標(biāo)題：16年深耕，基諾浦重新定義童鞋標(biāo)準(zhǔn)丨億邦超品洞察
正文：
隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，童鞋市場逐漸成為消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)。近年來，越來越多的品牌紛紛加入童鞋市場，競爭日益激烈。在這樣的背景下，基諾浦（KINOP）憑借16年的深耕，重新定義了童鞋標(biāo)準(zhǔn)，成為行業(yè)內(nèi)的佼佼者。
一、品牌歷程
基諾浦成立于2004年，16年來始終專注于童鞋領(lǐng)域，致力于為全球家庭提供高品質(zhì)、舒適的童鞋產(chǎn)品。公司總部位于中國廣州，擁有完善的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售體系。經(jīng)過多年的發(fā)展，基諾浦已成為國內(nèi)知名童鞋品牌，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球多個(gè)國家和地區(qū)。
二、重新定義童鞋標(biāo)準(zhǔn)
1. 舒適性：基諾浦深知童鞋對兒童成長的重要性，因此在設(shè)計(jì)過程中，注重鞋子的舒適度。采用柔軟、透氣的材質(zhì)，為孩子的雙腳提供良好的穿著體驗(yàn)。
2. 安全性：基諾浦嚴(yán)格把控產(chǎn)品質(zhì)量，確保每雙童鞋都符合國家安全標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)，注重鞋底防滑、防摔等安全性能，保障孩子行走安全。
3. 美觀性：基諾浦緊跟時(shí)尚潮流，不斷推出新穎、時(shí)尚的童鞋款式。以豐富的色彩、獨(dú)特的造型，滿足不同年齡段孩子的審美需求。
4. 環(huán)保性：基諾浦關(guān)注環(huán)保

相關(guān)內(nèi)容：

作為兒童機(jī)能鞋的開創(chuàng)者，基諾浦以其獨(dú)特的品牌理念和不斷創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計(jì)一直在行業(yè)內(nèi)扮演著“領(lǐng)頭羊”的角色。

2008年前，市面上沒有一雙給寶寶量腳定制的鞋，幾乎都是“成人鞋的縮小版”?；Z浦率先提出“童鞋不是縮小版”行業(yè)理念，根據(jù)兒童足部生理特征和運(yùn)動特點(diǎn)研發(fā)童鞋。

此后，基諾浦?jǐn)孬@無數(shù)獎項(xiàng)，不僅榮獲國家科技部批準(zhǔn)設(shè)立的“段鎮(zhèn)基皮革和制鞋科學(xué)技術(shù)獎”，還成為了2023中國十大影響力品牌和天貓最受媽媽歡迎品牌。

近日，堅(jiān)守專研童鞋領(lǐng)域16年的基諾浦，在“童鞋不是縮小版”基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提出“用6G科技還原自然舒適”，豐富了之前“科技呵護(hù)嫩足”的品牌理念，樹立起新的童鞋制造高水平標(biāo)桿。

值得探討的是，兒童究竟需要怎樣的童鞋產(chǎn)品？6G專業(yè)科技如何還原童鞋的自然舒適性？基諾浦又憑什么成為中國兒童機(jī)能鞋產(chǎn)品行業(yè)領(lǐng)先者？本期億邦動力《超品洞察》，將從產(chǎn)品創(chuàng)新、市場布局、品牌理念等多個(gè)維度，將深入剖析基諾浦的成功之道，全面揭開其背后的秘密。

01

深耕童鞋領(lǐng)域16年

專業(yè)科技還原自然舒適

童鞋不是縮小版，從正確的1/3彎折開始。和成人不同，兒童有著特殊的足部生理解剖特征和運(yùn)動特點(diǎn)，真正做到1/3彎折設(shè)計(jì)的童鞋能更貼合孩子的腳型，提供更好的支撐和舒適度。

基諾浦是行業(yè)第一家做到正確1/3彎折設(shè)計(jì)的童鞋品牌，從人體工程學(xué)、運(yùn)動生物力學(xué)等學(xué)科出發(fā)，鞋面、中底、后跟等六重隱蔽工程的完美結(jié)合，開創(chuàng)了兒童機(jī)能鞋的先河。

