杰尼亞集團(tuán)第三季度收入下滑7.8%，這一情況可能受到了多種因素的影響，包括全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境、消費(fèi)者購(gòu)買力下降、品牌策略調(diào)整等。大中華區(qū)作為杰尼亞集團(tuán)的重要市場(chǎng)之一，其營(yíng)收占比超過(guò)兩成，說(shuō)明該地區(qū)對(duì)集團(tuán)整體業(yè)績(jī)有著重要影響。
以下是一些可能的原因和應(yīng)對(duì)措施：
1. "宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：全球經(jīng)濟(jì)增速放緩，特別是中國(guó)市場(chǎng)受到內(nèi)外部因素的影響，可能導(dǎo)致消費(fèi)者信心下降，進(jìn)而影響購(gòu)買力。
2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)"：隨著國(guó)內(nèi)品牌和國(guó)際品牌的競(jìng)爭(zhēng)加劇，杰尼亞可能面臨市場(chǎng)份額的流失。
3. "品牌策略"：杰尼亞可能正在調(diào)整其品牌定位和市場(chǎng)策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。
應(yīng)對(duì)措施：
1. "市場(chǎng)調(diào)研"：深入了解大中華區(qū)消費(fèi)者的需求和偏好，調(diào)整產(chǎn)品線和營(yíng)銷策略。
2. "提升品牌形象"：通過(guò)品牌故事、社會(huì)責(zé)任等手段提升品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度。
3. "線上線下融合"：加強(qiáng)線上渠道建設(shè)，提升線上購(gòu)物體驗(yàn)，同時(shí)優(yōu)化線下門店布局。
4. "多元化發(fā)展"：探索新的業(yè)務(wù)領(lǐng)域，如男士護(hù)理、時(shí)尚配飾等，以分散風(fēng)險(xiǎn)。
5. "成本控制"：在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，優(yōu)化供應(yīng)鏈管理，降低成本。
總之，杰尼亞集團(tuán)需要根據(jù)市場(chǎng)變化和自身情況，采取有效措施應(yīng)對(duì)收入下滑的挑戰(zhàn)，以保持在大中華區(qū)的市場(chǎng)份額和競(jìng)爭(zhēng)力。

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新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)訊（記者李錚）10月25日，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者獲悉，意大利奢侈男裝集團(tuán)杰尼亞發(fā)布2024年第三季度報(bào)告。報(bào)告期內(nèi)，杰尼亞集團(tuán)實(shí)現(xiàn)收入3.973億歐元，同比下滑7.8%。今年前三季度，該集團(tuán)未經(jīng)審計(jì)的收入為13.574億歐元，較上年同期的13.342億歐元增長(zhǎng)1.7%。

杰尼亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官表示，2024年前9個(gè)月集團(tuán)收入較去年同期實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，“盡管第三季度收入有所放緩，但得益于DTC（直接面向消費(fèi)者）渠道的提振，我們對(duì)Zegna（杰尼亞）品牌持續(xù)積極的表現(xiàn)感到放心?！?/p>

圖/杰尼亞集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

具體到各品牌表現(xiàn)來(lái)看，今年前三季度，杰尼亞品牌收入達(dá)8.106億歐元，2023年同期為7.836億歐元，同比增長(zhǎng)了3.4%，其中，第三季度在歐洲、中東和非洲等市場(chǎng)兩位數(shù)穩(wěn)健增長(zhǎng)的推動(dòng)下，該品牌收入小幅增長(zhǎng)0.9%。

Thom Browne（湯姆·布朗）品牌第三季度表現(xiàn)則延續(xù)了上半年的下滑趨勢(shì)，報(bào)告期內(nèi)收入同比下滑27.1%至5334.6萬(wàn)歐元，今年上半年該品牌營(yíng)收同比下滑19.4%至1.667億歐元。杰尼亞集團(tuán)在報(bào)告中指出，雖然湯姆·布朗在日本和韓國(guó)市場(chǎng)的DTC渠道錄得穩(wěn)健增長(zhǎng)，但被其他市場(chǎng)的負(fù)面表現(xiàn)所抵消，最終，該品牌前三季度實(shí)現(xiàn)收入2.201億歐元，上年同期這一數(shù)字為2.801億歐元，同比下滑了21.4%。

此外，今年前三季度，Tom Ford（湯姆·福特）部門營(yíng)收為2.139億歐元，同比下降3.8%，其中，第三季度收入達(dá)6540萬(wàn)歐元。此外，第三季度受美國(guó)市場(chǎng)的加速增長(zhǎng)影響，其DTC渠道收入實(shí)現(xiàn)2.5%的增長(zhǎng)，但批發(fā)業(yè)務(wù)營(yíng)收下滑29.6%。

新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，在杰尼亞集團(tuán)本季財(cái)報(bào)中，“DTC渠道”多次被提及。

數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，杰尼亞集團(tuán)DTC渠道收入同比增長(zhǎng)10.2%至9.536億歐元，所有品牌中，杰尼亞的DTC渠道收入領(lǐng)先增長(zhǎng)，其中，第三季度同比增長(zhǎng)4.2%。截至今年9月底，該品牌共計(jì)擁有285家直營(yíng)店，第三季度凈開業(yè)6家。

分地區(qū)來(lái)看，今年前三季度，歐洲、中東和非洲市場(chǎng)收入為4.856億歐元，同比增長(zhǎng)2.2%，占集團(tuán)總收入的36%；美洲市場(chǎng)收入同比增長(zhǎng)15.7%至3.582億歐元；大中華區(qū)市場(chǎng)錄得收入3.531億歐元，同比下滑15.8%，占集團(tuán)總收入的26%，其中，第三季度收入同比下滑22.8%至8676萬(wàn)歐元，占集團(tuán)第三季度總收入的21.8%；亞太地區(qū)其他市場(chǎng)收入達(dá)1.588億歐元，同比增長(zhǎng)23.9%。

展望2024年第四季度和2025年發(fā)展，杰尼亞集團(tuán)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官表示，“盡管面臨不確定的全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境，我相信集團(tuán)已做好充分準(zhǔn)備，以更好的品牌、更清晰的愿景和更強(qiáng)大的管理團(tuán)隊(duì)面向未來(lái)?！?/p>

編輯 胡萌

校對(duì) 楊利