SHEIN躍升成為全球第三大時尚零售商，這一消息表明廣州這家企業(yè)在全球時尚零售領(lǐng)域的地位正在穩(wěn)步提升。以下是一些可能的原因和相關(guān)信息：
1. "市場擴(kuò)張"：SHEIN通過其強(qiáng)大的線上平臺，在全球范圍內(nèi)迅速擴(kuò)張，特別是在年輕消費(fèi)者中建立了強(qiáng)大的品牌影響力。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新"：SHEIN以其快速時尚的特點(diǎn)著稱，能夠迅速捕捉流行趨勢并推出相應(yīng)的產(chǎn)品，滿足消費(fèi)者對時尚的需求。
3. "供應(yīng)鏈管理"：公司高效的供應(yīng)鏈管理能力，使得產(chǎn)品能夠快速生產(chǎn)、運(yùn)輸并到達(dá)消費(fèi)者手中。
4. "數(shù)字化戰(zhàn)略"：SHEIN在數(shù)字化營銷和電子商務(wù)方面的創(chuàng)新，使其能夠更好地與消費(fèi)者互動，并優(yōu)化銷售流程。
5. "全球化布局"：SHEIN在全球多個國家和地區(qū)設(shè)立了辦公室和倉庫，這有助于其更好地服務(wù)不同市場的消費(fèi)者。
6. "品牌建設(shè)"：通過不斷的品牌建設(shè)和市場推廣，SHEIN在全球范圍內(nèi)提升了其品牌知名度和美譽(yù)度。
這一成就對于廣州乃至中國來說都是一件值得驕傲的事情，它不僅體現(xiàn)了中國企業(yè)在全球市場的競爭力，也展示了中國時尚產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。以下是一些可能的具體影響：
- "提升中國品牌形象"：SHEIN的成功有助于提升中國品牌在全球的聲譽(yù)，促進(jìn)中國品牌“走出去”。 - "推動產(chǎn)業(yè)升級"：SHEIN的成功案例可能激勵更多中國企業(yè)進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和品牌建設(shè)，推動整個產(chǎn)業(yè)的升級。 - "

相關(guān)內(nèi)容：

近日，知名咨詢機(jī)構(gòu)GlobalData發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2024年從全球時尚市場的市場份額來看，SHEIN（希音）憑借數(shù)字化按需柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，成為增長最快的時尚零售商，與愛馬仕和香奈兒成為去年時尚市場最大贏家。憑借1.53%的市場份額，SHEIN超越了ZARA、H&M和優(yōu)衣庫，僅次于耐克和阿迪達(dá)斯，成為全球第三大時尚零售商。

事實(shí)上，成立于2012年的SHEIN，截至發(fā)稿前，已直接服務(wù)全球超過150個國家和地區(qū)的消費(fèi)者，社交平臺累計(jì)粉絲量超過2.5億，成為全球獨(dú)角獸企業(yè)TOP5，在連續(xù)多年穩(wěn)居全球購物APP下載前三位的同時登頂了最受消費(fèi)者好評的購物應(yīng)用。據(jù)媒體報(bào)道，2023年，SHEIN的銷售額更是達(dá)到了驚人的450億美元。

GlobalData數(shù)據(jù)截圖

據(jù)披露，對于以“自主品牌+平臺”雙驅(qū)動實(shí)現(xiàn)增長最快的SHEIN，目前也在不斷加大技術(shù)創(chuàng)新、供應(yīng)鏈投入和產(chǎn)業(yè)賦能，帶動更多商家實(shí)現(xiàn)出海爆發(fā)。2025年1月，SHEIN（shein.com）成為了全球訪問量最大的服裝時尚類購物網(wǎng)站，Just Style分析認(rèn)為SHEIN將在2025年繼續(xù)取得成功。

究竟這個從廣州出發(fā)、面向全球的時尚品牌，憑什么做到的？

背靠機(jī)遇之城廣州，SHEIN供應(yīng)鏈加碼賦能拓展國際市場

在2025年廣州市高質(zhì)量發(fā)展大會上，時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)被賦予了新的歷史使命——廣州計(jì)劃用五年時間集中資源力量重點(diǎn)攻堅(jiān)，奮力打造4個5000億級產(chǎn)業(yè)集群，時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)便是其中之一。事實(shí)上，時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)，也是廣州的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)之一。經(jīng)過多年發(fā)展，時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)不僅孕育了以SHEIN、比音勒芬、歐派、國光電器、浩洋電子為代表的一批龍頭企業(yè)，更擁有太古可口可樂、瑪氏箭牌等食品飲料頭部企業(yè)，涌現(xiàn)出完美日記、星際悅動（usmile）等一批新銳品牌，還有唯品會、希音等互聯(lián)網(wǎng)平臺企業(yè)，是廣州經(jīng)濟(jì)穩(wěn)增長、穩(wěn)就業(yè)的重要支撐，也是孵化培育新動能的重要土壤。

