江南布衣是一家中國(guó)的服裝品牌，以其獨(dú)特的風(fēng)格和設(shè)計(jì)理念受到消費(fèi)者的喜愛(ài)。在追求利潤(rùn)的同時(shí)，江南布衣也注重以下幾個(gè)方面的“追求”：
1. 設(shè)計(jì)創(chuàng)新：江南布衣注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新，不斷推出具有獨(dú)特風(fēng)格和藝術(shù)感的服裝產(chǎn)品。他們追求將傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代審美相結(jié)合，為消費(fèi)者提供時(shí)尚、舒適的穿著體驗(yàn)。
2. 質(zhì)量保證：江南布衣在追求利潤(rùn)的同時(shí)，始終把產(chǎn)品質(zhì)量放在首位。他們注重選用優(yōu)質(zhì)面料和工藝，確保每一件服裝都具有良好的品質(zhì)。
3. 品牌文化：江南布衣注重品牌文化的塑造，通過(guò)品牌故事、設(shè)計(jì)理念等傳遞一種生活態(tài)度和價(jià)值觀。他們追求讓消費(fèi)者在穿著江南布衣的同時(shí)，感受到一種精神層面的滿足。
4. 可持續(xù)發(fā)展：江南布衣關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展，努力減少生產(chǎn)過(guò)程中的污染和浪費(fèi)。他們追求在保證產(chǎn)品品質(zhì)的同時(shí)，降低對(duì)環(huán)境的影響。
5. 社會(huì)責(zé)任：江南布衣積極履行社會(huì)責(zé)任，關(guān)注員工福利、公益事業(yè)等。他們追求在追求利潤(rùn)的同時(shí)，為員工、消費(fèi)者和社會(huì)創(chuàng)造更多價(jià)值。
6. 市場(chǎng)定位：江南布衣注重市場(chǎng)定位，針對(duì)不同消費(fèi)群體推出不同系列的服裝產(chǎn)品。他們追求在滿足消費(fèi)者需求的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化。
總之，江南布衣在追求利潤(rùn)的同時(shí)，注重設(shè)計(jì)創(chuàng)新、質(zhì)量保證、品牌文化、可持續(xù)發(fā)展、社會(huì)責(zé)任和市場(chǎng)定位等方面的“追求”，

相關(guān)內(nèi)容：

品牌、產(chǎn)品、過(guò)去、未來(lái)、合作伙伴、企業(yè)文化——這些精彩的局部匯聚在一起，構(gòu)成一幅層次分明、色彩斑斕的拼圖，從不同的角度展現(xiàn)關(guān)于江南布衣的多元故事。

江南布衣成立于1994年，是中國(guó)領(lǐng)先的設(shè)計(jì)師品牌時(shí)尚公司。今年8月，在慶祝成立三十周年的系列活動(dòng)中，江南布衣在杭州天目里美術(shù)館舉辦了“何以成衣”展覽。該展覽通過(guò)歷史文獻(xiàn)、勞動(dòng)場(chǎng)景的再現(xiàn)以及當(dāng)代藝術(shù)裝置等形式，從不同的視角呈現(xiàn)江南布衣30年來(lái)的成長(zhǎng)、關(guān)切和遠(yuǎn)望。

在此背景下，8月2日，杭州天目里美術(shù)館舉行了《布盡其用—傳統(tǒng)與創(chuàng)新的對(duì)話》主題論壇。江南布衣創(chuàng)始人、首席創(chuàng)意官李琳在論壇上表示：“從芝麻實(shí)驗(yàn)室到「布盡其用」項(xiàng)目，越來(lái)越多經(jīng)驗(yàn)的累積和同行參與到循環(huán)時(shí)尚，這個(gè)過(guò)程像拼圖，讓可持續(xù)變得更有價(jià)值?！?/p>

過(guò)去三十年不僅見(jiàn)證了江南布衣自身的成長(zhǎng)，更是中國(guó)設(shè)計(jì)力量崛起的生動(dòng)寫(xiě)照。面對(duì)全球視野和未來(lái)挑戰(zhàn)，更多懷揣同樣使命的企業(yè)和文化機(jī)構(gòu)攜手前行，深入挖掘本土文化資源，力求產(chǎn)生“1+1>2”的拼圖效應(yīng)，為社會(huì)、文化和環(huán)境帶來(lái)更多可能性。多年來(lái)，江南布衣在材料收集和可持續(xù)發(fā)展方面陸續(xù)與眾多伙伴展開(kāi)了廣泛的合作。

三十而立，同心同行。前行路上，“熱愛(ài)與相互信任合起來(lái)的能量是蠻大的?！闭缋盍赵谡劦焦緢F(tuán)隊(duì)建設(shè)時(shí)所說(shuō)：“想象一群人都喜歡干一件事，并彼此信任，這樣事情做起來(lái)就有勁兒。”

