針織品牌之所以受到全球追捧，通常有以下幾個(gè)原因：
1. "獨(dú)特設(shè)計(jì)"：品牌可能擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格，能夠滿足不同消費(fèi)者的審美需求，創(chuàng)造出具有辨識(shí)度的產(chǎn)品。
2. "高品質(zhì)材料"：使用高品質(zhì)的羊毛、棉、絲等天然材料，以及先進(jìn)的生產(chǎn)工藝，保證了產(chǎn)品的舒適度和耐用性。
3. "品牌故事"：一個(gè)有吸引力的品牌故事可以增強(qiáng)品牌的情感價(jià)值，讓消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
4. "市場(chǎng)定位"：品牌可能針對(duì)特定的消費(fèi)群體，如時(shí)尚人士、運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者等，提供符合他們需求的產(chǎn)品。
5. "可持續(xù)性"：隨著環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，使用環(huán)保材料和生產(chǎn)方式，關(guān)注可持續(xù)發(fā)展的品牌越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞。
6. "全球知名度"：通過(guò)有效的營(yíng)銷策略和廣告宣傳，品牌在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)建立了較高的知名度。
7. "創(chuàng)新技術(shù)"：采用新技術(shù)，如3D打印、智能纖維等，為消費(fèi)者帶來(lái)新穎的體驗(yàn)。
8. "社會(huì)責(zé)任"：品牌在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中積極履行社會(huì)責(zé)任，如關(guān)注工人權(quán)益、參與公益活動(dòng)等，提升了品牌形象。
9. "跨界合作"：與其他領(lǐng)域的知名品牌或設(shè)計(jì)師合作，推出聯(lián)名款產(chǎn)品，增加了品牌的曝光度和吸引力。
10. "優(yōu)質(zhì)服務(wù)"：提供良好的購(gòu)物體驗(yàn)和售后服務(wù)，讓消費(fèi)者感到滿意。
總之，一個(gè)受到全球追捧的針織品牌，往往在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材料選擇、品牌故事、市場(chǎng)定位、社會(huì)責(zé)任等方面表現(xiàn)出色。

相關(guān)內(nèi)容：

普林格（簡(jiǎn)稱Pringle）是英國(guó)頂尖的針織品牌。1815年，羅伯特·普林格和搭檔在蘇格蘭小鎮(zhèn)霍伊克創(chuàng)立Pringle，主營(yíng)針織襪和貼身衣物，很快就憑借卓越的品質(zhì)和創(chuàng)新精神在業(yè)界嶄露頭角。

位于倫敦的Pingle門(mén)店

20世紀(jì)初，Pringle率先將針織技術(shù)應(yīng)用到外衣上，創(chuàng)造了“針織服裝”這一全新概念，徹底改變了蘇格蘭乃至全球毛衣行業(yè)的格局。Pringle選用優(yōu)質(zhì)羊毛、羊絨等材質(zhì)，以精湛的手工工藝制成，在第一次世界大戰(zhàn)期間首次制作了靈活的長(zhǎng)款針織夾克。柔軟的羊絨針織品讓女性獲得了新的自由——穿上了方便活動(dòng)的衣服?！癙ringle一向看重針織品的多功能性，沒(méi)什么比檔案中展示的戰(zhàn)時(shí)婦女穿著改良過(guò)的丈夫的衣服更加實(shí)用的了：卷袖式毛衣配長(zhǎng)褲，意味著她們可以擺脫愛(ài)德華時(shí)代的裙子及束腹的束縛。實(shí)用性從一開(kāi)始就是Pringle針織品理念的重中之重，無(wú)論是保暖、舒適，抑或是耐穿。美觀是一方面，更要兼具實(shí)用?！盤(pán)ringle前女裝設(shè)計(jì)總監(jiān)弗蘭·斯特林格說(shuō)道。

20世紀(jì)20年代，溫莎公爵（愛(ài)德華八世）身著Pringle菱格紋毛衣出鏡，令品牌知名度大漲，菱格紋迅速成為風(fēng)尚，流行至今。20世紀(jì)30～50年代，Pringle改良了高爾夫服飾，設(shè)計(jì)出適用于正式場(chǎng)合的女士?jī)杉籽蛎?，立刻受到英?guó)王室及眾多好萊塢明星的歡迎，成為英倫風(fēng)格的典范。自1947年起，伊麗莎白二世即位之前每年都會(huì)收到一件Pringle的針織品，并回復(fù)一封感謝信。1956年，Pringle獲得女王頒發(fā)的皇家認(rèn)證。此后，Pringle的毛衣和針織品頻繁出現(xiàn)在英國(guó)王室成員的日常生活中。從瑪格麗特公主到摩納哥王后格蕾絲·凱利、麥當(dāng)娜、貝克漢姆等各界名流，都是Pringle的忠實(shí)擁躉。這種長(zhǎng)期的合作關(guān)系不僅提升了Pringle的品牌形象和知名度，也使其產(chǎn)品更加深入人心。

1962年，伊麗莎白二世參觀Pringle新改建的工廠Glebe Mill。

1967～2000年，Pringle先后被道森國(guó)際集團(tuán)和中國(guó)香港方氏集團(tuán)收購(gòu)，并于2008年關(guān)閉了其在霍伊克的老廠，大部分生產(chǎn)外包給方氏公司在亞洲的供應(yīng)商，不過(guò)高端產(chǎn)品依然在蘇格蘭完工，以確保原產(chǎn)地認(rèn)證。2007年，Pringle在蘇格蘭時(shí)尚大獎(jiǎng)中榮獲年度最佳紡織/羊絨設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)。

高爾夫服裝是Pringle的主要市場(chǎng)，著名高爾夫球手尼克·佛度是Pringle在20世紀(jì)八九十年代重要的形象大使，提高了品牌在運(yùn)動(dòng)和休閑男裝的知名度。

2015年，蘇格蘭國(guó)家博物館舉辦“返璞瑰針：Pringle的記憶菲林”展，以追溯品牌200年的歷史。展覽展出了Pringle的經(jīng)典款式和重要?dú)v史瞬間，包括為安妮公主制作的柯基犬圖案的毛衣照片和摩納哥王妃格蕾絲身穿最喜歡的Pringle兩件套翻看結(jié)婚照的照片。王妃后來(lái)將自己很多件Pringle毛衣傳給了女兒卡羅琳公主。

蘇格蘭國(guó)家博物館舉辦的“返璞瑰針：Pringle的記憶菲林”展

摩納哥王妃格蕾絲對(duì)Pringle針織品的喜愛(ài)促成了Pringle與摩納哥新國(guó)家博物館和中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院聯(lián)合推出的“格蕾絲王妃：不僅是一張照片”系列展。

從一家生產(chǎn)內(nèi)衣的針織品公司發(fā)展為國(guó)際知名品牌，Pringle始終秉承著質(zhì)量、風(fēng)格、原創(chuàng)與創(chuàng)新四大原則，持續(xù)展現(xiàn)精彩的時(shí)尚魅力，成為英國(guó)針織品的先驅(qū)。

本文載于《世界知識(shí)畫(huà)報(bào)》雜志

2024年第11期

責(zé)任編輯：SU