千元國(guó)貨包袋的黃金時(shí)期是否到來(lái)，需要從多個(gè)角度來(lái)分析。
首先，從市場(chǎng)趨勢(shì)來(lái)看，近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長(zhǎng)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的提升，國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)于國(guó)產(chǎn)品牌的認(rèn)可度不斷提高。越來(lái)越多的消費(fèi)者開(kāi)始關(guān)注國(guó)貨的品質(zhì)和設(shè)計(jì)，愿意為具有中國(guó)特色的產(chǎn)品支付更高的價(jià)格。在這種情況下，千元級(jí)別的國(guó)貨包袋市場(chǎng)確實(shí)有增長(zhǎng)的空間。
其次，從品牌建設(shè)角度來(lái)看，近年來(lái)，國(guó)貨品牌在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、材質(zhì)選擇、工藝制作等方面都取得了顯著的進(jìn)步，逐漸與國(guó)際品牌看齊。這種提升有助于千元國(guó)貨包袋在市場(chǎng)上獲得更多消費(fèi)者的青睞。
再者，從政策支持來(lái)看，國(guó)家對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的發(fā)展給予了大力支持，如實(shí)施“中國(guó)制造2025”戰(zhàn)略、推動(dòng)“品質(zhì)革命”等，這些都為千元國(guó)貨包袋的發(fā)展提供了良好的外部環(huán)境。
然而，也要看到一些挑戰(zhàn)。比如，在國(guó)際品牌林立的競(jìng)爭(zhēng)中，千元國(guó)貨包袋需要進(jìn)一步提升自身競(jìng)爭(zhēng)力，包括品質(zhì)、設(shè)計(jì)、品牌故事等方面。此外，消費(fèi)者對(duì)于國(guó)貨品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度仍需提高。
綜上所述，千元國(guó)貨包袋的黃金時(shí)期已經(jīng)到來(lái)，但仍需不斷努力提升自身品質(zhì)和品牌形象，以滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的需求。

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界面新聞?dòng)浾?| 周芳穎

界面新聞編輯 | 樓婍沁

近期，奶茶品牌茉莉奶白推出了上海限定聯(lián)名產(chǎn)品，涵蓋聯(lián)名卡包、斜挎包和單肩包。而茉莉奶白的聯(lián)名對(duì)象是2019年才剛起步的中國(guó)包袋品牌Fakeroom。根據(jù)活動(dòng)宣傳，卡包掛件直接在活動(dòng)飲品套餐中隨贈(zèng)，而聯(lián)名斜挎包和單肩大包套餐單點(diǎn)活動(dòng)飲品再付39元或59元即可獲得。

由于僅限上海渠道，在茉莉奶白官方貼文下，還有廣東、廣西等多地網(wǎng)友評(píng)論希望能增開(kāi)聯(lián)名活動(dòng)，甚至有網(wǎng)友表示可以進(jìn)行代購(gòu)。從評(píng)論普遍反應(yīng)來(lái)看，大部分網(wǎng)友并不認(rèn)識(shí)Fakeroom這個(gè)品牌，但該品牌標(biāo)志性的大花花圖案卡包成為了視覺(jué)焦點(diǎn)。

實(shí)際上，大花花圖案也是Fakeroom剛成立時(shí)的第一個(gè)爆款。Fakeroom創(chuàng)始人曹又又告訴界面時(shí)尚，大花花圖案剛出之后在小紅書(shū)上突然爆紅，不少博主就拍了一張包包圖案也有上千點(diǎn)贊。這也促使曹又又圍繞大花花圖案推出了多個(gè)不同尺寸和顏色，正式將這個(gè)品牌進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展。

根據(jù)Fakeroom官方小紅書(shū)店鋪顯示，其價(jià)格帶在89元到1680元，主力價(jià)格帶仍然在千元以下。Fakeroom淘寶店鋪則入圍該平臺(tái)神店榜的細(xì)分類目榜單，店內(nèi)顯示銷量最高的仍然是大花花圖案的單肩尼龍包，定價(jià)440元，月銷34件。

從成立之初起，F(xiàn)akeroom幾乎每年都有一個(gè)聯(lián)名合作，合作對(duì)象相繼有設(shè)計(jì)師品牌Uooyaa烏丫、ZucZug素然、香氛品牌Nodoff、女裝品牌Lily等等。但與茉莉奶白這樣的奶茶品牌合作，在更短時(shí)間內(nèi)帶動(dòng)的大規(guī)模討論與轉(zhuǎn)發(fā)則意味著Fakeroom正觸達(dá)更廣泛的大眾消費(fèi)群體。

