劉雯代言的“DAZZLE”母公司地素時(shí)尚在2022年的凈利潤(rùn)減少了44.22%，這表明公司在過(guò)去一年中面臨了一定的經(jīng)營(yíng)壓力。這一財(cái)務(wù)狀況可能與多種因素有關(guān)，比如整體市場(chǎng)環(huán)境、消費(fèi)者偏好變化、競(jìng)爭(zhēng)加劇、成本上升等。
地素時(shí)尚全部品牌收入下滑，這可能意味著公司在品牌運(yùn)營(yíng)、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面存在一些挑戰(zhàn)。以下是一些可能的原因：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著中國(guó)服裝市場(chǎng)的快速發(fā)展，越來(lái)越多的品牌進(jìn)入競(jìng)爭(zhēng)，導(dǎo)致消費(fèi)者選擇多樣化，地素時(shí)尚可能面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2. "消費(fèi)升級(jí)"：消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)和設(shè)計(jì)的要求越來(lái)越高，如果地素時(shí)尚的產(chǎn)品未能滿足這一需求，可能會(huì)導(dǎo)致銷(xiāo)售額下降。
3. "營(yíng)銷(xiāo)策略調(diào)整"：如果公司對(duì)營(yíng)銷(xiāo)策略進(jìn)行了調(diào)整，而新的策略尚未取得成效，也可能導(dǎo)致收入下滑。
4. "成本上升"：原材料成本、人工成本、物流成本等上升，可能會(huì)壓縮公司的利潤(rùn)空間。
5. "宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，如經(jīng)濟(jì)增速放緩、消費(fèi)信心下降等，也可能影響公司的業(yè)績(jī)。
對(duì)于地素時(shí)尚來(lái)說(shuō)，面對(duì)這樣的挑戰(zhàn)，可能需要采取以下措施：
- "優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)"：根據(jù)市場(chǎng)趨勢(shì)和消費(fèi)者需求，調(diào)整產(chǎn)品線，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。 - "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：通過(guò)提升品牌形象和口碑，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。 - "創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式"：結(jié)合線上線下渠道，采用多元化的營(yíng)銷(xiāo)

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>中國(guó)網(wǎng)財(cái)經(jīng)4月28日訊(記者葉淺 邢楠)27日晚間，地素時(shí)尚(603587.SH)發(fā)布2022年年度報(bào)告，公司營(yíng)收凈利雙降。2022年，地素時(shí)尚實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入24.00億元，同比下降17.16%；實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤(rùn)3.85億元，同比下降44.22%。

對(duì)于業(yè)績(jī)下滑，地素時(shí)尚在年報(bào)中解釋為：“由于全球宏觀經(jīng)濟(jì)震蕩、國(guó)內(nèi)外形勢(shì)紛繁復(fù)雜，公司所處的行業(yè)市場(chǎng)出現(xiàn)了明顯波動(dòng)?！?/p>

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2022年服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額為13003億元，同比下降6.5%。3-5月，服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)零售額，同比下降；6-8月，隨出行、消費(fèi)需求逐步恢復(fù)，零售額數(shù)據(jù)溫和改善，由降轉(zhuǎn)升；而9-12月，消費(fèi)市場(chǎng)再次受到一定沖擊，零售額增速呈同比負(fù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

年報(bào)顯示，地素時(shí)尚于2002年在上海成立，是一家多品牌運(yùn)作的時(shí)尚集團(tuán)。地素時(shí)尚旗下分別包括“DAZZLE”“DIAMOND DAZZLE”“d’zzit”和“RAZZLE”四個(gè)服裝品牌。

分品牌來(lái)看，地素時(shí)尚的全部品牌2022年的銷(xiāo)售收入均較上年有不同程度下滑。2022年，上述四個(gè)品牌的銷(xiāo)售收入分別為13.09億元、1.64億元、8.91億元和2997.42萬(wàn)元，收入較上年分別同比下降19.83%、18.89%、13.13%和8.84%。

從產(chǎn)銷(xiāo)情況來(lái)看，地素時(shí)尚上述四個(gè)品牌2022年的銷(xiāo)量分別為177.62萬(wàn)件、7.80萬(wàn)件、167.01萬(wàn)件和14.61萬(wàn)件，分別較上年同比減少15.73%、26.37%、12.94%和15.72%。與此同時(shí)，四個(gè)品牌的庫(kù)存量均較上年同比增加10%-17%。

在銷(xiāo)量不濟(jì)、庫(kù)存量上升的雙重壓力下，地素時(shí)尚的銷(xiāo)售費(fèi)用較高為10.48億元，公司也因其品牌代言人為市場(chǎng)所熟知。地素時(shí)尚曾表示，公司三個(gè)核心女裝品牌DAZZLE、d’zzit、DIAMOND DAZZLE的代言人分別為國(guó)際超模劉雯、三金影后周冬雨和國(guó)際影后舒淇。

從員工構(gòu)成來(lái)看，銷(xiāo)售人員是地素時(shí)尚員工中占比最高的，2022年該比例為68.19%。但值得關(guān)注的是，自公司2018年上市到2022年，地素時(shí)尚的員工數(shù)量持續(xù)減少。根據(jù)同花順iFinD的數(shù)據(jù)，2018-2022年，地素時(shí)尚員工總數(shù)分別為2590人、2280人、2249人、2166人和1987人。

(責(zé)任編輯：譚夢(mèng)桐)