您提到的“假棉花”事件確實(shí)曾經(jīng)引起了社會(huì)廣泛關(guān)注。這一事件反映出個(gè)別企業(yè)在追求利潤(rùn)的過(guò)程中，忽視了對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的尊重和產(chǎn)品的質(zhì)量安全。作為歷史悠久的老字號(hào)，它們承擔(dān)著傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的責(zé)任，同時(shí)也是民族品牌的代表。
面對(duì)這樣的情況，我們期待這些企業(yè)能夠吸取教訓(xùn)，嚴(yán)格自律，切實(shí)加強(qiáng)質(zhì)量管理，確保產(chǎn)品質(zhì)量，以誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)、創(chuàng)新發(fā)展的姿態(tài)，為民族品牌樹(shù)立良好形象。
以下是一些建議，希望能夠幫助這些企業(yè)重振聲譽(yù)，為國(guó)爭(zhēng)光：
1. "強(qiáng)化質(zhì)量管理"：企業(yè)應(yīng)建立嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系，從原材料采購(gòu)到生產(chǎn)加工，再到產(chǎn)品出廠，每一個(gè)環(huán)節(jié)都要嚴(yán)格把關(guān)。
2. "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：通過(guò)創(chuàng)新研發(fā)、提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)，樹(shù)立良好的品牌形象，贏得消費(fèi)者的信任。
3. "注重社會(huì)責(zé)任"：企業(yè)要積極履行社會(huì)責(zé)任，關(guān)心消費(fèi)者權(quán)益，維護(hù)社會(huì)和諧穩(wěn)定。
4. "加大宣傳力度"：通過(guò)多種渠道宣傳企業(yè)的正面形象，提高品牌知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者信心。
5. "傳承民族文化"：挖掘和傳承民族文化，將傳統(tǒng)文化元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)民族品牌的獨(dú)特魅力。
總之，作為民族品牌，老字號(hào)企業(yè)應(yīng)當(dāng)牢記社會(huì)責(zé)任，努力提升自身實(shí)力，為國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展和民族品牌振興貢獻(xiàn)力量。

相關(guān)內(nèi)容：

中國(guó)人的愛(ài)國(guó)熱潮，又上升了一個(gè)臺(tái)階。

14億人口用唾沫，誓死要捍衛(wèi)新疆棉花。

國(guó)外大牌貨們一夜涼透，正要擼起袖子準(zhǔn)備開(kāi)始猛夸國(guó)貨的時(shí)候卻突然發(fā)現(xiàn)，有的國(guó)貨真不給長(zhǎng)臉。

為什么這么說(shuō)？

日前，江蘇省市場(chǎng)監(jiān)督管理局對(duì)羽絨服、羽絨被、圍巾、棉服、沖鋒衣和羊絨衫等冬令用品進(jìn)行監(jiān)督抽查。結(jié)果發(fā)現(xiàn): 在抽查的350批次中，共發(fā)現(xiàn)43批次不合格，不合格率12.3%！

諷刺的是，作坊品牌就算了，近百年的老字號(hào)恒源祥也被特別點(diǎn)名。

恒源祥是誰(shuí)？國(guó)貨之光！

北京、倫敦兩屆奧運(yùn)會(huì)中國(guó)體育代表團(tuán)禮儀服飾，就是恒源祥出品。

而且，沒(méi)有人能夠逃離被“恒源祥，羊羊羊”支配的恐懼感。

可就在國(guó)貨最需要撐場(chǎng)子的時(shí)候，恒源祥卻掉鏈子了。

恒源祥棉服被查出標(biāo)注100%聚酯纖維，但實(shí)際檢測(cè)出來(lái)是100%錦綸。

自己家的衣服用的是什么材料都不清楚嗎？

而且，以次充好、纖維含量胡亂標(biāo)注的做法，恒源祥做了不止一次！

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品牌都不傻，這時(shí)候，誰(shuí)把新疆棉花喊的最大聲，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)彎道超車(chē)。

H&M暴雷的第一時(shí)間，恒源祥蹭著熱點(diǎn)迅速跟上節(jié)奏，邊支持邊打廣告：恒源祥水記憶免燙襯衫都是采用新疆阿克蘇的長(zhǎng)絨棉，好棉做出好襯衫，恒源祥支持大新疆好棉。

但口號(hào)聲響亮，可不代表棉花就真優(yōu)質(zhì)。

2014年起，恒源祥四件套里的棉花，屢屢被爆出不合格，且原因各式各樣。

比如pH值、填充物品質(zhì)不合格；消費(fèi)品使用說(shuō)明、耐濕摩擦色牢度項(xiàng)目不合格；水洗尺寸變化率項(xiàng)目不合格；纖維成分及含量項(xiàng)目不合格......

