標題：中國經(jīng)濟樣本觀察·“鎮(zhèn)”了不起丨20億件近千億元！這個小鎮(zhèn)給全球兒童做衣服
正文：
在浙江省的一個小鎮(zhèn)上，有一個被譽為“世界童裝之都”的地方，這里生產(chǎn)的童裝遠銷全球。這個小鎮(zhèn)就是位于紹興的柯橋區(qū)。近年來，柯橋區(qū)以童裝產(chǎn)業(yè)為核心，形成了完整的產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)了從設(shè)計、生產(chǎn)到銷售的全方位發(fā)展。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，柯橋區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近千億元，年產(chǎn)量達到20億件，占全國童裝市場份額的30%以上。這個小鎮(zhèn)是如何做到這一成績的呢？
一、產(chǎn)業(yè)集聚，形成規(guī)模效應(yīng)
柯橋區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)起步于上世紀80年代，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，已經(jīng)形成了較為完善的產(chǎn)業(yè)鏈。從面料、輔料、設(shè)計、生產(chǎn)到銷售，各個環(huán)節(jié)都在小鎮(zhèn)上得到了充分的發(fā)展。這種產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，使得柯橋區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)在規(guī)模上具有明顯優(yōu)勢。
二、創(chuàng)新驅(qū)動，提升產(chǎn)品品質(zhì)
柯橋區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)注重創(chuàng)新，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)。一方面，引進國內(nèi)外先進的設(shè)計理念和技術(shù)，提高產(chǎn)品競爭力；另一方面，加強與高校、科研院所的合作，推動產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新。如今，柯橋區(qū)童裝產(chǎn)品已經(jīng)涵蓋了從嬰兒到青少年各個年齡段，滿足了不同消費者的需求。
三、品牌建設(shè)，提升產(chǎn)業(yè)影響力
柯橋區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)注重品牌建設(shè)，通過打造知名品牌，提升產(chǎn)業(yè)影響力。目前，柯橋

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新華社杭州4月7日電（記者林光耀）時裝看巴黎，童裝看織里。位于浙江省湖州市吳興區(qū)的織里鎮(zhèn)，是全球兒童服裝的主要生產(chǎn)地。這里每年生產(chǎn)童裝20億件，銷售額近1000億元，童裝遠銷165個國家和地區(qū)。

從一條0.8平方公里的“扁擔(dān)街”起步，到如今25平方公里的現(xiàn)代化城鎮(zhèn)，40余年來，織里的童裝市場進化了8代，完成了由一條街擴展成一個鎮(zhèn)，又由一個鎮(zhèn)成長為產(chǎn)、城、人融合發(fā)展的“中國童裝之都”的華麗轉(zhuǎn)身。

仲春時節(jié)，走在浙江省湖州市吳興區(qū)織里鎮(zhèn)街頭，童裝零售店里掛滿了五顏六色的春裝，批發(fā)店里夏裝早已上市，而童裝工廠則已為秋、冬裝訂貨會“摩拳擦掌”。

圖為織里中國童裝城全景。新華社發(fā)

“扁擔(dān)街”“挑”出來的大產(chǎn)業(yè)

40多年前，為養(yǎng)家糊口，一批織里人靠著紡織、刺繡等老手藝生產(chǎn)些床罩、枕套，挑到鎮(zhèn)上售賣。“一根扁擔(dān)兩個包，天南海北闖天涯”，正是20世紀80年代初不少織里人走南闖北的寫照。

在這個過程中，有人將制作枕套的零碎布繡上花，加工成兒童連衣裙。沒想到，這些無心插柳的兒童連衣裙，反而比枕套更暢銷。于是，從繡制品轉(zhuǎn)向童裝生產(chǎn)的人逐漸增多，織里童裝業(yè)開始起步。

到20世紀90年代時，織里的童裝產(chǎn)業(yè)在全國已小有名氣。隨著織里經(jīng)濟開放區(qū)的建成，織里童裝加工戶明顯增多，童裝產(chǎn)業(yè)逐漸走向集群化發(fā)展。

