YSL圣羅蘭美妝選擇在中國市場布局，尤其是入駐天貓平臺，這一舉措充分體現了其對中國市場的高度重視和信心。以下是對這一事件的幾點分析：
1. "市場潛力巨大"：中國是全球最大的美妝市場之一，消費者對美妝產品的需求旺盛，且消費升級趨勢明顯。YSL選擇入駐天貓，能夠更直接地觸達目標消費者，把握市場機遇。
2. "電商平臺優(yōu)勢"：天貓作為中國最大的電商平臺，擁有龐大的用戶基礎和成熟的供應鏈體系。YSL通過天貓平臺，可以更高效地觸達消費者，實現品牌推廣和銷售。
3. "品牌戰(zhàn)略布局"：YSL入駐天貓，是其全球品牌戰(zhàn)略布局的一部分。中國作為全球第二大經濟體，對于國際品牌來說，具有極高的戰(zhàn)略價值。
4. "競爭與合作"：YSL入駐天貓，也將面臨來自其他國際美妝品牌的競爭。但同時，這也為YSL提供了與國內優(yōu)秀品牌合作的機會，共同推動中國美妝市場的發(fā)展。
5. "政策支持"：近年來，中國政府出臺了一系列政策，鼓勵和支持外國品牌進入中國市場。YSL入駐天貓，也體現了中國政府對國際品牌發(fā)展的支持。
總之，YSL圣羅蘭美妝入駐天貓平臺，標志著其在中國市場的進一步布局。對于YSL來說，中國將成為其全球戰(zhàn)略中最重要的市場之一。而對于中國美妝市場來說，YSL的加入也將進一步豐富市場格局，推動行業(yè)競爭與發(fā)展。

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天貓平臺又吸引了一個重量級的高端化妝品品牌入駐。

4月16日，YSL圣羅蘭美妝的天貓旗艦店正式開業(yè)，這意味著歐萊雅中國旗下的高端品牌已經全部登陸了天貓平臺。

配合旗艦店開業(yè)，天貓首次與品牌合作嘗試線上“定制化寶貝詳情頁面”。與傳統(tǒng)的圖文和短視頻的呈現頁面不同，定制頁面以明星產品為主進行互動展示。目前，該線上店鋪的粉絲數達104.5萬，明星產品YSL方管啞光口紅的銷售量最高，已有1.6萬人次付款。

在此前的線下預熱中，YSL圣羅蘭美妝分別在北京三里屯太古、上海船廠1862舉辦了快閃活動，展示了品牌全球首家搖滾電玩城、Tatouage Couture啞光唇釉快閃店以及黑鴉片香水互動藝術裝置，試圖為消費者構建沉浸式試妝體驗。

對正式入駐天貓的YSL圣羅蘭美妝來說，天貓不僅是重要的線上銷售渠道，更是傳達品牌理念、與消費者溝通的重要平臺?！拔覀兿Ｍ柚熵埰脚_的技術力量、大數據優(yōu)勢，為消費者提供更多互動玩法?！盰SL圣羅蘭美妝中國品牌總監(jiān)刑夏淳表示，線上平臺豐富的消費者數據能幫助品牌更好地了解消費者，有助于未來的產品研發(fā)、提前上市與試用等。

電商渠道對歐萊雅集團的重要性也在逐漸增加。2018年第一季度，歐萊雅集團電商業(yè)務銷售額同比增長33.8%，占集團總銷售額的比例已經到8.8%。2015年第四季度時，歐萊雅的電商營業(yè)額為公司總營收的5%。

中國快速增長的化妝品市場規(guī)模以及年輕消費者對于高端美妝的強勁需求，也是包括YSL圣羅蘭美妝在內的歐萊雅旗下高端美妝紛紛登陸天貓的重要原因。

整個歐萊雅集團內，中國是僅次于美國的第二大化妝品市場。來自市場研究機構Euromonitor的數據顯示，2016年中國化妝品市場規(guī)模為2735億元，2011-2016年的符合年增長率為7.45%，預計2016-2020年中國化妝品行業(yè)將以5.05%的速度增長，到2021年行業(yè)規(guī)模有望達3499億元。這一迅速增長的市場上，20-29歲的年輕族群是消費主力軍，她們對于高端品牌的熱愛遠高于其他年齡層。

歐萊雅集團近日公布的本財年第一季度數據顯示，截止2018年3月31日，剔除匯率因素、并購和資產處置交易的影響，集團銷售額同比增長6.8%，高于分析師預期的5.6%，創(chuàng)八年來單季度增長最多記錄。其中，按當前匯率計，高檔化妝品部銷售額同比增長4.4%至22.5億歐元。剔除匯率因素、并購和資產處置交易的影響，銷售額同比增長14%。

“憑借四大全球品牌蘭蔻、阿瑪尼美妝、YSL圣羅蘭美妝、科顏氏的影響力，歐萊雅集團高檔品牌部業(yè)績增長顯著，所有品牌銷售均取得兩位數增長?！睔W萊雅集團首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon稱，新興市場特別亞太地區(qū)的中國消費者，對歐萊雅集團高檔品牌的需求一直很強勁，這種需求仍會持續(xù)一段時間。

YSL圣羅蘭美妝全球副總經理Xavier DUBRUL在接受界面新聞等媒體采訪時也強調說：“中國市場今年會成為YSL圣羅蘭美妝品牌最大的市場，也是最為重要的市場。YSL圣羅蘭美妝非常關注年輕消費群體，試圖了解全球年輕消費者在想什么，并對他們的需求和喜好進行預判，以提供更符合他們需求的產品?！?

年輕消費者仍然是YSL圣羅蘭美妝力爭的用戶群體。天貓美妝總監(jiān)激云表示，天貓的消費者調研數據發(fā)現，相對于上一代消費者，當下的年輕消費者更早地國際化，他們在父母梳妝臺上看到的第一個美妝產品更可能是高端產品，這也使得年輕消費者更愿意選擇高端品牌作為自己美妝入門產品。

在口紅和彩妝產品外，YSL圣羅蘭美妝也在積極拓展其他品類，目標是成為一個全品類高端定制的美妝品牌。“未來三到五年甚至更長時間，護膚和香水肯定是我們要全力去打造和推進的一個品類?！毙滔拇就嘎?。