設(shè)計(jì)專業(yè)出身的曹又又曾先后在內(nèi)衣、帽子、羽絨被等不同品類的品牌中任職，承擔(dān)過(guò)品牌企劃、平面設(shè)計(jì)、攝影等多種工作。他最初為“大容量、防水、視覺(jué)強(qiáng)烈”等功能性需求自制的攝影包袋意外獲得外界好評(píng)，這也成為曹又又開(kāi)啟品牌道路的一個(gè)契機(jī)。

五年間從買(mǎi)手店、美術(shù)館等批發(fā)渠道，到開(kāi)設(shè)獨(dú)立線下門(mén)店，再到入駐商場(chǎng)，F(xiàn)akeroom正在逐步擴(kuò)張線下渠道。

2024年8月末，由雅戈?duì)柤瘓F(tuán)投資、天目里團(tuán)隊(duì)策劃運(yùn)營(yíng)的新商場(chǎng)hai550正式開(kāi)業(yè)，地址位于上?；春Ｖ新?50號(hào)。與hai550同期開(kāi)業(yè)的首批入駐品牌中恰恰有Fakeroom，該品牌與OMTO、OUTCiRCS以及雅戈?duì)柶煜聐oungor lab等講究設(shè)計(jì)感的小眾品牌做鄰居。

Hai550方面告訴界面時(shí)尚，盡管Fakeroom品牌只有24平方米，但坪效比較高。品牌質(zhì)感、上新速度、視覺(jué)、店鋪陳列都比較有特色，與Hai550想要的時(shí)尚年輕的調(diào)性相匹配。

開(kāi)業(yè)首月即收回裝修成本，讓曹又又對(duì)繼續(xù)拓展線下渠道充滿信心。曹又又向界面時(shí)尚透露，繼Hai550的常駐門(mén)店之后，他正在進(jìn)一步籌南京、杭州兩地的快閃店，為日后長(zhǎng)期入駐進(jìn)行試水。其中，南京新街口的JLC金陵中環(huán)即將于5月開(kāi)業(yè)，另一家快閃店則位于杭州中心。

雖然目前因?yàn)橹辈ж浀闹?，F(xiàn)akeroom品牌60%的營(yíng)收來(lái)自于線上，但曹又又預(yù)計(jì)新門(mén)店開(kāi)出后，線下渠道有望重新成為營(yíng)收主力。

其實(shí)，在入駐Hai550之前，F(xiàn)akeroom在市中心的一處居民樓開(kāi)設(shè)了一個(gè)小展廳，以系統(tǒng)性地展示所有款式，展廳樓上則是辦公樓。Fakeroom一直以“小而美”的方式進(jìn)行運(yùn)營(yíng)。即便如今已進(jìn)入商場(chǎng)渠道，曹又又仍將首家小店作為辦公基地保留至今。同時(shí)，因?yàn)閳F(tuán)隊(duì)規(guī)模較小，設(shè)計(jì)、拍攝、運(yùn)營(yíng)、推廣，甚至店鋪裝修等多數(shù)事務(wù)仍由他本人承擔(dān)。

為了降低運(yùn)營(yíng)壓力，F(xiàn)akeroom單款單色在工廠以200件的小批量起訂，避免庫(kù)存問(wèn)題。近年來(lái)Fakeroom也在逐步調(diào)整產(chǎn)品策略，開(kāi)始減少上新過(guò)于張揚(yáng)的款式，同步增加基礎(chǔ)款，通過(guò)經(jīng)典款和基礎(chǔ)款更長(zhǎng)的銷售周期來(lái)支撐營(yíng)收。

如果要繼續(xù)將品牌做大，F(xiàn)akeroom不可避免地要面臨團(tuán)隊(duì)規(guī)模擴(kuò)張、生產(chǎn)協(xié)同效率提升等現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)。創(chuàng)始人雖然承擔(dān)了多重職能，極大地降低了運(yùn)營(yíng)成本，但隨著門(mén)店拓展和銷售體量增長(zhǎng)，品牌亟需在組織結(jié)構(gòu)上建立更穩(wěn)定的分工體系，逐步從“個(gè)人驅(qū)動(dòng)”過(guò)渡到“團(tuán)隊(duì)協(xié)作”，以支撐更復(fù)雜的市場(chǎng)運(yùn)作和供應(yīng)鏈節(jié)奏。

