廣州K11作為國(guó)內(nèi)知名的高端購(gòu)物藝術(shù)中心，近期進(jìn)行了升級(jí)體驗(yàn)，吸引了不少消費(fèi)者的關(guān)注。以下是對(duì)此次升級(jí)體驗(yàn)的簡(jiǎn)要概述：
1. 多家國(guó)際大牌新概念店進(jìn)駐美妝區(qū)：為了滿足消費(fèi)者對(duì)美妝產(chǎn)品的需求，廣州K11在美妝區(qū)引入了多家國(guó)際大牌的新概念店。這些新概念店不僅提供各種高端美妝產(chǎn)品，還結(jié)合了獨(dú)特的購(gòu)物體驗(yàn)和創(chuàng)意設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新的購(gòu)物感受。
2. 美妝區(qū)升級(jí)：除了引入新概念店，廣州K11還對(duì)美妝區(qū)進(jìn)行了全面升級(jí)。新升級(jí)的美妝區(qū)不僅空間更大、布局更合理，還增設(shè)了試妝區(qū)、休息區(qū)等設(shè)施，讓消費(fèi)者在購(gòu)物的同時(shí)，也能享受到舒適的休息環(huán)境。
3. 活動(dòng)豐富：廣州K11在升級(jí)體驗(yàn)期間，還將舉辦一系列美妝主題活動(dòng)，如新品發(fā)布會(huì)、美妝課堂等，邀請(qǐng)消費(fèi)者參與互動(dòng)，提升購(gòu)物體驗(yàn)。
4. 互動(dòng)體驗(yàn)：為了增加消費(fèi)者的參與感，廣州K11還設(shè)置了互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，如美妝APP互動(dòng)、美妝產(chǎn)品DIY等，讓消費(fèi)者在購(gòu)物過(guò)程中，既能學(xué)到美妝知識(shí)，又能親手體驗(yàn)美妝產(chǎn)品的魅力。
5. 跨界合作：廣州K11還與多家知名品牌跨界合作，推出聯(lián)名款美妝產(chǎn)品，為消費(fèi)者帶來(lái)更多驚喜。
總之，廣州K11此次升級(jí)體驗(yàn)，不僅豐富了美妝

相關(guān)內(nèi)容：

YSL Beauty全球首家白金形象店，用大面積的白色元素，展現(xiàn)品牌年輕、時(shí)尚的理念；LANCOME廣州首家AGORA LOOK店，以菁純金為靈感，打造奢華的護(hù)理空間；在LA MER首個(gè)G5.1概念店，五彩的大型魚缸吸睛之余也增添了盎然活力……在廣州K11購(gòu)物藝術(shù)中心的Beauty Ally國(guó)際潮流美妝區(qū)，這些國(guó)際品牌的新形象向人們展現(xiàn)了一場(chǎng)設(shè)計(jì)美學(xué)盛宴。

6月30日，歷時(shí)半年改造的“Beauty Ally”正式揭開(kāi)神秘面紗?，F(xiàn)這一新區(qū)域匯集了國(guó)際一線美妝大牌，包括護(hù)膚品牌LA MER、CHANEL，潮流人士熟悉的TOM FORD、YSL Beauty、BOBBI BROWN、Atelier Cologne、LANCOME、ESTEE LAUDER、WHOO等，而此前率先開(kāi)業(yè)的SEPHORA、YAMAN、L'OCCITANE以及華南首家L'Oréal Professionnel美發(fā)沙龍等專業(yè)品牌也集聚此處，以全新的品牌形象店設(shè)計(jì)亮相。

“在疫情防控常態(tài)化下，高端購(gòu)物中心在承接消費(fèi)者對(duì)于線下消費(fèi)的環(huán)境、服務(wù)等升級(jí)需求中體現(xiàn)出優(yōu)勢(shì)?！贝鞯铝盒袕V州公司研究部助理經(jīng)理汪驪珠說(shuō)，以體育中心為代表的核心商圈積極調(diào)整最優(yōu)層的品牌布局，并積極引進(jìn)首店。除了廣州K11，天環(huán)廣場(chǎng)也引入廣州首家美國(guó)知名餐飲品牌Shake Shack等。

