是的，根據(jù)最新的消息，GAP旗下的品牌“老海軍”計(jì)劃撤出中國(guó)市場(chǎng)。這一消息引發(fā)了業(yè)界對(duì)于快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨的挑戰(zhàn)和未來(lái)發(fā)展的關(guān)注。
快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的低價(jià)策略曾一度受到消費(fèi)者的歡迎，但隨著時(shí)間的推移，這種策略似乎已經(jīng)不再有效。以下是一些可能導(dǎo)致這一現(xiàn)象的原因：
1. "消費(fèi)者需求變化"：隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)、設(shè)計(jì)和環(huán)保意識(shí)的提高，他們不再僅僅追求低價(jià)，而是更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量和設(shè)計(jì)。
2. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：中國(guó)本土的快時(shí)尚品牌如優(yōu)衣庫(kù)、H&M等在近年來(lái)發(fā)展迅速，提供了更多樣化的選擇，使得國(guó)際快時(shí)尚品牌面臨更大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。
3. "成本上升"：隨著中國(guó)勞動(dòng)力成本和生活成本的上升，快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)成本也在不斷增加。
4. "環(huán)保和可持續(xù)性"：越來(lái)越多的消費(fèi)者關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)性，而快時(shí)尚品牌在環(huán)保和可持續(xù)性方面的表現(xiàn)往往不如一些本土品牌。
5. "疫情沖擊"：新冠疫情對(duì)全球零售業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，快時(shí)尚品牌也受到了沖擊。
對(duì)于“老海軍”撤出中國(guó)市場(chǎng)，這可能是快時(shí)尚品牌在中國(guó)市場(chǎng)面臨挑戰(zhàn)的一個(gè)縮影。未來(lái)，快時(shí)尚品牌需要更加注重產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和可持續(xù)發(fā)展，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

相關(guān)內(nèi)容：

（央視財(cái)經(jīng)《正點(diǎn)財(cái)經(jīng)》）一般來(lái)說(shuō)，更新速度較快、設(shè)計(jì)時(shí)尚、價(jià)格親民的品牌被稱(chēng)為快時(shí)尚品牌。日前，有外媒稱(chēng)美國(guó)快時(shí)尚公司GAP旗下品牌OldNavy將于2020年退出中國(guó)市場(chǎng)。一直以來(lái)OldNavy都被中國(guó)消費(fèi)者親切的稱(chēng)呼為“老海軍”，才進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)六年的老海軍為何會(huì)撤離中國(guó)呢？

記者來(lái)到老海軍位于上海市茅臺(tái)路的門(mén)店發(fā)現(xiàn)，店內(nèi)正在做全場(chǎng)4折的促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)于即將要撤店的消息，店員表示并不知情。

記者 ：那這個(gè)店以后會(huì)關(guān)嗎?

店員 ：我不能給你確定答案，我不確定。

記者觀(guān)察到，雖然是工作日，但店內(nèi)有許多消費(fèi)者，買(mǎi)單要排隊(duì)結(jié)賬。也許是打折以及要撤店的原因，店內(nèi)服飾尺碼已經(jīng)不全。

上海消費(fèi)者 ：一直買(mǎi)這個(gè)牌子的，這個(gè)牌子它碼比較大一點(diǎn)，比較適合胖的人。

上海消費(fèi)者 ：好像質(zhì)量應(yīng)該是有點(diǎn)差吧，但是這個(gè)價(jià)錢(qián)，如果打折的情況下，其實(shí)對(duì)得起這個(gè)價(jià)錢(qián)吧。

記者觀(guān)察到，早在今年9月，老海軍位于上海靜安寺的旗艦店就已停業(yè)，但目前茅臺(tái)路的門(mén)店并沒(méi)有張貼要關(guān)店的通知。隨后記者來(lái)到南京西路GAP公司辦公室，工作人員對(duì)記者表示,雖然沒(méi)有對(duì)外發(fā)布公告，但集團(tuán)總部確實(shí)已經(jīng)決定在2020年初將旗下品牌OldNavy全部撤出中國(guó)，隨后工作人員向記者發(fā)送了正式通告的郵件。

