華強(qiáng)北山寨AirPods泛濫，蘋果為何不管？這個問題涉及到多個層面，以下是一些可能的觀點：
1. "市場策略"： - 蘋果可能采取一種“不戰(zhàn)而勝”的策略。通過自身品牌的高知名度和高品質(zhì)，蘋果能夠吸引忠實消費者，而山寨產(chǎn)品雖然存在，但無法撼動蘋果的市場地位。
2. "品牌保護(hù)"： - 蘋果對品牌保護(hù)非常重視，但面對華強(qiáng)北的山寨產(chǎn)品，可能因為以下原因而選擇不直接干預(yù)： - "執(zhí)法難度大"：華強(qiáng)北地區(qū)市場龐大，監(jiān)管難度高，蘋果可能認(rèn)為直接打擊成本過高。 - "法律限制"：在某些情況下，蘋果可能無法或不愿意在法律框架外采取行動。
3. "經(jīng)濟(jì)考量"： - 山寨產(chǎn)品雖然侵犯了蘋果的知識產(chǎn)權(quán)，但同時也為消費者提供了更實惠的選擇，這可能在某種程度上促進(jìn)了蘋果產(chǎn)品的市場普及。 - 蘋果可能認(rèn)為，盡管有山寨產(chǎn)品，但自己的產(chǎn)品線仍然能夠帶來可觀的利潤。
4. "技術(shù)壁壘"： - 華強(qiáng)北的山寨產(chǎn)品雖然外觀相似，但在技術(shù)上可能無法達(dá)到蘋果AirPods的同等水平。蘋果可能認(rèn)為，消費者能夠識別出產(chǎn)品之間的差異，從而選擇正版產(chǎn)品。
5. "社會影響"： - 蘋果可能認(rèn)為，對山寨產(chǎn)品的容忍有助于推動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，尤其是在創(chuàng)新和制造領(lǐng)域

相關(guān)內(nèi)容：

帶著觀點看商業(yè)。超級觀點，來自新商業(yè)踐行者的前沿觀察

特約觀察員 | 楊博丞 數(shù)碼產(chǎn)品觀察者，DoNews主編 ；王鏡宇 36氪茶水間主任

編輯 | 文華 茍錦靈 王睿雨

核心觀點：

1、山寨耳機(jī)的普及，更多、更廣泛地教育了這個市場。

2、相較于蘋果龐大的研發(fā)成本，山寨AirPods的成本幾乎可以忽略不計。

3、山寨Airpods不影響到蘋果自身品牌，它會影響國產(chǎn)自主耳機(jī)品牌的銷售。

編者按：本文由直播整理而來，有刪減。完整直播可戳此回看>>

為什么山寨AirPods有這么大的一個市場？

楊博丞：我們先來看一下關(guān)于全球山寨市場的規(guī)模，統(tǒng)計大概在2015年到2016年之間，它的市場規(guī)模大概是5000億美元，這是很驚人的一組數(shù)字。其實不光中國在山寨，世界也在山寨，山寨是逃避不了我們的生活的，雖然每年市場也在監(jiān)管、打壓，但是山寨產(chǎn)品已經(jīng)家喻戶曉，總結(jié)起來其實有兩大市場：第一個是消費者不知道買了山寨產(chǎn)品，他以為是正品；第二個是消費者知道它是山寨，但他就是要去購買這個產(chǎn)品，現(xiàn)在市場上主流的兩大消費者是這樣的。

王鏡宇：其實隨著這種山寨技術(shù)的日益精進(jìn)，越來越多的消費者愿意選擇相對低廉得多的價格。其實購買和正品差不太多，或者是百分之七八十、八九十的產(chǎn)品，對于很多用戶來講，相比起正品的價格會是一筆劃算的買賣。

楊博丞：山寨產(chǎn)品肯定是有一部分市場的，要不然也不會達(dá)到比正品還要多六到七倍的銷量。我今天下午特意去電商平臺，搜了一下AirPods，我沒有搜AirPods仿品，輸入AirPods搜出來第一個就是山寨的品牌。AirPods的價格大概是在50到90塊錢，明顯看出來是仿品，但是居然排在了第一位。