恒源祥的合作商金浩陽(yáng)毛巾曾因使用再生棉（穿過(guò)的內(nèi)褲、襪子等）制作毛巾，登上2020年3·15黑榜名單。

因產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，恒源祥更是投訴榜上的常駐嘉賓。

在黑貓投訴平臺(tái)上，關(guān)于恒源祥有37條投訴，絕大部分都在吐槽產(chǎn)品質(zhì)量太垃圾。

例如天貓恒源祥買(mǎi)的棉衣穿半個(gè)月就爛了；

皮衣穿不到一個(gè)月開(kāi)始爆皮；

挺不過(guò)兩天就破洞的襪子；

還有剛挺過(guò)去兩天就開(kāi)線的羊絨衫。

不過(guò)，這些只是開(kāi)胃菜，恒源祥的“羊”，也快保不住了。

《2017年“雙11”網(wǎng)購(gòu)商品價(jià)格及服務(wù)調(diào)查體驗(yàn)》顯示，恒源祥品牌羊毛衫質(zhì)量問(wèn)題相對(duì)突出。

有用戶開(kāi)始質(zhì)疑洗一次就成塊掉毛、全身起球的恒源祥到底是不是純羊毛。

再來(lái)看看官網(wǎng)是怎么承諾的。

其實(shí)羊毛衫是會(huì)起球和輕微掉毛，但是質(zhì)量好的羊毛衫起球不嚴(yán)重，更不會(huì)出現(xiàn)洗一次就成塊掉毛的情況。

裁判文書(shū)網(wǎng)顯示，恒源祥引發(fā)消費(fèi)者維權(quán)的產(chǎn)品責(zé)任糾紛案件有14起。

對(duì)恒源祥最后一點(diǎn)的容忍度，也磨光了。

但曾經(jīng)在國(guó)貨里，恒源祥絕對(duì)是國(guó)家級(jí)重量選手，買(mǎi)恒源祥的人大多都是沖著近百年老字號(hào)去的。

恒源祥，憑什么自帶濾鏡？

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其實(shí)，恒源祥曾經(jīng)也用心做過(guò)產(chǎn)品，80、90后指不定還能從衣柜里翻出幾件寄托了長(zhǎng)輩們濃濃愛(ài)意的“絕版”恒源祥。

那時(shí)候的恒源祥，質(zhì)量是真好。

1927年，恒源祥靠生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)絨線起家，很快就成為在上海灘上赫赫有名的“絨線大王”。

1956年，國(guó)家公私合營(yíng)的政策讓恒源祥從私營(yíng)企業(yè)轉(zhuǎn)型為國(guó)有企業(yè)。

恒源祥家的毛線在女孩手里當(dāng)頭繩，在主婦手里織毛衣，可拆可打，反復(fù)利用，成了90年代最熱銷(xiāo)的單品，算是羊毛產(chǎn)業(yè)在中國(guó)的黃金年代。

但漸漸地，羊毛產(chǎn)業(yè)開(kāi)始停滯不前。

直到1989年，鄂爾多斯殺出一條血路。

一句鄂爾多斯溫暖全世界，從央視貫徹全國(guó)，徹底壓恒源祥一頭。

恒源祥急了。

于是在1991年，恒源祥第二任掌門(mén)人劉瑞旗做出一個(gè)冒險(xiǎn)的決定，學(xué)鄂爾多斯在央視打廣告！

之所以說(shuō)恒源祥冒險(xiǎn)，是因?yàn)檠胍晱V告的費(fèi)用不低，10萬(wàn)，相當(dāng)于恒源祥一年的利潤(rùn)。

央視有威力，但鄂爾多斯的廣告在前，恒源祥很難超越。

做不好，錢(qián)都得打水漂，等于白干一年。

于是，恒源祥想了個(gè)損招，鄂爾多斯打溫情牌，它就反其道而為之。

最開(kāi)始，劉瑞旗準(zhǔn)備了一個(gè)特別土的5秒口號(hào)：“恒源祥，發(fā)羊財(cái)”。

但由于“羊財(cái)”二字無(wú)法通過(guò)央視廣告部門(mén)的審核，加上央視廣告15秒起賣(mài)，最終趕著截止時(shí)間，劉瑞旗拍板換上了更土的“羊羊羊”作為宣傳語(yǔ)。

