意大利Supreme作為全球知名的時尚品牌，其在中國市場的布局確實十分高調。選擇在北京和上海開設旗艦店，這兩個城市都是中國的一線城市，擁有龐大的消費群體和較高的消費水平，這表明品牌對中國市場的重視。
此外，Supreme選擇在京東和天貓這兩個中國最大的電商平臺開設官方旗艦店，也是其市場策略的一部分。以下是幾個可能的原因：
1. "擴大市場覆蓋"：通過電商平臺，Supreme可以覆蓋更廣泛的消費者群體，尤其是那些可能不會親自前往旗艦店的消費者。
2. "提升品牌知名度"：京東和天貓作為中國最大的電商平臺，擁有極高的流量和用戶基礎，這有助于提升Supreme的品牌知名度和影響力。
3. "適應消費習慣"：隨著電子商務的快速發(fā)展，越來越多的消費者傾向于在線購物，Supreme的這一舉措也體現了對消費者購物習慣的適應。
4. "增加銷售渠道"：電商平臺為品牌提供了更多的銷售渠道，有助于提高銷售業(yè)績。
5. "快速響應市場需求"：通過電商平臺，Supreme可以更快地響應市場需求，推出新品或進行促銷活動。
總之，Supreme在中國市場的這一系列動作，旨在進一步擴大其在中國的影響力，提升品牌價值，同時也為消費者提供更加便捷的購物體驗。

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近段時間因與三星聯(lián)名合作而上了熱搜的“合法假貨（Legal Fake）”潮牌“意大利Supreme（Supreme Italia）”，最近通過一份聲明展現了其對于中國市場的勃勃野心。

據意大利街頭文化雜志《NSS Magazine》報道，盡管三星通過官方微博發(fā)表“正在重新評估與Supreme ltalia的合作”、“深表遺憾”等言論，Supreme Italia及其母公司International Brand Firm （以下簡稱IBF）至今仍未發(fā)表正式回應。不過，該公司于三星發(fā)微博后兩日發(fā)布的一篇配合三星發(fā)布會宣傳的媒體聲明，或許可以被視作一種表態(tài)。

該聲明確認了其旗下品牌Supreme Italia與三星的合作確有其事，并稱發(fā)布會上所有提到的未來計劃都屬實。

“這篇聲明是為配合三星在中國市場發(fā)布Galaxy A8s手機活動而發(fā)布。發(fā)布會上我們確認了明年會在上海梅賽德斯奔馳中心舉辦時裝秀。我們希望發(fā)布會上我們展示的這些計劃可以被視作品牌實踐理念的發(fā)展路上的重要可能性?！甭暶魅缡钦f。

除了在上海的時裝秀，聲明亦提及Supreme Italia將于北京與上海兩地分別開設一家7層樓高旗艦店的計劃。與此同時，品牌還表示將在中國兩大頭部電商平臺天貓與京東開設品牌店鋪。

就此，界面新聞分別向天貓與京東求證。截至發(fā)稿，天貓方面并未能給到回應。而京東表示暫時“沒有信息可以分享”。

需要指出的是，IBF也通過聲明反復強調了其旗下諸多Supreme系列品牌的合法性。

IBF先是在2011年前后在意大利搶先于正牌Supreme注冊了Supreme Italia等相關商標，后來又通過聯(lián)合國機構“世界知識產權組織（WIPO）為Supreme Italia、Supreme Spain、Supreme等品牌注冊了合法身份。在WIPO成員國國家和地區(qū)，Supreme Italia、Supreme Spain，甚至是Supreme，可以幾乎無任何法律隱患地被IBF用于商業(yè)用途。

比如在中國市場，由于正牌Supreme并未做任何形式的商標和公司注冊，IBF可以直接使用不帶有任何地域后綴的Supreme字樣作為旗下品牌在中國拓展時的名稱及商標。這也是為什么三星在那場針對中國市場所開的發(fā)布會上可以“合法”地將自己的合作對象介紹為Supreme。

由于WIPO在世界范圍內有191個成員國，所以理論上，IBF可以將生意“合法”地做到全世界。事實上，在聲明中，IBF也表露了自己開展全球業(yè)務的意愿。包括中國市場在內，IBF計劃在接下來的一年時間內在全球至少70個國家和地區(qū)開設店鋪。

對于正牌Supreme而言，維權局面不可謂不嚴峻。

一方面，在WIPO的“保護下”，想打贏官司的難度不可謂不大。

2016年，Supreme曾把Supreme Italia告到米蘭法院，到了2018年初，法院在終審判決中裁決Supreme Italia不正當競爭，必須下架12萬件商品，并對Supreme進行經濟賠償。Supreme Italia的官網因此被關閉。這使得Supreme Italia直到現在的品牌宣傳活動，都一直由Supreme Spain（西班牙Supreme）的官網及官方社交賬號代為運作。

但是，在另一場官司中Supreme卻被Supreme Italia告倒了——意大利特拉尼法院判定Supreme Italia及Supreme Spain未與Supreme構成混淆，而且產品亦沒有足夠相似性來支持侵權犯罪的說法。Supreme Spain的賬號特地轉發(fā)了潮流媒體Hypebeast報道相關案件的文章，并配文稱“公正的裁決被做出了，Supreme Spain是合法的原創(chuàng)品牌?！?/p>

而在2015年，Supreme Italia剛轉戰(zhàn)西班牙市場時，IBF在與當地正牌Supreme商標權擁有者Chapter 4的侵權訴訟官司中，也取得了勝利。這使得這個本身只在意大利發(fā)展的品牌，有機會迅速通過在巴塞羅那、福門特拉、帕爾馬·馬洛卡島等地開店，搶占西班牙市場，開始走向國際。

另一方面，正牌Supreme本身只在紐約、布魯克林、洛杉磯，倫敦、東京和巴黎開有官方店，而且更致命的是其產品復制成本低，易不易發(fā)現地被“山寨”。

“太多人沒有足夠的好奇心和興趣去分辨 Supreme NYC 和 Supreme Italia 誰是誰非了?！盨tone Soup主理人Valerio Ghisi曾在潮流Hypebeast 2016年針對Supreme Italia作為“合法假貨”走紅的專題中表態(tài)道，“他們的眼中只有 Logo，僅此而已，可以是 NYC、Barletta 或者 Singapore。這些對他們來說完全沒有區(qū)別，重要的只是穿上身而已。”

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