熱愛(ài)與信任，不可辜負(fù)。面向三十+，江南布衣新的旅程已經(jīng)悄然開(kāi)啟。

在商業(yè)與創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)平衡中，找到契合點(diǎn)

據(jù)最新財(cái)報(bào)顯示，2024上半財(cái)年（即2023年7-12月），江南布衣毛利率上升至65.5%，利潤(rùn)增長(zhǎng)了54.5%。公司在商業(yè)與創(chuàng)意的動(dòng)態(tài)平衡中找到了契合點(diǎn)，通過(guò)多元化的品牌矩陣布局多個(gè)細(xì)分品類，保障了業(yè)績(jī)韌性。

據(jù)了解，江南布衣的設(shè)計(jì)激勵(lì)機(jī)制并非單純依賴銷售業(yè)績(jī)，而是鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作初期大膽創(chuàng)新，不必過(guò)多考慮商業(yè)化。在經(jīng)過(guò)一個(gè)季度的運(yùn)行后，公司會(huì)從中挑選表現(xiàn)出色的設(shè)計(jì)展開(kāi)推廣，以此實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與商業(yè)的雙重推進(jìn)。

“商業(yè)當(dāng)然重要，但我常跟大家講，不要認(rèn)為只有商業(yè)才重要。”身為公司的首席創(chuàng)意官，李琳認(rèn)為，真正的好設(shè)計(jì)能讓穿著者感覺(jué)自信、提升氣質(zhì)。盡管消費(fèi)者接受的時(shí)間長(zhǎng)短各異，但他們最終會(huì)喜愛(ài)這些優(yōu)秀的設(shè)計(jì)。

隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，其影響力也在不斷增長(zhǎng)，也就帶來(lái)了更大的挑戰(zhàn)和責(zé)任。據(jù)悉，江南布衣內(nèi)部已經(jīng)成立了創(chuàng)意審查小組，現(xiàn)在所有設(shè)計(jì)的終審都是由非設(shè)計(jì)師崗的高管來(lái)進(jìn)行，審查小組成員具有一票否決權(quán)。相信科學(xué)的管理可以有效彌補(bǔ)未知的盲區(qū)，讓公司的運(yùn)作更加可靠順暢。

在對(duì)環(huán)保面料和手工藝堅(jiān)持運(yùn)用中，銳意創(chuàng)新

時(shí)尚美學(xué)與消費(fèi)熱潮隨時(shí)代不斷演變與迭代，但凝聚著獨(dú)特風(fēng)格的“江南布衣”始終吸引著市場(chǎng)的注意力。

從單一品牌到如今的品牌矩陣化發(fā)展，這些品牌是如何保持既獨(dú)立又多元，還能都有江南布衣的調(diào)性？李琳笑著揭秘，首先是旗下所有品牌對(duì)材料的要求都要符合一定的標(biāo)準(zhǔn)；其次設(shè)計(jì)師們經(jīng)常在一起交流，對(duì)設(shè)計(jì)有一定共識(shí)，不太會(huì)出現(xiàn)完全相反的風(fēng)格。

江南布衣多年一直在使用以天然材料為主（棉麻毛絲），并鐘情于傳統(tǒng)手工藝。2023年，JNBY品牌23秋冬推出了蘇繡系列。今年，JNBY開(kāi)啟了對(duì)苗族風(fēng)情與衣著文化的采風(fēng)之旅，將苗的輪廓、材質(zhì)、技藝與苗的精神重新帶回都市中。速寫(xiě)和LESS品牌也將開(kāi)展各自對(duì)傳統(tǒng)文化的聯(lián)合創(chuàng)作。在這個(gè)過(guò)程中，「布盡其用」的項(xiàng)目提供了更系統(tǒng)的設(shè)計(jì)助力。

互聯(lián)網(wǎng)加速了潮流的迭代，品牌尤其是成熟品牌需要擁有明確的辨識(shí)度和定力。江南布衣在對(duì)環(huán)保面料和手工藝堅(jiān)持運(yùn)用中銳意創(chuàng)新，選材逐步從天然材料擴(kuò)展到優(yōu)質(zhì)環(huán)保的合成材料，以更好地滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的需求。李琳認(rèn)為，“好的材料不僅穿得比較久，而且還會(huì)越舊越好看，不太好的材料舊了以后就特別不好看。就像好的木頭，經(jīng)得起時(shí)間，隨著時(shí)間的推移會(huì)越來(lái)越耐看?！苯?jīng)過(guò)妥善處理的傳統(tǒng)元素依然美觀且富有當(dāng)代感，傳統(tǒng)文化在不同時(shí)間段展現(xiàn)出了獨(dú)特魅力。