廣告里，產(chǎn)品、業(yè)務(wù)一概沒(méi)說(shuō)清。10萬(wàn)塊，就買(mǎi)了6個(gè)字，其中三個(gè)還是重復(fù)的。

最后的結(jié)果是，恒源祥賭贏了。

這條魔性廣告不止火了，還給恒源祥帶來(lái)了第二年300萬(wàn)的銷(xiāo)售額。

趁熱打鐵，恒源祥開(kāi)始與工廠合作，擴(kuò)寬自身市場(chǎng)。1997年，恒源祥又在中央電視臺(tái)投放了一則廣告，14000頭羊的畫(huà)面代表著恒源祥一天的用毛量，那時(shí)候的恒源祥年使用量達(dá)到了1萬(wàn)噸。

1998年，恒源祥的野心進(jìn)一步放大，將手伸向了家紡、服飾、針織、日化等領(lǐng)域，試圖將自己做得更大更強(qiáng)。

到這，恒源祥看著是不是還挺正常的？

但很快，恒源祥的路越走越歪，因?yàn)樗l(fā)現(xiàn)了一種又輕松又能賺錢(qián)的商業(yè)新模式——只經(jīng)營(yíng)品牌。

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，賣(mài)吊牌。

產(chǎn)品什么的麻煩事，讓別人去做吧，把我的名字掛上去，躺著就能賺錢(qián)。

2005年，恒源祥打著“轉(zhuǎn)型”＋“升級(jí)”的旗號(hào)砍掉了生產(chǎn)線，成為品牌授權(quán)模式的首創(chuàng)者。

這一刻起，恒源祥再也沒(méi)了自己的產(chǎn)品。

但合法山寨貨橫空出世，讓恒源祥賺的盆滿缽滿。

到2007年，恒源祥已經(jīng)發(fā)展了近百家上游工廠和兩萬(wàn)多個(gè)下游經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)，營(yíng)業(yè)額3億中有2.66億都是收取的商標(biāo)使用費(fèi)所得，占到了公司收入的80%以上。

隨后，南極人、俞兆林和北極絨也緊跟其后，成立四大吊牌家族，徹底走上了品牌授權(quán)的商業(yè)模式。

其中，南極人規(guī)模最大，并且2015年南極人已經(jīng)完全放棄實(shí)體零售。2019年，南極人賣(mài)吊牌收入已經(jīng)達(dá)到了13億元。

2020年恒源祥全網(wǎng)實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額近50億元，吊牌生意，真的被它們做起來(lái)了。

但代價(jià)就是，恒源祥親手將近百年來(lái)的好口碑送上了斷頭臺(tái)。

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貼標(biāo)生意到底為什么這么賺錢(qián)呢？

很簡(jiǎn)單，因?yàn)?/span>恒源祥吃透了合作商的心理。

想賺錢(qián)的人的錢(qián)，最容易賺。恒源祥的錢(qián)，其實(shí)都是從合作商那里賺來(lái)的。

恒源祥合作客戶主要是兩種，一種就是經(jīng)銷(xiāo)商即合作經(jīng)銷(xiāo)商，另一種是供應(yīng)商，自己開(kāi)工廠。

想在天貓獲得恒源祥授權(quán)，只需要繳納100萬(wàn)元的保證金。

可笑的是，有些恒源祥加盟工廠甚至也可能并不是真正生產(chǎn)者，它們?cè)俅挝衅渌S加工，然后自己再貼牌銷(xiāo)售。

每一件衣服花幾塊錢(qián)買(mǎi)吊牌，就能增加幾十上百塊的收入。

比如一款名為“晚安”的四件套，南通疊石橋市場(chǎng)拿貨價(jià)是98元，沒(méi)有吊牌零售156元，貼上恒源祥商標(biāo)后就能漲到238元。

而且，恒源祥價(jià)格體系非常凌亂，標(biāo)簽、定價(jià)都是隨便搞。

2017年雙十一，中消協(xié)通報(bào)恒源祥品牌針織衫在電商平臺(tái)上11月10日、11月12日、11月15日的劃線價(jià)格均為508元，但11月11日劃線價(jià)格調(diào)整為專(zhuān)柜價(jià)1280元。

