這個消息如果屬實，確實會引起業(yè)界的廣泛關(guān)注。以下是對這一可能事件的幾點分析：
1. "品牌戰(zhàn)略調(diào)整"：眼鏡巨頭收購Supreme，可能是出于品牌戰(zhàn)略的調(diào)整。Supreme作為一個街頭文化品牌，其獨特的品牌形象和忠實的消費者群體，對于眼鏡巨頭來說，可能是一個很好的市場補充。
2. "市場定位"：Supreme以其獨特的街頭文化風(fēng)格和限量發(fā)售的產(chǎn)品而聞名，這種風(fēng)格與香奈兒和普拉達(dá)等高端品牌形成鮮明對比。眼鏡巨頭通過收購Supreme，可能會在高端市場之外，開辟一個新的市場定位。
3. "品牌協(xié)同效應(yīng)"：Supreme在年輕消費者中擁有很高的知名度，與眼鏡巨頭的品牌結(jié)合，可能會產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，吸引更多年輕消費者。
4. "潛在風(fēng)險"：雖然收購Supreme可能帶來諸多機(jī)遇，但也存在一定的風(fēng)險。Supreme的品牌形象和消費者群體與眼鏡行業(yè)可能存在較大差異，如何平衡兩者之間的關(guān)系，避免品牌形象受損，是眼鏡巨頭需要考慮的問題。
5. "競爭格局"：如果眼鏡巨頭成功收購Supreme，可能會在高端眼鏡市場形成新的競爭格局。雷朋作為眼鏡行業(yè)的知名品牌，其市場地位可能會受到挑戰(zhàn)。
6. "未來發(fā)展"：如果收購成功，眼鏡巨頭可能會將Supreme打造成下一個雷朋，通過創(chuàng)新的產(chǎn)品設(shè)計和營銷策略，進(jìn)一步提升品牌知名度和市場份額。
總之，眼鏡巨頭收購Supreme的消息，無論是真的還是假的，

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本文來源：時代財經(jīng) 作者：周嘉寶

圖片來源：Pexels

威富“割肉”賣掉Supreme，國際眼鏡巨頭撿漏。

7月17日，國際眼鏡巨頭Essilor Luxottica（后稱“依視路陸遜梯卡集團(tuán)”）和VF Corporation（后稱“威富集團(tuán)”）宣布，前者以現(xiàn)金15億美元從威富集團(tuán)手中收購潮流品牌Supreme，交易預(yù)計于今年年底完成。

公開資料顯示，依視路陸遜梯卡集團(tuán)是由依視路與陸遜梯卡兩家企業(yè)于2018年合并而成，主要業(yè)務(wù)包括光學(xué)鏡片、鏡架和太陽眼鏡設(shè)計、制造和銷售，已有超170年歷史。

該集團(tuán)除了擁有萬里路、星趣控、全視線等高科技鏡片品牌，還有Ray-Ban（雷朋）等經(jīng)典眼鏡品牌，以及Chanel（香奈兒）、Prada（普拉達(dá)）、Tiffany & Co（蒂芙尼）等奢侈品牌眼鏡的制造與經(jīng)銷業(yè)務(wù)。不僅如此，Lens Crafters和Sunglass Hut等全球布局的眼鏡零售門店，也是依視路陸遜梯卡集團(tuán)的業(yè)務(wù)之一。

對于Supreme再次易主，市場早有預(yù)期。不過，這一次交易的背后，不僅僅是威富集團(tuán)急于甩掉“燙手山芋”，還有眼鏡巨頭依視路陸遜梯卡集團(tuán)的算盤與野心。

威富甩包袱，市場早有預(yù)期

Supreme的發(fā)展速度未達(dá)預(yù)期，是威富集團(tuán)想甩掉包袱的重要原因。

自2020年威富集團(tuán)花費21億美元（約合人民幣152.46億元）將Supreme收入囊中后，威富集團(tuán)曾為其制定了國際化擴(kuò)張、年收入達(dá)10億美元的目標(biāo)。

在威富集團(tuán)經(jīng)營Supreme的四年間，Supreme嚴(yán)苛的限購機(jī)制開始松動，在更多國際市場開店，但門店數(shù)量僅從11家增至如今的17家。

同時，由于旗下Vans（萬斯）、The North Face（北面）、Timberland（添柏嵐）等主力品牌業(yè)務(wù)遭遇市場環(huán)境的挑戰(zhàn)，威富集團(tuán)開始面臨不小的經(jīng)營壓力。

在2024財年（2023年4月至2024年3月），?威富集團(tuán)的收入同比下滑10%至104.55億美元（約合人民幣759.05億元），凈利潤由盈轉(zhuǎn)虧，虧損額達(dá)9.69億美元（約合人民幣70.35億元）。