2021年，基諾浦還研發(fā)出符合兒童足部生理發(fā)育特征和運(yùn)動步態(tài)的“五階段機(jī)能鞋”。同年，基諾浦聯(lián)合中國皮革協(xié)會及業(yè)內(nèi)權(quán)威機(jī)構(gòu)，研究并起草制定《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)，向行業(yè)開放了其十多年的產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。

深耕童鞋領(lǐng)域16年，基諾浦團(tuán)隊(duì)持續(xù)對國內(nèi)的童鞋市場進(jìn)行走訪、調(diào)研、傾聽用戶意見。在走訪調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，市面上很多童鞋普遍存在一些問題，“成人縮小版”的鞋子影響孩子的足部發(fā)育，甚至引發(fā)足疾問題。

基于此，基諾浦再次引領(lǐng)行業(yè)，進(jìn)一步提出“用專業(yè)科技還原自然舒適”，認(rèn)為童鞋要盡量不干預(yù)兒童足部的自然發(fā)育，在保障安全防護(hù)的基礎(chǔ)上，還原寶寶足部發(fā)育所需要的自然舒適狀態(tài)。

“嬰幼兒時(shí)期，寶寶的足骨稚嫩、足弓還沒有發(fā)育，再加上神經(jīng)系統(tǒng)發(fā)育不成熟，導(dǎo)致自身的穩(wěn)定平衡性較弱。這種情況下，寶寶足底需要得到充分的外界刺激，以培養(yǎng)其穩(wěn)定平衡力?！被Z浦鞋品設(shè)計(jì)總監(jiān)張曼解釋道。

在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，基諾浦認(rèn)為從前掌伸展舒適（自然頭型寬楦）、運(yùn)動發(fā)力舒適（0落差/低落差）、足底感知舒適（薄底低翹）、弓踝支撐舒適（足弓足踝支撐穩(wěn)定）、材質(zhì)親膚舒適五方面入手，才能全方位保障真正的自然舒適體感。

具體來說，“前掌伸展舒適”是指——更寬敞的自然頭型，能讓寶寶的腳趾能夠自然舒展、有充分的活動空間，避免拇外翻等足疾的發(fā)生；

“運(yùn)動發(fā)力舒適”是指——低落差甚至零落差鞋底，能讓寶寶下肢肌肉得到充分鍛煉、激發(fā)運(yùn)動能力，同時(shí)減少對膝關(guān)節(jié)的沖擊；

“足底感知舒適”是指——薄底低翹更大限度的還原本體感受，讓小腳能接收更真實(shí)的地面反饋，足底神經(jīng)得到充分的刺激，更能鍛煉自身的穩(wěn)定平衡能力；

“弓踝支撐舒適”是指——鞋底后2/3提供支撐穩(wěn)定，同時(shí)足弓不做加高干預(yù)，支持并保護(hù)足弓的自然發(fā)育；足踝也要提供支撐穩(wěn)定，保護(hù)發(fā)育中稚嫩的足踝，形成我們的底踝協(xié)同支撐系統(tǒng)。

“材質(zhì)親膚舒適”是指——寶寶皮膚厚度遠(yuǎn)薄于成人，且汗腺密度高于成人，鞋材必須安全無毒，且要具備透氣、透濕、抑菌功能，避免腳臭、腳癬或有毒化學(xué)物質(zhì)極易透過皮膚進(jìn)入體內(nèi)的情況發(fā)生。

父母對孩子的愛是從頭到腳的，基諾浦專研童鞋也是用心十足。用基諾浦線上業(yè)務(wù)事業(yè)體總經(jīng)理王重凱的話說，基諾浦一直在堅(jiān)持教用戶如何選一雙真正合適的童鞋，引導(dǎo)行業(yè)生產(chǎn)更合適、更專業(yè)的童鞋。

