廣州K11引入重奢品牌，有可能帶來所謂的“鯰魚效應(yīng)”。
“鯰魚效應(yīng)”原指挪威人在捕撈沙丁魚時，會在魚槽中放入活沙丁魚，沙丁魚因為有了天敵的存在，就會變得更加活躍，從而提高存活率。這個效應(yīng)后來被比喻為引入競爭或變革，可以刺激一個市場或組織中的其他成員變得更加積極和高效。
以下是廣州K11引入重奢品牌可能帶來的鯰魚效應(yīng)的幾個方面：
1. "市場競爭加劇"：重奢品牌的引入可能會吸引更多高端消費者，從而增加市場競爭。這可能會促使其他商家提升服務(wù)質(zhì)量和商品品質(zhì)，以滿足消費者的需求。
2. "品牌形象提升"：廣州K11作為引入重奢品牌的場所，其品牌形象可能會因此得到提升，吸引更多高端消費者和品牌合作。
3. "消費升級"：重奢品牌的引入可能會帶動周邊品牌的消費升級，促使商家提供更高品質(zhì)、更具特色的商品和服務(wù)。
4. "行業(yè)創(chuàng)新"：為了與重奢品牌競爭，其他商家可能會尋求創(chuàng)新，推出具有獨特賣點的產(chǎn)品和服務(wù)，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。
5. "消費者體驗優(yōu)化"：引入重奢品牌可能會促使廣州K11在購物環(huán)境、服務(wù)等方面進(jìn)行優(yōu)化，提升消費者的購物體驗。
總之，廣州K11引入重奢品牌有望帶來鯰魚效應(yīng)，推動整個市場的積極發(fā)展。然而，具體效果還需觀察市場變化

相關(guān)內(nèi)容：

在當(dāng)代生活中，時尚不再僅僅是穿著與搭配，它承載了深刻的文化價值，成為自我表達(dá)的語言和文化交流的媒介。

12月12日，“瞬時狂想INSTANT IMAGINATION”（以下簡稱“瞬時狂想”）時尚與藝術(shù)跨界大展在廣州chi K11藝術(shù)空間（以下簡稱“廣州K11”）揭幕。廣州K11聯(lián)合WAVELENGTH，力邀3位橫跨當(dāng)代藝術(shù)與時尚設(shè)計的國際著名藝術(shù)家聯(lián)袂帶來全球首秀，本次展覽將持續(xù)至2025年5月20日。

在逛展的過程中，南方財經(jīng)全媒體記者發(fā)現(xiàn)廣州K11換新升級仍在進(jìn)行中，一、二樓一系列重奢品牌logo雖然已經(jīng)上墻，但是大部分還沒有開業(yè)，預(yù)計在今年12月底至明年1月陸續(xù)開業(yè)。

時尚文化與重奢往往有著密不可分的關(guān)系，重奢品牌在全球范圍內(nèi)具有強(qiáng)大的市場影響力，它們的產(chǎn)品和活動能夠吸引大量的關(guān)注和討論，從而塑造和引領(lǐng)時尚趨勢。

那么對于城市商業(yè)而言，重奢門店的增加意味著什么？這一改變對廣州的商業(yè)產(chǎn)生哪些影響？

鯰魚效應(yīng)攪局？

年末將至，除了跨界時尚融合大作“瞬時狂想”之外，廣州K11還將帶來多場線下市集活動，通過自有市集IP品牌KHUB，讓?灣區(qū)創(chuàng)作者共同創(chuàng)作本土文化創(chuàng)意的孵化圈層。

其中，包括12月22日至12月25日，廣州K11聯(lián)合寵物IP品牌，共同打造「時Máo派對」大灣區(qū)寵物時尚嘉年華主題市集；12月28日至2025年1月1日，廣州K11邀約大灣區(qū)的面包烘焙，美食美酒，咖啡茶飲等品牌，打造「新歲市集」大灣區(qū)飲食分子歲末派對，更聯(lián)合眾多品牌IP帶來豐富的線下體驗。

開業(yè)6年，廣州K11作為華南區(qū)“文化零售”模式的先驅(qū)，與開云集團(tuán)攜手帶來Gucci、 BALENCIAGA等重奢品牌的進(jìn)駐和深度合作。

南方財經(jīng)全媒體記者近日了解到，廣州K11具體變化主要集中在廣州K11一、二樓的調(diào)整，目前兩個樓層有部分品牌已確定，并有奢侈品品牌已開業(yè)。

據(jù)廣州K11相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，目前一樓擁有GUCCI、BALENCIAGA、Christian Louboutin、BALMAIN、VALENTINO、TOD′S、QEELIN、TOM FORD等；二樓已開出由Givenchy工作室創(chuàng)立的現(xiàn)代男裝品牌G Givenchy、奢華手機(jī)品牌VERTU、華南首家HAHALULU藝術(shù)潮流空間。

即將開業(yè)的店鋪包括集合眾多奢侈品牌的意大利時尚買手店品牌ANTONIA MILANO、香氛品牌SECRETS’DOOR秘密之門、法國高定護(hù)膚品牌BIOLOGIQUE RECHERCHE寶黎研萃等。