No Agency時尚行業(yè)獨立分析師唐小唐曾對時代財經(jīng)指出，“此前收購Supreme杠桿太高，威富疲于還債，主力品牌Vans虧損的情況下，威富在現(xiàn)金流各方面都面臨更大的壓力。沒有辦法投放更多資源在Supreme的發(fā)展中，影響了Supreme的擴(kuò)張計劃?！?/p>

Supreme的發(fā)展滯后，威富集團(tuán)也陷入業(yè)界窘境。在2023年的一次財報交流會中，威富集團(tuán)曾反思，以21億美元收購Supreme太貴了。

重新審視資產(chǎn)組合，成為當(dāng)務(wù)之急。據(jù)媒體報道，去年10月，投資者就曾敦促威富集團(tuán)管理層，要求其重新審視除Vans和The North Face以外的非核心品牌資產(chǎn)。

戰(zhàn)略調(diào)整的結(jié)果，是拋售Supreme。今年5月，威富集團(tuán)正與高盛合作全面評估投資組合、Supreme也在接觸潛在買家的消息不脛而走。

7月17日，威富集團(tuán)首席執(zhí)行官Bracken Darrell針對此次交易指出：“在集團(tuán)運營下，Supreme正擴(kuò)大品牌在中國和韓國等關(guān)鍵市場的影響力，并恢復(fù)了強(qiáng)勁增長。但是，考慮到該品牌獨特的商業(yè)模式和公司調(diào)整。Supreme品牌與公司協(xié)同效應(yīng)有限，所以做出出售決定?！?/p>

Supreme，下一個雷朋？

此次交易的買家同樣值得關(guān)注。

依視路陸遜梯卡董事會主席、首席執(zhí)行官Francesco Milleri和副首席執(zhí)行官Paul du Saillant評論道，“公司看到引入Supreme這樣標(biāo)志性品牌的絕佳機(jī)會，該品牌與公司的創(chuàng)新和發(fā)展歷程完美契合，為公司提供了與新受眾的直接聯(lián)系?！痹?023財年，該集團(tuán)全年銷售收入達(dá)253.95億歐元（約合人民幣2015.73億元）。

唐小唐認(rèn)為，依視路陸遜梯卡集團(tuán)之所以引入Supreme是為了未來行業(yè)變革做準(zhǔn)備?！半m然依視路陸遜梯卡集團(tuán)已經(jīng)是眼鏡行業(yè)當(dāng)之無愧的龍頭，但行業(yè)一直存在博弈?！?/p>

過去數(shù)十年，奢侈品集團(tuán)習(xí)慣于把眼鏡業(yè)務(wù)授權(quán)于依視路陸遜梯卡這種大型專業(yè)眼鏡制造商制造與經(jīng)營，但這一傳統(tǒng)授權(quán)模式正在發(fā)生變化。

苗頭最早出現(xiàn)在2014年。Gucci（古馳）母公司開云集團(tuán)成立了Kering Eyewear開云眼鏡部門，并在2016年收回了Gucci（古馳）品牌眼鏡業(yè)務(wù)的授權(quán)。

無獨有偶，另一奢侈品集團(tuán)LVMH（路易酩軒）與意大利眼鏡廠商Marcolin成立合資公司Thélios。后者現(xiàn)已被LVMH全資控股，負(fù)責(zé)設(shè)計制造Dior（迪奧）、Celine（瑟琳）、Fendi（芬迪）等多個品牌的眼鏡商品。

唐小唐指出，“這一趨勢對依視路陸遜梯卡集團(tuán)來說是潛在危機(jī)。依視路陸遜梯卡集團(tuán)的時尚業(yè)務(wù)主要是代工和渠道，自有品牌很少，雷朋是其中之一。依視路陸遜梯卡集團(tuán)或想通過收購Supreme打造下一個雷朋。”

目前，依視路陸遜梯卡集團(tuán)的確正在加強(qiáng)全球零售業(yè)務(wù)的投資，以尋求穩(wěn)固行業(yè)競爭力。自有品牌Ray-Ban（雷朋）入局智能眼鏡等可穿戴設(shè)備新領(lǐng)域，授權(quán)業(yè)務(wù)則進(jìn)一步合作Moncler（盟可睞）等潮流奢侈品牌。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，憑借依視路陸遜梯卡集團(tuán)的專業(yè)經(jīng)驗，易主后的Supreme在眼鏡品類上將有廣闊的市場空間。依視路陸遜梯卡集團(tuán)也正在將更多資源放在探索專業(yè)細(xì)分賽道，以形成獨有競爭力，避免自有品牌與奢侈品眼鏡的正面競爭。

目前，依視路陸遜梯卡集團(tuán)與Meta合作開發(fā)的Meta Ray-Ban已實現(xiàn)爆賣。據(jù)國金證券估算，2024年第二季度 Meta Ray-Ban出貨量或達(dá)50萬臺，年化銷量或達(dá)200萬臺。