根據您提供的信息，包袋確實是奢侈品品牌的一個重要收入來源。以下是一些關于奢侈品品牌包袋市場的分析：
1. "品牌定位"：奢侈品品牌如BV（Burberry）通常以其高端定位和獨特設計而聞名。包袋作為這些品牌的產品之一，往往具有很高的附加值。
2. "市場需求"：隨著消費者對個性化和品質的追求，奢侈品包袋市場持續(xù)增長。特別是年輕一代消費者，他們更愿意為心儀的包袋支付高價。
3. "收入貢獻"：如您所說，BV去年有70%的收入來自賣包，這表明包袋銷售對品牌整體業(yè)績的貢獻非常大。這可能與以下因素有關：
- "高利潤率"：包袋等奢侈品產品的利潤率通常較高，為品牌創(chuàng)造了可觀的收入。 - "品牌形象"：包袋作為品牌形象的代表，有助于提升品牌知名度和美譽度。 - "收藏價值"：部分奢侈品包袋具有收藏價值，消費者愿意為這些產品支付高價。
4. "市場競爭"：隨著奢侈品市場的競爭日益激烈，品牌需要不斷創(chuàng)新和提升產品品質，以保持市場競爭力。
5. "未來趨勢"：隨著消費者需求的不斷變化，奢侈品品牌需要關注以下趨勢：
- "可持續(xù)發(fā)展"：越來越多的消費者關注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，品牌需要考慮生產過程中的環(huán)保措施。 - "個性化定制"：消費者對個性化產品的需求不斷增長，品牌可以提供定制服務以吸引更多

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記者 | 周芳穎

編輯 | 樓婍沁

對于大多數消費者來說，手袋作為兼具公開和私人屬性的物品是邁入奢侈品門檻的第一選擇。

而這也造就了手袋往往成為奢侈品牌的“現金奶牛”和地位風向標。哪個品牌能造就下一個It bag引領市場風向，就有望在流行稍縱即逝的時尚界多一個站穩(wěn)腳跟的籌碼。

咨詢公司Lectra結合其數據分析解決方案Retviews發(fā)布的多份奢侈品牌戰(zhàn)略研究報告顯示，以包袋為主的皮具產品是多個奢侈品牌收入的主要來源。

Retviews數據顯示，LVMH集團旗下芬迪Fendi和開云集團集團旗下葆蝶家Bottega Veneta這兩個奢侈品牌的皮具品類占整體產品的比例相對較高，逾40%。巴黎世家Balenciaga、普拉達Prada兩個品牌相對次之，皮具品類占比約為35%上下。作為開云集團的主力軍，古馳Gucci皮具品類的總體占比并不太高，僅接近30%。

Lectra還援引全球統(tǒng)計網站Statista的數據指出，雖然開云集團旗下古馳、圣羅蘭、葆蝶家這三大得力品牌2020年的主要收入均來自皮具，但葆蝶家以高達74%的收入占比位居第一。

從Pouch Bag（云朵包）、Padded Cassette Bag （枕頭包）再到Jodie Bag，可以看到的是，在前任創(chuàng)意總監(jiān) Daniel Lee領導下的葆蝶家爆出了多個大熱款式的包袋。他在堅持品牌經典編織元素的同時，還大膽采用單一明亮配色和簡潔設計進行創(chuàng)新。“云朵包”正是一個例子。

火熱的市場反應也直接帶動了葆蝶家的保值程度。根據二手奢侈品電商Rebag發(fā)布的2021年報告，Bottega Veneta在最近一年脫穎而出，保值率強勢增長，與普拉達、思琳CELINE和巴黎世家不相上下。

2021年，Bottega Veneta產品的平均轉售價達到其原始零售價的50%，而這一數值在2019年和2020年分別僅為28%和38%。具體來看，Bottega Veneta有4款手袋的平均轉售價都能達到原始零售價的85%以上，成為該品牌最保值的產品，分別是Cassette、BV Twist、BV Jodie和Chain Cassette。

但從開云集團突然宣布Daniel Lee與葆蝶家分道揚鑣的消息來看，葆蝶家能否延續(xù)這一爆款手袋的態(tài)勢將具有很大的不確定性。

而另一熱門手袋“生產大戶”芬迪亦相繼推出了幾款熱門手袋。從掀起腋下包風潮的Fendi Baguette到Peekaboo，芬迪確實打造了多款極具記憶點的經典包型。而新晉推出的Fendi First巧妙結合了品牌的“F”字母，大有成為下一個It Bag的趨勢。

但芬迪最具代表性的產品仍是其皮草外套。Retviews數據表明，在芬迪女裝外套中皮草占據總體面料的34%。這一貴重原材料直接拉高了芬迪外套的平均售價至7000多歐元，相當于古馳、普拉達、葆蝶家、巴黎世家等品牌外套平均售價的兩至三倍。

從總體餐品的定價策略來看，普拉達相較于葆蝶家、古馳、芬迪這幾個品牌在產品售價的上限上相對較低。Lectra認為，這與普拉達想要接觸更多年輕消費者的策略相關。

但在包袋的定價上，普拉達的主要價格帶與巴黎世家不相上下，約為1800歐元。而葆蝶家的包袋無論是入門款還是主要價格帶都處于高位。其主要價格帶為2500歐元，比古馳的2100歐元要更高。