英國(guó)戶外品牌Barbour因其獨(dú)特的歷史和文化價(jià)值，在《王冠》等熱播英劇中的亮相，確實(shí)對(duì)其品牌知名度和影響力產(chǎn)生了積極的推動(dòng)作用。以下是幾個(gè)關(guān)鍵因素：
1. "品牌歷史與文化傳承"：Barbour成立于1894年，以生產(chǎn)耐用、防風(fēng)、防雨的戶外夾克而聞名。品牌的歷史和傳統(tǒng)使其在英國(guó)乃至全球具有很高的知名度和美譽(yù)度。
2. "英劇的熱播效應(yīng)"：《王冠》作為一部英國(guó)歷史題材的電視劇，講述了英國(guó)女王伊麗莎白二世的統(tǒng)治歷程。劇中，演員們身著B(niǎo)arbour品牌的夾克，展現(xiàn)了品牌的經(jīng)典與時(shí)尚，吸引了大量觀眾的關(guān)注。
3. "品牌形象的塑造"：在《王冠》等英劇中，Barbour夾克不僅作為一種服飾元素出現(xiàn)，更被賦予了象征意義。劇中人物身著B(niǎo)arbour夾克，展現(xiàn)了其作為英國(guó)傳統(tǒng)戶外品牌的形象，強(qiáng)化了品牌的經(jīng)典、耐用、實(shí)用的特點(diǎn)。
4. "社交媒體的傳播"：隨著《王冠》等英劇的熱播，社交媒體上的討論和分享進(jìn)一步推動(dòng)了Barbour品牌的傳播。觀眾們紛紛在社交媒體上曬出自己的Barbour夾克，引發(fā)了一股模仿熱潮。
5. "跨界合作"：在電視劇熱播期間，Barbour與相關(guān)品牌、機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作，推出聯(lián)名款?yuàn)A克等衍生產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大了品牌的影響力。
總之，英國(guó)戶外品牌Barbour憑借其悠久

相關(guān)內(nèi)容：

隨著《The Crown》（王冠）等一批英劇的熱播，今年英國(guó)專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 的夾克衫人氣飆升，掀起了一股濃濃的英倫懷舊風(fēng)潮。根據(jù) Digitaloft 的數(shù)據(jù)，過(guò)去三個(gè)月里，Barbour 夾克的搜索量上升了196%。

從 007 到《王冠》，不花錢的強(qiáng)力植入

多年以前，Barbour 的夾克就曾因好萊塢動(dòng)作片明星 Steve McQueen（史蒂夫·麥昆）而被大眾所認(rèn)識(shí)。近年來(lái) Daniel Craig（丹尼爾·克雷格）飾演的 James Bond （詹姆斯邦德）也身著 Barbour夾克出現(xiàn)在了《007》系列電影中，他穿過(guò)的 Beacon Sports 成了 Barbour 最暢銷的產(chǎn)品之一。

Barbour 的第五代管理者 Helen Barbour 驚嘆道：“你能想象他們真的很有禮貌地來(lái)買了幾件夾克衫，用來(lái)拍電影嗎？想想看，別人要為在大電影中植入廣告支付多少錢！”

而在今年的熱播英劇中，從《I Hate Suzie（我討厭蘇西）》到《Industry（投行風(fēng)云）》，尤其是《The Crown》，這件夾克都是主角服裝造型中最突出的部分。在《The Crown》第四季中，英國(guó)女王(Olivia Colman 飾)、查爾斯王子(Josh O’connor 飾)、安妮公主(Erin Doherty 飾)和戴安娜王妃 (Emma Corrin 飾)都穿上了 Barbour 夾克。

《The Crown》第四季還令戴安娜王妃早期的學(xué)院風(fēng)（preppy style）卷土重來(lái)。時(shí)尚美容產(chǎn)品研究平臺(tái) Stylight 稱，自11月15日播出以來(lái)一周內(nèi)，其平臺(tái)上關(guān)于戴安娜王妃的一些主要時(shí)尚單品點(diǎn)擊量顯著增加。戴安娜王妃在公開(kāi)訂婚聲明時(shí)所穿的蝴蝶結(jié)襯衫點(diǎn)擊量增加108%，在皇家澳大利亞之旅中穿過(guò)的連衣裙點(diǎn)擊量增長(zhǎng)超過(guò)54%，珍珠耳環(huán)搜索量也增加了162%，王妃曾在肯辛頓宮（Kensington Palace）穿過(guò)粉色格子褲，使得“粉色格子”的搜索量一周內(nèi)增加了35%。（詳見(jiàn)《華麗志》：Netflix 熱播劇集《后翼?xiàng)壉泛汀锻豕凇坊蛳破饡r(shí)尚界新潮流）