Fakeroom并不是國(guó)貨包袋品牌中第一個(gè)想要做大的品牌。近兩年間，奢侈品包袋營(yíng)收下滑的另一面，是中端國(guó)貨包袋品牌的冒頭。而這些國(guó)貨品牌要為自己“升值”，都是從線下開(kāi)始做文章。

從線上起家的本土設(shè)計(jì)師包袋品牌古良吉吉自2024年9月在發(fā)源地深圳開(kāi)出品牌首店后，迄今已經(jīng)在合肥、成都、西安、天津、長(zhǎng)沙和上海均開(kāi)設(shè)了區(qū)域首店。古良吉吉主要價(jià)格帶在1000元上下，定位介于快時(shí)尚和輕奢之間，與Fakeroom同樣主打設(shè)計(jì)感。該品牌曾在接受界面時(shí)尚采訪時(shí)表示，計(jì)劃將線下渠道的營(yíng)收占比從15%提升至20%-25%。2025年的開(kāi)店計(jì)劃以一線城市和省會(huì)城市首店為主，計(jì)劃未來(lái)的門(mén)店數(shù)量大概在50家左右。

以“大牌平替”出名的FION近期通過(guò)青花瓷的設(shè)計(jì)元素，以及與米奇形象聯(lián)名的快閃店試圖提升品牌形象。FION雖然對(duì)外反復(fù)強(qiáng)調(diào)其手工匠人精神，比如千元價(jià)位的“巧錦開(kāi)物”系列托特包運(yùn)用了耗時(shí)三年自主研發(fā)的立體織錦面料，但仍被網(wǎng)友質(zhì)疑仿冒奢侈品牌迪奧DIOR的Book Tote，與各種大牌款式形似。2023年，F(xiàn)ION品牌母公司本土珠寶品牌潮宏基表示要正式啟動(dòng)品牌形象升級(jí)。FION在這一年于成都天府藝術(shù)公園開(kāi)出首家巧手工坊藝術(shù)旗艦店，恰恰就是運(yùn)用藝術(shù)展覽、手工坊互動(dòng)共創(chuàng)等融合形式來(lái)展示品牌的設(shè)計(jì)創(chuàng)意。

但近期最能看出規(guī)?；l(fā)展勢(shì)頭的國(guó)貨包袋之中Songmont山下有松絕對(duì)排得上名號(hào)。Songmont不僅在三里屯太古里、德基廣場(chǎng)、萬(wàn)象天地等中高端商場(chǎng)加速開(kāi)店，還拿下了上海虹橋機(jī)場(chǎng)和浦東機(jī)場(chǎng)等核心位置的廣告大屏。此外，該品牌還請(qǐng)到了體育明星李娜、演員白百何、李夢(mèng)、主持人歐陽(yáng)夏丹等各界名人參與營(yíng)銷活動(dòng)。

這些國(guó)貨包袋品牌都擁有線上線下渠道，但無(wú)論在投放力度和渠道深耕上都做好了更長(zhǎng)遠(yuǎn)的準(zhǔn)備。

而剛剛借助聯(lián)名獲得關(guān)注的Fakeroom，在組織架構(gòu)、產(chǎn)品線體系以及渠道拓展上仍處于起步階段。與山下有松、古良吉吉等已構(gòu)建較完整產(chǎn)品矩陣和強(qiáng)勢(shì)渠道的品牌相比，F(xiàn)akeroom目前仍依賴個(gè)人創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)與自然流量傳播，其小團(tuán)隊(duì)、低庫(kù)存的“輕運(yùn)營(yíng)”模式在早期確實(shí)降低了風(fēng)險(xiǎn)，但也限制了其向規(guī)模化發(fā)展邁進(jìn)的速度與效率。

此外，隨著聯(lián)名頻率上升與社交熱度消退，如何在不被過(guò)度消費(fèi)的前提下保持設(shè)計(jì)表達(dá)的獨(dú)特性，同時(shí)建立穩(wěn)定的盈利模型和品牌忠誠(chéng)度，將是Fakeroom面臨的關(guān)鍵課題。在中端國(guó)貨包袋競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的當(dāng)下，僅憑“好看”已遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。