巴拉巴拉和戴維貝拉作為知名的童裝品牌，在市場(chǎng)上一直有著較高的知名度和影響力。隨著618購(gòu)物節(jié)的臨近，各大品牌紛紛推出預(yù)售活動(dòng)，吸引消費(fèi)者的關(guān)注。今年的618童裝品牌預(yù)售榜出現(xiàn)了一些新的變化，以下是幾個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象：
1. "新品牌崛起"：在今年的預(yù)售榜中，一些新興的童裝品牌表現(xiàn)搶眼，它們憑借獨(dú)特的風(fēng)格和優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品贏得了消費(fèi)者的青睞。這些新品牌的崛起，反映了消費(fèi)者對(duì)于童裝市場(chǎng)的多元化需求。
2. "佛系風(fēng)格受歡迎"：近年來(lái)，佛系風(fēng)格在年輕人中頗受歡迎，這種風(fēng)格也逐漸滲透到了童裝市場(chǎng)。一些品牌推出的佛系童裝，以簡(jiǎn)約、舒適的設(shè)計(jì)贏得了消費(fèi)者的喜愛(ài)。
3. "個(gè)性定制成趨勢(shì)"：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化需求的提高，童裝品牌開始注重產(chǎn)品的定制化。一些品牌推出了可以根據(jù)孩子身高、體重等數(shù)據(jù)進(jìn)行定制的童裝，滿足了消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化童裝的需求。
4. "綠色環(huán)保理念深入人心"：環(huán)保已經(jīng)成為全球共識(shí)，童裝市場(chǎng)也不例外。一些品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)和生產(chǎn)過(guò)程中，注重環(huán)保材料的使用，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)，得到了消費(fèi)者的認(rèn)可。
5. "跨界合作成亮點(diǎn)"：為了吸引更多消費(fèi)者，一些童裝品牌開始與其他行業(yè)進(jìn)行跨界合作。如與動(dòng)漫、電影等熱門IP合作，推出聯(lián)名款童裝，吸引了大量粉絲的關(guān)注。
總之，今年的618童裝品牌預(yù)售榜呈現(xiàn)出多元化、個(gè)性化

相關(guān)內(nèi)容：

從5月24號(hào)晚8點(diǎn)開始，618的促銷活動(dòng)已在各大網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)拉開帷幕。數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618期間，25萬(wàn)家品牌，為消費(fèi)者帶來(lái)1300萬(wàn)款商品，其中包括140萬(wàn)款首發(fā)新品。

截止5月31日24點(diǎn)，天貓618最新預(yù)售童裝品牌TOP20榜單已經(jīng)出爐，與往常不同的是，今年頭部陣營(yíng)部分玩家貌似對(duì)預(yù)售近乎“佛系”，如巴拉巴拉、戴維貝拉、ZARA等多個(gè)品牌均未排在前列。目前預(yù)售榜單top10：paw in paw、安踏、TEENIE WEENIEKIDS、YeeHoO英氏、gxg. kids、E·LAND KIDS、全棉時(shí)代、aqpa、Burberry/博柏利、MQD。以下為具體排名：

當(dāng)然，預(yù)售階段的成績(jī)并不能決定618最終的戰(zhàn)績(jī)排名。不過(guò)如今618、雙11越來(lái)越長(zhǎng)的戰(zhàn)線，對(duì)一些商家和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)多少有點(diǎn)疲軟了。一些媽媽用戶對(duì)童裝觀察表示，“一年到頭促銷活動(dòng)太多了，沒(méi)必要擠618，況且也沒(méi)有優(yōu)惠多少，沒(méi)啥意義?！睂?duì)于大多數(shù)商家來(lái)說(shuō)，大促本就是賠本賺吆喝，外加流量下滑、加購(gòu)率不高等，也會(huì)影響商家對(duì)于618節(jié)奏的布局。

