當(dāng)然記得。國貨男裝在近年來經(jīng)歷了一段迅速崛起和廣泛流行的時期。特別是在2010年代中期，隨著國潮文化的興起，一些國貨男裝品牌如李寧、安踏、特步等開始受到年輕人的追捧。這些品牌不僅注重時尚設(shè)計，還強調(diào)中國傳統(tǒng)文化元素，使得國貨男裝在市場上占據(jù)了重要地位。
然而，隨著時間的推移，一些國貨男裝品牌在追求時尚和個性化的同時，也逐漸出現(xiàn)了過分追求奢華、高調(diào)消費的現(xiàn)象。這導(dǎo)致一些中產(chǎn)階級消費者開始對國貨男裝品牌產(chǎn)生抵觸情緒，認(rèn)為這些品牌的產(chǎn)品價格過高，不符合他們的消費觀念。
因此，出現(xiàn)了“中產(chǎn)不愛窮鬼不穿”的說法，意味著一些中產(chǎn)階級消費者認(rèn)為國貨男裝品牌過于追求奢華，與他們的消費觀念不符。不過，這并不意味著國貨男裝品牌已經(jīng)失去了市場，只是需要更加關(guān)注消費者的需求，調(diào)整產(chǎn)品定位和價格策略，以適應(yīng)不同消費者的需求。

相關(guān)內(nèi)容：

在中國男裝市場，美特斯·邦威、卡賓等“青年男裝”，曾是90后的青春記憶，如今又有很多“中年男裝”也跌落神壇，將要成為時代眼淚……

隨著時代的車輪滾滾向前，不少男裝品牌也難逃時間考驗，即便曾經(jīng)再輝煌，是商場里的“流量擔(dān)當(dāng)”也好，電視廣告中的“霸屏王者”也罷，都終將逃不開跌落神壇的命運。

在如此內(nèi)卷的服裝市場，一個不小心，就容易被淡出大眾視野，比如戰(zhàn)略失誤，或因定位偏差，又或是審美疲勞……

本期內(nèi)容，就為大家盤點4個曾經(jīng)“風(fēng)靡一時”，如今“中產(chǎn)不愛窮鬼不穿”的國貨男裝品牌，個個都是耳熟能詳?shù)拇笈疲赐暾娼腥送锵

金利來

• 風(fēng)靡四十年，如今選擇退市

說到金利來，其實它在國產(chǎn)男裝行業(yè)內(nèi)的地位還是蠻高的，于1968年開始生產(chǎn)領(lǐng)帶，隨后拓展到男士西裝、襯衫、皮具等產(chǎn)品，成為了“男人的世界”。

在許多70、80后的記憶里，金利來是非常正統(tǒng)的男裝，90年代時期，金利來的西服、領(lǐng)帶和腰帶，都是中產(chǎn)男人的標(biāo)配，“有點小錢、有點品味”的男人才穿得起~

如今，這個風(fēng)靡四十年、上市33年的國產(chǎn)男裝將從香港退市，而它的衰落，其實是有跡可循的。

隨著海外品牌進軍國內(nèi)市場，加上新晉國產(chǎn)男裝層出不窮，男裝競爭力越來越大，分流了原本屬于金利來的一部分客群。

其次，在年輕人眼里，金利來作為“父輩男裝品牌”，款式中規(guī)中矩，算不上時尚，加上市面上山寨品泛濫，也讓金利來的中高端定位遭受質(zhì)疑。

海瀾之家

• 曾經(jīng)的“男人衣柜”，如今逐漸下沉

“海瀾之家，男人的衣柜”，洗腦的廣告詞和代言人魔性的舞步，都曾是一代人的時尚記憶，巔峰時期可以說是國產(chǎn)男裝中的“網(wǎng)紅”，人氣超高。

門店遍布大城市到小城市，市區(qū)到縣城，市場份額也曾創(chuàng)下國產(chǎn)男裝首位，一進門店都是排長隊的人。

可如今，海瀾之家門店極為冷清，也就偶爾有幾個人在里面逛，沒有了昔日的高人氣。

除了男裝市場內(nèi)卷嚴(yán)重，海瀾之家的逐漸下沉，跟它自身以及消費者口碑有很大關(guān)系。

品牌定位模糊，大多數(shù)服裝款式看著“又老又年輕”，沒有精準(zhǔn)定位用戶年齡；設(shè)計雜亂，正式又休……

而在圈內(nèi)的口碑也出現(xiàn)了很多不好的評論，質(zhì)量上發(fā)生偏差，存在變形、開線、起球等問題，給消費者留下了不好的印象。

班尼路

• 港資光環(huán)下的“隕落之星”，過氣的“牌子貨”

班尼路曾經(jīng)有多火？在電影《瘋狂的石頭》中，黃渤都說“牌子，班尼路！”沒錯，在零幾年的時候，班尼路就是牌子貨！

門店四千多家，有人省錢吃饅頭就是為了買件班尼路，王菲、劉德華都曾代言過，加上港資光環(huán)，在當(dāng)時就是“潮人標(biāo)配”。

2005年銷售額突破50億，在那時候可以說是一個天文數(shù)字，讓班尼路直接火成了現(xiàn)象級，而屬于它的黃金時代，終將成了過去式。

從2012年開始，班尼路在新晉國產(chǎn)男裝里沒了競爭優(yōu)勢，便開始走下坡路；隨后，優(yōu)衣庫、HM等國際快時尚品牌進攻國內(nèi)市場，內(nèi)卷嚴(yán)重，班尼路逐漸下沉……

直到現(xiàn)在，聽說過班尼路的人基本都是80、90后，00后的時尚記憶里已經(jīng)沒了這個名字~

莊吉

• 產(chǎn)品迭代失速，淪為“過時”代名詞

“莊重一身，吉祥一生”，相信很多人對這句廣告詞還記憶猶新，曾經(jīng)可謂是傳遍大街小巷，如今也跌落神壇，淪為“過時”代名詞。

輝煌時期，莊吉曾被評為“中國服裝十大影響力品牌”，受眾人群主要在35歲-55歲男性，定位都市精英，走的是中高端路線，以商務(wù)休閑服裝為主，門店多到數(shù)都數(shù)不清~

休閑西裝一直是莊吉的招牌，可是，當(dāng)Zegna、Hugo Boss等國際品牌以“輕正裝”概念搶占市場，七匹狼、利郎等國內(nèi)競品都紛紛推出休閑西裝、免燙面料后，莊吉顯然失去了競爭優(yōu)勢。

如今再提莊吉，好多人對這個國產(chǎn)男裝的記憶都十分模糊了。產(chǎn)品迭代失速，又受消費觀念轉(zhuǎn)變和行業(yè)競爭加劇影響，現(xiàn)在穿莊吉男裝的人真的越來越少了~#春日生活打卡季#

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