smiley品牌在中國的進一步市場擴張。中國作為全球最大的茶葉消費國之一，對茶飲文化的熱愛為Smiley茶飲店提供了一個理想的落地市場。Smiley茶飲店的設(shè)計和菜單都融入了史努比和Smiley的元素，旨在吸引喜愛這些角色的消費者。
Smiley茶飲店的開業(yè)，不僅是對查爾斯·舒爾茨創(chuàng)作生涯的致敬，也是對全球文化符號史努比影響力的認可。這一事件再次證明了國際知名品牌在中國市場的巨大潛力和吸引力。

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以黃色笑臉為標志的休閑服飾品牌Smiley也有了“姊妹”茶飲品牌。

近日，商業(yè)那點事兒小編在朝陽大悅城看到，一家新店正在裝修。從圍擋上大大的黃色笑臉logo看，這是法國服飾品牌Smiley旗下一家獨立的新茶飲店，名為SMILEY tea。據(jù)圍擋信息顯示，今年正值Smiley品牌50周年，而該店是SMILEY tea的全球首店。

盡管還未開業(yè)，但SMILEY tea的點餐小程序已經(jīng)上線，附近門店顯示定位就是朝陽大悅城這一家。

小編獨家了解到，SMILEY tea是獲得Smiley IP授權(quán)而注冊的茶飲品牌，上述店鋪預(yù)計于十一國慶節(jié)首日10月1日正式開業(yè)。

產(chǎn)品方面，SMILEY tea并非售賣千篇一律的常規(guī)茶飲，而是主打原葉蒸汽茶，即采用西式咖啡的方式制茶，主力產(chǎn)品有拿鐵、手沖茶、奶茶和帶有酒元素的特調(diào)茶飲、冰淇淋等。

據(jù)品牌負責人透露，SMILEY tea將定位中檔價位，主要面向90后-95后年輕女性消費者。待朝陽大悅城首店開業(yè)后，還會籌備北京第二家門店，預(yù)計在歲末年初開業(yè)。

公開資料顯示，Smiley品牌創(chuàng)立于上世紀60年代，法國記者Franklin Loufranri當時在法蘭西晚報提出“微笑法國”的理念，并創(chuàng)立了The Smiley Company用于授權(quán)。如今，該公司依靠授權(quán)已躋身世界排名前100的授權(quán)商。

Smiley標志性的“黃色笑臉”標志風靡全球，至今仍在時尚潮流界長盛不衰，它被制成氣球、貼紙，被印在T恤和襪子上。

據(jù)說Justin Bieber個人原創(chuàng)潮牌Drew House的logo也是以Smiley的黃色笑臉為靈感。當這張黃色笑臉出現(xiàn)在奶茶咖啡杯上，想必也會掀起一股拍照打卡的熱潮。

茶飲界從來不缺少新入局者。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國新式茶飲市場規(guī)模為2795.9億元，預(yù)計2025年規(guī)模將達到3749.3億元。新老品牌通過價格、場景、供應(yīng)鏈等布局提升競爭壁壘，也使得業(yè)競爭越來越膠著，作為茶飲界新人，SMILEY tea借知名IP打開市場十分討巧。

事實上，與熱門IP合作實現(xiàn)流量變現(xiàn)在茶飲界屢試不爽。《蒼蘭訣》熱播時，奈雪的茶便趁熱與蒼蘭訣IP聯(lián)名，相關(guān)飲品僅上線8分鐘就售出了上萬杯，相關(guān)話題閱讀量超2億次。

今年4月，喜茶和藤原浩的聯(lián)名上線當天相關(guān)話題微博閱讀量達2800萬，聯(lián)名產(chǎn)品“酷黑梅桑”首日銷量超15萬杯。

盡管SMILEY tea自帶流量，但作為茶飲界萌新，就不可避免地要和諸多前輩較量。對于SMILEY tea來說，創(chuàng)新能力和盈利能力是走下去的關(guān)鍵。

在時尚透明度創(chuàng)新中心創(chuàng)始人楊大筠看來，沒有一個任何熱門IP能維系品牌的長久發(fā)展，SMILEY tea需要專注產(chǎn)品自身，在做好產(chǎn)品的基礎(chǔ)上不斷推陳出新。

北京國際商貿(mào)中心研究基地首席專家賴陽指出，熱門IP授權(quán)是當前品牌發(fā)展的常態(tài)，主要有按年限和熱門IP合作、按產(chǎn)品件數(shù)進行合作、按產(chǎn)品款式進行合作等多種合作方式，通過和IP進行合作既能增長IP知名度，也能為被授權(quán)方帶來產(chǎn)品熱度。在和IP合作的過程中，對被授權(quán)方及IP的監(jiān)管至關(guān)重要，“無論是對被授權(quán)方而言還是對IP本身而言，都要做好約束管理，一旦出現(xiàn)問題，是對雙方的傷害”。賴陽表示。