在她看來(lái)，隨著各項(xiàng)政策措施對(duì)消費(fèi)復(fù)蘇與活躍的推動(dòng)，未來(lái)廣州或?qū)⑿枰嗟妮d體和場(chǎng)景來(lái)承接需求?！霸诶硇韵M(fèi)與價(jià)值消費(fèi)逐漸成為主流消費(fèi)行為的轉(zhuǎn)變下，健康、綠色、新能源、循環(huán)經(jīng)濟(jì)等相關(guān)消費(fèi)內(nèi)容或?qū)⒂瓉?lái)發(fā)展機(jī)遇，成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。”

此次過(guò)半入駐廣州K11的美妝品牌都設(shè)置了美容房，可為消費(fèi)者提供全面的美容護(hù)膚服務(wù)?！叭蘸?，消費(fèi)者不僅可在此購(gòu)買到新且全的美妝護(hù)膚產(chǎn)品，還可體驗(yàn)品牌提供的全套美膚服務(wù)，美容師會(huì)將獨(dú)特的護(hù)理手法傳授給消費(fèi)者，這種購(gòu)買體驗(yàn)在廣州消費(fèi)市場(chǎng)較少。”該購(gòu)物中心有關(guān)負(fù)責(zé)人如是說(shuō)。

據(jù)悉，開(kāi)業(yè)期間，該購(gòu)物中心還為消費(fèi)者準(zhǔn)備了力度大的優(yōu)惠活動(dòng)，如880元抵1000元、2500元抵3000元的優(yōu)惠。各大銀行還為推出了專享立減金，如招商銀行在掌上生活推出799元抵1000元的K11美力專享券等。

另外，從6月30日—7月3日，該區(qū)域的“美學(xué)游藝場(chǎng)”還同步開(kāi)張，眼影轉(zhuǎn)盤、香水保齡球、粉底決策板等大型游藝裝置將現(xiàn)身活動(dòng)區(qū)，消費(fèi)者參加這些新奇有趣的游戲環(huán)節(jié)，可獲超值美妝券、品牌正裝抽獎(jiǎng)等。

同日，廣州K11宣布攜手國(guó)內(nèi)造型界知名機(jī)構(gòu)——東田造型，推出K11美尚學(xué)院，主打知識(shí)型美妝護(hù)膚概念，與專業(yè)的護(hù)膚美妝專家大師及品牌聯(lián)名打造多元的美學(xué)課程。

自7月起，美尚學(xué)院將從新手入門、藝術(shù)創(chuàng)意妝容、造型設(shè)計(jì)、場(chǎng)景應(yīng)用等角度出發(fā)，分主題分階段開(kāi)設(shè)工作坊及大師班，業(yè)界大咖及專業(yè)美妝老師，為消費(fèi)者提供護(hù)膚、美妝方面的專業(yè)知識(shí)。

“我們一直在不斷探索新的零售模式，將藝術(shù)與商業(yè)相結(jié)合，為消費(fèi)者帶去更多有趣的知識(shí)資本和消費(fèi)體驗(yàn)?！盞11高級(jí)副總裁兼南區(qū)負(fù)責(zé)人鄒郁表示，未來(lái)一年，廣州K11將陸續(xù)完成主力樓層的業(yè)態(tài)及品牌升級(jí)，引入更多國(guó)際一線品牌，打造更超越期待的購(gòu)物體驗(yàn)。

K11高級(jí)副總裁兼南區(qū)負(fù)責(zé)人鄒郁。

“同時(shí)，繼續(xù)發(fā)揚(yáng)藝術(shù)與商業(yè)的運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)創(chuàng)意、文化和創(chuàng)新力量，打造廣州珠江新城商圈的都市藝術(shù)文化地標(biāo)，助力廣州建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市?！编u郁說(shuō)。

【記者】歐志葵

【作者】 歐志葵

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