秉持相似的信念與熱情，融設(shè)計(jì)圖書(shū)館專注于傳統(tǒng)手工藝的梳理，如榫卯結(jié)構(gòu)和陶瓷顏色等，這對(duì)設(shè)計(jì)師有巨大吸引力。然而，由于忙于季節(jié)性設(shè)計(jì)，設(shè)計(jì)師們很難深入研究這些領(lǐng)域。江南布衣與融設(shè)計(jì)圖書(shū)館在了解彼此需求后，一拍即合，推出了「布盡其用」項(xiàng)目。未來(lái)，該項(xiàng)目期待更多品牌有機(jī)碰撞，激發(fā)無(wú)限創(chuàng)意。

在長(zhǎng)期主義的投資和研發(fā)中，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展

藝術(shù)與設(shè)計(jì)不僅引領(lǐng)著美學(xué)的演進(jìn)，更深刻影響了人們對(duì)于理想生活的想象與追求。據(jù)悉，在公司的30周年內(nèi)部年會(huì)上，李琳在分享中提到希望江南布衣成為一個(gè)令人有幸福感的公司，讓員工、合作伙伴和公司都能一起實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，江南布衣在ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）方面逐年提升，并且在各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)與措施上逐步改進(jìn)。

服裝行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，不僅僅是選擇環(huán)保材料，還需要綜合考慮供應(yīng)鏈的各個(gè)方面，包括工人福利、工作環(huán)境和碳足跡等。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也在逐步改進(jìn)，與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌。品牌在推動(dòng)這些轉(zhuǎn)變過(guò)程中起到了關(guān)鍵作用。

江南布衣一直從產(chǎn)品全生命周期的不同環(huán)節(jié)考量循環(huán)時(shí)尚的應(yīng)用模式。李琳笑稱，2015年他們懷著“雄心壯志”，要做一個(gè)完全使用可持續(xù)材料的品牌REVERB。然而到2018年發(fā)現(xiàn)，由于供應(yīng)鏈不成熟，許多原材料需要遠(yuǎn)程運(yùn)輸，實(shí)際操作未能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)目標(biāo)。經(jīng)過(guò)這些嘗試后，他們決定逐步將可持續(xù)實(shí)踐融入所有品牌線。

服飾公司每年都會(huì)處理未用于大貨生產(chǎn)的調(diào)樣布料和邊角料，邊角料被丟棄是極大的浪費(fèi)。為此，江南布衣成立了芝麻實(shí)驗(yàn)室，致力于這些材料的循環(huán)再利用。為探索新的可能性，芝麻實(shí)驗(yàn)室利用樣品庫(kù)存進(jìn)行獨(dú)立設(shè)計(jì)，不受商品企劃的束縛，創(chuàng)作環(huán)境相對(duì)純粹。其目標(biāo)不是短期內(nèi)獲得經(jīng)濟(jì)收益，而是影響江南布衣旗下品牌的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，促進(jìn)他們互相交流與借鑒。

作為基于長(zhǎng)期主義信念而創(chuàng)立的可持續(xù)生活品牌，RE;RE;RE;LAB的出發(fā)點(diǎn)同樣不是為了快速盈利，而是希望精細(xì)打磨工藝，反哺主品牌的品質(zhì)提升，同時(shí)推動(dòng)打造可持續(xù)的供應(yīng)鏈。通過(guò)RE;RE;RE;LAB的小成本實(shí)驗(yàn)探索，將推廣應(yīng)用至更多品牌。

手工藝是文化的主要組成部分。如何推動(dòng)中國(guó)傳統(tǒng)手工藝從“傳統(tǒng)”走向“現(xiàn)代”？如何激發(fā)更多年輕人的參與熱情，為時(shí)尚市場(chǎng)注入新活力？這些也是整個(gè)行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的核心議題。

在去年，江南布衣以「布盡其用」項(xiàng)目的名義，贊助了融設(shè)計(jì)圖書(shū)館在青山村的編織館，并推出三支傳承手藝的紀(jì)錄片。今年，「布盡其用」小程序升級(jí)，針對(duì)線上檔案館進(jìn)行了優(yōu)化，以更全面地將研究資源與檔案館開(kāi)放共享給行業(yè)端。

從滋養(yǎng)自身品牌線到攜手合作伙伴，「布盡其用」項(xiàng)目搭建平臺(tái)，從某種意義上這呼應(yīng)了江南布衣三十周年的主題“生于獨(dú)到，立于多元”，即：開(kāi)放資源強(qiáng)化連接，并借由品牌的應(yīng)用與推廣，讓更多群體有機(jī)會(huì)參與其中，多元主體共建手工藝生態(tài)系統(tǒng)，共創(chuàng)中國(guó)設(shè)計(jì)故事。相信對(duì)李琳和江南布衣來(lái)說(shuō)，在設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)之下，對(duì)生態(tài)與文化協(xié)同可持續(xù)發(fā)展的追求仍將繼續(xù)。