仿品也分精仿跟高仿，精仿可能貴一些，高仿的可能便宜一些，50到90塊錢可能就是高仿，精仿可能要在一百到二百塊錢之間，但也取決于型號，可能一代二代要便宜一些，三代的AirPods要貴一些。

山寨AirPods為什么能做到以假亂真？

楊博丞：之前一個朋友，買了AirPods，局部的外觀和正品外觀一樣，連接彈窗的效果也是一樣的，甚至進(jìn)入功能界面的效果也是幾乎差不多的，但聽能聽出來，音效和正品的音效是不一樣的。因為正品會比較平滑，假的可能會有一些嘈雜或其他的聲音。

剛才提到在仿品工藝上或者是制作成本上，他們的成本很低，因為制造的成本是低廉的。考慮到買芯片或者是注塑的外觀，買外觀是每年做仿品的人一定會去做的一件事情，其實跟手機(jī)殼是一樣的，為什么手機(jī)沒有發(fā)布，手機(jī)殼卻先出來？它其實也涉及蘋果的灰產(chǎn)，每年都會有做手機(jī)殼或者做耳機(jī)的山寨廠商花大價錢買真品的圖紙去做手機(jī)殼，所以說可能更多的錢是花在了這個方面，但從生產(chǎn)上面來講是不用多少錢去做的，所以在網(wǎng)上看到一百多塊錢的成品，它真實的成本可能是幾十塊錢，購買芯片是藍(lán)牙芯片解決方案的成本。

王鏡宇：總結(jié)一下：第一，相較于蘋果一樣龐大的研發(fā)成本，它的成本幾乎可以忽略不計；第二，它的成本主要是來源于相對較廉價的物料成本以及可能額外需要購買通用型的技術(shù)解決方案，可能只有這兩個成本。

比起整個蘋果，雖然蘋果的物料成本本身可能也并不高，但是前期研發(fā)的投入，基本上做山寨的話完全可以忽略這個成本，這反而是做整個產(chǎn)品研發(fā)最重要的成本，所以他相當(dāng)于是站在了蘋果的肩膀之上。

楊博丞：蘋果貴就貴在了研發(fā)上面，研發(fā)的投入，包括研發(fā)出來的產(chǎn)品需要去開模，建模，然后去投試產(chǎn)，出來之后產(chǎn)品不行再去更改，這些投入是很大的。

而山寨產(chǎn)品不涉及這個問題，拿過來圖紙基本上可以生產(chǎn)，生產(chǎn)出來就可以賣，所以它除了圖紙和芯片，因為蘋果華為都有自己的解決方案，那么這個方案，山寨廠商是拿不到的，也沒有辦法拿到，所以怎么辦呢？

直接購買芯片解決方案，大家所熟知的一些生產(chǎn)芯片提供方，像山寨AirPods主要提供方，杰里、中科藍(lán)訊、洛達(dá)三家品牌?，F(xiàn)在市場上這三種型號的耳機(jī)，其實是他們的代號，并不是它真實耳機(jī)的名稱，這只是方案提供提供商的一個名稱。

因為生產(chǎn)山寨的藍(lán)牙耳機(jī)在深圳、珠三角這一帶大概就會有幾十家，這些山寨廠家基本上都是用的這三家的技術(shù)，所以市面上現(xiàn)在會有這三重代號的耳機(jī)，當(dāng)然他們也很好區(qū)分，因為每種代號耳機(jī)內(nèi)部的結(jié)構(gòu)是不同的。

楊博丞：現(xiàn)在市面上最貴的山寨耳機(jī)售價應(yīng)該是在300多塊錢，成本大概是一半，刨除中間商賺差價，成本大概是在100塊錢到200塊錢之間，整個成本相對來說比較低。仿真度跟正品的效果除了聽感，基本上是無差異的。但是現(xiàn)在唯一沒有解決的就是第三代耳機(jī)，因為第三代耳機(jī)加了降噪功能，降噪功能是很難調(diào)的，調(diào)大了不行，調(diào)小了也不行。所以目前華強(qiáng)北在調(diào)降噪的方面還沒有解決，第三代耳機(jī)除了降噪功能不如真的以外，和真耳機(jī)基本上已經(jīng)沒有差異了。

