這個內(nèi)衣品牌能夠從維多利亞的秘密（Victoria's Secret）手中搶走“天使”這一稱號，說明它在市場上具有一定的競爭力和影響力。如果這個品牌計劃未來五年在中國開設(shè)46家店，那么這表明該品牌對中國市場非?？粗兀⒂幸庠谥袊袌鰯U(kuò)大其業(yè)務(wù)規(guī)模。
以下是一些可能的原因和策略：
1. "市場潛力"：中國是全球最大的內(nèi)衣市場之一，擁有龐大的消費(fèi)群體和快速增長的市場需求。 2. "品牌定位"：這個品牌可能擁有與維密不同的市場定位，比如更注重健康、舒適或性價比，能夠吸引不同消費(fèi)群體。 3. "品牌形象"：該品牌可能通過獨(dú)特的設(shè)計、高品質(zhì)的產(chǎn)品和良好的客戶服務(wù)建立起了良好的品牌形象。 4. "本土化策略"：開設(shè)更多門店有助于品牌更好地了解中國消費(fèi)者的需求，并針對性地調(diào)整產(chǎn)品和服務(wù)。
對于這個品牌來說，以下是一些建議的策略：
- "市場調(diào)研"：深入了解中國消費(fèi)者的需求和偏好，確保產(chǎn)品和服務(wù)能夠滿足當(dāng)?shù)厥袌龅男枨蟆?- "品牌推廣"：利用線上線下渠道進(jìn)行品牌推廣，提升品牌知名度和美譽(yù)度。 - "合作伙伴"：尋找有實(shí)力的合作伙伴，如房地產(chǎn)商、商場等，以便更好地布局門店。 - "本土化人才"：招聘并培養(yǎng)熟悉中國市場的本土化人才，以便更好地管理運(yùn)營。 - "供應(yīng)鏈管理"：優(yōu)化供應(yīng)鏈，確保產(chǎn)品質(zhì)量和供應(yīng)穩(wěn)定。
總之，這個品牌在中國市場的擴(kuò)張計劃表明其對中國的

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記者｜加琳瑋

近日，荷蘭老牌內(nèi)衣零售商Hunkem?ller來到了中國，首店開在上海浦東的世紀(jì)匯廣場。為了適應(yīng)中國本土的消費(fèi)習(xí)慣，店內(nèi)配備了具備數(shù)字功能的設(shè)備。產(chǎn)品也較為全面，涵蓋了Hunkem?ller旗下的Private、Noir、HKMX副線系列，以及時裝款。

這家首店正式開啟了Hunkem?ller在中國線下市場的布局，今年會開5家，未來五年開設(shè)46家門店。Hunkem?ller CEO Philip Mountford表示，中國經(jīng)濟(jì)增速飛快，當(dāng)?shù)叵M(fèi)者也對國際品牌有著較高的需求，因此進(jìn)入中國市場是自然而然的一步。

在中國開設(shè)實(shí)體店之前，Hunkem?ller已先一步打通了中國的線上市場。據(jù)界面時尚從天貓?zhí)幜私?，Hunkem?ller已在2017年7月31日入駐了天貓國際，除了內(nèi)衣、運(yùn)動衣、泳衣和配飾，還售賣發(fā)布會限定款和亞洲限定系列。價格約在500元以內(nèi)。

Hunkem?ller創(chuàng)立于1886年，成立百年后開啟了國際擴(kuò)張的步伐，目前在25個國家擁有900多家店鋪，零售布局以歐洲為主，是歐洲最大的內(nèi)衣零售商。

Hunkem?ller加速海外擴(kuò)張的計劃是從2016年開始的。

那一年，美國投資機(jī)構(gòu)凱雷從法國私募股權(quán)公司PAI Partners處收購了Hunkem?ller，雖然從未公開披露過當(dāng)時的交易金額，但據(jù)零售業(yè)媒體Retail Detail援引知情人消息，成交價格約在4億至5億歐元。凱雷目前持有Hunkem?ller 85%的股權(quán)。

被凱雷收購后，Hunkem?ller列出了5年開店計劃，希望在2021年前，全球店鋪數(shù)量達(dá)到1600家。因此，中國并非它唯一發(fā)力的市場。根據(jù)Retail News報道，2019年該品牌還會在西班牙開設(shè)15家新店，在德國也開出了第400家店，最近也在俄羅斯開設(shè)了店鋪。

Mountford曾在一份品牌報告中稱，Hunkem?ller在2016年的銷售額超過了5.5億美元，利潤同比增長13%。同時，Hunkem?ller也在積極開拓各個市場的線上渠道，并設(shè)立了品牌APP，已獲得了300萬用戶。

Hunkem?ller進(jìn)入中國后，或許意味著它和維密這兩個海外內(nèi)衣巨頭，將在這個價值250億美元的內(nèi)衣市場進(jìn)行正面交鋒。

雖然維密正處于轉(zhuǎn)型的艱難期，但它在中國已經(jīng)獲得了較高知名度，也開出了53家門店。不過，維密的低谷期也給了Hunkem?ller一個趕超的機(jī)會。

Hunkem?ller的風(fēng)格其實(shí)和維密相似，偏性感路線。但它的副線比維密更多，款式和價位的范圍選擇更大。

Hunkem?ller目前除了主線之外，還有Always Sexy、HKMX、NOIR和Private Colletion四個副線品牌，價格水平依次遞增。其中，NOIR和Private Collection會與設(shè)計師品牌交集更多，Always Sexy則以基本款為主。

2014年，前維密超模Doutzen Kroes曾為了取得Hunkem?ller的代言人合約，與維密解約。后來，Hunkem?ller還給她開設(shè)了以她名字命名的運(yùn)動內(nèi)衣系列DK1985。Hunkem?ller還曾在2018年跟Fila推出過合作款運(yùn)動鞋。

此外，Hunkem?ller對于大碼消費(fèi)者也更為包容。在該品牌的社交平臺上，可以看到很多大碼模特出鏡。而維密經(jīng)常被詬病不重視這一群體，這也是導(dǎo)致它受歡迎程度下滑的原因之一。