瑞士奢侈品品牌Bally近期在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)占比下滑，這可能與多種因素有關(guān)。以下是一些可能的原因：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多的國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，競(jìng)爭(zhēng)變得更加激烈。Bally可能面臨來自其他品牌的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)品創(chuàng)新等方面的壓力。
2. "消費(fèi)者偏好變化"：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的偏好可能發(fā)生了變化，更加注重個(gè)性化、品質(zhì)和文化內(nèi)涵，這可能與Bally的品牌定位和產(chǎn)品策略有所出入。
3. "宏觀經(jīng)濟(jì)影響"：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能會(huì)影響消費(fèi)者的購(gòu)買力，進(jìn)而影響奢侈品品牌的銷售。
4. "品牌調(diào)整策略"：Bally可能正在調(diào)整其在中國(guó)市場(chǎng)的策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化。這可能導(dǎo)致短期內(nèi)業(yè)績(jī)占比出現(xiàn)下滑。
5. "政策因素"：中國(guó)政府對(duì)奢侈品市場(chǎng)的監(jiān)管政策也可能對(duì)Bally的業(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
盡管Bally在中國(guó)內(nèi)地的業(yè)績(jī)占比有所下滑，但中國(guó)仍是一個(gè)重要的市場(chǎng)。品牌需要根據(jù)市場(chǎng)變化調(diào)整策略，以保持競(jìng)爭(zhēng)力。以下是Bally可以考慮的一些策略：
1. "加強(qiáng)品牌定位"：明確Bally的品牌特色和優(yōu)勢(shì)，以滿足中國(guó)消費(fèi)者的需求。
2. "提升產(chǎn)品創(chuàng)新"：不斷推出符合中國(guó)消費(fèi)者口味的新產(chǎn)品，增強(qiáng)品牌吸引力。
3. "加強(qiáng)線上線下融合"：充分利用電商平臺(tái)和線下門店，提高品牌曝光度和銷售渠道。
4. "提升服務(wù)質(zhì)量"：關(guān)注消費(fèi)者體驗(yàn)，提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，增強(qiáng)品牌忠誠(chéng)度。
5. "加強(qiáng)

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記者 | 加琳瑋

編輯 | 周卓然

瑞士高端鞋履品牌Bally CEO Nicolas Girotto近日在接受《女裝日?qǐng)?bào)》采訪時(shí)透露，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)業(yè)績(jī)占比目前為30%-40%。

和兩年前Bally剛被山東如意集團(tuán)收購(gòu)時(shí)相比，這一數(shù)字已經(jīng)下滑。當(dāng)時(shí)，時(shí)任Bally CEO的Frédéricde Narp稱中國(guó)市場(chǎng)業(yè)績(jī)占比約為50%。他認(rèn)為Bally被如意集團(tuán)收購(gòu)后，會(huì)加快在關(guān)鍵細(xì)分市場(chǎng)和地區(qū)的增長(zhǎng)。

Girotto承認(rèn)目前業(yè)績(jī)狀況一定程度上受到今年疫情的打擊，但近期已經(jīng)有明顯反彈，5月份Bally在中國(guó)的業(yè)績(jī)得到雙位數(shù)增長(zhǎng)?！澳膫€(gè)實(shí)體店有更多的數(shù)字化互動(dòng)，銷量就會(huì)更好?！逼渲?，線上渠道的表現(xiàn)較為出色，微信小程序精品店、中文官網(wǎng)和天貓店今年以來整體同比增長(zhǎng)了200%。

而且Bally的天貓店去年9月剛剛開啟，現(xiàn)在很快將成為最賺錢的店鋪。這是因?yàn)锽ally在為天貓店提供獨(dú)有的本土化膠囊系列，并且根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)銷日歷在視覺呈現(xiàn)上不斷作出改動(dòng)。

這讓Bally決定把數(shù)字化改革作為主要策略。

Bally最新的數(shù)字化動(dòng)作是7月8日和Hyphen公司合作開設(shè)了新品虛擬展廳，將于7月13號(hào)開始宣傳2021年春夏系列。

在中國(guó)，今年9月Bally會(huì)推出一個(gè)整合了品牌官網(wǎng)和微信小程序的數(shù)字化頁(yè)面，用來展示新品?！斑@一呈現(xiàn)會(huì)盡可能包容各方，在吸引顧客的同時(shí)，讓媒體和買手也能感受到它?！倍鹊浇衲甑?，Bally還會(huì)推出基于微信社交的客戶關(guān)系管理app，屆時(shí)微信小程序和官網(wǎng)的服務(wù)、體驗(yàn)會(huì)打通。

雖然疫情加速了各零售品牌的數(shù)字化發(fā)展議程，但并不代表可以忽略線下渠道。

紡織服裝品牌管理專家程偉雄對(duì)界面時(shí)尚表示，線上線下業(yè)務(wù)共同進(jìn)步是類似Bally這類定位輕奢的品牌必須面臨的課題。“中高檔定位在線上具備一定的市場(chǎng)空間，但中高端消費(fèi)非標(biāo)化是線上的標(biāo)準(zhǔn)化、大眾化無法替代的?！?/p>

Girotto也提到，Bally會(huì)繼續(xù)對(duì)線下店進(jìn)行投資，因?yàn)檫@仍然很重要，同時(shí)將重新評(píng)估開店的速度和數(shù)量，加強(qiáng)線上線下的結(jié)合。“我們正受益于消費(fèi)回流，預(yù)計(jì)未來12-18個(gè)月的境外游市場(chǎng)還沒法恢復(fù)到2019年的水平?！币虼耍珺ally接下來會(huì)更專注中國(guó)、美國(guó)、歐洲和日本的本土市場(chǎng)需求。

今年，Bally已經(jīng)在杭州大廈和上海八佰伴以瑞士傳統(tǒng)風(fēng)格Bally Haus翻新了兩家店鋪。下半年計(jì)劃在杭州、成都、重慶、常州和石家莊等更多城市推出這一項(xiàng)目，強(qiáng)調(diào)品牌風(fēng)格和歷史。香港零售市場(chǎng)雖然仍然萎靡，Bally也不打算放慢在當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展腳步。

目前看來，Bally已經(jīng)算是與“如意系”搭邊的品牌中發(fā)展較穩(wěn)定的一個(gè)。

3月初，Bally稱山東如意未能按時(shí)向前母公司JAB支付6億美元的收購(gòu)費(fèi)用，導(dǎo)致收購(gòu)交易未能如期完成。當(dāng)時(shí)Bally對(duì)界面時(shí)尚表示：“JAB與山東如意之間任何交易的延遲都不會(huì)影響我們對(duì)鞏固Bally現(xiàn)狀和全球地位而努力?！安⒈硎綣AB是其唯一的股東會(huì)。

4月時(shí)，山東如意收購(gòu)的以色列男裝集團(tuán)Bagir也提出，自己面臨同樣情況。而在5月，如意集團(tuán)2010年收購(gòu)的日本服裝品牌Renown申請(qǐng)破產(chǎn)保護(hù)，債務(wù)數(shù)額高達(dá)1.3億美元，成為2020年首個(gè)破產(chǎn)的日本上市企業(yè)。

面對(duì)如意科技的高債務(wù)風(fēng)險(xiǎn)和復(fù)雜的資本結(jié)構(gòu)，從2019年9月開始，國(guó)內(nèi)外信用評(píng)級(jí)機(jī)構(gòu)輪番下調(diào)對(duì)如意科技的信用評(píng)級(jí)。