王鏡宇：楊老師會覺得這只是一個時間的問題嗎？隨著蘋果后續(xù)推出第四代，第五代的時候，第三代整個山寨市場它的通用性技術(shù)，解決方案可能會變得更完善，是不是這就是此消彼漲或是道高一尺魔高一丈這樣相互纏斗的過程？

楊博丞：只是時間問題，因為華強(qiáng)北的技術(shù)，大家都有所耳聞，基本上出來一個產(chǎn)品，像AirPods剛出來第一代的時候，用了一個月的時間就仿制出來了。再加后期軟件方面的修修補補，只需要兩三個月的時間，這一次攻克降噪的問題，對于他們來說不是什么太大的難題，只是需要一定的時間來調(diào)教，可能一個月到兩個月的時間，最快一個月。

王鏡宇：看來楊老師和我一樣，對華強(qiáng)北的技術(shù)充滿信心。

楊博丞：是充滿信心，因為華強(qiáng)北的復(fù)刻能力實在是太強(qiáng)，不愧是走在技術(shù)前沿的一個地方。

王鏡宇：我經(jīng)常在抖音看華強(qiáng)北拿零件自己拼個iPhone什么的，感覺特別不可思議。

楊博丞：華強(qiáng)北有好多的集散地，有賣新機(jī)的地方，有賣二手機(jī)的地方，有賣零部件的地方。我們以iPhone為例，iPhone身上所有的零部件沒有華強(qiáng)北不能造的，除了主板之外。就像iPhone X的屏幕，因為它采用的是OLED的柔性屏，這個屏幕當(dāng)時很貴，大概2000塊錢一片。華強(qiáng)北可能也就用了大概兩三個月的時間就攻克出來了，他的成本可能是在二三百塊錢或者是三四百塊錢，直接把這個價格給打下來了。

華強(qiáng)北為什么不能走自主品牌的創(chuàng)新？

楊博丞：為什么不自己去創(chuàng)立一個品牌。第一，如果自己創(chuàng)立一個品牌，現(xiàn)在來講是非常困難的，尤其在沒有背景、資源和足夠現(xiàn)金流的情況下，去做硬件的生產(chǎn)企業(yè)是很困難的。硬件的生產(chǎn)企業(yè)是需要大量的資金流，現(xiàn)在做手機(jī)的企業(yè)是一樣的，它需要上億的資金流去支撐，但是他沒有。除非他能夠背靠一棵大樹或者是像在小米生態(tài)鏈企業(yè)，像小米的耳機(jī)，可能就是他生產(chǎn)鏈上的一個企業(yè)去做。小米來投資，給你代工，生產(chǎn)鏈企業(yè)來設(shè)計。

第二，如果創(chuàng)立自己的品牌需要持續(xù)地輸出創(chuàng)新，創(chuàng)新力必須要跟得上，這就需要投入大量的研發(fā)，所以也是成本的問題。

第三，銷售渠道，大家為什么現(xiàn)在購買或者說認(rèn)可你的產(chǎn)品呢？像華為，小米，OPPO這樣的大廠，他們背后的資金實力或者是渠道方面都是要超過于這些小廠的。但是他們耳機(jī)的銷量也沒有蘋果高，應(yīng)該是占了蘋果大概十分之一，因為在中國的無線耳機(jī)的銷量市場上，蘋果的份額大概是70%左右，三星大概占了10%多，其他的就是國產(chǎn)品牌，還有其他一些品牌。

王鏡宇：現(xiàn)在的耳機(jī)有很多山寨的，以次充好的，但回想差不多十多年以前，那個時候所用的手機(jī)其實也是充斥著山寨機(jī)，甚至山寨這個詞最早就是從“山寨手機(jī)”引申而來的，那為什么這些年所謂的山寨手機(jī)逐漸銷聲匿跡了呢？