既是傳統(tǒng)主義的象征，也是財(cái)富的象征

在《I Hate Suzie》中，Billie Piper 飾演了一個(gè)陷入身份危機(jī)的過(guò)氣女星。服裝設(shè)計(jì)師 Grace Snell 認(rèn)為，Billie Piper 身上的 Barbour 夾克就是一個(gè)重要的社會(huì)符號(hào)。她說(shuō)：“我們很喜歡這個(gè)想法，因?yàn)樗凳玖藢?duì)鄉(xiāng)村生活的一種嘗試。我想通過(guò)它與‘演員’和‘流行歌手’Suzie 形成對(duì)比。但還是不夠。這件外套是‘Alexa Chung x Barbour’的款式，所以仍然不同于當(dāng)?shù)厝撕透鼈鹘y(tǒng)的鄉(xiāng)村人穿的款式?！?/p>與 Barbour 推出合作系列的紐約品牌 Rowing Blazers 創(chuàng)始人 Jack Carlson 說(shuō)：“我認(rèn)為這（懷舊）是更廣泛的時(shí)代精神的一部分?！?/p>

Grace Snell 在嘗試使用 Barbour 夾克時(shí)遇到了阻礙，因?yàn)?Billie Piper 飾演的 Suzie 不符合該品牌的上流形象。她說(shuō)：“Barbour 的總部不確定我們是否應(yīng)該在這個(gè)系列中使用 Barbour 夾克，他們說(shuō)‘這個(gè)劇不符合我們的品牌形象’。但我非常喜歡他們的評(píng)價(jià)，這也正是我想在劇中用它的原因?！?/p>

《The Fall and Rise of Britain ‘s Upper Classes》（英國(guó)上層階級(jí)的興衰）一書(shū)的作者丹 Daniel Smith 說(shuō)：“Barbour 夾克既是傳統(tǒng)主義的象征，也是財(cái)富的象征。作為貴族的一種習(xí)語(yǔ)，Barbour 夾克既代表著保持冷靜和繼續(xù)前進(jìn)，也代表著繁榮的未來(lái)?！盨uzie 的矛盾體現(xiàn)在 Barbour 夾克上，或許當(dāng)下英國(guó)消費(fèi)者的態(tài)度也體現(xiàn)在這件夾克上。

“上流品牌形象”從何而來(lái)？

Barbour 是一個(gè)有著126年歷史的英國(guó)老牌，以打蠟夾克和其他防水防護(hù)裝備而聞名。它的夾克是英國(guó)鄉(xiāng)村服裝的經(jīng)典樣式。

在它形成“上流品牌形象”的道路上，英國(guó)皇室功不可沒(méi)。正如《The Crown》中演繹的那樣，Barbour 經(jīng)常出現(xiàn)在皇室的戶外著裝和日常著裝中。它還獲得了英國(guó)女王、愛(ài)丁堡公爵和威爾士親王頒發(fā)的皇家委任認(rèn)證（Royal Warrants）。這項(xiàng)認(rèn)證只有以上三位王室成員可以頒發(fā)，同時(shí)擁有三人認(rèn)證的產(chǎn)品是等級(jí)最高的，表示王室成員親自使用該供應(yīng)商的產(chǎn)品實(shí)際長(zhǎng)達(dá)五年，確認(rèn)品質(zhì)沒(méi)有問(wèn)題。

近年來(lái)這個(gè)英國(guó)老牌更是活躍在不少皇室“時(shí)尚達(dá)人”的身上，如凱特王妃（Duchess of Cambridge）、哈里王子的太太梅根 Meghan Markle 等，積攢了不少人氣。并且通過(guò)一系列在影視作品中的“被動(dòng)曝光”，逐漸成為了財(cái)富和英國(guó)上層階級(jí)的象征。

近年 Barbour 還與 Rowing Blazers、Alexa Chung、Laura Ashley、Supreme 等時(shí)尚品牌，以及日本設(shè)計(jì)師 Tokihito Yoshida 和英國(guó)陶藝品牌 Emma Bridgewater 都開(kāi)展了合作。在紐約品牌 Rowing Blazers 與 Barbour 合作推出的膠囊系列中，它們復(fù)刻了戴安娜王妃一款著名的羊毛衫。

2019年，Barbour 與傳奇電影導(dǎo)演雷德利·斯科特（Ridley Scott） 爵士合作慶祝了品牌成立125周年。（詳見(jiàn)《華麗志》：125年歷史的英國(guó)專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 與傳奇電影導(dǎo)演雷德利·斯科特合作推出新款?yuàn)A克）這一年，公司董事長(zhǎng)、女爵士 Dame Margaret Barbour 獲得了時(shí)尚出版商 Drapers 頒發(fā)的終身成就獎(jiǎng)。

在截至2019年4月的一個(gè)財(cái)年里，Barbour 的銷售額同比增長(zhǎng)了11.2%至 2.251 億英鎊。（詳見(jiàn)《華麗志》：英國(guó)專業(yè)戶外裝備品牌 Barbour 最新年度財(cái)報(bào)：營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)）

成立于1894年的 Barbour 至今仍由家族所有，由第五代人經(jīng)營(yíng)。它在總部南希爾茲鎮(zhèn)（South Shields）的工廠有180名工人，其流行幾十年的經(jīng)典打蠟夾克依舊堅(jiān)持純手工制作。

Barbour 每年推出兩季系列，包括男裝、女裝和童裝，品類涵蓋：夾克、外套、褲子、襯衫、襪子、針織衫及配飾等。產(chǎn)品在全球40多個(gè)國(guó)家有售，如美國(guó)、德國(guó)、荷蘭、日本、阿根廷等，在全球擁有約2000個(gè)銷售點(diǎn)，包括26家旗艦精品店，1000多名員工。