這個(gè)事件可能指的是中國的潮牌品牌通過社交媒體營銷獲得了巨額投資。其中，一張以“笑臉”為主題的營銷活動(dòng)，因其獨(dú)特的創(chuàng)意和廣泛的傳播，吸引了大量關(guān)注，從而為品牌帶來了巨大的商業(yè)價(jià)值。
具體來說，這個(gè)潮牌可能通過以下方式獲得了2億投資：
1. 創(chuàng)意營銷：品牌設(shè)計(jì)了一張具有代表性的“笑臉”圖案，以此作為品牌標(biāo)志，并通過社交媒體進(jìn)行推廣。
2. 網(wǎng)絡(luò)傳播：通過短視頻、社交媒體等渠道，將“笑臉”圖案迅速傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議。
3. 粉絲效應(yīng)：隨著“笑臉”圖案的走紅，品牌積累了大量粉絲，提高了品牌知名度和美譽(yù)度。
4. 投資機(jī)會(huì)：在品牌影響力不斷提升的過程中，吸引了投資者的關(guān)注，最終獲得了2億投資。
需要注意的是，具體案例可能因時(shí)間、地點(diǎn)、品牌等因素而有所不同。如果您能提供更多關(guān)于這個(gè)潮牌的信息，我可以為您提供更詳細(xì)的解答。

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記者 | 陳奇銳

編輯 | 樓婍沁

9月17日，本土服飾品牌BEASTER宣布完超過2億元人民幣的融資，此次融資由渶策資本領(lǐng)投，華映資本和百麗集團(tuán)消費(fèi)基金跟投。這是BEASTER獲得的首輪融資，渶策資本稱其優(yōu)勢在于產(chǎn)品和營銷能緊貼年輕消費(fèi)者的喜好。

天眼查公開信息顯示，BEASTER成立于2014年，其背后的注冊公司為杭州北野服裝有限公司，法定代表人為楊挺。作為近年增長最快的新國貨服裝品牌之一，BEASTER在過去三年內(nèi)銷售額年平均增速達(dá)到265%，2021年的線上線銷售額預(yù)計(jì)將會(huì)超過10億元。

和許多新消費(fèi)品牌一樣，BEASTER從線上發(fā)家，其營銷手段帶有明顯的社交傳播導(dǎo)向。具體來說，BEASTER創(chuàng)作了一個(gè)類似潮牌Smiley的笑臉符號(hào)作為品牌標(biāo)志，并以此來衍生出各種產(chǎn)品。這種做法強(qiáng)化了BEASTER的辨別度，而圍繞Logo為主體進(jìn)行的設(shè)計(jì)則提高了其經(jīng)典款的流通性，在一定程度上減少了設(shè)計(jì)成本。

此外，BEASTER通過與社交媒體意見領(lǐng)袖合作，快速地與年輕消費(fèi)者對(duì)接。這批消費(fèi)者是抖音、小紅書和微博的重度用戶，同時(shí)也對(duì)完美日記和花西子等新國貨品牌有認(rèn)同感，而這一基礎(chǔ)也讓他們可以更快地接受新興的本土服裝品牌。

社交電商方面，BEASTER除了以日播節(jié)奏進(jìn)行自播之外，還與薇婭和李佳琦等頭部主播進(jìn)行合作。非一線城市消費(fèi)者則是幫助BEASTER快速發(fā)展的重要人群。CBNData聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，Beaster、Lilbetter和太平鳥是最受直播間二線城市用戶喜愛的本土服裝品牌。

事實(shí)上，BEASTER的售價(jià)并不算貴，天貓旗艦店上的服飾的標(biāo)價(jià)普遍在200元至400元之間。而為了跟上快節(jié)奏的互聯(lián)網(wǎng)營銷，BEASTER也在生產(chǎn)上使用了小單快反的模式。根據(jù)36氪的報(bào)道，BEASTER 夏季款通常能在7天內(nèi)返單加訂，冬季款則是兩周。

在線上獲得成功后，BEASTER開始進(jìn)入線下渠道。目前BEASTER在杭州等7個(gè)城市內(nèi)共開設(shè)有13家自營門店，部分標(biāo)桿門店的月坪效可以超過萬元。在尚未開設(shè)直營店的城市，BEASTER則會(huì)通過快閃店的形式來進(jìn)行營銷。

從線上向線下擴(kuò)張，幾乎是所有新國貨服裝品牌發(fā)展到一定程度后的要走的必然之路。但這并不意味著BEASTER已經(jīng)能高枕無憂。

首先，BEASTER賴以發(fā)展的街頭潮流風(fēng)格在近期已經(jīng)逐漸冷卻，這對(duì)其長遠(yuǎn)發(fā)展提出了挑戰(zhàn)。另一方面，BEASTER在線上獲得的大量關(guān)注度，有時(shí)并不能直接在線下市場轉(zhuǎn)化為優(yōu)勢。線下市場的復(fù)雜度通常更高，品牌需要考慮選址、租金和裝修等問題。

并且越來越多的新國貨品服飾品牌開始進(jìn)入線下，它們是BEASTER最先要面對(duì)的對(duì)手。此前界面時(shí)尚曾報(bào)道，在杭州成立的本土潮流品牌bosie在創(chuàng)立不到一年的時(shí)間里，便已經(jīng)迅速從線上發(fā)展到線下。截至2021年9月，bosie已經(jīng)在全國開設(shè)20多家線下門店，進(jìn)駐北京、上海、成都、杭州、武漢、長沙、天津和鄭州等多個(gè)一二線城市。

Bosie頗得投資人的心。在過去三年時(shí)間里bosie已經(jīng)完成七筆融資，最新一筆2億元的融資來自鐘鼎資本和元生資本。在這樣的背景下，bosie的線下策略也更激進(jìn)，計(jì)劃在上海淮海中路開設(shè)將近2000平方米的旗艦型門店。

不過，即使是bosie這樣獲得多輪融資的品牌，為了維持盈利，也會(huì)去選擇直營店和聯(lián)營店共存的開店模式。《創(chuàng)業(yè)邦》曾寫過，bosie聯(lián)營店的數(shù)量為直營店的兩倍，是其利潤來源所在。而直營店作為旗艦店，黃金地段的租金通常會(huì)拉低其利潤率。