事實(shí)上，SHEIN躍升成為2024年時尚市場贏家之一，其數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢首記一功，而超百億加碼供應(yīng)商，加大技術(shù)創(chuàng)新賦能的長線布局戰(zhàn)略，是持久制勝的關(guān)鍵。而身處廣州這座機(jī)遇之城，借助城市獨(dú)有的營商基因，也是SHEIN之所以能比肩全球奢侈品牌的深層原因。

GlobalData 數(shù)據(jù)顯示，盡管耐克是最大的零售商，市場份額為 2.85%，但這家運(yùn)動巨頭2024年的市場份額下降了0.15 個百分點(diǎn)。而SHEIN憑借高性價(jià)比與對時尚趨勢的快速反應(yīng)，市場份額增長了 0.24 個百分點(diǎn)，達(dá)到 1.53%，與愛馬仕和香奈兒成為去年時尚市場最大贏家。截至發(fā)稿前， SHEIN在全球四大時尚品牌中排名最高，另外三家品牌中ZARA、優(yōu)衣庫表現(xiàn)良好，分別增長了0.05和0.04個百分點(diǎn)，H&M則下降了0.01個百分點(diǎn)。此外，LV、斯凱奇、Puma、New Balence也躋身前十，SHEIN是全球前十大時尚零售商中唯一的中國品牌。

據(jù)了解，SHEIN憑借數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供高性價(jià)比的時尚產(chǎn)品，同時又從源頭減少了浪費(fèi)，推動自身與行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。其中，為了鞏固優(yōu)勢，SHEIN近年來也持續(xù)投資超百億加碼以廣州為中心，輻射肇慶、佛山、江門等城市的智慧供應(yīng)鏈建設(shè)。今年，位于廣東肇慶的“希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園”將正式進(jìn)駐使用，“希音灣區(qū)西部智慧產(chǎn)業(yè)園”也預(yù)計(jì)將在今年年底竣工，項(xiàng)目達(dá)產(chǎn)后預(yù)計(jì)每年完成服務(wù)貿(mào)易出口額35億元。去年，廣州希音灣區(qū)供應(yīng)鏈一期項(xiàng)目則已正式開工，三期全部達(dá)產(chǎn)后年出口額預(yù)計(jì)超千億元人民幣，預(yù)計(jì)引進(jìn)產(chǎn)業(yè)人才高峰期可達(dá)約10萬人。

據(jù)媒體報(bào)道，目前這家時尚零售商還在不斷深入技術(shù)創(chuàng)新，推動整個體系進(jìn)一步降本增效和可持續(xù)發(fā)展，帶動國內(nèi)產(chǎn)業(yè)綠色化和智慧化升級。SHEIN先后攜手行業(yè)頭部高校東華大學(xué)和功能化學(xué)、新材料科技領(lǐng)先企業(yè)傳化化學(xué)，其中和傳化化學(xué)在廣東佛山成立“SHEIN&傳化化學(xué)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”，打造國際一流的紡織印染技術(shù)創(chuàng)新中心；聯(lián)合東華大學(xué)研發(fā)的新一代聚酯中聚體循環(huán)利用解決方案，在保障再生滌綸品質(zhì)的基礎(chǔ)上，擴(kuò)大回收材料的范圍并同時降低成本，有望加速與擴(kuò)大再生滌綸的應(yīng)用。

值得注意的是，依托國內(nèi)完善的產(chǎn)業(yè)鏈條以及供應(yīng)鏈基礎(chǔ)優(yōu)勢，和其攜手供應(yīng)商所創(chuàng)新發(fā)展的數(shù)字化柔性供應(yīng)鏈優(yōu)勢，SHEIN加速智慧供應(yīng)鏈矩陣，這是SHEIN不斷鞏固其獨(dú)特優(yōu)勢的“基石”。同時SHEIN還不斷拓展平臺化，為企業(yè)發(fā)展增添另一大“引擎”的同時，也幫助了更多想要出海的第三方商家。截至2024年，SHEIN已帶動全國超300城產(chǎn)業(yè)帶賣家出海，在SHEIN平臺產(chǎn)業(yè)帶出海示范省廣東省，SHEIN更是實(shí)現(xiàn)了21個地級市產(chǎn)業(yè)帶的全部覆蓋。2025年開年，SHEIN平臺更是面向全品類、各模式跨境商家重磅推出“爆單計(jì)劃”，提供百億級站內(nèi)外流量扶持，加速跨境商家全球銷售倍增。