當(dāng)然，排在預(yù)售前列的一些品牌依舊值得關(guān)注，以下我們簡(jiǎn)單分析一下618預(yù)售榜單的“優(yōu)等生” paw in paw、TEENIE WEENIE KIDS等童裝品牌。

paw in paw啥來(lái)頭？

paw in paw、E·LAND KIDS皆為韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下品牌。據(jù)悉，衣戀集團(tuán)作為韓國(guó)最大時(shí)裝集團(tuán)，旗下?lián)碛幸话俣鄠€(gè)時(shí)尚服裝品牌，同時(shí)還涉足流通、休閑度假、餐飲、建筑等領(lǐng)域。衣戀中國(guó)作為集團(tuán)全球化戰(zhàn)略的重要組成部分，總部設(shè)在上海，在北京、成都、深圳、西安、濟(jì)南、沈陽(yáng)等地均設(shè)有辦事處。自1994年成立以來(lái)，發(fā)展迅速。衣戀集團(tuán)在全世界6個(gè)國(guó)家擁有15個(gè)子公司。

2003年公司引入E·LAND KIDS品牌；2006年公司推出了SCAT，PRICH，BODY POPS，PAW IN PAW 4個(gè)品牌；2003年公司投資成立了宇旭時(shí)裝（上海）有限公司，2006年，衣戀中國(guó)法人銷售額達(dá)12 .5 億多。

其中paw in paw （譯文“寶英寶”）為韓國(guó)衣戀集團(tuán)旗下宇旭時(shí)裝（上海）有限公司的童裝品牌，2005年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，品牌以3~12歲兒童為主，分為小童和中童。產(chǎn)品圍繞Beebee，Popo的兩只小熊，進(jìn)行一系列的品牌設(shè)計(jì)，每季風(fēng)格涉及城市風(fēng)，休閑風(fēng)，運(yùn)動(dòng)風(fēng)，產(chǎn)品定位偏中高端。

而E·LAND KIDS同為衣戀旗下主打的高檔童裝品牌，以5~13歲的兒童為主，但產(chǎn)品風(fēng)格更偏向美國(guó)古典休閑風(fēng)格的高品質(zhì)服飾，并為私立貴族學(xué)校提供高品質(zhì)校服定制服務(wù)。E·LAND KIDS品牌 自1992年進(jìn)入中國(guó)，迅猛發(fā)展，截至2016年，全國(guó)23個(gè)省及直轄市遍布450余家門店，而此次E·LAND KIDS預(yù)售增長(zhǎng)迅速，或許也與校服定制服務(wù)有一定的關(guān)系。

值得注意的是，去年受疫情影響，韓國(guó)衣戀集團(tuán)銷售額首次出現(xiàn)兩位數(shù)的季度下滑，并且關(guān)閉了位于大邱、仁川等地的多家門店，與此同時(shí)，衣戀集團(tuán)出售了20多家門店停車場(chǎng)的10年期經(jīng)營(yíng)權(quán)，籌集到約7億元的流動(dòng)資金。衣戀集團(tuán)還表示，在關(guān)閉虧損店鋪，鞏固核心門店經(jīng)營(yíng)的同時(shí)，以互聯(lián)網(wǎng)為中心重新規(guī)劃公司的發(fā)展。

預(yù)售TOP3：TEENIE WEENIE KIDS

去年童裝賣了4.5億元

沖上第三的TEENIE WEENIE KIDS也和依戀集團(tuán)頗有淵源。1997年TEENIE WEENIE品牌在韓國(guó)成立，2004年引入中國(guó)市場(chǎng)，以其標(biāo)志性的小熊形象和出眾的設(shè)計(jì)聞名于世，TEENIE WEENIE KIDS也一直被業(yè)內(nèi)稱為放大版的paw in paw。

TEENIE WEENIE品牌面向Z世代消費(fèi)群體及兒童，定位中高端，其產(chǎn)品風(fēng)格包含學(xué)院風(fēng)、運(yùn)動(dòng)休閑的時(shí)尚高品質(zhì)服飾，產(chǎn)品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權(quán)產(chǎn)品等。TEENIE WEENIE在全國(guó)190余個(gè)城市開設(shè)超過(guò)1100家門店。

