地素時尚作為國內知名服裝品牌，近年來積極擁抱國潮風，通過設計、營銷等多方面努力，贏得了市場的認可。對于地素時尚來說，加入國潮風隊列后的下一步可以從以下幾個方面考慮：
1. "深化品牌文化內涵"： - 挖掘和傳承中國傳統(tǒng)文化元素，將國潮風格與品牌理念深度融合。 - 強化品牌故事，講述品牌與中國文化的聯(lián)系，提升品牌的文化價值。
2. "產(chǎn)品創(chuàng)新與設計"： - 持續(xù)創(chuàng)新產(chǎn)品設計，將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結合，滿足年輕消費者的需求。 - 開發(fā)更多符合國潮風格的產(chǎn)品線，如國風服飾、節(jié)日限定系列等。
3. "拓展線上線下渠道"： - 加強線上電商平臺的建設，提升線上購物體驗，擴大線上銷售。 - 在線下，優(yōu)化實體店布局，打造具有國潮特色的購物環(huán)境。
4. "跨界合作"： - 與其他品牌、藝術家、設計師等進行跨界合作，推出聯(lián)名產(chǎn)品，擴大品牌影響力。 - 通過跨界合作，引入更多新鮮元素，豐富產(chǎn)品線。
5. "市場營銷與推廣"： - 利用社交媒體、短視頻等新興平臺，加強品牌宣傳，吸引年輕消費者。 - 開展線上線下互動活動，提升消費者參與度和品牌忠誠度。
6. "可持續(xù)發(fā)展"： - 關注環(huán)保，采用可持續(xù)材料，減少對環(huán)境的影響。 - 推廣綠色消費理念，

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

地素時尚 DAZZLE FASHION在上海發(fā)布了2021秋冬敦煌系列“閤”。

從秀場的布置以及展示的秀款看，地素時尚從敦煌莫高窟的壁畫中汲取了色彩靈感，使得其本身擅長的都市摩登風格，多了一層貫穿古今、融合東西的意味。

這契合疫情以來本土品牌更聚焦于東方美學和故事的大趨勢。事實上，已有不少本土品牌都在挖掘中國傳統(tǒng)文化元素，并進行設計創(chuàng)新，從而更貼近新一代中國消費者的喜好。

自2002年成立于上海以來，地素時尚圍繞中高端品牌的定位相繼推出了四大品牌——中高端女裝品牌DAZZLE、高端女裝品牌DIAMOND DAZZLE、中端潮流女裝品牌d'zzit和中高端男裝品牌RAZZLE。

經(jīng)營模式上，地素時尚采取了自主設計研發(fā)，外協(xié)生產(chǎn)的方式。該模式可以減輕重資產(chǎn)的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，從而使服裝企業(yè)專注于附加值高的設計研發(fā)環(huán)節(jié)。其中，外協(xié)生產(chǎn)有兩種模式，分別為部分委托加工和完全委托加工，后者將公司自主采購面輔料的環(huán)節(jié)也委托給供應商。

根據(jù)地素時尚發(fā)布的2021年第一季度主要經(jīng)營數(shù)據(jù)，截至2021年3月31日，該公司一共有1145家門店。其中，直營門店360家，經(jīng)銷門店785家。按品牌劃分，DAZZLE和d'zzit的門店數(shù)量較多，分別為622家和462家。而線下門店的投入也反應在了業(yè)績表現(xiàn)上。

2021年第一季度，地素時尚營收同比增長61.08%至6.57億元，凈利潤同比增長86.1%至1.62億元，主要由于2020年第一季度受疫情影響而基數(shù)偏低。其中，DAZZLE和d'zzit業(yè)績總和占總營收超90%，增幅分別為71.5%和49.3%。

值得注意的是，RAZZLE作為地素時尚于2017年剛推出的男裝品牌，雖然目前僅有10家直營門店，但業(yè)績增速較快。第一季度，該品牌營收大漲375.4%至810萬元。與此同時，2020年10月該品牌還曾與主品牌推出合作系列“What's RAZZLEDAZZLE”，順應當下無性別服飾的潮流趨勢。

在疫情對服裝零售業(yè)整體造成打擊的情況下，地素時尚2020年營收較上一年仍增長7.8%至25.6億元，凈利潤同比增長1.5%至5.76億元。地素時尚在2020年報中曾表示，全域數(shù)字化運營和推動可持續(xù)環(huán)保將成為該公司戰(zhàn)略發(fā)展的方向之一。

實際上自疫情以來，線上線下結合的數(shù)字化運營已成為大多數(shù)品牌都在努力的方向。

據(jù)2020年報，繼2019 年將各品牌會員權益打通之后，地素時尚于2020年也將微商城與線下直營會員體系全面打通，實現(xiàn)會員線上線下權益共享。與此同時，地素時尚還試圖借助企業(yè)微信及導購SCRM（社會化客戶關系管理）工具來逐漸完善私域流量的運營。

在2021秋冬敦煌系列的大秀上，地素時尚也進行了一系列數(shù)字化營銷的新嘗試。例如，在B站進行大秀直播，并UP主現(xiàn)場講解。以及，栩栩華?集團CEO馮楚軒于?秀現(xiàn)場直播對談數(shù)?位藝術家與明星。

而在可持續(xù)環(huán)保發(fā)展方面，地素時尚或將推出新品牌來進行加持。根據(jù)《中國證券網(wǎng)》消息，地素時尚將于9月推出生活方式新品牌the other day“小時之外…”，聚焦年輕生活方式和可持續(xù)發(fā)展。

此外，2020年10月，地素時尚曾參投運動潮流品牌STARTER的B輪融資，而運動休閑服飾也是自疫情改變消費者生活方式以來的一大熱門趨勢。