廣州新業(yè)態(tài)涌現(xiàn)“老樹發(fā)新芽”，產(chǎn)業(yè)帶商家乘上“SHEIN東風(fēng)”

常言道“獨(dú)樂樂不如眾樂樂”，但在競爭白熱化的商業(yè)戰(zhàn)場上，談何容易？事實(shí)上，廣州一直致力于此。

當(dāng)前，數(shù)智化改造、智能制造、個性化定制等新業(yè)態(tài)新模式，推動時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)“老樹發(fā)新芽”。一方面，通過數(shù)字技術(shù)賦能，產(chǎn)業(yè)催生了希音、致景科技等現(xiàn)象級產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，帶動整個產(chǎn)業(yè)鏈躍升。另一方面，中大門紡織服裝生態(tài)港等傳統(tǒng)批發(fā)市場，通過數(shù)智化轉(zhuǎn)型和線下載體改造，將市場變商場、作坊進(jìn)工坊，煥發(fā)新活力。而SHEIN作為中國跨境電商龍頭，也在同步。

據(jù)全球知名咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫預(yù)測，到2040年，將有18個關(guān)鍵領(lǐng)域重塑全球經(jīng)濟(jì)，電子商務(wù)排在第一位。特別是全球市場競爭日趨激烈的情況下，跨境電商這一外貿(mào)新形式的重要性日益提升。

今年，跨境電商被連續(xù)12年寫入政府工作報(bào)告，凸顯了我國對跨境電商這一外貿(mào)增長新動能的重視。海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2024年我國跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元，同比增長10.8%，占外貿(mào)的比重從2021年的4.9%增長到2024年的6%。目前，我國跨境電商主體已超12萬家，涉及服裝、美妝、家居、數(shù)碼、母嬰等多個行業(yè)。而在自主品牌的基礎(chǔ)上，SHEIN平臺也不斷拓展，越來越多的第三方品牌、產(chǎn)業(yè)帶商家入駐了SHEIN平臺，并借助SHEIN柔性供應(yīng)鏈方法論的復(fù)制以及龐大的流量等優(yōu)勢開拓國際市場。

“款式開發(fā)速度提升上百倍，帽子生產(chǎn)效率提升7倍，月銷售額超百萬美元” 這是帽子賣家許帆入駐SHEIN平臺后解鎖的三項(xiàng)成績，也意味著他的團(tuán)隊(duì)完成了精準(zhǔn)開發(fā)、精益生產(chǎn)、海量成交的全面躍升?！跋M(fèi)者一年會買上好幾頂不同的帽子，一頂帽子做幾萬件不算什么，能短時間內(nèi)做出幾萬頂不同的帽子才是競爭力”。入駐SHEIN平臺后，消費(fèi)者的多樣化需求鼓勵著許帆對工廠進(jìn)行改造，他引進(jìn)了一批技術(shù)設(shè)備能夠直接在成品帽子上進(jìn)行圖案的繪制與加工；再拆分作業(yè)小組，即使海外一百多個國家市場的喜好各有不同、全年流行元素變了又變，許帆始終能夠通過SHEIN的流行趨勢賦能進(jìn)行有效開發(fā)、快速測款、靈活生產(chǎn)。

在SHEIN上開店前，服裝賣家孫俊杰已經(jīng)經(jīng)營了8年國內(nèi)電商平臺，彼時幾個平臺店鋪的銷售額加在一起，一個月能穩(wěn)定達(dá)到400萬元左右。而自從去年開始在SHEIN開店，他目前的月高峰銷售額已經(jīng)超過2400萬元，是曾經(jīng)的6倍有余。

