這個消息顯示天貓雙11預(yù)售活動在男裝領(lǐng)域取得了顯著的成績。以下是對這一現(xiàn)象的一些分析：
1. "消費者需求旺盛"：天貓雙11預(yù)售首日就有100多個男裝品牌超越自我，這說明消費者對男裝的需求非常旺盛，尤其是在線上購物渠道。
2. "品牌競爭激烈"：這么多男裝品牌在短時間內(nèi)取得優(yōu)異成績，表明男裝市場內(nèi)部的競爭非常激烈。品牌們通過不斷創(chuàng)新、提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)，以吸引消費者。
3. "線上購物趨勢"：隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展，越來越多的消費者傾向于在線上購物。天貓作為國內(nèi)最大的電商平臺，其雙11預(yù)售活動吸引了大量品牌和消費者，進(jìn)一步推動了線上購物的普及。
4. "促銷活動吸引力"：雙11預(yù)售活動通常伴隨著大幅度的折扣和促銷活動，這極大地刺激了消費者的購買欲望，使得品牌能夠快速提升銷量。
5. "品牌自我超越"：品牌在雙11預(yù)售首日就超越自我，這表明它們在市場定位、產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷策略等方面都有所突破，實現(xiàn)了業(yè)績的快速增長。
總體來說，這一現(xiàn)象反映了當(dāng)前中國男裝市場的活躍態(tài)勢和電商平臺在推動消費增長方面的強大能力。對于品牌而言，這是一個展示自身實力、提升品牌知名度的好機會；對于消費者來說，則是享受優(yōu)惠、挑選心儀商品的好時機。

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天貓雙11預(yù)售10月24日晚8點開啟，服飾行業(yè)多個品牌增長顯著，男裝更是成為黑馬。其中，GAP男裝首小時預(yù)售成交同比去年增長超200%，YEEZY GAP巴黎世家合作款部分新品在天貓上架一小時即被搶光。100多個男裝品牌集體在天貓雙11預(yù)售日超越自我，“預(yù)售4小時超越去年全天?！?/span>

（圖說：男裝品牌在天貓雙11預(yù)售首日爆賣）

每一年，天貓雙11都有無數(shù)服飾大牌、新銳品牌脫穎而出。數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)衣品牌蕉內(nèi)10分鐘超去年預(yù)售首日全天，90分鐘交易額破億；女裝品牌insisfemme，預(yù)售首日成交同比去年增長159%，MaxMara預(yù)售首日成交同比增長超150%；COACH海外旗艦店預(yù)售15分鐘即超去年全天；靜韻、素肌良品、cremesu、TWOPIECE、重璞、舒氧等內(nèi)衣新銳品牌1小時均超越去年全天，同比增長均超過200%。淘寶商家在天貓雙11的表現(xiàn)同樣不俗，國潮男鞋older order預(yù)售10分鐘就達(dá)到去年雙11全周期店鋪成交。

“我們把最重磅的尖貨放在天貓雙11首發(fā)，就是看中了天貓的經(jīng)營確定性”，GAP電商運營負(fù)責(zé)人Jasmine Chen表示，GAP借乘天貓雙11這個全民消費節(jié)點，步入出圈快車道，這是品牌傳導(dǎo)年輕時尚化形象的重要探索。

“10分鐘超去年預(yù)售首日全天，超出我們的預(yù)期”，蕉內(nèi)天貓旗艦店運營負(fù)責(zé)人張鵬飛形容，“蕉內(nèi)一直以來把天貓作為品牌運營的主陣地，從7月份就開始進(jìn)行貨品盤點，同時針對工廠也進(jìn)行了生產(chǎn)線優(yōu)化，天貓雙11給了我們生意實打?qū)嵉拇_定性！”

（圖說：蕉內(nèi)在天貓雙11預(yù)售首日銷售爆發(fā)）

男裝新銳品牌CHINISM，預(yù)售開賣兩小時同比增長近100%，該品牌天貓旗艦店負(fù)責(zé)人表示，“天貓幫助我們找準(zhǔn)自身定位和風(fēng)格賽道，通過這次預(yù)售的數(shù)據(jù)反饋，我們對今年天貓雙11充滿了信心，期待迎接后續(xù)更強有力的爆發(fā)?！?/span>

此外，服飾店播業(yè)務(wù)成為今年的一大亮點。100多個服飾品牌店播預(yù)售首日成交同比超500%，MO&Co、江南布衣、SELECTED、JACK & JONES、Victoria's Secret、ECCO、COACH、周大生、浪琴等品牌預(yù)售前4小時成交大幅超同期，同比均翻倍增長。

中金證券不久前發(fā)布的天貓雙11研報顯示，淘寶天貓以經(jīng)營確定性吸引商家，這決定了品牌將天貓作為經(jīng)營的主陣地，天貓雙11有望成為品牌商家銷售增長的重要節(jié)點。文 胡凱翔