老錢風(fēng)吹過，杰尼亞的高增長(zhǎng)告一段落，這句話可能指的是意大利奢侈品牌杰尼亞在中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度放緩。以下是對(duì)這一現(xiàn)象的一些可能分析：
1. "市場(chǎng)飽和"：隨著中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的逐漸成熟，消費(fèi)者對(duì)奢侈品牌的追求可能已經(jīng)從數(shù)量轉(zhuǎn)向質(zhì)量，導(dǎo)致一些曾經(jīng)快速增長(zhǎng)的奢侈品牌增速放緩。
2. "消費(fèi)升級(jí)"：中國(guó)消費(fèi)者對(duì)奢侈品的理解逐漸深入，不再僅僅追求品牌本身，而是更加注重產(chǎn)品的獨(dú)特性和個(gè)性化服務(wù)。這可能導(dǎo)致一些傳統(tǒng)奢侈品牌面臨挑戰(zhàn)。
3. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境"：中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩可能影響了消費(fèi)者的購(gòu)買力，進(jìn)而影響了奢侈品牌的銷售。
4. "競(jìng)爭(zhēng)加劇"：隨著更多國(guó)際奢侈品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，以及本土奢侈品牌的崛起，杰尼亞面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力增大。
5. "品牌策略調(diào)整"：杰尼亞可能正在調(diào)整其在中國(guó)市場(chǎng)的策略，以適應(yīng)市場(chǎng)變化和消費(fèi)者需求。
總之，老錢風(fēng)吹過，杰尼亞的高增長(zhǎng)告一段落，可能是多方面因素共同作用的結(jié)果。對(duì)于杰尼亞來說，這是一個(gè)調(diào)整策略、尋求新增長(zhǎng)點(diǎn)的機(jī)會(huì)。

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界面新聞?dòng)浾?| 陳奇銳

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近日界面新聞綜合多個(gè)社交媒體平臺(tái)搜索后發(fā)現(xiàn)，多個(gè)網(wǎng)友稱開設(shè)于北京華貿(mào)中心的杰尼亞門店將在3月1日正式關(guān)閉。該店為杰尼亞的雙層旗艦店，面向建國(guó)路，巨大的外立面使其成為華貿(mào)中心的門面，而一旁便是北京SKP。

界面新聞就此事?lián)艽蛉A貿(mào)中心杰尼亞門店電話，對(duì)方確認(rèn)門店將在3月1日正式關(guān)閉。除了北京華貿(mào)中心店之外，杰尼亞位于重慶江北機(jī)場(chǎng)的門店也在近期關(guān)閉。

界面新聞聯(lián)系杰尼亞中國(guó)方面，截至發(fā)稿未獲回復(fù)。

得益于老錢風(fēng)助推，杰尼亞在亞太市場(chǎng)一度錄得超過LVMH集團(tuán)和開云集團(tuán)等奢侈品大公司的業(yè)績(jī)?cè)龇?/p>

在2023年，杰尼亞集團(tuán)收入同比增長(zhǎng)27.6%至19.05億歐元，亞太市場(chǎng)和大中華區(qū)市場(chǎng)的增幅分別為22.2%和20.5%，而杰尼亞則增長(zhǎng)12.4%至13.22億歐元。

奢侈品行業(yè)遇冷是導(dǎo)致杰尼亞收入增幅縮窄并做出關(guān)店舉措的原因之一。LVMH集團(tuán)2024年收入同比下滑2%至847億歐元，除日本外的亞太市場(chǎng)全年有機(jī)收入下滑11%。開云集團(tuán)的收入同比下滑12%至171.94億歐元，除日本外的亞太市場(chǎng)營(yíng)收跌幅達(dá)到23%。