其實在我看來，主要有兩個方面的原因。第一，整個智能手機(jī)時代迎來了從功能手機(jī)到智能手機(jī)轉(zhuǎn)換的時代變化。這個過程中，原來很多山寨功能機(jī)并不能很快地遷移到山寨智能機(jī)這個產(chǎn)業(yè)鏈上，因為智能機(jī)是一個遠(yuǎn)比山寨功能機(jī)要復(fù)雜得多的產(chǎn)業(yè)。

第二個其實也是小米的雷總在很多場合都提到的，他說其實中國沒有山寨手機(jī)很大程度上會歸功于小米。對于他的這個觀點，我還是持部分認(rèn)同的態(tài)度。我記得當(dāng)時華強(qiáng)北有了iPhone、安卓以后，華強(qiáng)北其實或多或少也有一些小廠，他們能夠做一些簡易的、低質(zhì)量的、低價格的安卓手機(jī)，但當(dāng)時小米推出了紅米品牌，紅米一部手機(jī)大概是700多塊錢，無論是從價格上，還是從產(chǎn)品上，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好過于山寨產(chǎn)品。所以在這樣的情況下，山寨機(jī)的市場幾乎被小米直接消亡了，因為他做不出更低的價格和批量采購。同時同樣的價格，他的成本比別人高，還做不出比別人更好的品質(zhì)，再加上整個智能手機(jī)的換機(jī)浪潮，使得更多國產(chǎn)手機(jī)廠商崛起，OV也好，華為也好，大家一塊來瓜分了原本的山寨手機(jī)市場，形成了今天這種所謂的智能手機(jī)的格局，這是過去山寨手機(jī)的演變縮影。

有沒有可能山寨耳機(jī)也走當(dāng)年手機(jī)走過的那條路？比如說有幾家有品牌、有研發(fā)能力的大廠出來提供更好的產(chǎn)品，但是同時擁有相對低廉的價格，就像當(dāng)年的紅米手機(jī)一樣，能夠滿足絕大多數(shù)消費者的需求。

楊博丞：其實它跟智能手機(jī)發(fā)展的路徑是不同的。第一，智能手機(jī)的使用頻率是非常高的，當(dāng)時雷總做小米手機(jī)售價1999元，很多人都震驚了。第二，當(dāng)時推出紅米手機(jī)時才700多塊錢，就是說他要把山寨機(jī)從中國給抹殺掉，讓山寨機(jī)無法再生存，小米手機(jī)價格又低、又有品質(zhì)保障，大家為什么不來買小米手機(jī)？

耳機(jī)跟它是截然不同的一條路。首先，耳機(jī)使用頻次沒有那么高，有的人不太習(xí)慣使用無線耳機(jī)；另外，像孕婦這類群體用無線耳機(jī)可能會有輻射，也有一部分人會使用有線耳機(jī)或者直接用揚聲器去聽，所以消費的群體決定了整個產(chǎn)業(yè)鏈的走勢。

為什么國產(chǎn)廠商這幾年也開始重視無線耳機(jī)了？雖然大家現(xiàn)在都罵蘋果沒有創(chuàng)新精神或者蘋果手機(jī)不如國產(chǎn)，但在行業(yè)的認(rèn)知里它一直是整個手機(jī)，乃至數(shù)碼行業(yè)的標(biāo)桿。從iPhone 7時代開始，蘋果取消了3.5毫米的耳機(jī)孔，意思就是，我們不做有線的耳機(jī)或者盡量少做有線的耳機(jī)，從而推出了以無線耳機(jī)AirPods第一代。

蘋果是比較精明的企業(yè)，把耳機(jī)給砍掉，買手機(jī)的時候，都要買AirPods，像現(xiàn)在一樣以環(huán)保名義把耳機(jī)和充電器砍掉一樣，讓你來搭配買這個產(chǎn)品，順便把無線耳機(jī)行業(yè)再重新顛覆一番。所以現(xiàn)在為什么有的國產(chǎn)手機(jī)上也不配3.5毫米耳機(jī)孔，目的也是為了讓你去購買他的無線耳機(jī)，為了推動他的銷量。

