寶格麗酒店巴黎的開業(yè)標志著奢侈品牌在酒店業(yè)領域的進一步擴張。近年來，奢侈品牌進軍酒店業(yè)已成為一種趨勢，它們不僅帶來了高端的住宿體驗，還推動了酒店業(yè)向更高品質(zhì)、更個性化方向發(fā)展。
以下是一些奢侈品牌進軍酒店業(yè)的特點：
1. "高端定位"：奢侈酒店通常位于城市中心、旅游勝地或特色地區(qū)，提供高端的住宿體驗，滿足高端客戶的需求。
2. "個性化服務"：奢侈酒店注重個性化服務，從客房設計到餐飲服務，都力求滿足客戶個性化需求。
3. "品牌聯(lián)動"：奢侈酒店常常與品牌旗下的其他業(yè)務聯(lián)動，如珠寶、時尚、美妝等，為客戶提供一站式的高端消費體驗。
4. "文化底蘊"：奢侈酒店注重挖掘當?shù)匚幕?，將文化元素融入酒店設計、服務及活動，提升酒店的文化內(nèi)涵。
5. "可持續(xù)發(fā)展"：隨著環(huán)保意識的提高，奢侈酒店越來越注重可持續(xù)發(fā)展，從節(jié)能減排到環(huán)保材料，力求為客人提供綠色、環(huán)保的住宿環(huán)境。
寶格麗酒店巴黎的開業(yè)，無疑為巴黎的酒店業(yè)增添了新的亮點。在未來的發(fā)展中，奢侈品牌在酒店業(yè)領域的布局將進一步擴大，為消費者帶來更多高品質(zhì)的住宿選擇。同時，這也將推動酒店業(yè)向更高品質(zhì)、更個性化的方向發(fā)展。

相關內(nèi)容：

21世紀經(jīng)濟報道記者高江虹 實習生李穎 北京報道

盡管新冠肺炎疫情持續(xù)撼動酒店業(yè)，但對于巴黎來說，2021年是豪華酒店豐收的一年。

12 月 2 日，坐落于巴黎市中心喬治五世大道的巴黎寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Paris）正式開業(yè)，這是以珠寶聞名的意大利奢侈品牌寶格麗旗下第七家酒店。

寶格麗的合作伙伴是美國萬豪酒店集團，兩家攜手于2004年推出第一家品牌酒店——米蘭寶格麗酒店（Bvlgari Hotel Milan），位于米蘭著名高檔購物和文化中心。明年到2025年羅馬、莫斯科、東京、邁阿密和洛杉磯還會陸續(xù)新開5家寶格麗酒店，將與已經(jīng)開業(yè)的米蘭、巴厘島、倫敦、北京、上海、迪拜和巴黎寶格麗酒店一起，在寶格麗酒店王國的王冠上熠熠生輝。

近年來，奢侈品牌進軍酒店業(yè)的案例屢見不鮮，許多奢侈品牌也緊跟其步伐，開設品牌酒店，為旅游業(yè)注入獨一無二的活力。這些品牌酒店也進一步增加了奢牌的曝光度和吸引力，讓奢牌更接近他們的目標客群，擴大影響力，提升自己的聲譽。

奢華生活方式的全球體驗

奢侈品牌跨界酒店業(yè)已經(jīng)歷了二十余年的發(fā)展歷程。1997年，意大利奢侈品牌 Ferragamo（菲拉格慕）在佛羅倫薩開設了第一家倫家諾精選酒店（Lungarno Hotel）。

2004年寶格麗和萬豪酒店集團的合作使得跨界酒店業(yè)成為眾多奢侈品牌的熱門選項，Bulgari（寶格麗）、Armani（阿瑪尼）、Bottega Veneta（葆蝶家）、Versace（范思哲）、Hermès （愛馬仕）等都大牌都在世界各地推出了酒店項目。一些時尚品牌，如法國以針織衫起家的品牌薩迪格&伏爾泰 (Zadig & Voltaire)也開設了高端奢侈酒店。

在如今的社交媒體時代，消費者越來越追求與體驗相關的服務，尤其是千禧一代，盡管了解實用性產(chǎn)品的價值，但更愿意擇花錢在整體的奢華體驗上，這也更容易在社交媒體收獲“點贊”。

許多酒店愛好者常說這樣一句話：“寧可少買幾只LV的包，也要住一回LV的酒店?！鄙莩奁妨闶凵谈ダ椎隆の鞲駹枺?Fred Segal ）的首席執(zhí)行官艾莉森·薩梅克 Allison Samek 解釋說：“現(xiàn)在，奢侈品消費者比以往任何時候都更需要一種體驗，F(xiàn)red Segal 一直在完善人們現(xiàn)在創(chuàng)造的體驗式零售?！?/p>