“我以前做電商銷量基本上是集中在幾個爆款上，現(xiàn)在在SHEIN平臺上的800多個在售款里，有40%左右的款式是能持續(xù)高銷的，這么大體量的銷售肯定是需要數(shù)字化的系統(tǒng)來做生產(chǎn)管理的?！睋?jù)孫俊杰介紹，SHEIN給賣家提供的銷售后臺看板對于備貨量有準(zhǔn)確性很高的預(yù)測，只要依照每個新款首單先做100件進(jìn)行測試，再根據(jù)備貨建議返單生產(chǎn)，工廠的效率與靈活性也被充分地調(diào)動了起來。在過去一年里，孫俊杰忙于擴(kuò)廠房、擴(kuò)團(tuán)隊(duì)、擴(kuò)產(chǎn)線，用他的話來說：“機(jī)會已經(jīng)到眼前了，要有魄力把握住”。

基于國內(nèi)龐大的產(chǎn)業(yè)帶資源，SHEIN率先在跨境電商平臺中發(fā)力“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”模式，并推出了全國500城產(chǎn)業(yè)帶出海計(jì)劃，助力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)帶產(chǎn)品上行跨境電商，開拓國際市場。據(jù)最新消息稱，SHEIN計(jì)劃在2025年推出150+產(chǎn)業(yè)帶對接活動，綜合運(yùn)用線上+線下綜合聯(lián)動的形式，實(shí)現(xiàn)招商培訓(xùn)招育合一、育教上門，助力全國各地的產(chǎn)業(yè)帶商家出海開拓國際市場，助力優(yōu)品優(yōu)商高質(zhì)量出海。目前，SHEIN已經(jīng)在遼寧興城泳衣產(chǎn)業(yè)帶、廣東汕頭和普寧的睡衣產(chǎn)業(yè)帶等地開展了多場“走出去”的賦能培訓(xùn)。

數(shù)據(jù)顯示，今年3月，SHEIN就有包括廣東廣州、佛山、中山、汕頭，浙江金華、溫州，山東濰坊、菏澤等多場招商活動全面鋪開。

與廣州同頻“綠色升級”，力爭經(jīng)濟(jì)與環(huán)境“雙贏”

事實(shí)上，自《巴黎協(xié)定》設(shè)定全球應(yīng)對氣候變化的共同目標(biāo)以來，各行各業(yè)全力應(yīng)對世界性挑戰(zhàn)。同時，碳中和的全球愿景正在重塑行業(yè)規(guī)則，紡織業(yè)的發(fā)展已走到變革的臨界點(diǎn)，可持續(xù)發(fā)展正成為時尚產(chǎn)業(yè)增長戰(zhàn)略的核心支柱之一。

時尚服裝產(chǎn)業(yè)作為重點(diǎn)領(lǐng)域之一，正持續(xù)探索轉(zhuǎn)型升級之路，努力實(shí)現(xiàn)品牌發(fā)展與自然環(huán)境的和諧共生，踐行企業(yè)在應(yīng)對氣候變化中的責(zé)任擔(dān)當(dāng)。也就是說，經(jīng)濟(jì)與環(huán)境之間已形成密不可分的聯(lián)結(jié)，全鏈路的綠色升級是必然也是趨勢。廣州時尚業(yè)內(nèi)人士表示，這既是對傳統(tǒng)紡織產(chǎn)業(yè)升級的強(qiáng)力支撐，也是對發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)未來競爭力的戰(zhàn)略性投資。

實(shí)際上，千年商都變身“時尚之城”，廣州的時尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)正在突破創(chuàng)新，向世界進(jìn)發(fā)。同時，數(shù)字化浪潮也正在重塑整個時尚產(chǎn)業(yè)，廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)要在時代變革中實(shí)現(xiàn)突圍，必須堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動，以數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)升級，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量“引進(jìn)來”和高水平“走出去”。 廣州紡織服裝產(chǎn)業(yè)將構(gòu)建起一個數(shù)字化、智能化、綠色化的產(chǎn)業(yè)新生態(tài)，旨在致力將廣州打造成為全球時尚產(chǎn)業(yè)的新標(biāo)桿。

與城市同頻，SHEIN亦布局可持續(xù)綠色發(fā)展已久，其可持續(xù)發(fā)展早已嵌入到運(yùn)營和業(yè)務(wù)中，驅(qū)動價(jià)值鏈條升級以及商業(yè)模式變革。數(shù)據(jù)顯示，公司持續(xù)投入超過百億擴(kuò)建智慧供應(yīng)鏈，加速布局粵港澳大灣區(qū)的智慧供應(yīng)鏈矩陣，并計(jì)劃在5年內(nèi)投資5億元，全面提升上下游供應(yīng)商的數(shù)字化、精益化和綠色化能力，與各方共同努力，邁向零碳未來。