2016年9月，錦泓集團(tuán)（原名維格娜絲）以現(xiàn)金49.3億元收購(gòu)E-Land Fashion Hong Kong Limited（衣戀時(shí)裝香港）持有的TEENIE WEENIE品牌及該品牌相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)。本次收購(gòu)分為兩部分：第一步，錦泓集團(tuán)收購(gòu)甜維你90%股權(quán)；第二步，甜維你運(yùn)行滿三個(gè)會(huì)計(jì)年度后，錦泓集團(tuán)再收購(gòu)剩余10%股權(quán)。根據(jù)收購(gòu)方案，第一步收購(gòu)中，甜維你整體估值為49.32億元，對(duì)應(yīng)90%股權(quán)的收購(gòu)價(jià)格為44.39億元，但剩余10%股權(quán)一直等到2020年才完成收購(gòu)。

由于賣方無(wú)法與甜維你2019年估值凈利潤(rùn)等核心內(nèi)容達(dá)成一致，雙方產(chǎn)生買賣合同糾紛，一直未簽署甜維你剩余10%股權(quán)轉(zhuǎn)讓的協(xié)議。

后來(lái)衣念上海將甜維你告上法庭，2020年10月，錦泓集團(tuán)(603518.SH)公布，公司及子公司甜維你(上海)商貿(mào)有限公司(簡(jiǎn)稱“甜維你”)，擬與衣念(上海)時(shí)裝貿(mào)易有限公司(簡(jiǎn)稱“衣念上?！?、E-Land Fashion Hong Kong Limited(簡(jiǎn)稱“衣念香港”)、株式會(huì)社衣戀世界、北京衣念陽(yáng)光商貿(mào)有限公司、深圳衣念商貿(mào)有限公司、成都衣念商貿(mào)有限公司、西安衣念商貿(mào)有限公司、上海尚訊商務(wù)咨詢有限公司、衣戀(上海)餐飲管理有限公司)簽署《和解協(xié)議》并達(dá)成最終和全面的和解。和解款項(xiàng)共計(jì)人民幣4.76億元，包括香港仲裁案所涉甜維你10%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓價(jià)款3億元(雙方確認(rèn)，甜維你的“2019年估值凈利潤(rùn)”為人民幣2.67億元)以及資產(chǎn)轉(zhuǎn)讓合同糾紛等案的含稅和解金額1.76億元。至此，錦泓集團(tuán)完成TEENIE WEENIE品牌的收購(gòu)。

根據(jù)財(cái)報(bào)顯示，2020年，TEENIE WEENIE品牌業(yè)務(wù)收入23.1億元，其中，TEENIE WEENIE品牌女裝收入16.1億元，TEENIE WEENIE品牌男裝收入2.5億元，TEENIE WEENIE童裝收入4.5億元。

值得一提的是，TEENIE WEENIE品牌擁有極其豐富的IP資產(chǎn)礦山，包括由18只擬人化個(gè)性鮮明的小熊組成的卡通形象及其背后的小熊家族故事。公司對(duì)小熊家族卡通形象、小熊家族及TEENIE WEENIE品牌故事、品牌LOGO及商標(biāo)使用權(quán)等，進(jìn)行深度挖掘與加工，與頭部供應(yīng)鏈經(jīng)銷商資源合作，不斷挖掘TEENIE WEENIE IP資產(chǎn)周邊產(chǎn)品。通過(guò)對(duì)小熊家族卡通形象的開發(fā)，小熊家族系列動(dòng)漫、短視頻的創(chuàng)作，對(duì)IP資產(chǎn)再培育；通過(guò)與跨界品牌聯(lián)名，與明星和網(wǎng)紅合作及互動(dòng)，不斷提升TEENIE WEENIE品牌IP資產(chǎn)價(jià)值和影響力。

618活動(dòng)還未結(jié)束，童裝線上格局還會(huì)發(fā)生變化,讓我們繼續(xù)關(guān)注。