02

6G機(jī)能鞋，童鞋的全新選擇

在新的品牌理念引導(dǎo)下，基諾浦于2024年秋季推出“6G機(jī)能鞋”概念。認(rèn)準(zhǔn)基諾浦6G機(jī)能鞋，可以讓新手父母能夠在紛繁復(fù)雜、良莠不齊的童鞋市場能夠減少選購的困難度。

億邦動力獲悉，6G機(jī)能鞋擁有自然腳型舒適楦、專業(yè)彈性硬底輕盈穩(wěn)定設(shè)計(jì)、有機(jī)一體底踝協(xié)同支撐系統(tǒng)、多重緩震穩(wěn)定系統(tǒng)、鞋前段1/3正確彎折和高效抗菌科技材質(zhì)6大核心科技，保障童鞋在前掌伸展、運(yùn)動發(fā)力、足底感知、弓踝支撐、材質(zhì)等5大方面的舒適性。

“戶外鞋見峰系列”、“復(fù)古未來面包休閑鞋和板鞋”，都是品牌今年秋季主推的6G機(jī)能鞋產(chǎn)品。前者聚焦戶外生活場景，后者則適用于戶外和日常生活場景。

其中，見峰戶外鞋采用自然頭型楦，讓小腳自然舒展，大拇腳趾得以正直向前，不受擠壓變形，保障舒適度；鞋底升級大底底片，增加齒花深度和側(cè)邊止滑細(xì)節(jié)，提高鞋子整體牽引力和多場景適應(yīng)性；鞋頭后跟不對稱雙尖設(shè)計(jì)，提升鞋底制動性，保證爬坡和下坡等運(yùn)動更安全，滿足戶外徒步、草坪運(yùn)動等多種場景的需求。

除了同樣優(yōu)化楦型寬度外，復(fù)古未來休閑鞋、面包板鞋采用復(fù)古未來感元素、色彩結(jié)合科技、立體的造型，呈現(xiàn)獨(dú)特前衛(wèi)的風(fēng)格，滿足了孩子們舒適穿搭、個(gè)性表達(dá)的需求。

截至目前，基諾浦針對6個(gè)月到12歲兒童的足部生理解剖特征和運(yùn)動特征，已分別推出五階段機(jī)能鞋，包括本體感鞋（6-8個(gè)月）、關(guān)鍵鞋（8-18個(gè)月）、穩(wěn)健鞋（18-28個(gè)月）、躍步鞋（28個(gè)月-5歲）和中大童鞋（5-12歲），并將“自然舒適”的品牌理念融入到每一款鞋中。

隨著年齡增長，運(yùn)動強(qiáng)度的提升，鞋子的功能調(diào)整以適應(yīng)不同強(qiáng)度的運(yùn)動支持，比如緩震性增強(qiáng)、鞋頭翹度調(diào)整、中腰抗扭支撐等。

因此，目前針對部分運(yùn)動場景，基諾浦還開發(fā)了專項(xiàng)運(yùn)動產(chǎn)品，比如跳繩鞋、籃球鞋、滑步車鞋、跑步鞋等。未來除了休閑生活場景外，基諾浦會結(jié)合孩子生活的高頻場景，延展細(xì)分品類。

“對中大童來說，戶外探索、校園運(yùn)動、體適能（含專項(xiàng)）運(yùn)動是其生活運(yùn)動的核心場景，未來基諾浦將圍繞此打造出特色大單品，滿足孩子們在不同場景下的運(yùn)動支持、運(yùn)動防護(hù)及時(shí)尚穿搭需求?！逼放茽I銷中心負(fù)責(zé)人胡元昊表示。

03

基諾浦，用愛做童鞋

作為中國專業(yè)兒童機(jī)能鞋先行者，基諾浦一直在用“愛”做童鞋。

好產(chǎn)品，首先要找準(zhǔn)用戶需求。為了給寶寶提供最符合其成長發(fā)育需要的童鞋，基諾浦保持著與國家腳形數(shù)據(jù)庫、世界足踝聯(lián)盟的長期合作，每年還會針對目標(biāo)群體做海量VOC調(diào)研，不斷收集著用戶需求和反饋，將其真正融入到產(chǎn)品之中。

