YSL美妝正式入駐天貓旗艦店，這標志著高端化妝品牌在電商市場的競爭中又增加了一員。以下是對這一事件的詳細分析：
1. "市場背景"：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和電子商務的快速發(fā)展，越來越多的消費者選擇在線購買化妝品。電商平臺成為品牌拓展市場、觸達消費者的關鍵渠道。
2. "YSL美妝的優(yōu)勢"： - "品牌知名度"：YSL美妝作為高端化妝品牌，擁有較高的品牌知名度和美譽度。 - "產品品質"：YSL美妝的產品以高品質著稱，深受消費者喜愛。 - "線下渠道優(yōu)勢"：YSL美妝在國內外擁有眾多線下門店，為線上銷售提供了有力支撐。
3. "天貓旗艦店的優(yōu)勢"： - "流量優(yōu)勢"：天貓作為中國最大的電商平臺，擁有龐大的用戶群體和流量優(yōu)勢。 - "品牌合作經(jīng)驗"：天貓擁有豐富的品牌合作經(jīng)驗，能夠為YSL美妝提供專業(yè)的運營支持。 - "數(shù)據(jù)分析能力"：天貓具備強大的數(shù)據(jù)分析能力，能夠幫助YSL美妝更好地了解消費者需求，優(yōu)化產品和服務。
4. "競爭格局"： - "高端化妝品牌競爭激烈"：隨著電商市場的不斷發(fā)展，越來越多的高端化妝品牌進入市場，競爭愈發(fā)激烈。 - "線上線下融合趨勢"：在電商時代，線上線下融合成為趨勢，品牌需要同時在線上和線下發(fā)力。
5. "未來展望"： - "拓展電商

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4月16日，YSL圣羅蘭美妝官方天貓旗艦店正式開幕。這意味著歐萊雅中國旗下高端品牌在天貓實現(xiàn)“全滿貫”，完成了對主流電商平臺的整體戰(zhàn)略布局。

為支持這一現(xiàn)象級高奢品牌的首發(fā)，天貓與YSL圣羅蘭美妝首度試水“定制寶貝動態(tài)詳情頁”，打破傳統(tǒng)的圖文和短視頻形式限制，將明星產品以獨特的互動形式展示。目前，線上店鋪的粉絲數(shù)達104.5萬，銷售量最高的是明星產品YSL方管啞光口紅，截至發(fā)稿時間已有1.6萬人次付款。此外，在天貓超級品牌日活動中，YSL新品啞光唇釉TATOUAGE COUTURE系列天貓首發(fā)，“網(wǎng)紅”黑管唇釉407中國大陸首發(fā)。

而在4月初的線下預熱中，YSL分別在北京三里屯太古、上海船廠1862舉辦了快閃活動。4月2日YSL全球首家搖滾電玩城登陸北京三里屯太古里。4月13日，YSL在上海舉辦了左岸先鋒演唱會，到了YSL美妝音樂大使黃子韜、YSL美妝品牌摯友闞清子等一眾明星造勢。

在相同品類的高端品牌里，YSL進駐天貓的時間表似乎有些滯后。一方面這體現(xiàn)了歐萊雅中國對渠道布局的謹慎，另一方面也是奢侈品普遍存在的對品牌調性維護的考量。不過，從2014年全年4個奢侈品牌入駐天貓，到2018年第一季度就有包括marni、阿瑪尼、紀梵希、YSL等十多個奢侈品牌集中入駐，天貓在奢侈品市場的每一步見證了奢侈品牌對待電商態(tài)度的轉變。

據(jù)IPG盟博首席執(zhí)行官溫銘輝表示，越來越多的奢侈品品牌愿意通過電商平臺的大數(shù)據(jù)庫挖掘品牌高興趣人群，通過廣告投放觸達品牌高興趣消費者，提升品牌收益。他們密切關注電商平臺的趨勢，也更愿意嘗試與電商平臺有所合作，在上面投入廣告資源。

因此，天貓對YSL圣羅蘭美妝來說不僅僅是一種銷售渠道，更是傳達品牌理念、觸達和溝通更廣泛消費者的平臺。他們希望借助天貓平臺的技術力量和大數(shù)據(jù)背景，開創(chuàng)與消費者互動的新方式，提升消費者的消費體驗。

天貓美妝運營總監(jiān)激云表示，天貓目前已經(jīng)度過了幫助商家盈利的傳統(tǒng)電商階段，幫助品牌更好地滿足更多消費者的需求成為新指向。對于加速賦能步伐的天貓來說，“不僅僅是品牌的第二官網(wǎng)”成為新口號。他強調，“和像YSL這樣的高端品牌合作的更高價值在于，可以為天貓消費者重新定義未來的趨勢、新的生活方式，以及什么是高端品牌，且這些定義會被線上和線下的消費者共同接受。這是天貓未來更大的挑戰(zhàn)，也是我們認為最有意思的地方?！?此前，天貓總裁靖捷宣布了未來三年天貓在奢侈品領域的“小目標”：“用三年時間，搭建奢侈品牌與90后、00后新世代消費者的溝通橋梁，服務1億新中產”。

除了逐漸凸顯的電商渠道的重要性，中國快速增長的化妝品市場規(guī)模也是包括YSL在內的歐萊雅旗下高端美妝紛紛登陸天貓的重要原因。歐萊雅集團最近發(fā)布的2018第一季度財報顯示，以YSL、阿瑪尼和蘭蔻為代表的高端化妝品部門實現(xiàn)銷售額174.71億元，同比增長14.0%，創(chuàng)下10多年來的最高季度漲幅，且這些品牌的增長均超過10%。歐萊雅集團首席執(zhí)行官Jean-Paul Agon稱，新興市場，特別是亞太地區(qū)的中國消費者，對歐萊雅集團高檔品牌的需求一直很強勁，這種需求仍會持續(xù)一段時間。

在2月28日舉行的“2017-2018歐萊雅中國發(fā)展戰(zhàn)略年度溝通會”上，歐萊雅中國CEO斯鉑涵 （Stéphane Rinderknech）宣布，將進一步發(fā)力中國市場，繼續(xù)加大對產品研發(fā)、生產、人才等各方面的投入。他認為“中國地區(qū)業(yè)績強勁的增長速度、數(shù)字化和電商渠道轉型、技術進步、人才儲備和迅速擴大的消費者群體，對于集團的戰(zhàn)略和未來發(fā)展均有著重要作用?！?/p>

在過去的2017年，中國市場對于歐萊雅的集團整體業(yè)績增長功不可沒——集團2017年全年完成銷售額260.2億歐元，同比增長0.7％；凈利潤為35.9億歐元，同比增長15.3%。而其在亞太地區(qū)銷售額增長最為顯著，同比增長12.3％至61.5億歐元。。YSL圣羅蘭美妝全球副總經(jīng)理Xavier DUBRUL表示，中國將在今年成為YSL品牌最大、最重要的市場。

這得益于歐萊雅在電商上的大力投入。斯鉑涵稱，去年歐萊雅中國在數(shù)字營銷的投入首次超過了傳統(tǒng)營銷。除了線上廣告，歐萊雅也熱衷于做直播，但斯鉑涵稱“我們絕不是為了數(shù)字化而數(shù)字化”，并表示將與天貓、京東、唯品會等進一步合作。