關(guān)于“大碼女裝鼻祖”和“楊天真”的20年和4個(gè)月，這個(gè)信息可能指的是兩家公司或品牌的發(fā)展歷程，或者是某個(gè)具體事件的時(shí)間跨度。以下是一些可能的解釋?zhuān)?br/>1. "大碼女裝鼻祖的發(fā)展歷程"： - 如果“大碼女裝鼻祖”指的是一個(gè)特定的品牌或公司，那么“20年”可能是指該品牌或公司成立至今的時(shí)間。 - “4個(gè)月”可能是指該品牌或公司在過(guò)去4個(gè)月內(nèi)發(fā)生的重要事件，比如新品發(fā)布、市場(chǎng)推廣活動(dòng)或者是某種戰(zhàn)略調(diào)整。
2. "楊天真與某事件的時(shí)間關(guān)聯(lián)"： - 楊天真是一位知名的娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家，如果“4個(gè)月”指的是楊天真參與或關(guān)注的事件，那么這4個(gè)月可能是指她介入該事件的時(shí)間長(zhǎng)度。 - “20年”可能與楊天真職業(yè)生涯的時(shí)間長(zhǎng)度有關(guān)，即她從事娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)的時(shí)間。
具體到這兩個(gè)概念，沒(méi)有更多的上下文信息，很難給出一個(gè)確切的答案。如果您能提供更多的背景信息或者具體的事件描述，我可以嘗試給出更準(zhǔn)確的解釋。

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文 | 嬌楊

編輯 | 趙瑾

排版 | 敬師

6月1日，楊天真在官微宣布卸任所有經(jīng)紀(jì)人業(yè)務(wù)而轉(zhuǎn)向直播行業(yè)，帶貨個(gè)人大碼女裝品牌Plusmall，她的合伙人名單中有初代網(wǎng)紅雪梨。

7月25日，楊天真在小紅書(shū)的直播首秀觀看人數(shù)超過(guò)48萬(wàn)，帶貨GMV超過(guò)736萬(wàn)，個(gè)人大碼女裝首次預(yù)售超3000件。

4個(gè)月的時(shí)間，她的淘寶店：Plusmall楊天真，粉絲數(shù)已迅速積累到10.7萬(wàn)人，累計(jì)四顆星。

大碼女裝，這個(gè)20年前在國(guó)際市場(chǎng)早有先聲的“窄門(mén)”領(lǐng)域，一下成了熱門(mén)。

很多人大呼，可見(jiàn)藝人有多難帶，經(jīng)紀(jì)公司老板不是去賣(mài)大碼女裝，就是搞網(wǎng)紅飲品。在娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)的心得放在其他行業(yè)，起飛也太快了。

看看淘寶店的名字就知道了，是邊賣(mài)大碼女裝，也要邊經(jīng)營(yíng)“楊天真”人設(shè)的路子了。

然而，大碼女裝成為勵(lì)志人設(shè)的好IP這事，Chenese Lewis早20年前就做到了。

當(dāng)社會(huì)主流審美仍被維秘天使們的曼妙身材統(tǒng)治時(shí)，Lewis就已經(jīng)開(kāi)始突圍大碼女裝。突圍動(dòng)機(jī)源于她自己的困獸之斗。

成長(zhǎng)過(guò)程中，Lewis發(fā)現(xiàn)主流媒體中很少有人像她一樣：“ 社會(huì)總是宣揚(yáng)一種不切實(shí)際的、理想化的美，追求又白又瘦。令人沮喪的是，僅僅只是因?yàn)槟愕耐饷?，你的機(jī)會(huì)就比別人少。即使是需要大碼女性的模特和表演工作，也會(huì)設(shè)置一定的身材限制，把更多人排除在外?！?/p>

但仍有少數(shù)大碼女明星如Queen Latifah, Mo’Nique以及Oprah Winfrey等帶給Chenese激勵(lì)?！八齻兺黄谱璧K在娛樂(lè)業(yè)取得成功為未來(lái)可能發(fā)生的一切提供了藍(lán)圖。”

但這樣不切實(shí)際的社會(huì)審美價(jià)值觀持續(xù)至今。

2014年，維秘大秀因?yàn)閺V告“The Perfect Body”而遭到英國(guó)超16000人抵制。人們開(kāi)始反對(duì)白、瘦的“標(biāo)準(zhǔn)審美”，追求更真實(shí)、自由的審美取向。

2016年，H&M與著名大碼模特Ashley Graham分別在3月份的巴黎時(shí)裝周以及秋冬高端限量款女裝宣傳拍攝中進(jìn)行了兩次合作，并推出專(zhuān)門(mén)的大碼服裝產(chǎn)品線。

2017年，Nike推出大碼女裝系列，尺碼從XL到3XL，運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣的尺寸也擴(kuò)大到38E。