在2024年，杰尼亞集團(tuán)收入增幅縮窄到2.2%，為19.47億歐元，而大中華區(qū)全年收入更是下跌14.5%至5.09億歐元，是全球唯一錄得負(fù)增長(zhǎng)的主要市場(chǎng)。而問題明顯出在占比最大的杰尼亞，其收入增幅放緩至2%，大中華區(qū)第四季度增幅仍低于2023年同期水平。

但曾經(jīng)幫助杰尼亞在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵要素也正在逐漸失靈。

相比2022年和2023年，老錢風(fēng)在2024年的熱度迅速消退。消費(fèi)者或許仍然喜歡購(gòu)買沒有Logo且款式低調(diào)的產(chǎn)品，然而老錢風(fēng)卻已經(jīng)不再是說服購(gòu)買的主要原因。為了應(yīng)對(duì)趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，Loro Piana推出了諸如泳裝、戶外裝以及禮服等更多產(chǎn)品，Ralph Lauren則有定價(jià)中端的Polo線來支撐收入。

而杰尼亞沒有更進(jìn)一步向市場(chǎng)拋出更吸引人的敘事。2024年5月它在上海舉辦了一場(chǎng)以“杰尼亞綠洲”概念為基底的營(yíng)銷活動(dòng)，宣傳經(jīng)過認(rèn)證的OASI LINO纖維。原本代表杰尼亞工藝和歷史傳承的“杰尼亞綠洲”概念相對(duì)模糊。不少消費(fèi)者搞不清這個(gè)抽象的概念到底是一片真實(shí)的樹林，還只是一條支線的名稱。

最終市場(chǎng)對(duì)杰尼亞的焦點(diǎn)依舊落到了優(yōu)質(zhì)的面料和低調(diào)的風(fēng)格。挑不出毛病但也平凡。

最重要的是，杰尼亞的代表性爆款產(chǎn)品Triple Stitch運(yùn)動(dòng)鞋不那么火了。在2023年財(cái)報(bào)中，杰尼亞集團(tuán)稱該鞋履系列為杰尼亞在中國(guó)帶來了大量新消費(fèi)者。這群人更年輕，原本被寄望于推動(dòng)品牌進(jìn)一步轉(zhuǎn)型，然而如今事情似乎難以達(dá)到預(yù)期。

在2025秋冬時(shí)裝秀期間，杰尼亞發(fā)布了以“黃金羊毛”（Vellus Aureum）為主題的新系列。這是杰尼亞試圖提升定位和競(jìng)爭(zhēng)力的舉措，希望和頂級(jí)羊絨面料的聯(lián)想綁定，若能產(chǎn)生新的爆款更是事半功倍。

作為最早進(jìn)入中國(guó)的奢侈品牌，杰尼亞已經(jīng)建立起了較高市場(chǎng)知名度，同時(shí)還在許多頭部奢侈品牌沒有“放下身段”進(jìn)入的三線城市開設(shè)門店。

這樣的狀態(tài)被杰尼亞高層認(rèn)為是有調(diào)整空間的。

杰尼亞集團(tuán)主席兼首席執(zhí)行官Gildo Zegna就曾在2023年的投資日活動(dòng)上直接表示，杰尼亞在中國(guó)市場(chǎng)重塑進(jìn)度有所落后。與美國(guó)和歐洲等市場(chǎng)相比，杰尼亞此前在中國(guó)形象太“親民”，需要拉升到奢侈定位。

這也可以解釋為何杰尼亞的門店“關(guān)關(guān)開開”。為了提升銷售效益，許多奢侈品牌正在逐漸關(guān)閉非地標(biāo)性奢侈商場(chǎng)內(nèi)的門店，轉(zhuǎn)而將更多資源聚焦到核心商場(chǎng)。

界面時(shí)尚不完全統(tǒng)計(jì)，僅在2025年2月，就有Gucci、Giorgio Armani、Thom Browne、Delvaux、Prada、Bottega Veneta、Valentino等超過10個(gè)奢侈品牌關(guān)閉門店。主業(yè)為成衣、鞋履和珠寶的品牌均有涉及。