“1990年開始做童裝的時候，只有6個縫紉工，用的還是老式腳踩式縫紉機。”浙江壯壯虎服飾有限公司負責(zé)人朱元丙回憶，父輩創(chuàng)業(yè)初期主要以棉布棉衣為主，款式簡單、樸素，沒有太多紋理。

從剪刀、到電剪刀、再到電裁床；從腳踩式縫紉機、到電動縫紉機、再到全自動高速縫紉機，朱元丙的工廠設(shè)備的進化，是織里童裝產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的生動縮影。

到2000年前后，織里的童裝產(chǎn)業(yè)集群迅速壯大，規(guī)模童裝企業(yè)向童裝工業(yè)園區(qū)集聚，區(qū)域品牌和專業(yè)市場優(yōu)勢地位進一步確立。

圖為織里風(fēng)光。新華社發(fā)

找準自己的賽道

2010年正式營業(yè)的織里中國童裝城，占地面積600畝。童裝城內(nèi)，天南海北的客商云集，人流如織，消費者和采購商可以一站式采購到各種款式、各種品牌的童裝；童裝城外，物流車輛川流不息，將打包好的童裝運往全國各地……

2015年前后，一家企業(yè)生產(chǎn)的一款類似校服的表演服意外爆火，這讓競爭激烈的織里童裝多了一條新的賽道——校服。如今，這家企業(yè)的校服，從英倫風(fēng)到運動款，從棉麻絨布到新型三防面料，各種樣式琳瑯滿目，年產(chǎn)量超300萬件（套）。而在整個織里鎮(zhèn)，校服供應(yīng)鏈企業(yè)超過1000家，年生產(chǎn)校服超8000萬件（套），銷售額達140億元。

圖為邁凱斯頓校服展廳。新華社記者 林光耀 攝

朱元丙的壯壯虎童裝，則專注于童裝外套。朱元丙說：“所有款式都是自己設(shè)計的，每一件都包含了團隊對時尚趨勢的把握和對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理解?！?/p>

“在競爭越來越激烈的童裝市場，只有做出自己的風(fēng)格，才能長久生存?！敝煸f，企業(yè)設(shè)計團隊從零起步，逐步發(fā)展到10余人，每年開發(fā)設(shè)計新品500款以上，年營收已超過8000萬元。

一個個走向?qū)＞钠床适?，激活了織里童裝的產(chǎn)業(yè)活力。從單一的連衣裙，到校服、外套、內(nèi)衣等多個細分品類，織里童裝產(chǎn)業(yè)全面開花、欣欣向榮。

圖為顧客在織里中國童裝城選購?fù)b。新華社記者 林光耀 攝

上半場“出圈”，下半場“出?！?/strong>

隨著互聯(lián)網(wǎng)和跨境物流業(yè)不斷發(fā)展，“出?！敝饾u成為織里童裝圈最時興的話題。

湖州鯨靈服飾有限公司總經(jīng)理吳劍華最近就在忙著搭建公司的跨境電商直播間?！澳壳耙呀?jīng)搭建了針對批發(fā)類客戶、定制類客戶、嬰童連衣裙品類共3個直播間?！?/p>

作為一家2019年成立的外貿(mào)型企業(yè)，鯨靈服飾成立當年就通過中東童裝市場做到了2000萬元銷售額。2024年，企業(yè)營業(yè)額進一步擴大到約7000萬元。

“聚焦跨境電商、實現(xiàn)品牌化發(fā)展是企業(yè)今年的目標，我們正加緊在海外注冊商標，并考慮在海外開設(shè)線下品牌童裝集合店。”吳劍華介紹，積極“出?！闭蔀樵絹碓蕉嗫椑锿b人發(fā)力新方向。

“目前，織里有超1000家童裝經(jīng)營主體開通外貿(mào)業(yè)務(wù)，初步測算2024年童裝出口42.3億元，增幅約15%。”湖州市吳興區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心副主任朱佩說，織里正積極招引海外采購商、全力拓展跨境電商渠道、加強對接海外商協(xié)會資源，推進童裝產(chǎn)業(yè)“出?！痹偕闲屡_階。