蘋果為什么對山寨Airpods坐視不管？

楊博丞：山寨耳機(jī)從法律上來講是侵犯知識產(chǎn)權(quán)的，為什么蘋果不去管？首先，蘋果是很想去管這個事，但是他沒法兒現(xiàn)在去管，為什么呢？

AirPods耳機(jī)雖然銷量好，但是他也要把他的耳機(jī)真正地鋪到位，什么意思？蘋果今年取消有線耳機(jī)，勢必會再次增加無線耳機(jī)的銷量，他會把無線耳機(jī)去推到位。

據(jù)我所知，蘋果每年總部在法務(wù)方面的經(jīng)費大概是10億美元，去監(jiān)管這些第三方品牌或者假冒偽劣的產(chǎn)品，但是現(xiàn)在中國山寨蘋果耳機(jī)市場在這擺著，所以蘋果一直都想管，包括山寨配件，比如非原裝屏幕或者非原裝電池，他也在逐步地監(jiān)管。但他的監(jiān)管并不是說會同監(jiān)管機(jī)構(gòu)直接把山寨的廠商封了。他比較精明的一點就在這，他會利用軟件系統(tǒng)、生態(tài)系統(tǒng)逐漸地封殺。

所以說蘋果將來也會去逐步去封殺非原裝耳機(jī)，他還是會使用軟件這一條路，就是在軟件或者在軟件中植入他的特定代碼或者加密芯片，可能手機(jī)里植入一個芯片，耳機(jī)里植入一個芯片，這兩個芯片的代碼必須匹配才能連接上，不使用這芯片就沒法連接。就像在新的電腦里植入的加密芯片一樣，為什么現(xiàn)在有一些第三方維修機(jī)構(gòu)沒法修蘋果的筆記本？就是因為他沒法破解芯片，所以就導(dǎo)致了這個問題，等到后期，當(dāng)用戶形成一定的規(guī)模之后，他一定會去封殺這個東西的。

王鏡宇：第一，蘋果一直都在努力和黑產(chǎn)做斗爭。第二，蘋果有自己的方式方法，比如說更多地通過系統(tǒng)解決，通過技術(shù)手段，即便是華強(qiáng)北的技術(shù)多么的厲害，一兩個月就可以攻克，但是從長遠(yuǎn)來看，他并不能適配蘋果每一次技術(shù)調(diào)整，因為他始終是一個貓捉老鼠的動態(tài)，總有一天蘋果會對山寨的AirPods下手。

山寨AirPods的影響

楊博丞：雖然說現(xiàn)在危害到了，但是長遠(yuǎn)是沒有的，反而幫蘋果打了廣告。其實就是蘋果他自身沒有什么利益損害可言，唯一的損害是侵犯了他的知識產(chǎn)權(quán)，現(xiàn)在的山寨廠商很聰明，可能雪碧不叫雪碧，叫雷碧，改一個字母或者是改一個品牌，那就不是蘋果的品牌了，完全有理由說我沒有仿蘋果的產(chǎn)品。

王鏡宇：首先來說山寨的產(chǎn)品無論怎么山寨蘋果也好，第一，間接的幫蘋果做了廣告、培育了用戶、培育了市場。第二就是即便他做的再逼真，終其有一天也會被整個蘋果通過各種各樣的手段會封殺掉，讓他的產(chǎn)品不能夠正常使用，在這個過程當(dāng)中蘋果實際上受到的利益損害相對來說較小。因為第一，他的AirPods正常賣，正常的維持高額的價格和高額的利潤?？瓷先ミ@個山寨AirPods是在搶占這個蘋果的市場，但實際上可能完全不是這么一回事，因為蘋果的AirPods高達(dá)上千塊人民幣這樣一個耳機(jī)市場的定位跟現(xiàn)在山寨能夠買到的比如說兩三百、三四百其實完全就不是一個東西，歸根到底說山寨要侵犯蘋果的市場，可能能做到八九百、一千塊的這個程度，可能會跟蘋果搶市場，但這個時候真正損害的很可能不是蘋果，反而是我們自己的本土的很多耳機(jī)品牌。

