加拿大鵝（Canada Goose）是一款在寒冷氣候下非常受歡迎的羽絨服品牌，其產(chǎn)品以保暖性能出色而著稱(chēng)。即使在零下20度的低溫環(huán)境下，穿著加拿大鵝的羽絨服也不會(huì)感到寒冷，甚至有時(shí)會(huì)因?yàn)榛顒?dòng)量大而感到出汗，這主要?dú)w功于以下幾個(gè)因素：
1. 高品質(zhì)羽絨：加拿大鵝使用的羽絨品質(zhì)非常高，其絨子含量（絨子與絨絲的比例）高達(dá)90%以上，這意味著羽絨服的保暖性能非常強(qiáng)。
2. 羽絨填充量：加拿大鵝羽絨服的填充量較高，一般在700-1000蓬之間，蓬松度越高，保暖性能越好。
3. 防水防風(fēng)面料：加拿大鵝羽絨服采用防水防風(fēng)的面料，如Gore-Tex等，能夠有效阻擋雨水和寒風(fēng)侵入，保持身體干燥。
4. 設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)：加拿大鵝羽絨服在設(shè)計(jì)上注重細(xì)節(jié)，如采用雙層拉鏈、防風(fēng)帽、防風(fēng)下擺等，進(jìn)一步提高了保暖性能。
5. 人體工學(xué)剪裁：加拿大鵝羽絨服采用人體工學(xué)剪裁，能夠更好地貼合身體，減少冷風(fēng)侵入。
至于明星們?yōu)槭裁聪矚g穿加拿大鵝羽絨服，主要有以下幾點(diǎn)原因：
1. 品牌知名度：加拿大鵝作為全球知名的羽絨服品牌，在時(shí)尚界具有很高的知名度，明星們穿著加拿大鵝羽絨服可以提升自己的時(shí)尚品味。
2. 保暖性能：正如前面所述，加拿大鵝羽絨服的保暖性能非常好

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對(duì)于加拿大，你的印象是什么？是多倫多、溫哥華這些華人聚集的大城市，還是幅員遼闊，有著深入寒冷北極圈的領(lǐng)土？

今天要介紹這樣一個(gè)品牌，是來(lái)自加拿大，其產(chǎn)品在華人與好萊塢明星之間很瘋狂，天氣不冷也要披一件（就算冒汗也無(wú)所謂），這個(gè)品牌就是 Canada Goose（加拿大鵝）。

1957年， Canada Goose加拿大鵝在加拿大多倫多市的一間小倉(cāng)庫(kù)里創(chuàng)立，如今已發(fā)展成為世界領(lǐng)先的高端功能性服飾品牌之一。品牌由Sam Tick先生于1957年一手創(chuàng)辦，其外孫Dani Reiss為現(xiàn)任總裁兼首席執(zhí)行官。 Dani始終踐行品牌關(guān)于加拿大制造的承諾，在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Canada Goose在加拿大服裝制造業(yè)掀起一場(chǎng)革命。始終立足于讓設(shè)計(jì)為最佳性能服務(wù)這一理念，品牌旨在提供為需要的人們帶去溫暖，無(wú)論置身于北極腹地，還是繁忙的都市街頭。

品牌故事

1957 年，波蘭移民 Sam Tick 告別了布料裁剪師的身份，自行創(chuàng)業(yè)，在加拿大的一家小型倉(cāng)庫(kù)里創(chuàng)立了 Metro Sportswear Ltd。

Sam Tick

David Reiss

1972 年，David Reiss 娶了 Sam Tick 的女兒，加入了岳父的公司。Metro Sporswear 一開(kāi)始的時(shí)候，是將設(shè)計(jì)賣(mài)給美國(guó)知名品牌 Eddie Bauer、L.L. Bean 等公司賺取授權(quán)費(fèi)用。而 1985 年 David Reiss 入股了 Metro Sportswear 后，就開(kāi)始自己生產(chǎn)布料，將公司改名 Snow Goose。

隨后，David Reiss 發(fā)明了獨(dú)特的羽絨填充機(jī)，便將公司業(yè)務(wù)專(zhuān)注在幫科學(xué)家、安大略警察以及政府工作者制作羽絨外套。而因?yàn)楫?dāng)時(shí)在歐洲已經(jīng)有了 Snow Goose 這品牌，所以當(dāng)他們進(jìn)入歐洲市場(chǎng)時(shí)，是采用了 Canada Goose（加拿大鵝） 這品牌名稱(chēng)，而使用這名稱(chēng)也為公司的命運(yùn)帶來(lái)了轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1996 年，David Reiss 的兒子 Dani Reiss 大學(xué)畢業(yè)后，對(duì)于接掌家族企業(yè)興趣缺缺。但在一次歐洲商展上，看到了 Canada Goose這品牌的未來(lái)發(fā)展性，再加上與穿著了 Canada Goose大衣的忠實(shí)消費(fèi)者（一家小型加拿大航空的技術(shù)人員）聊天后，了解到一件 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣背后可以有著許多動(dòng)人的故事，這不僅點(diǎn)燃了他對(duì)商業(yè)的熱情，也點(diǎn)燃了對(duì)家族企業(yè)的使命感，所以他決定留下來(lái)重振公司業(yè)務(wù)。