其中Christian Louboutin已于11月25日正式開業(yè)，據(jù)聞已開業(yè)新店銷量表現(xiàn)上佳，對推動其他品牌加速進(jìn)駐及開業(yè)有積極作用。

一方面，廣州K11重奢品入場，是K11商業(yè)產(chǎn)品線內(nèi)繼香港K11 MUSEA后第二家重奢場，也是項目由藝術(shù)商場向重奢場轉(zhuǎn)型的案例。另一方面，廣州K11是繼廣州太古匯后，廣州第二家重奢場，有望改變廣州高奢市場格局，廣州長期以來僅有一家重奢商場的局面也會有所改變。

在廣州市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展聯(lián)合會會長鐘朝暉看來，廣州K11進(jìn)行重奢的調(diào)改，從某種意義上來說是新世界集團(tuán)進(jìn)行的大膽嘗試，在這個青黃不接的節(jié)點調(diào)改可謂攪動廣州的重奢格局，這種鯰魚效應(yīng)肯定會為重奢消費端帶來福音。

但是也有觀點指出，K11的重奢轉(zhuǎn)型到底能不能攪動這個格局，還有待各家奢侈品牌真正開業(yè)之后，市場和消費者的檢驗。

藝術(shù)與重奢融合仍具挑戰(zhàn)

當(dāng)前，廣州正加快建設(shè)國際消費中心城市。政府工作報告指出，促進(jìn)城市商圈建設(shè)提檔升級，做優(yōu)做強(qiáng)天河路—珠江新城、廣州塔—琶洲、長隆—萬博商圈，高品質(zhì)提升北京路—海珠廣場、上下九—永慶坊商圈。

業(yè)內(nèi)人士看來，盡管廣州商業(yè)發(fā)達(dá)，但高端商圈的格局較為單一，奢侈品商場僅有太古匯。廣州K11的升級將為消費市場注入強(qiáng)心劑，也將打響改變廣州高端商業(yè)格局的“第一槍”，對于廣州培育建設(shè)國際消費中心城市意義重大。

廣州正持續(xù)加速推動太古里、萬象城、SKP項目落地。全國第四座太古里，廣州第二座太古匯落地荔灣聚龍灣；廣州首座萬象城，廣州白鵝潭萬象城落子白鵝潭三江匯聚處，與沙面隔江相望；位于天河路商圈的太古匯當(dāng)前也在擴(kuò)容，預(yù)計投資10億元人民幣升級廣州文化中心項目，升級翻新工程預(yù)計將于2026年完成，多個新增商業(yè)項目將為廣州商業(yè)發(fā)展注入新動能。

“K11這一步棋其實卡得很準(zhǔn)，在太古里、萬象城、SKP還沒有進(jìn)入到開業(yè)狀態(tài)的下，去搶占這個點。但從K11的客源來說，主流消費客流的消費習(xí)慣并非以頂奢品牌為主。如何將自身原有的藝術(shù)空間與重奢體系進(jìn)行結(jié)合對廣州K11來說是主要挑戰(zhàn)?！辩姵瘯熣J(rèn)為，傳統(tǒng)的務(wù)實消費和多樣性體驗的消費還是主流，所以這些“老錢”“新錢”們會更加謹(jǐn)慎進(jìn)行高端奢侈品牌的消費。

鐘朝暉表示，K11引入重奢，對于已經(jīng)官宣的太古里和萬象城則不會有太大影響，因為這兩個項目都已處于開發(fā)和招商階段。唯一受到影響的可能會是SKP，因為目前還沒有最后簽約，這意味著SKP會更加謹(jǐn)慎，也加大了不確定性。

至于太古里和萬象城正在建設(shè)中的高端商業(yè)項目，最大的挑戰(zhàn)在于客戶服務(wù)上的突破。太古匯這類成熟的重奢商業(yè)樓宇，它的商業(yè)體系已近完整，服務(wù)體系也趨于成熟，預(yù)計明年有望在營銷手段上發(fā)力。

鐘朝暉表示，重奢購物中心開店，更愿意開在兼容性更強(qiáng)的城市，這些城市對重奢商場持支持和配合態(tài)度，才會使高奢品牌扎堆開店，同時，重奢消費人群愿意在本地消費才能讓重奢店越開越多。

事實上，廣州在高端消費方面的確存在尷尬。一方面，廣州消費者務(wù)實的消費觀使中、低消費層較厚，另一方面，廣州通達(dá)的交通使高消費層去港澳或是海外購物都很便利，會被香港、澳門習(xí)慣性的分流，這也是廣州高端消費場一直沒有增加的原因。

此前，很多的高奢與知名品牌的首發(fā)首秀沒有在廣州舉辦，很大部分原因是廣州的高奢消費太過容易觸達(dá)，港澳的重奢產(chǎn)品品類多，價格也便宜，根本不需要調(diào)貨到廣州。

“隨著廣州高奢購物中心不斷建成開業(yè)，必然會推動大量重奢新品在廣州進(jìn)行首發(fā)，這將對廣州整體的重奢競爭力帶來重大利好。但就目前來看，重奢經(jīng)營面積暴增，仍舊呈現(xiàn)僧多粥少的發(fā)展態(tài)勢?！辩姵瘯熣f。

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