OldNavy于2014年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，主打美式休閑風(fēng)格，價(jià)格較集團(tuán)主品牌Gap要低，目前中國(guó)大陸仍有18家門(mén)店在營(yíng)業(yè)。據(jù)GAP集團(tuán)發(fā)布的最新季報(bào)顯示，截至11月2日的第三季度內(nèi)，該集團(tuán)凈利潤(rùn)下滑47%至1.4億美元，其中，Old Navy品牌銷(xiāo)售額與上年同期持平為19.47億美元，同店銷(xiāo)售額下跌4%。因此，業(yè)內(nèi)人士分析，業(yè)績(jī)下滑是oldnavy撤出中國(guó)市場(chǎng)的主要原因。

多個(gè)國(guó)際品牌撤離中國(guó)市場(chǎng) 快時(shí)尚產(chǎn)業(yè)面臨洗牌

實(shí)際上，oldnavy并不是第一個(gè)退出中國(guó)市場(chǎng)的快時(shí)尚品牌，今年以來(lái)已經(jīng)有三家快時(shí)尚品牌撤離中國(guó)市場(chǎng)，整個(gè)行業(yè)正在洗牌。

記者 左嘉玉：我現(xiàn)在是在上海浦東陸家嘴的一個(gè)商場(chǎng)，去年這家商場(chǎng)還有六家快時(shí)尚品牌，其中包括H&M，GAP等等。今年以來(lái)這些快時(shí)尚品牌逐漸撤離，目前商場(chǎng)里只有優(yōu)衣庫(kù)和Zara仍在營(yíng)業(yè)。

2018年8月，TOPSHOP宣布將提前終止與中國(guó)特許經(jīng)營(yíng)商的合作，隨后關(guān)閉了天貓旗艦店。去年12月，NewLook宣布將關(guān)閉中國(guó)店鋪和天貓旗艦店。今年5月，F(xiàn)orever 21宣布退出中國(guó)市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士指出，近年來(lái)消費(fèi)者對(duì)服裝質(zhì)量要求逐漸增高，靠款式和低價(jià)吸引消費(fèi)者的策略在逐漸失效。

東吳證券紡織服裝高級(jí)分析師 林驥川：原來(lái)這些快銷(xiāo)品，其實(shí)更多的是追隨海外大牌，不斷地去跟隨全球的潮流。它們是用“快”來(lái)作為自己的核心壁壘，但是現(xiàn)在可能消費(fèi)者更多是希望有原創(chuàng)性的東西出來(lái)帶給消費(fèi)者。第二點(diǎn)我們認(rèn)為渠道的變化也是快時(shí)尚品牌，在中國(guó)面臨問(wèn)題的一個(gè)很大的原因。

官方數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年，ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)的銷(xiāo)售總額分別為2044億元、1559億元和1381億元，同比增長(zhǎng)3%、5%和14%。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，優(yōu)衣庫(kù)的優(yōu)勢(shì)主要在于較好的質(zhì)量及成熟的電商渠道， 此外，更適合國(guó)人的版型以及全年齡段的產(chǎn)品也更利于優(yōu)衣庫(kù)在三四線(xiàn)城市的拓展。

東吳證券紡織服裝高級(jí)分析師 林驥川：就像別的快時(shí)尚品牌，它針對(duì)的消費(fèi)者可能是二十多三十歲的女性，優(yōu)衣庫(kù)的產(chǎn)品其實(shí)可以把幾乎所有從小到老所有消費(fèi)者的日常需求全部滿(mǎn)足，那就在這種情況下它很順利地可以往三四線(xiàn)城市去進(jìn)行擴(kuò)張。

為了應(yīng)對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)需求，各快時(shí)尚品牌都在進(jìn)行全方位調(diào)整。設(shè)計(jì)樣式方面H&M等品牌都在大力推出聯(lián)名款系列，獲得較高關(guān)注。營(yíng)銷(xiāo)策略方面，zara、優(yōu)衣庫(kù)等公司將品牌與網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)深度融合，在許多社交軟件搜索zara即會(huì)出現(xiàn)20萬(wàn)篇以上文章。但業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為快時(shí)尚品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力仍然是質(zhì)量與價(jià)格，在高質(zhì)量產(chǎn)品下保持低價(jià)才是快時(shí)尚品牌的生存之道。

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