張園再次迎來新活動，這次位于W6區(qū)域，活動為期一周。據(jù)悉，這是靜安區(qū)首次推出的“靜安首發(fā)品牌館”，向公眾免費開放。這樣的活動不僅豐富了市民的文化生活，也為品牌提供了一個展示和推廣的平臺。感興趣的朋友們可以前往體驗，感受不一樣的文化氛圍。

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作為上海“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”的領(lǐng)跑者之一，靜安區(qū)以首店、首秀、首展為引擎，持續(xù)引領(lǐng)國際消費潮流，打造“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”。今年“首發(fā)上?！被顒悠陂g，靜安區(qū)在張園特別打造“靜安首發(fā)品牌館”，呈現(xiàn)靜安首發(fā)品牌活力及文旅商體展聯(lián)動的生動場面。

3月16日，“靜安首發(fā)品牌館”在張園W6正式開館，館內(nèi)共設(shè)5大展示區(qū)，包括靜安老字號展陳區(qū)、國潮品牌出海區(qū)、首發(fā)街區(qū)、上海老字號展示區(qū)和擴(kuò)消費成果展示區(qū)，將免費對市民開放至下周末。

靜安老字號展陳區(qū)

該展區(qū)云集了靜安老字號的拳頭產(chǎn)品和創(chuàng)意新品，包括開開集團(tuán)龍鳳旗袍及盤扣工藝現(xiàn)場制作、雷允上香囊香薰，以及九百集團(tuán)景德鎮(zhèn)、白玉蘭等品牌新品。

作為海派文化對外交流的名片，龍鳳旗袍展示了鳳羽至臻繡花旗袍、櫻花季系列新品首發(fā)、“龍鳳旗袍”第五代非遺傳承人——吳玉婷現(xiàn)場展示手工盤扣、“盤光扣影”盤扣燈飾、錦蛇納財、敦煌寶相花系列等。

滬上“四大國藥老字號”之一、“上海市首發(fā)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)性品牌”雷允上以“國香禮韻”為主題，不僅呈現(xiàn)了“最上海”的清新玉蘭香氣——以上海市花白玉蘭花為設(shè)計靈感的玉蘭香氛禮盒，還帶來了上影元×允上生活紫氣東來蛇年香囊、古猗園×允上生活凈心香珠墜鏈、四時雅韻無火香薰禮盒、“香萃百草”系列伴手禮等。

九百集團(tuán)旗下上海老字號白玉蘭真絲的CITYWALK絲巾系列、景德鎮(zhèn)藝術(shù)瓷器的粉彩一壺二杯茶具——“春和日麗”茶具等老字號新品，體現(xiàn)了靜安老字號守正創(chuàng)新的匠心精神。

國潮品牌出海區(qū)

在這個展區(qū)，無論是靜安區(qū)品牌孵化平臺蕾虎赴英國哈羅德百貨開設(shè)新春限時店鋪的“出海”展品，還是百雀羚與連卡佛的聯(lián)名非遺青花瓷禮盒限定系列，以及百雀羚赴法國巴黎參展產(chǎn)品“洞天世界”禮盒等，觀眾都可以身臨其境感受到中外文化的交流對話與中國品牌的時尚影響力。

蕾虎已連續(xù)3年“出?！?，每逢新春，在英國哈羅德百貨推出“限時新春概念店”，成為哈羅德百貨這家百年老店首個的中國設(shè)計師品牌，向全世界輸出中國設(shè)計、中國美學(xué)。

百雀羚則已連續(xù)4年受邀參加法國巴黎Bonjour Brand第十屆中法品牌高峰論壇，2024年的論壇上，百雀羚以“洞天世界”禮盒向世界展現(xiàn)中國品牌的文化底蘊。

這一禮盒以中法兩地的標(biāo)志性景點東方明珠、埃菲爾鐵塔與法國梧桐為靈感，構(gòu)建出一座詩意清雅的中法園林，不僅是中法友誼的美好見證，更是對全球文化交流的重要貢獻(xiàn)。據(jù)悉，百雀羚還將推出更多古韻新風(fēng)的首發(fā)新品，展現(xiàn)東方美學(xué)精髓。