楊博丞：山寨的品牌不會影響到蘋果自身品牌，它會影響到我們國產(chǎn)的自主品牌的銷售。山寨耳機(jī)大概均價在兩三百塊錢，我也查了一下，我們國產(chǎn)品牌的耳機(jī)售價，像華為售價大概是一百五到八九百都有，涵蓋了低中高端。小米最便宜的一款是99，是紅米的一個耳機(jī)。另外一個就是OPPO的，OPPO的可能售價相對貴一點。所以山寨AirPods其實會影響它所覆蓋的價格段的產(chǎn)品，它肯定會影響到我們國內(nèi)的像華為，OV耳機(jī)的銷量。因為他所購買二三百塊錢的這些山寨耳機(jī)主要流向是下沉市場，再就是他可能也知道蘋果這個產(chǎn)品，價格高買不起，會選擇去買山寨的耳機(jī)，戴著外觀跟蘋果一樣，雖然聽著音效不太一樣，但是可能也沒有什么太大的差別。它對于低端的國產(chǎn)耳機(jī)會有一定的影響，花二三百能買一個蘋果外觀的耳機(jī)，為什么要花二三百買一個國產(chǎn)品牌的耳機(jī)呢？

Q&A環(huán)節(jié)

Q杜凡爽：為什么華強(qiáng)北的這些耳機(jī)可以在各大電商品牌售價，他們是怎么規(guī)避掉這些所謂的侵權(quán)風(fēng)險的？

@楊博丞：商家入駐這一塊，我想大家之前可能都有聽說，會有供應(yīng)商代理。這個我就不多說了。其實不叫售假，就像我剛才所說的，他可能用的是蘋果的外觀，但改一個名稱，把他的名稱注冊一個商標(biāo)，這就是自己的品牌了，然后就可以堂而皇之地在電商平臺上賣。他打出的圖片是AirPods的圖片，但他會在詳細(xì)圖文介紹里說明，會標(biāo)上他自己的一些商標(biāo)，或者屬于自己的一些介紹，但是他放在首頁的大圖永遠(yuǎn)都是蘋果的那一張圖。

@王鏡宇：第一，任何在各大電商平臺開店都有一些業(yè)內(nèi)的供應(yīng)商能夠解決相關(guān)店鋪的資質(zhì)的問題。第二，像剛剛楊老師介紹到的，充分的發(fā)揮我們的聰明才智，你選擇的是雪碧，但是其實你仔細(xì)看我們做的是雷碧，大概是這個意思。

Q薄荷糖：為什么市面上所有入耳的無線耳機(jī)，包括一些自有的品牌，外觀都跟AirPods差不多？

@王鏡宇：其實看整個中端的消費品，蘋果可以說是業(yè)內(nèi)的一個標(biāo)桿，不光是在耳機(jī)領(lǐng)域，你會發(fā)現(xiàn)它在所有的，包括手機(jī)、硬件、軟件的交互上很多的功能都會被大家借鑒。

第一，蘋果這么多年的技術(shù)和產(chǎn)品的積累，對于用戶需求的洞察，他們用自己過往技術(shù)的積累能夠更好地把握用戶的需求。就像喬布斯說的，其實你沒有拿出iPhone、AirPods之前，大家不知道原來還可以這樣，原來無線耳機(jī)的配對可以做的這么順暢，所以蘋果一方面確實做的出色，同時也正是因為蘋果的這種出色，極大減少了后來參與者的工作量，因為蘋果基本上就意味著絕對正確。