而之后越深入歐洲市場(chǎng)，Dani Reiss 越了解到：歐洲的消費(fèi)者會(huì)將公司的產(chǎn)品與加拿大偏遠(yuǎn)荒涼又寒冷的印象連結(jié)在一起，所以 Reiss 決定將公司名稱(chēng)從 Snow Goose 改成 Canada Goose，也開(kāi)始從斯德哥爾摩（Stockholm），這個(gè)位在斯堪地那維亞半島，有著寒冷多季的北方城市開(kāi)始做品牌營(yíng)銷(xiāo)。

一個(gè)城市接著一個(gè)城市，靠著口碑，Canada Goose漸漸打開(kāi)了名聲。而那時(shí)因?yàn)楣S(chǎng)的產(chǎn)能無(wú)法跟上訂單，反而讓 Canada Goose（加拿大鵝） 的商品更炙手可熱——甚至有好幾次，當(dāng)消費(fèi)者知道新品到了門(mén)市后，為了趕緊買(mǎi)到手，還出現(xiàn)大排長(zhǎng)龍的情況，深怕晚了一步就錯(cuò)過(guò)了入手 Canada Goose（加拿大鵝） 大衣的機(jī)會(huì)。

Dani Reiss

在 2000 年左右，很多美加的服飾制造產(chǎn)業(yè)，為了提高利潤(rùn)，將產(chǎn)品的制造移到亞洲地區(qū)，這對(duì)當(dāng)時(shí)加拿大本土的服飾制造業(yè)，造成了不小的沖擊與損失。2001 年，時(shí)年 27 歲的 Dani Reiss 成為公司的總裁與執(zhí)行長(zhǎng)后，做了兩個(gè)重要的決定：只采用 Canada Goose（加拿大鵝） 這個(gè)品牌名稱(chēng)，并決定將工廠(chǎng)留在加拿大。

在他的領(lǐng)導(dǎo)下，Canada Goose（加拿大鵝） 繼續(xù)在加拿大扎根，也讓世人對(duì) Canada Goose（加拿大鵝） 有了 “Made in Canada” 的聯(lián)想。他始終認(rèn)為，若 Canada Goose（加拿大鵝） 要成為一個(gè)貨真價(jià)實(shí)的本土品牌，就必須要在加拿大本土制造、應(yīng)該對(duì)品質(zhì)有所要求，這樣品牌以及國(guó)家的精神才能永續(xù)發(fā)展。

而為了讓公司成長(zhǎng)，在 2013 年時(shí)，Dani Reiss 也做了一個(gè)重要的決定：將 70% 的股份賣(mài)給了私募股權(quán)投資公司 Bain Capital（據(jù)說(shuō) Bain Capital 投資了至少兩億五千萬(wàn)美金）。Bain Capital 之前也投資了不少家加拿大公司，投資 Canada Goose（加拿大鵝），是因?yàn)樗麄兛粗辛怂且患矣袧摿Φ某砷L(zhǎng)公司。有了 Bain Capital 的支持，Canada Goose（加拿大鵝） 逐漸打入了國(guó)際市場(chǎng)。

這幾年，Canada Goose（加拿大鵝） 靠著其強(qiáng)調(diào)品質(zhì)的高單價(jià)外套，加上特有的營(yíng)銷(xiāo)手法，同時(shí)在好萊塢明星的加持下，讓它漸漸成了一個(gè)家喻戶(hù)曉的品牌。

在中國(guó)，娛樂(lè)圈也是它的新客戶(hù)聚集地：胡歌、賈靜雯、周冬雨、井柏然…等穿著 Canada Goose（加拿大鵝） 的照片在媒體上不斷地流傳著。隨著中國(guó)到海外旅行人口越來(lái)越多，這些人也將 Canada Goose（加拿大鵝） 的名聲帶回中國(guó)，順勢(shì)為 Canada Goose（加拿大鵝） 在中國(guó)推了一把。

在 Dani Reiss 帶領(lǐng)下的 Canada Goose（加拿大鵝） 也趁勝追擊，這幾年不斷在全球拓展業(yè)務(wù)，年年?duì)I收好得令人驚艷。

年歲剛過(guò)一甲子的 Canada Goose（加拿大鵝） 并沒(méi)有垂老的跡象，反而讓更多世人看到它英姿煥發(fā)的氣態(tài)。Dani Reiss 功不可沒(méi)，且他也讓自己的國(guó)家，在世界的成衣競(jìng)技場(chǎng)上揚(yáng)眉吐氣。

Canada Goose（加拿大鵝）2017年的時(shí)候，已經(jīng)以Canada Goose Holdings Inc.(NYSE:GOOS、TSX:GOOS)的名義于多倫多證券交易所及紐約證券交易所上市，而且目前的股價(jià)還不錯(cuò)呢。