找準(zhǔn)需求后，高品質(zhì)鞋還需要專業(yè)科技、工藝做支撐。過去16年來，基諾浦一直在制造端精益求精。創(chuàng)業(yè)之初，因?yàn)闄C(jī)能鞋工藝復(fù)雜，沒有工廠愿意合作，基諾浦不斷死磕工廠拿下供應(yīng)鏈，后期決定自建工廠；本次品牌升級后，6G機(jī)能鞋對生產(chǎn)工序工藝提出進(jìn)一步要求，“難度更大，成本、用時(shí)都更多”，基諾浦鞋品設(shè)計(jì)總監(jiān)張曼坦言。

基諾浦鞋品設(shè)計(jì)總監(jiān) 張曼

億邦動力獲悉，基諾浦母公司同心集團(tuán)秉承“幫助媽媽，成就寶寶”的理念，以機(jī)能鞋品牌基諾浦為核心，拓展兒童機(jī)能零食八合光等品牌，并獨(dú)家引進(jìn)覺察型育兒理論，致力于打造為高覺知家庭提供有溫度、有效率的產(chǎn)品和服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。

新手寶媽在給孩子選鞋時(shí)，往往一頭霧水，費(fèi)心費(fèi)力還費(fèi)錢。為了解決普通用戶選購困難問題，基諾浦一方面推出6G機(jī)能鞋概念、品牌合約卡，幫助用戶買到更合適的童鞋，做到更省錢、省心、省力，另一方面，在社媒矩陣上不斷科普，骨科專家、體育美育教育研究博士、兒童體適能教練、運(yùn)動小冠軍等，幫助用戶正確認(rèn)知兒童足部發(fā)育相關(guān)知識。

不單單如此，基諾浦的“愛”不局限在產(chǎn)品、生意維度，而是深入到了關(guān)注兒童足部健康、心理健康等方面。每年5月29日，基諾浦會開展全國范圍的愛足日活動，倡導(dǎo)關(guān)注兒童足部健康。此外，基諾浦還發(fā)起了愛的跑道計(jì)劃、愛的體育課招募計(jì)劃、“心印益藝”等公益活動。

以愛的體育課和愛的跑道項(xiàng)目為例，“我們每年都會回收基諾浦舊鞋，去鋪設(shè)偏遠(yuǎn)貧困地區(qū)的學(xué)校操場跑道”，據(jù)胡元昊介紹，除了解決跑道硬件設(shè)施外，還會專業(yè)的體育老師給孩子們教授專業(yè)體育課，幫助他們健康成長，感受到來自基諾浦的關(guān)心關(guān)愛和呵護(hù)。

基諾浦品牌營銷中心負(fù)責(zé)人 胡元昊

好產(chǎn)品、好服務(wù)就會帶來好口碑，寶爸寶媽們口口相傳，如今已有數(shù)千萬寶寶穿上基諾浦機(jī)能鞋。截至目前，基諾浦已經(jīng)擁有了超300萬品牌店鋪粉絲，并通過小程序、社群等沉淀了20余萬高粘性私域用戶，復(fù)購率遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。

事實(shí)上，基諾浦作為兒童機(jī)能鞋的開創(chuàng)者與領(lǐng)航者，不僅是一個(gè)童鞋品牌，更是兒童足部健康的守護(hù)者。

它用16年的深耕與專業(yè)科技，重新定義了童鞋的標(biāo)準(zhǔn)，將“自然舒適”的理念深植于每一雙鞋中。

基諾浦的每一步都充滿了對兒童的愛與關(guān)懷，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到制造工藝，從用戶需求的精準(zhǔn)把握到市場教育的持續(xù)投入，都彰顯了其作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)?；Z浦還將進(jìn)一步增加全域觸點(diǎn)，更好地服務(wù)關(guān)心寶寶足部健康的高覺知家庭。