那我要做的就是不斷地貼合或者叫貼近蘋果做的選擇，包括從砍掉3.5毫米的耳機(jī)接口，到不附送充電器、耳機(jī)等等，都在被效仿。所以外觀做得跟AirPods外觀差不多，其實就是很正常的。因為用戶最優(yōu)的體驗就是這樣，最便捷，最方便。蘋果已經(jīng)定義了AirPods的整個品類。很多的國際大牌，比如說三星，索尼，Bose，森海塞爾等等，他們推出的耳機(jī)其實跟AirPods也都差不多，因為這個形態(tài)，這個產(chǎn)品結(jié)構(gòu)已經(jīng)是這個品類的最優(yōu)解了，最起碼在新的AirPods出現(xiàn)之前就是最優(yōu)解。

Q鉛筆：六七倍的山寨AirPods出貨量對于整個無線耳機(jī)市場究竟帶來了哪些影響？

@楊博丞：除了帶來上述說過的負(fù)面影響，其實還是有一些正面影響的。比如說會促進(jìn)自主品牌商的創(chuàng)新力，會持續(xù)去投入或者是持續(xù)去增長。另外在銷量方面，可能提升藍(lán)牙耳機(jī)的銷量，因為我們知道現(xiàn)在都主打的是TWS增線路耳機(jī)，行業(yè)都在強(qiáng)調(diào)這個產(chǎn)品概念。

@王鏡宇：山寨本身意味著更廉價，更低的入門門檻，通過這樣一種山寨耳機(jī)的普及，更多、更廣泛地教育了這個市場。山寨AirPods的出貨量是正品的六到七倍，如果沒有這六到七倍的出貨量，第一，我覺得AirPods未必會那么的受歡迎。第二，這六到七倍的出貨量一定會被其他的國產(chǎn)自主品牌的耳機(jī)會吃掉嗎？其實未必，市場還不是一個非常成熟的狀態(tài)，所以我非常非常認(rèn)同楊老師的一個觀點，就是很可能這六七倍的AirPods的出貨量，在階段地完成教育市場，教育用戶培養(yǎng)習(xí)慣的這種歷史使命，等到有一天蘋果通過他的產(chǎn)品和技術(shù)來淘汰掉這些產(chǎn)品，并且同時他推出相對來說價格比較好的，這些入門的產(chǎn)品以及自主品牌產(chǎn)品的崛起，一定會蠶食山寨的市場份額。

@楊博丞：蘋果每年都會推出廉價版，像今年的iPhone一樣，它今年不光推出了12，還推出了一個mini，mini的價位是用來主打低端市場的，取代了12的位置，這個12已經(jīng)算是在中高端的一個機(jī)型了。那么同時今年還推出了一個叫做HomePod的mini，也就是說之前HomePod的縮小版也是廉價版，其實就是為了培育中低端的市場。另外讓大家有機(jī)會接觸到更便宜的蘋果音響，大家買之后聽了音效還覺得挺好，可能下一次就會買它的高端音響，去感受一下它的音效。

@王鏡宇：通過第一市場的培育，在推出更廉價的，相對入門的產(chǎn)品是可以快速地占領(lǐng)整個市場。

@楊博丞：可能在明年可能會推出AirPods mini，像現(xiàn)在的售價應(yīng)該是在1200左右，最便宜的也是一千多塊錢，可能明年會推出mini版售價五六百或者是六七百。

@王鏡宇：自蘋果推出AirPods這個產(chǎn)品后，從更廣義的視角來看，已經(jīng)演變成了一個全新的品類。再加上今年不附送耳機(jī)之后，這個品類會迎來爆發(fā)式的增長。在這個過程中，蘋果一定像今年推出的多款iPhone一樣會完善這個品類。第一，市場足夠大；第二，這個品類，用戶的認(rèn)知程度足夠高，接受程度足夠高，而且用戶習(xí)慣也被各種各樣的山寨品類所培養(yǎng)了，所以他一定會通過更完善的產(chǎn)品分級，不同的產(chǎn)品矩陣來整個攻占這個市場?？梢灶A(yù)見接下來，不管是蘋果也好，還是自主品牌也好，一定能夠用相對更低的價格，讓我們體會到比過去會更好的產(chǎn)品。

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