2020年《中國奢侈品消費者數(shù)字行為洞察報告》顯示， 30歲以下消費者從48%增長到50%，支出貢獻從42%到47%。隨著奢侈品牌消費者年輕化的趨勢不斷增強，這些已經(jīng)發(fā)展了幾十年甚至上百年的“老品牌”必須抓住年輕消費者的喜好，為他們創(chuàng)造奢華生活方式的全球體驗。

全球旅游市場價值高達7萬億美元，從旅游業(yè)切入，推行具有品牌辨識度的生活方式，無疑是一種聰明的做法。大部分線下零售業(yè)已經(jīng)失去了人情味，而商業(yè)數(shù)字化已經(jīng)成為不可逆的重要趨勢。

中國信息通信研究院發(fā)布的《全球數(shù)字經(jīng)濟白皮書——疫情沖擊下的復蘇新曙光》（以下簡稱“白皮書”）表明，2020年，全球數(shù)字經(jīng)濟規(guī)模達到32.6萬億美元，同比名義增長3.0%，占GDP比重為43.7%。產(chǎn)業(yè)數(shù)字化仍然是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的主引擎，第三產(chǎn)業(yè)數(shù)字經(jīng)濟占比達43.9%。在數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展的情況下，酒店業(yè)仍然為消費者提供了他們渴望的模擬體驗，例如進入具有相似品味和價值觀的社區(qū)。

意大利奢侈品牌芬迪（Fendi）就將這種客戶社區(qū)做到了極致。在羅馬孔多蒂街 (Via dei Condotti) 芬迪旗艦店樓上建立了芬迪私人套房酒店（FendiPrivate Suites），正如它的名字一樣，這家現(xiàn)代酒店只有七間豪華客房，配備蓬松的芬迪毛巾和 迪普泰克（Diptyque） 洗浴用品，甚至還有一個“ 枕頭菜單”（Menu Guanciali ），客人可以根據(jù)自己的喜好選擇枕頭。

借用酒店的媒介，幫助這些奢侈品牌在商業(yè)數(shù)字化中幸存下來。運營酒店的真正價值以及投資回報在于，可以利用新的營銷工具并創(chuàng)建體驗式渠道。通過增加店內(nèi)體驗，品牌的顧客將有更高的機會回到實體店。

寶格麗的酒店野心

寶格麗花了六年時間將一個10層樓高的辦公樓改造成如今閃耀的巴黎寶格麗酒店，有76間客房，其中57間是套房。除此之外，酒店中還有地下水療中心，有九間治療室、一個游泳池、桑拿房、美發(fā)廳和一個倫敦工作室健身房。住宿的官方售價從1700歐元至3800歐元不等，換算人民幣為12221元起。

巴黎寶格麗酒店由意大利建筑工作室Antonio Citterio PatriciaViel設計，如同寶格麗珠寶一般，酒店的內(nèi)部和外部設計都同樣注重細節(jié)，十分精致，展現(xiàn)出寶格麗為客戶提供令人驚艷的居旅體驗的決心，以及壯大自身酒店業(yè)的野心。

酒店提供的品牌機會為奢侈品牌的產(chǎn)品線帶來了明顯的好處，尤其是酒店物業(yè)有助于鞏固品牌形象。“真正的奢侈品牌可以依靠兩項重要資產(chǎn)：明確無誤的身份和無可挑剔的服務?！睂毟覃惣瘓F執(zhí)行副總裁 Silvio Ursini 說。

2022年，羅馬、莫斯科、東京都將成為寶格麗酒店及度假村的下一站，全面呈現(xiàn)寶格麗品牌旨在成為“世界領先的豪華酒店系列”的野心。羅馬作為寶格麗的誕生地，這一城市具有的特殊含義一直被當做是寶格麗品牌“跳動的心臟”，羅馬寶格麗酒店也格外令人期待。寶格麗的一位發(fā)言人在一份聲明中表示：“酒店是展示品牌設計理念、娛樂客戶以及展示超越產(chǎn)品的生活方式的絕佳方式?！?/p>

“這些酒店非常受歡迎，確實吸引了豪華旅客，”位于倫敦的 Luxury Hotel Consulting 的所有者 Liv Gussing Burgess 說。“這些酒店要么位于關鍵的戰(zhàn)略位置——就其關鍵客戶市場而言，例如寶格麗的上海、北京和東京，或者位于倫敦等主要門戶城市以及有助于提升品牌的異國情調(diào)的地點。”

然而與此同時，雖然進軍酒店業(yè)的成果非常誘人，但從品牌的角度看，這其中還有各種各樣的陷阱，其中之一就是建設酒店的綜合成本高昂，在長達幾年的設計和建造時間里，變數(shù)太多，未來，可能只有少數(shù)奢侈品牌能在酒店業(yè)中脫穎而出。

更多內(nèi)容請下載21財經(jīng)APP