奢侈品牌近年來確實在眼鏡市場加大了投入，而中國市場作為全球最大的奢侈品消費市場之一，其重要性不言而喻。以下是奢侈品牌在中國眼鏡市場加速拓展的一些原因和關鍵點：
1. "消費升級"：隨著中國經濟的持續(xù)增長，消費者對品質和個性化的需求日益增長，奢侈品牌眼鏡產品正好滿足了這一需求。
2. "品牌影響力"：奢侈品牌在中國擁有強大的品牌影響力，能夠吸引消費者關注，提升產品銷量。
3. "市場潛力"：中國眼鏡市場規(guī)模龐大，且仍在持續(xù)增長，為奢侈品牌提供了廣闊的市場空間。
4. "年輕化趨勢"：中國年輕一代消費者對奢侈品牌的接受度較高，且對眼鏡產品有較高的需求，這為奢侈品牌提供了新的增長點。
以下是奢侈品牌在中國眼鏡市場拓展的關鍵策略：
1. "產品創(chuàng)新"：推出具有獨特設計、高品質和功能性的眼鏡產品，滿足消費者對個性化和品質的追求。
2. "線上線下融合"：通過線上渠道拓展銷售，同時加強線下門店的體驗和服務，提升消費者滿意度。
3. "跨界合作"：與其他品牌、設計師或藝術家合作，推出聯(lián)名款眼鏡產品，吸引更多消費者關注。
4. "品牌推廣"：加大品牌宣傳力度，通過社交媒體、明星代言等方式提升品牌知名度和美譽度。
5. "渠道拓展"：在一線和新一線城市布局更多門店，同時拓展二線、三線城市的市場份額。
總之，奢侈品牌

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記者 | 黃姍

編輯 | 樓婍沁

根據意大利媒體MFfashion報道，奢侈品行業(yè)研究者Filippo Bianchi和Ludovica Dodero表示，盡管全球眼鏡行業(yè)在新冠疫情爆發(fā)后陷入衰退，但該行業(yè)預計會在2021年和2022年以7%至8%的速度恢復增長，“增速將在2026年穩(wěn)定在5%至6%左右?！?/p>

這兩位分析師均來自全球管理咨詢公司波士頓咨詢集團（BCG），分別為該公司的董事總經理兼合伙人和副董事兼合伙人。根據波士頓咨詢數(shù)據，包括鏡框和鏡片在內的全球眼鏡行業(yè)當前的市場規(guī)模約為1000億歐元，其中光學眼鏡為主要品類，占整體市場份額的82%，其余18%為太陽鏡品類。

眼鏡行業(yè)也跟時尚和奢侈品類似，在新冠疫情之后出現(xiàn)了下滑局面。根據該報道數(shù)據，2020年眼鏡行業(yè)各品類的平均銷售額下跌了14%，而太陽鏡品類則下滑了19%。

不過，眼鏡行業(yè)也表現(xiàn)出更大的彈性。全球主要眼鏡巨頭在2021年上半年的銷售數(shù)據反映了這一點。

2021年8月，意大利眼鏡巨頭霞飛諾公司（Safilo Group）發(fā)布2021半年報，在今年前六個月，霞飛諾實現(xiàn)營收同比增長52.2%，較2019年同期也增長了3%。霞飛諾是多個時尚和奢侈品牌的眼鏡授權制造商和零售商。霞飛諾目前已經結束了與Dior、Max Mara和Fendi的授權合作，但又新增或續(xù)約了Levi’s、David Beckham、Ports和Under Armour的合作，在約的還有Tommy Hilfiger、Kate Spade和Jimmy Choo。

霞飛諾表示，美國和中國市場，以及在線市場的強勁表現(xiàn)是業(yè)績恢復增長的主要原因。

而法國開云集團旗下眼鏡公司Kering Eyewear在2021上半年也實現(xiàn)同比增長61.8%。開云眼鏡部門負責開云旗下古馳（Gucci）、圣羅蘭（YSL）、葆蝶家（Bottega Veneta）等奢侈品牌的眼鏡生產和經營業(yè)務。2021年7月，開云眼鏡還宣布全資收購丹麥高端眼鏡品牌Lindberg，以鞏固其在高端眼鏡市場的地位。

事實上，根據市場研究公司Global Market Insights數(shù)據，在全球眼鏡行業(yè)中，高端奢侈眼鏡市場占比不容小覷。預計到2025年，該垂直眼鏡領域的市場規(guī)模將超過520億美元。這也因此推動奢侈品牌將產品品類積極拓展至眼鏡類目。

除了收購Lindberg，開云眼鏡還與時裝品牌Chloé達成合作伙伴。而法國奢侈品牌Balmain也與瑞士眼鏡品牌Akoni合作推出最新眼鏡系列，LVMH集團旗下高檔箱包品牌RIMOWA也推出眼鏡系列。

而中國內地市場是十分重要的高端眼鏡市場，增速領先的同時，內地市場消費者還呈現(xiàn)年輕化趨勢。Lindberg全球首席商務官、亞太區(qū)執(zhí)行總裁Nikolaj Schnoor近期接受《封面新聞》采訪時表示，該品牌在中國市場的平均年齡要比其他國家消費者的平均年齡小10歲。

Nikolaj Schnoor在采訪中透露，2021年前四個月，中國內地市場已經成為Lindberg品牌全球最大市場。目前，Lindberg已經陸續(xù)在上海和成都開設品牌直營專賣店。與此同時，Lindberg全國45個城市還有300多個經銷商。Lindberg方面表示，接下來考慮在北京、深圳、廣州、杭州等開設品牌專賣店。