首發(fā)街區(qū)

通過精美視頻及圖片的展陳，該展區(qū)生動展現(xiàn)張園自開業(yè)以來國際知名品牌首店集聚和高能級首發(fā)引流磁力場效應(yīng)。

作為一座文化融合的“國際會客廳”

張園西區(qū)自2022年底煥新開幕以來，累計引入30余個高能級首店入駐，聯(lián)動國際知名品牌在張園及茂名北路街區(qū)舉辦首發(fā)、首秀、首展等高品質(zhì)活動200余場；成為首店首發(fā)首秀首展齊聚的文旅商體展街區(qū)地標(biāo)，更憑借首發(fā)效應(yīng)的出色成效，在2024年獲評“上海全球新品首發(fā)新地標(biāo)”。

值得一提的是，2024年，張園還開創(chuàng)了在文保建筑中設(shè)立保稅倉的全國先例，并于2024年12月5日至6日完成首單保稅活動落地。通過張園保稅平臺進(jìn)一步吸引高端消費品集聚的同時，張園已與國際知名策展公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來將繼續(xù)深化保稅倉智慧監(jiān)管和數(shù)字化建設(shè)，打造創(chuàng)新模式，進(jìn)一步助力高品質(zhì)首發(fā)經(jīng)濟(jì)落地。

上海老字號展示區(qū)

該區(qū)域展示上海老字號的公共文化空間，呈現(xiàn)上海牌手表在靜安首發(fā)的生動場景，以及文房四寶等老字號品牌。其中，所展陳的上海表是致敬1955、70周年限量款，復(fù)刻中國第一只細(xì)馬手表，重現(xiàn)初次試制手表的設(shè)計細(xì)節(jié)，重塑時代傳奇之作。

3月8日，上海表以白玉蘭這一城市符號為靈感，首發(fā)推出摩登·玉蘭系列刺繡款，糅合傳統(tǒng)非遺工藝與海派東方美學(xué)，以精微繡工藝將玉蘭融于表盤之上，傳遞芬芳與自信同在的女性力量。

擴(kuò)消費成果展示區(qū)

該區(qū)域包含時尚?首發(fā)、跨界?融合、煙火?溫度三大板塊，展現(xiàn)靜安“全球新品首發(fā)地示范區(qū)”文旅商體展融合發(fā)展的消費熱力，以及彰顯城區(qū)溫度的“街區(qū)煙火氣”和線上線下的多元消費場景。

2024年，靜安區(qū)首店經(jīng)濟(jì)規(guī)模和能級提升，首發(fā)首展活動精彩紛呈。全年開設(shè)超230家高能級首店，舉辦超200場高流量活動、超80場高水平賽事以及超50場高品質(zhì)展會。

區(qū)商務(wù)委相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹

近年來，靜安區(qū)圍繞資源要素、營商環(huán)境、支持政策、平臺搭建等多個維度，推動整個產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的打造，不斷推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

在上海高端品牌密度最高的南京西路商圈，厚植高能級品牌集聚優(yōu)勢，形成萬商云集紛至沓來的高品質(zhì)消費供給和產(chǎn)業(yè)集聚，為品牌首發(fā)提供優(yōu)渥土壤和良好生態(tài)。

同時，放大全球新品首發(fā)地標(biāo)作用，營造創(chuàng)新濃度。依托張園、上海展覽中心、辭書出版社、南京西路商圈、蘇河灣商圈等特色首發(fā)空間，為品牌提供具有地標(biāo)性的首發(fā)平臺。

為進(jìn)一步持續(xù)深化文旅商體展聯(lián)動，激發(fā)消費熱度，2025年，靜安將依托上海展覽中心、園區(qū)、商場等地標(biāo)載體，舉辦更多高能級消費展會、先鋒展覽、時尚走秀、品牌首發(fā)等高能級活動，吸引各類品牌首店、旗艦店、主題店、概念店等入駐，成為品牌全球新品首發(fā)的“競技場”，引領(lǐng)獨樹一幟的“上海購物”。

記者：黃小清

圖片：黃小清

視頻：樓英俊

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