廣州王府井百貨作為廣州市民心中的購物天堂，承載了無數人的美好回憶。它的關閉或許意味著一個時代的結束，但對于城市的發(fā)展來說，也是新的開始。希望它在未來的日子里，能以另一種形式繼續(xù)服務廣州市民，或者成為其他用途，為城市增添新的活力。對于曾經的顧客來說，這或許是一個告別的時刻，也是一個緬懷和感恩的時刻。愿廣州王府井百貨在新的征程上，繼續(xù)傳承其獨特的文化內涵和服務精神。

相關內容：

記者 |吳容

編輯 |許悅

今天晚上10點結束營業(yè)后，有著25年歷史的廣州王府井百貨（以下簡稱“廣州王府井”）將給自己畫上一個句號。

掛著“聚散終有時，禮別東山口”的門口前，聚集了趕來拍照和懷舊的街坊，長槍短炮只為捕捉屬于這家老百貨的最后的倩影。

在結業(yè)消息放出后的一個月時間里，廣州王府井啟動了甩賣清倉活動，隨處可見“3-5折”“一口價199元”“最后清貨，一件不留”等落寞的字眼。惜別之余，也有不少街坊前來搶購。

雖然官方閉店公告中表示“因商場物業(yè)租賃合同到期，不得不做出艱難決定”。但據現場一位百貨工作人員的說法，關店原因還是“租金太高了”。這位工作人員還透露，廣州王府井此后將搬到佛山季華園，原地塊可能將作為醫(yī)院用地。

創(chuàng)立于1955年的王府井百貨是老牌零售巨頭，其前身北京市百貨大樓是享譽中外的“新中國第一店”。1996年7月，王府井百貨首次跨區(qū)域開業(yè)，在廣州農林下路開設連鎖經營門店，該經營面積達3萬平方米的門店也是王府井百貨第一家外埠百貨連鎖店。

對于廣州市民來說，不少人逛的第一家百貨公司就是廣州王府井。它的進駐，與周邊的東山百貨、廣百百貨一起，構成了當時最具廣州濃厚特色的老牌商圈東山口，這個商圈也一度成為70后、80后的購物天堂。

過往報道顯示，2000年，入駐廣州前五年，廣州王府井已收回成本，平均投資回報率達到30%。到2005年，廣州王府井進行了開業(yè)9年來最大規(guī)模的一次裝修調整，以便更好滿足消費者的購物體驗。

很快，廣州王府井迎來了它的黃金時代。

據廣發(fā)證券研報，2008年以前，廣州王府井開業(yè)12年銷售復合增長率為18%。2007年銷售額 6.6 億元，客單價240元，凈利潤3441萬元2008 年上半年仍實現15%的銷售增幅。此外，據紅商網報道，廣州王府井曾多年蟬聯廣州地區(qū)百貨店單店銷售排行前列，投資回報率超過200%。

只可惜好時光沒有持續(xù)太久。

2010年前后，隨著淘寶、京東等電商的發(fā)展，以價格低廉、方便省時、品牌多樣化等優(yōu)勢，給傳統(tǒng)百貨造成不小的沖擊。電商以外，購物廣場的興起也給百貨行業(yè)帶來了洗牌。

同時，隨著廣州城市規(guī)劃向東發(fā)展，天河路商圈、珠江新城等商圈崛起，廣州王府井逐漸丟失去了曾經的商業(yè)地位。

在廣州王府井，商鋪主要包括老鳳祥等金銀首飾品牌，類似百麗這樣的傳統(tǒng)鞋履品牌，款式不那么入時的服裝品牌等，貼合年輕人消費習慣的品牌并不多，也缺乏茶飲、咖啡、餐飲等休閑業(yè)態(tài)。

轉型似乎也沒有給廣州王府井帶來轉機。

2013年，王府井網上商城上線，并推出集團服務APP；2014年，王府井開始向購物中心、奧特萊斯等業(yè)態(tài)綜合發(fā)展；2020年，獲得免稅品經營資質，拓展免稅業(yè)務。

但轉型之路緩慢，王府井百貨仍以百貨為重心。王府井集團2021年半年度報告顯示，百貨仍是主營業(yè)務的大頭，占比62.07%，但在業(yè)績貢獻上卻遜于奧特萊斯業(yè)態(tài)與購物中心業(yè)態(tài)。

無情的疫情成為了沖垮廣州王府井的最后導火索。上述中報顯示，報告期內，王府井集團營業(yè)收入實現46.88億元(人民幣，下同)，同比上升36.88%。其中，廣州王府井上半年凈利潤為-433.5萬元。2020年財報也顯示，廣州王府井在該年虧損達1513.4萬元。

眼下，東山口街區(qū)署前路一帶憑借天生帶有歷史及文藝氣息，成為了“網紅店”的聚集地，這樣的社區(qū)與生活方式混合的商業(yè)形態(tài)，吸引著年輕人的注意。街區(qū)新發(fā)展帶來的競爭，年輕客流的喪失，讓廣州王府井愈發(fā)“沒落”。

夜幕降臨，這家老百貨入口處懸掛的老式吊燈不知疲倦地亮起，但很快它會熄滅，廣州王府井也將成為時代的眼淚。