安德瑪（Under Armour）作為一家全球知名的體育用品品牌，近年來確實(shí)面臨了一些挑戰(zhàn)，2024年財(cái)年?duì)I收下滑3%的現(xiàn)象表明了其業(yè)績(jī)遇到了一些困難。以下是一些可能導(dǎo)致安德瑪業(yè)績(jī)下滑的原因：
1. "市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇"：體育用品行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，安德瑪面臨著來自耐克、阿迪達(dá)斯等巨頭的強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壓力。
2. "品牌形象問題"：近年來，安德瑪在市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌形象方面遭遇了一些挑戰(zhàn)，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。
3. "產(chǎn)品創(chuàng)新不足"：在產(chǎn)品創(chuàng)新方面，安德瑪可能沒有跟上市場(chǎng)的步伐，導(dǎo)致產(chǎn)品吸引力下降。
4. "電商渠道問題"：電商渠道的快速發(fā)展給安德瑪帶來了新的機(jī)遇，但同時(shí)也帶來了挑戰(zhàn)。如何在電商領(lǐng)域取得更好的業(yè)績(jī)，是安德瑪需要關(guān)注的問題。
5. "經(jīng)濟(jì)環(huán)境變化"：全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化，如通貨膨脹、消費(fèi)信心下降等因素，也可能對(duì)安德瑪?shù)臉I(yè)績(jī)產(chǎn)生影響。
針對(duì)這些問題，安德瑪可以采取以下措施：
1. "加強(qiáng)品牌建設(shè)"：通過市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌形象建設(shè)，提升消費(fèi)者對(duì)安德瑪品牌的認(rèn)知度和好感度。
2. "加大產(chǎn)品創(chuàng)新力度"：在產(chǎn)品研發(fā)方面投入更多資源，推出具有競(jìng)爭(zhēng)力的新產(chǎn)品。
3. "優(yōu)化電商渠道"：提升電商渠道的運(yùn)營(yíng)效率，提高用戶體驗(yàn)，吸引更多消費(fèi)者。
4. "拓展國(guó)際市場(chǎng)"：在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)穩(wěn)定的同時(shí)，積極拓展國(guó)際市場(chǎng)，尋求新的

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日，美國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌安德瑪（Under Armour）發(fā)布2024財(cái)年第四季度和全年財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，第四季度，公司實(shí)現(xiàn)收入13億美元，同比下滑5%；凈收入700萬美元；毛利率增長(zhǎng)170個(gè)基點(diǎn)至45%。

整個(gè)2024財(cái)年，安德瑪收入同比下滑3%至57億美元（約合412.46億元人民幣）；凈收入2.32億美元，比上年減少1.42億美元。

分地區(qū)來看，在總收入中占比最大的北美市場(chǎng)承壓明顯，全年收入下滑8.3%至38.2億美元。中國(guó)市場(chǎng)所在的亞太市場(chǎng)收入逆勢(shì)增長(zhǎng)5.8%至8.73億美元，但整體基數(shù)無法抵消主力市場(chǎng)北美的業(yè)績(jī)下滑。

同時(shí)，安德瑪還披露一項(xiàng)重組計(jì)劃，在接下來的18個(gè)月內(nèi)，計(jì)劃耗資7000萬至9000萬美元用于重組。裁員也出現(xiàn)在了安德瑪?shù)闹亟M計(jì)劃中。雖然該公司并未透露裁員規(guī)模，但在計(jì)劃中提到，重組計(jì)劃中將有1500萬美元被用于員工遣散和福利派發(fā)。

在財(cái)報(bào)中，安德瑪預(yù)計(jì)2025財(cái)年的收入將繼續(xù)下滑?！肮绢A(yù)計(jì)北美地區(qū)的銷售情況將繼續(xù)惡化，2025財(cái)年銷售額將下降15%至17%。”不過，2024財(cái)年亞太市場(chǎng)的逆勢(shì)上漲讓安德瑪對(duì)這一市場(chǎng)充滿信心，表示：“中國(guó)、東南亞和日本市場(chǎng)當(dāng)前的環(huán)境仍在短期內(nèi)可對(duì)業(yè)績(jī)有實(shí)質(zhì)性的促進(jìn)作用，亞太地區(qū)的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力巨大，將繼續(xù)擴(kuò)大亞太地區(qū)門店數(shù)量?！?/p>

2011年，安德瑪在上海開出首店，初入中國(guó)市場(chǎng)定價(jià)頗高，部分基礎(chǔ)款T恤定價(jià)500元左右，部分運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格上探至千元。但隨著運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，該品牌近年來曾頻繁打折留住消費(fèi)者，譬如2023年“雙12”，安德瑪在國(guó)內(nèi)的部分線下門店推出單件8折，2件折上7折，3件折上6折，部分奧萊店全場(chǎng)低至4折。

大力度折扣一定程度上帶動(dòng)銷量和銷售額增長(zhǎng)，但利潤(rùn)卻有所降低。財(cái)報(bào)中，安德瑪多次提及，高頻率的打折使其利潤(rùn)減少。為此，該公司稱，品牌計(jì)劃下一個(gè)財(cái)年的促銷天數(shù)減半。不過，減少促銷后，安德瑪是否仍能繼續(xù)吸引消費(fèi)者買單，仍有待市場(chǎng)觀察。