"本土女裝MO"這個詞匯聽起來像是一個品牌或系列名稱。在中文里，“MO”可能指的是“模式”或“模范”，而“本土女裝”則表明這是指中國或特定地區(qū)的本土女裝品牌。
以下是對這個概念的一些可能解釋：
1. "品牌名稱"：可能是一個專注于本土設(shè)計或文化元素的女裝品牌，以“MO”作為品牌標志或命名的一部分。
2. "設(shè)計理念"：“MO”可能代表某種設(shè)計理念或風格，強調(diào)本土文化與傳統(tǒng)元素的現(xiàn)代演繹。
3. "營銷策略"：可能是營銷策略的一部分，用以強調(diào)品牌的本土特色和獨特性。
如果您需要更詳細的信息或者對“本土女裝MO”有特定的背景或上下文，請?zhí)峁└嘈畔?，以便我能提供更準確的回答。

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界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在巴黎時裝周Coperni 2023春夏系列的秀場上，兩位設(shè)計師在超模Bella Hadid身上用噴槍直接現(xiàn)場噴出了一條裙子的場景至今仍在時尚圈內(nèi)外留下深刻印象。

Coperni是2013年由設(shè)計師Sébastien Meyer和Arnaud Vaillant在巴黎共同創(chuàng)立的品牌，也是國際時裝周上的?？?。除了用噴槍現(xiàn)場繪制禮服裙，Coperni還曾在秀場上通過機器狗的表演來表現(xiàn)人類與科技和諧共生的主題，多次引發(fā)話題度。

而Coperni最新的合作對象是來自于中國廣州的商業(yè)服裝品牌MO&Co.。雙方的聯(lián)名系列現(xiàn)已在MO&Co.各平臺上線，售價在699元到1999元之間，與MO&Co.本身的價格帶相符。

本土商業(yè)服飾品牌與國際設(shè)計師品牌達成合作的情況并不多。實際上，本土品牌往往更偏好流量明星，或是知名IP合作。這樣的短期合作往往能在短期內(nèi)看到即時的銷售效果。而與在國內(nèi)知名度尚偏小眾的國際品牌合作，MO&Co.意在拔高自身的品牌形象。

設(shè)計上，聯(lián)名系列結(jié)合了Coperni的解構(gòu)美學以及MO&Co.的牛仔特色和酷颯的品牌風格定位。值得提到的是，MO&Co.為了突出宣傳自身品牌的工藝品質(zhì)，專門推出了MO LAB的工藝內(nèi)容欄目。6月，該品牌曾在此專欄發(fā)布牛仔服飾背后的工序步驟。

關(guān)于合作的契機，MO&Co.方面告訴界面時尚，2024年是MO&Co.品牌20周年，該品牌希望再次宣傳其“從創(chuàng)立之初就帶有的對青年文化，當代藝術(shù)與風格保持高度關(guān)注的先鋒觀念”。MO&Co.品牌稱，合作過程“非常順利”，在策劃討論階段，Coperni兩位主理人即答應(yīng)參與宣發(fā)活動，而全系列宣傳照由Sebastian掌鏡拍攝。

就在官宣上述合作系列之前，MO&Co.還更新了品牌視覺形象。與此同時，MO&Co.還以全新Logo為元素，將字母組合形成老花圖案，并推出了部分印有老花圖案的服飾。

老花圖案在奢侈品牌中運用廣泛，是品牌打造經(jīng)典標識的一種常用手法，類似Louis Vuitton路易威登的LV交疊圖案，Gucci的雙G組合圖案等等都是典型的例子。更新品牌LOGO和紋樣圖案已經(jīng)成為服裝品牌想要轉(zhuǎn)型以建立品牌認知度的一種常見方式，美邦服飾旗下女裝品牌MECITY也曾有過同樣的操作。

但新Logo是否能帶來煥然一新的感覺，老花圖案的產(chǎn)品消費者到底買不買單還要看品牌力夠不夠強。

如同眾多中國本土服飾品牌，MO&Co.2004年在廣州成立時給自己起了一個相當國際范的名字。在那個時代，國際范一定程度上就是高端品質(zhì)的代表。MO&Co.品牌定價屬于1千元到2千元的中端價位帶，這個微妙的區(qū)間屬于大眾消費者購買時考慮到價格仍會猶豫，但想到品質(zhì)和設(shè)計又有沖動消費的可能性。

MO&Co.早期乘上的東風是低端服飾過于泛濫，高端產(chǎn)品跨度太大創(chuàng)造出來的中端市場需求，以及彼時“中性風”這樣模糊性別的風潮開始流行。這種品牌定位讓MO&Co.很容易成為各檔位百貨商場和購物中心補齊零售板塊的一個選擇。高端商場仍然需要中端品牌來承接吸引客流的作用，中低端商場需要時髦但不貴的品牌來凸顯一定的調(diào)性。

這讓MO&Co.在全國各地商場廣開門店，用線下門店網(wǎng)絡(luò)在大眾消費者心目中形成了記憶點。占了早期線下渠道的優(yōu)勢，再轉(zhuǎn)到線上渠道時MO&Co.也在孜孜不倦地進行營銷投放。

MO&Co.經(jīng)常會和多個明星合作，她們穿著MO&Co.的新系列拍攝廣告內(nèi)容。比如，MO&Co.發(fā)布的NOIR系列就與莫文蔚合作拍攝了一組廣告片；度假衣裙當季內(nèi)容推廣時，一口氣合作了鐘楚曦、蔡依林、辛芷蕾、周也等多位明星以演繹不同風格，推送內(nèi)容還會在廣告片下方放上明星同款鏈接，以促進銷售轉(zhuǎn)化。

根據(jù)知衣科技發(fā)布的行業(yè)報告，2024年天貓618上，中端價格帶的MO&Co.還拿下了第四名的成績，排在它前面的是更講究性價比的優(yōu)衣庫、UR和Zara這幾個快時尚品牌。

而在合作明星之余，MO&Co.一直在推動自身和國際品牌的設(shè)計聯(lián)名合作。僅2024上半年，MO&Co.就相繼推出了和意大利品牌SUNNEI以及運動品牌Reebook的聯(lián)名系列，相當于每兩三個月就會有與國際品牌的聯(lián)名系列推出。

如同眾多本土品牌，MO&Co.也早就有國際化的野心。界面時尚曾專訪報道，2016年時MO&Co.和Edition 10兩個品牌已經(jīng)在歐洲擁有5家直營門店和25個批發(fā)業(yè)務(wù)客戶，年銷售額是3億元。兩者均進入了Opening Ceremony、de Bijenkort，連卡佛、巴黎老佛爺?shù)群Ｍ獍儇浕蛸I手店，主攻英法市場。

但如今，這兩個品牌在海外都沒有掀起浪花，曾經(jīng)MO&Co.在倫敦市中心商業(yè)街開設(shè)的門店也已關(guān)閉。而進軍海外持續(xù)擴張的前提是，MO&Co.至少要把國內(nèi)的生意大盤先穩(wěn)住。因此，MO&Co.想在國內(nèi)通過國際品牌聯(lián)名提升品牌形象的策略也不難理解。

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，1月到6月的上半年，社會消費品零售總額同比增長3.7%。其中，服裝、鞋帽、針紡織品類6月下滑1.9%，上半年僅微增1.3%，不及消費大盤增速的一半。在新潮流更新迭代迅速的情況下，即使是已經(jīng)在渠道上占優(yōu)勢的MO&Co.也必須持續(xù)迭代才能保持競爭力，不被大浪淘沙。