這樣再打折是不是顯得更實(shí)惠了？

門(mén)檻低、有錢(qián)賺，恒源祥合作商一抓一大把。

有些店鋪則更厲害，不想給吊牌費(fèi)，又想要吊牌價(jià)，就明目張膽的說(shuō)自己是恒源祥正品授權(quán)供應(yīng)商。

這些真的山寨貨質(zhì)量更次，濟(jì)南日?qǐng)?bào)曾報(bào)道，有人穿了假恒源祥毛衫，淋了一次雨，就開(kāi)始一綹一綹地掉毛，絨毛還黏衣服，脫下外套，毛衫起滿了球。

那恒源祥的辦法是什么？

不管了！

你沒(méi)看錯(cuò)，就是不管。

恒源祥工作人員接受采訪時(shí)稱(chēng)，“網(wǎng)上造假很多，這種個(gè)人店鋪的打假?zèng)]有任何意義，個(gè)人店鋪沒(méi)有任何憑證擔(dān)保，只要繳納1000元保證金即可開(kāi)店。我們就算去打了他，也只是封了他的店，罰他1000元，他還可以再用其他的手機(jī)號(hào)另外注冊(cè)重新開(kāi)店?！?/span>

沒(méi)有意義，所以干脆打假都不打了。

吊牌公司，只要做好自己的吊牌就完成任務(wù)了，因?yàn)楹阍聪橹苯用鎸?duì)的客戶，一直就不是真正買(mǎi)恒源祥產(chǎn)品的人。

除了恒源祥、南極人這樣的服裝品牌做吊牌，食品行業(yè)這種公司也有。

比如良品鋪?zhàn)印俨菸哆@種網(wǎng)紅零食品牌，也不過(guò)是零食搬運(yùn)工。

它們沒(méi)有自己的加工廠，由各地方代加工廠生產(chǎn)，再印上個(gè)標(biāo)，就變成自家產(chǎn)品了。

2020年，良品鋪?zhàn)訝I(yíng)收就高達(dá)78.94億元。

然而，這樣做之后，食品安全很難得到保證。

前幾天，良品鋪?zhàn)与u胸肉腸生蛆的事情就鬧上了熱搜。

最開(kāi)始客服一直不承認(rèn)是自己食品監(jiān)管出現(xiàn)問(wèn)題，只愿意做出10被賠償，即108.6元?？从脩粢恢币蠊_(kāi)道歉，最后想用1000塊打發(fā)了事，讓用戶趕緊刪帖，不再追究良品鋪?zhàn)尤魏呜?zé)任。

事情鬧大了，良品鋪?zhàn)佑謱W(xué)習(xí)特斯拉甩鍋精神，將一切怪罪到物流運(yùn)輸頭上。

在黑貓投訴上，關(guān)于良品鋪?zhàn)拥耐对V量有586條，有吃出蟲(chóng)子的、雞爪發(fā)霉的、海帶長(zhǎng)毛的......

但是至今都沒(méi)等來(lái)良品鋪?zhàn)右粋€(gè)公開(kāi)道歉。

為賺錢(qián)，改變自身經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略不是錯(cuò)，但如果一味只經(jīng)營(yíng)品牌的名字，便辜負(fù)了消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌的期許。

結(jié)語(yǔ)：

這些年，許多老字號(hào)開(kāi)始逐步走下坡路。

倚老賣(mài)老的它們，早已失去了原來(lái)的味道，如今只能消耗招牌的流量生存。

天津狗不理包子被本地人排擠，徹底退出了北京；

百年同仁堂，因?yàn)樵旒?，信任一夜崩塌?/span>

可怕的是，這樣的老字號(hào)還有很多。

根據(jù)商務(wù)部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，新中國(guó)成立時(shí)，中華老字號(hào)企業(yè)約有16000多家，而在現(xiàn)存的1128家中華老字號(hào)中，僅有10%的企業(yè)蓬勃發(fā)展，40%的老字號(hào)勉強(qiáng)實(shí)現(xiàn)盈虧平衡，也就是說(shuō)近一半陷在持續(xù)虧損的泥潭里。

恒源祥還能吃幾年老本呢？

畢竟，再牛的金字招牌，也經(jīng)不起消耗和透支。