2024年，SHEIN通過在快遞袋和成衣袋中廣泛使用再生材料，成功實(shí)現(xiàn)了減塑超6700噸、減碳超2.1萬噸的顯著成效。其中，過半的快遞袋已采用再生材料，這不僅減少了對新塑料的依賴，還有效降低了資源開采和能源消耗，為環(huán)境保護(hù)貢獻(xiàn)了重要力量。此外，通過優(yōu)化包裝袋的尺寸和厚度等“瘦身”方式，SHEIN還進(jìn)一步減少原生塑料的使用。數(shù)據(jù)顯示，自2023年起，SHEIN便啟動了成衣包裝袋的“瘦身”計(jì)劃，并在2024年持續(xù)深化這一行動，使成衣袋和快遞袋的重量均有所減輕。

除了在微觀方向著手抓細(xì)節(jié)，SHEIN在宏觀大方向上也沒有懈怠。據(jù)披露，SHEIN一直以來均持續(xù)通過技術(shù)創(chuàng)新等推進(jìn)產(chǎn)業(yè)上下游綠色化升級。比如SHEIN與東華大學(xué)合作推出新一代聚酯中聚體循環(huán)利用解決方案，經(jīng)測試證實(shí)，該工藝可反復(fù)回收再生滌綸且不影響材料性能，為循環(huán)再生產(chǎn)業(yè)化提供了堅(jiān)實(shí)技術(shù)支撐。SHEIN更計(jì)劃于2025年6月將此方案推廣至產(chǎn)業(yè)供應(yīng)商，初期目標(biāo)年產(chǎn)3000噸纖維，以加速推動廢舊紡織品循環(huán)利用和再生材料替代。據(jù)悉，隨著與東華大學(xué)等合作伙伴在研發(fā)與創(chuàng)新領(lǐng)域的持續(xù)深耕，SHEIN正積極引領(lǐng)時尚產(chǎn)業(yè)邁向更加可持續(xù)的未來，推動低碳生活方式成為全球消費(fèi)新常態(tài)。

值得一提的是，在交通運(yùn)輸領(lǐng)域，物流運(yùn)輸也是減少碳排放的關(guān)鍵。尤其在跨境電商行業(yè)快速發(fā)展的背景下，推動倉儲物流綠色轉(zhuǎn)型、探索新能源技術(shù)應(yīng)用的任務(wù)迫在眉睫。

據(jù)消息披露，SHEIN正加速推進(jìn)倉儲物流綠色運(yùn)輸計(jì)劃，已正式投用首批40多輛新能源電車，替換傳統(tǒng)柴油卡車。預(yù)計(jì)到2025年，SHEIN將投放超過130輛新能源電車，使新能源運(yùn)輸占比超一成，全年預(yù)計(jì)減碳近萬噸。據(jù)了解，這些適合倉間轉(zhuǎn)運(yùn)的新能源車型由SHEIN與東風(fēng)、重汽等頭部車企共同研發(fā)。此外，SHEIN還全面推進(jìn)綠色物流行動，通過海運(yùn)、陸運(yùn)等低碳運(yùn)輸方式替代空運(yùn)，優(yōu)化空運(yùn)航線，推廣使用再生麻袋，以及在歐洲市場使用電動車、兩輪車進(jìn)行“最后一公里”配送等措施，這些舉措都將進(jìn)一步降低碳排放，提升運(yùn)輸效率，也可為整個倉儲物流領(lǐng)域的綠色能源轉(zhuǎn)變提供借鑒。

在物流體系綠色升級的同時，SHEIN也通過智慧產(chǎn)業(yè)園建設(shè)推動供應(yīng)鏈全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型。目前，肇慶的希音灣區(qū)智慧產(chǎn)業(yè)園和西部智慧產(chǎn)業(yè)園項(xiàng)目，以及廣州增城的百億級供應(yīng)鏈項(xiàng)目，正深度融合物聯(lián)網(wǎng)、人工智能和智能裝備，實(shí)現(xiàn)倉儲物流全鏈條自動化，顯著提升運(yùn)營效率。通過模式創(chuàng)新，SHEIN以智慧化、低碳化的供應(yīng)鏈體系為引擎，攜手全產(chǎn)業(yè)鏈跑出了可持續(xù)時尚的加速度，為消費(fèi)者創(chuàng)造出兼具品質(zhì)與環(huán)保意識的綠色產(chǎn)品選擇，最終實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與環(huán)境保護(hù)的共生共贏。

文/譚偉婷

（專題）