ONLY母公司在中國推出“特供”時裝品牌，這一舉措可能是為了滿足中國市場的特定需求。以下是一些可能的原因和背景：
1. "市場定位"：ONLY作為國際品牌，在中國市場可能需要針對不同消費群體推出不同定位的產(chǎn)品線。特供品牌可能專注于滿足特定消費群體的需求，如年輕一代、特定收入水平等。
2. "文化差異"：不同國家或地區(qū)在審美、喜好和消費習(xí)慣上存在差異。特供品牌可能根據(jù)中國消費者的喜好和審美特點進(jìn)行調(diào)整，以更好地融入中國市場。
3. "競爭策略"：中國服裝市場競爭激烈，特供品牌可能是為了在競爭中脫穎而出，吸引更多消費者。
4. "政策因素"：中國政府對進(jìn)口商品有一定的限制，特供品牌可能有助于品牌在中國市場更好地應(yīng)對政策變化。
5. "品牌形象"：特供品牌可能有助于品牌塑造更加親民、接地氣的形象，增強(qiáng)與消費者的情感連接。
總之，ONLY母公司在中國推出特供時裝品牌是為了更好地適應(yīng)中國市場，滿足消費者需求，并在競爭激烈的市場中脫穎而出。

相關(guān)內(nèi)容：

界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

關(guān)閉了大眾男裝品牌SELECTED之后，近期ONLY、Vero Moda和Jack&Jones品牌母公司綾致時裝在中國市場推出了一個男女裝新品牌Season High。

1月26日，Season High還在北京西單大悅城進(jìn)行了首店開業(yè)儀式，了明星和KOL到場。該品牌在2023年12月才正式在中國市場面世，主打“時尚不分季節(jié)”的設(shè)計理念。

從目前公開的產(chǎn)品信息來看，Season High貼合當(dāng)下流行的Clean Fit穿搭風(fēng)格——刪繁就簡，強(qiáng)調(diào)服飾的剪裁、質(zhì)感以及合身度。定價上，Season High比綾致時裝目前旗下主力品牌要稍高一些，主要價格帶在1000元上下，定價最高的一件男裝NBA聯(lián)名外套售價3899元。

綾致時裝旗下原有三個主力品牌，分別是ONLY、Vero Moda和Jack&Jones。ONLY和Vero Moda為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，外套等大件單品價格最高不超過3000元。二者定位上也相似，均聚焦于年輕女性群體。作為大眾男裝品牌的Jack&Jones價格帶與兩個女裝品牌有所重疊。

1996年在天津成立公司的綾致時裝無疑是最早一批進(jìn)入中國服裝市場的老牌外資服飾集團(tuán)，比Zara、H&M等國際快時尚品牌更早。

ONLY、Vero Moda和Jack&Jones是80后和90后最熟悉的時尚品牌，一度輝煌——2008年這三個品牌已在中國開設(shè)2000多家門店，曾經(jīng)是中國商場最紅的主力店。同年，綾致時裝引進(jìn)第四個品牌SELECTED。

但隨著這四個品牌在中國走下坡路，門店不斷收縮，SELECTED甚至在2022年徹底退出，綾致時裝若還想留在牌桌，亟需找到新的業(yè)務(wù)增長點。Season High就是在這樣的背景下誕生了。

在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，綾致時裝已經(jīng)度過了在中國市場的高峰時期，而且旗下三個品牌之間的定位差異性并不太大。成立新品牌一方面是在現(xiàn)有價格帶基礎(chǔ)上再向上嘗試一下，另一方面也是想用新品牌再講個新故事，把業(yè)務(wù)盤子做大。

與其他國際時尚品牌在中國的架構(gòu)不同，綾致時裝中國總部更像是一個獨立于母公司之外的合作伙伴。

綾致時尚集團(tuán)在總部官網(wǎng)上介紹稱，盡管綾致中國與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國市場銷售的設(shè)計仍是在中國完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國。與此同時，中國公司的銷售數(shù)據(jù)并不公開，也不計入總部的財報。

這意味著綾致時裝在中國對于旗下品牌擁有相當(dāng)大的自主權(quán)和決策權(quán)。此次Season High品牌也是單獨在中國市場推出的一個新品牌，并不在綾致時裝總部官網(wǎng)的品牌列表中。

盡管輝煌不再，但綾致時裝早年打下的根基仍能發(fā)揮余熱。

在市場拓展資源上，綾致時裝入華時間較早，2011年及時收回代理權(quán)改為直營，它對渠道、生產(chǎn)等上下游環(huán)節(jié)較為熟悉，這使其在大眾至中端服裝市場有豐富的經(jīng)驗。

而在資金方面，盡管ONLY等旗下品牌在一二線城市的核心商場已不見蹤影，但在非核心商圈以及線上渠道，綾致時裝銷售表現(xiàn)可圈可點。直到從2019年到2022年，天貓雙11銷量前10的女裝店鋪名單里都有ONLY和Vero Moda。根據(jù)地方媒體津云新聞對綾致時裝（天津）有限公司2023年初的采訪報道，綾致中國公司法人王沛德表示，綾致時裝中國公司2022年銷售收入139億元，2023年1月份月售15億元。

若按2022年仍有四個品牌來算，綾致時裝單品牌的年營收體量平均在30多億元，在中國市場仍有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

可對比參照的數(shù)據(jù)是，2022年，太平鳥女裝和男裝營收分別為32.7億元和29.2億元，高端女裝品牌朗姿營收為10.9億元，中高端女裝品牌播broadcast營收為9.2億元，大眾男裝品牌九牧王營收為22.9億元。

但綾致時裝的市場份額已然在下滑。

根據(jù)華通證券援引歐睿數(shù)據(jù)的報告，2022年，綾致時裝在中國市場份額為1.2%，與2013年接近2%的數(shù)據(jù)相較近乎腰斬。

短期內(nèi)綾致時裝旗下三個老品牌在中國仍有優(yōu)勢，但要將業(yè)務(wù)繼續(xù)做大做強(qiáng)，綾致時裝不會再像28年前一樣所向披靡了。新品牌或許正是綾致時裝想要破局的一個新開始。