市場(chǎng)反應(yīng)卻回應(yīng)著全球肥胖人口對(duì)應(yīng)的巨大潛在市場(chǎng)。

《柳葉刀》2016年的數(shù)據(jù)顯示全球成年人中有6.41億的肥胖者。這一數(shù)字仍在不斷增加，艾媒咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2019年，僅在中國(guó)肥胖人口超2.5億。2020年第一季度，36%中國(guó)網(wǎng)民感覺(jué)自己超重。

今年一股從美國(guó)版BM風(fēng)再次讓人們回歸以瘦為潮流美的旋渦中。

20年前，Lewis 通過(guò)發(fā)信息來(lái)推薦脆弱如雛鳥(niǎo)的大碼社群。當(dāng)時(shí)，Instgram 還沒(méi)出現(xiàn)，公眾缺乏個(gè)人身體意識(shí)，留言的人大多只為了尋找當(dāng)模特的機(jī)會(huì)，非常難形成社群文化氛圍。

突圍困難重重。

越困難，越前行。“當(dāng)別人不給我機(jī)會(huì)的時(shí)候，我就自己創(chuàng)造?！盠ewis去了舊金山，成立了自己的公司 Chenese Lewis Production。

創(chuàng)業(yè)伊始，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算有限，她只能自學(xué)技能，“我得自己學(xué)習(xí)怎么設(shè)計(jì)圖標(biāo)、建立網(wǎng)站、撰寫(xiě)合同以及公關(guān)?！?/p>

“如果我有一個(gè)團(tuán)隊(duì)，這些工作都會(huì)更加容易進(jìn)行，但是我預(yù)算不足。我花大量時(shí)間去學(xué)習(xí)工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且總是以最專(zhuān)業(yè)的方式來(lái)展現(xiàn)自己，只有這樣我才能夠與比我資源更多的人競(jìng)爭(zhēng)?！?/p>

2003年，她贏得了Miss Plus America的稱(chēng)號(hào)，同時(shí)成為了美國(guó)婦聯(lián)好萊塢分會(huì)主席。

2008年，她發(fā)起了Chenese Lewis Show，成為第一個(gè)專(zhuān)注大碼品牌的主播。

如今的她已在演員、主持人、大碼模特等數(shù)個(gè)領(lǐng)域取得成功，并且成為Bodypositive 的重要倡導(dǎo)者和推動(dòng)者。

20多年來(lái)，“隨著大碼產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，”她說(shuō)， “許多有抱負(fù)的模特開(kāi)始向其他領(lǐng)域過(guò)渡，比如活動(dòng)策劃，攝影以及網(wǎng)絡(luò)媒體。最終這個(gè)社區(qū)蓬勃發(fā)展了起來(lái)。” 這讓她感受到了“志同道合、支持與歸屬感”。

但同時(shí)，她也感慨，由于美國(guó)大碼市場(chǎng)的飽和，競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越普遍。

2019年，中國(guó)的大碼女裝淘寶店已經(jīng)超過(guò)了1萬(wàn)家，年銷(xiāo)售額過(guò)億的店鋪超過(guò)10家，并且市場(chǎng)份額每年以20%的增長(zhǎng)持續(xù)提升。今年6月份，天貓大碼裝銷(xiāo)量就高達(dá)136萬(wàn)，成交額過(guò)億，單品均價(jià)在百元左右。

尤其是社交媒體的出現(xiàn)，帶來(lái)的變化有好有壞：“好的地方在于擴(kuò)大了產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并且產(chǎn)生了多樣的品牌。壞處則是人們往往更傾向于擁有很多粉絲的社交媒體博主，而不是擁有資深經(jīng)驗(yàn)的專(zhuān)業(yè)人員。”

淘寶上90%的大碼女裝商家都在做直播，ins更甚。

Lewis對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的擔(dān)憂或許也出自于對(duì)許多服裝生產(chǎn)工廠能力的憂慮。

大碼零售商Lane Bbryant首席執(zhí)行官Linda Heasley表示，為了適應(yīng)大碼女性的身材，需要更多的布料以及裁剪工序，因此大碼產(chǎn)品制作工藝上對(duì)商家的要求更高、更細(xì)致。

很多位于孟加拉、中國(guó)和越南的工廠并不具備生產(chǎn)大碼產(chǎn)品的設(shè)備，升級(jí)又要面臨高昂成本。

無(wú)論如何，正是Chenese Lewis等領(lǐng)軍者的努力，大碼人口逐漸形成群體合力，并創(chuàng)建出服務(wù)于自己的文化和市場(chǎng)。

正因如此，今天的人們才越來(lái)越能夠接受如Lewis、渡邊直美以及楊天真這樣的公眾IP，也慢慢開(kāi)始認(rèn)可“美無(wú)關(guān)尺寸”的價(jià)值。

在大碼市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的亂流中，Lewis說(shuō)她仍舊充滿熱情地追隨20年前的理想：拓寬美的邊界，讓美變得包容和多元。

在她所追求的未來(lái)里，大碼，只是特征，而不是標(biāo)簽。

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