探路者，作為一家專(zhuān)注于戶外運(yùn)動(dòng)用品的公司，近期宣布將重點(diǎn)發(fā)展其主業(yè)，并對(duì)旗下的Discovery Expedition品牌進(jìn)行增資。這一舉措表明公司正在調(diào)整戰(zhàn)略方向，將更多的資源投入到其核心業(yè)務(wù)中。
具體來(lái)說(shuō)，探路者公司計(jì)劃通過(guò)增資，加強(qiáng)對(duì)Discovery Expedition品牌的運(yùn)營(yíng)和管理，以提升該品牌在市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力和品牌影響力。這一動(dòng)作的背后，可能是公司對(duì)于O2O（線上線下融合）模式探索的反思和調(diào)整。
以下是對(duì)這一事件的幾個(gè)分析角度：
1. "戰(zhàn)略調(diào)整"：探路者可能意識(shí)到，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，專(zhuān)注于主業(yè)是更為穩(wěn)妥的發(fā)展策略。增資Discovery Expedition品牌，意味著公司將資源集中在核心業(yè)務(wù)上，以期獲得更穩(wěn)定的增長(zhǎng)。
2. "O2O模式反思"：O2O模式在一段時(shí)間內(nèi)被視為電商行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，但實(shí)際運(yùn)營(yíng)中，并非所有企業(yè)都能從中獲益。探路者可能在此過(guò)程中遇到了一些挑戰(zhàn)，決定回歸主業(yè)。
3. "品牌建設(shè)"：通過(guò)增資Discovery Expedition品牌，探路者有望進(jìn)一步提升該品牌在市場(chǎng)上的知名度和美譽(yù)度，從而帶動(dòng)整個(gè)公司的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)。
4. "行業(yè)影響"：探路者的這一動(dòng)作，可能會(huì)對(duì)同行業(yè)其他企業(yè)產(chǎn)生一定的示范效應(yīng)，促使更多企業(yè)關(guān)注主業(yè)發(fā)展，調(diào)整戰(zhàn)略方向。
總之，探路者增資Discovery Expedition品牌，是公司在市場(chǎng)環(huán)境中的一次戰(zhàn)略調(diào)整。通過(guò)專(zhuān)注于主業(yè)，提升品牌影響力

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京報(bào)快訊(記者 周紅艷)9月12日晚間，戶外用品經(jīng)銷(xiāo)商探路者控股集團(tuán)股份有限公司(下簡(jiǎn)稱“探路者”)發(fā)布了《關(guān)于變更部分募集資金用途的公告》等相關(guān)公告，披露該公司擬投入先前募資中的2.5億元，在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)設(shè)其引進(jìn)的Discovery Expedition 品牌的直營(yíng)店鋪及加盟店鋪;同步終止綠野戶外旅行O2O項(xiàng)目、戶外用品垂直電商項(xiàng)目、戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目三項(xiàng)目的投入與建設(shè)。

探路者方面解釋稱，之所以會(huì)做出變更募資用途的決定，是因?yàn)樽?2017 年開(kāi)始公司未來(lái)發(fā)展戰(zhàn)略較以前年度發(fā)生了調(diào)整，公司業(yè)務(wù)重心回歸戶外用品主業(yè)，聚焦于戶外多品牌業(yè)務(wù)的發(fā)展和深化。2017年11 月底公司董事會(huì)完成換屆選舉，新一屆董事會(huì)及管理層更加強(qiáng)調(diào)聚焦資源、強(qiáng)化戶外品牌精神，促進(jìn)戶外用品主業(yè)的健康發(fā)展，同時(shí)將逐步剝離與戶外主業(yè)協(xié)同度較小的其他業(yè)務(wù)。根據(jù)公司最新戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及戶外行業(yè)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境等情況，“戶外安全保障服務(wù)平臺(tái)項(xiàng)目”、“綠野戶外旅行 O2O 項(xiàng)目”、“戶外用品垂直電商項(xiàng)目”都與公司當(dāng)前的發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃亦不再契合。

而Discovery Expedition 品牌定位于中高端，在國(guó)內(nèi)已經(jīng)過(guò)了近 5 年的培育發(fā)展，形成了良好的基礎(chǔ)，且符合消費(fèi)者對(duì)于戶外用品舒適、時(shí)尚的追求?；趯?duì)國(guó)內(nèi)戶外用品市場(chǎng)未來(lái)逐步復(fù)蘇及下一輪增長(zhǎng)期即將開(kāi)啟及消費(fèi)偏好逐漸細(xì)分的預(yù)期，該公司決定加大資金資源等方面的投入力度，以促進(jìn) Discovery Expedition 品牌的未來(lái)發(fā)展。

資料顯示，Discovery Expedition戶外品牌源于Discovery Channel，為國(guó)際領(lǐng)域內(nèi)知名的戶外休閑品牌，自2013年被探路者引進(jìn)后，已在中國(guó)市場(chǎng)上發(fā)展了近5年。而據(jù)此前探路者對(duì)外披露的信息顯示，此品牌大多數(shù)商品的定價(jià)都高出探路者品牌檔位20%-30%，屬于其領(lǐng)域中的“中高端品牌”。目前該品牌的代言人也很有有“Discovery色彩”，為被眾人俗稱“貝爺”的Discovery探索頻道明星主持人貝爾?格里爾斯。

據(jù)介紹，“Discovery Expedition品牌營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)項(xiàng)目”項(xiàng)目初步擬將在全國(guó)范圍內(nèi)新開(kāi)設(shè)236家直營(yíng)店鋪及300家加盟店鋪，覆蓋全國(guó)七個(gè)重點(diǎn)城市(北京、上海、廣州、成都、武漢、青島、天津)和八個(gè)省/自治區(qū)(安徽、福建、甘肅、貴州、寧夏、陜西、江蘇、浙江)，以及全國(guó)一、二、三線城市的其他城市區(qū)域。預(yù)計(jì)年均營(yíng)業(yè)收入6.63億元，凈利潤(rùn)1.03億元，稅后財(cái)務(wù)內(nèi)部收益率19.87%，投資收益率為24.14%。項(xiàng)目完成過(guò)程中，料將完善探路者多品牌運(yùn)營(yíng)體系建設(shè)，提高公司中長(zhǎng)期的財(cái)務(wù)盈利能力。