白百何自創(chuàng)服飾品牌的消息引起了廣泛關(guān)注，以下是對這一事件的簡要分析：
1. "松弛感"：白百何在品牌設(shè)計中強調(diào)“松弛感”，這可能是她希望傳達的生活態(tài)度。在快節(jié)奏的生活中，追求一種輕松、自在的感覺，符合現(xiàn)代消費者的心理需求。
2. "媽媽的情懷"：白百何作為一位母親，將“媽媽的情懷”融入品牌設(shè)計中，這無疑增加了品牌的親和力。很多消費者在購買產(chǎn)品時，更傾向于選擇具有情感共鳴的品牌。
3. "不真實的價格"：關(guān)于品牌價格的問題，有報道指出其價格較高，甚至被稱為“不真實”。這可能是由于品牌定位高端，以及明星效應(yīng)的加持。然而，對于普通消費者來說，高價格可能會成為購買障礙。
以下是對這一事件的幾點思考：
1. "明星效應(yīng)"：白百何作為知名演員，其自創(chuàng)品牌在市場上具有一定的關(guān)注度。明星效應(yīng)有助于提升品牌知名度和銷量。
2. "品牌定位"：白百何的服飾品牌定位高端，這決定了其目標(biāo)消費群體。對于追求品質(zhì)生活的消費者來說，這樣的品牌具有一定的吸引力。
3. "市場競爭"：在競爭激烈的服飾市場中，白百何的服飾品牌需要不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和設(shè)計水平，才能在市場中立足。
4. "價格策略"：對于高價格的問題，品牌需要考慮如何平衡市場需求和利潤。在保證產(chǎn)品質(zhì)量的同時，適當(dāng)調(diào)整價格策略，

相關(guān)內(nèi)容：

作者｜姚蘭

對于內(nèi)娛，我斷網(wǎng)有點久了。今年1月21日，當(dāng)我在小紅書突然刷到白百何自創(chuàng)服飾品牌Baitoas的帖子時，第一反應(yīng)是：白百何，好久不見。

我趕緊點進品牌賬號@阿白的Baitoas，看了看上架的產(chǎn)品，詫異的心情有增無減：設(shè)計沒有很驚艷——都是基礎(chǔ)款，但價格很驚艷，比如一條羊絨三角巾賣699元，一件“媽媽的絞花毛衣”賣1180元，一條牛仔褲賣1299元，一件山羊皮皮衣賣4270元。

白姐是自信的。

一個有意思的新品牌誕生，總能激發(fā)我寫項目報道的欲望，但我從來沒寫過明星個人品牌，擔(dān)心招架不住明星背后的粉絲群體。

那天，我問“黃瓜汽水”（我的內(nèi)容合伙人，虎嗅青年文化組10萬+爆文作者），要不要寫？“黃瓜汽水”說：“為什么不寫？這完全符合你關(guān)心消費行業(yè)的人設(shè)啊，你是害怕不夠嚴(yán)肅嗎？”我反思了下，自己戲有點多。

糾結(jié)到本周三（是的，我糾結(jié)了一個多月），我決定寫。因為很少有女明星自創(chuàng)品牌，且真的做成了品牌，做品牌的白百何，也在我想寫的創(chuàng)業(yè)者的范疇內(nèi)，做個簡單記錄也無妨；自創(chuàng)品牌的男明星相對多一些，但做出品牌的也很少。

在小紅書上，白百何OOTD穿搭相關(guān)筆記已超過776萬篇。

截止2月26日，@阿白的Baitoas用了2個多月便積累了25萬粉絲。作為對比，薛之謙個人男裝品牌DangerousPeople成立于2015年，2020年9月初入駐小紅書，品牌賬號@DangerousPeople擁有8.3萬粉絲。

為什么不對比另一個女明星個人品牌賬號粉絲數(shù)？因為至今還沒有哪位女明星做出了比較好的個人服飾品牌，女網(wǎng)紅也是如此——周揚青淘寶服裝店GRACE CHOW已閉店；張大奕淘寶女裝店“吾歡喜的衣櫥”將無限期延遲上新，也“算是關(guān)店”。

歐陽娜娜在2022年自創(chuàng)品牌Nabi，引發(fā)全網(wǎng)群嘲

周揚青和張大奕的淘寶服裝店都創(chuàng)立于2014年，且定價都在500元以下。2016年“雙11”期間，“吾歡喜的衣櫥”曾創(chuàng)下銷售額破億元、2小時銷售額超2000萬元的成績，日排名一度超越優(yōu)衣庫。

我采訪消費品牌創(chuàng)始人，總要問品牌名稱的由來，以及你做這件事的初心。根據(jù)白百何直播時的描述，之所以起名Baitoas，是因為它發(fā)音像白吐司，而白吐司是西餐中的萬能料理原料，“希望自己的衣服也是這樣的存在”。大白話說，就是百搭。

在考慮衣服設(shè)計時，白百何說，想要復(fù)刻媽媽小時候穿的衣服款式。嗯，一些品牌營銷人士會說，這是搬出媽媽打情懷牌。當(dāng)然，這也是復(fù)古風(fēng)。

形容Baitoas設(shè)計風(fēng)格的關(guān)鍵詞還有“松弛感”。如果再翻譯一下，就是版型偏寬松、寬大，不適合小個子穿著。

我不確定，做品牌的白姐，是不是那個做演員的白姐。我在小紅書搜索“白百合新劇”，才反應(yīng)過來，去年12月中旬播出了由她擔(dān)任女主角的電視劇《清明上河圖密碼》。有小紅書用戶說，“她其實每部戲都淡淡的，表情木木的......戲路比較窄，只能演以前那種小妞?！?/span>

同白百何的演技一樣，Baitoas品牌本身也已經(jīng)成了有爭議的話題，小紅上存在兩級分化的評價。

我同“黃瓜汽水”交流了三個問題。

姚蘭：你認(rèn)為什么樣的穿搭叫有松弛感？

黃瓜汽水：起松弛感這個概念我本來腦子里很模糊，為了具像化，我想到了一個反例，是我很久以前認(rèn)識的一個人，她每次出門都會用盡全力去打扮，比如香奶奶風(fēng)格的外套（我覺得大部分人穿都挺蠢的），一大堆廉價項鏈堆在脖子上，妝也化得很精致復(fù)雜。

這個人有穿搭嗎？有。好看嗎？不好看。為什么呢？因為她太緊繃。為什么緊繃？因為不自信。

所以我理解的松弛感的終極內(nèi)核是一種自信。只有你自信自己不會因為外在的衣服和首飾就被別人judge你這個人成不成功，你就由內(nèi)而外擁有了松弛感，你的衣服會變得越來越簡單，不追求很復(fù)雜的堆疊。甚至你的妝容也會跟著越來越簡單，追求本真的感覺。

我也見過有松弛感的人，比如Lemaire的設(shè)計師Sarah Linh Tran，她的穿搭其實是精心搭配出來的，但就是非常自然、不做作。”

姚蘭：明星的“松弛感”與普通人的“松弛感”有什么區(qū)別？

黃瓜汽水：明星很難有松弛感吧？她們連機場街拍都是精心設(shè)計好的衣服，一大堆品牌貼在身上，一個動作變形了都會很焦慮。普通人又不是天天在走秀，普通人追求的是生活中的松弛，明星追求的是被看見的松弛。

姚蘭：影視劇里的白百何給你什么感覺？做起服裝品牌的她又給你什么感覺？

黃瓜汽水：很颯，敞亮，性格很大，非常北方女性的特點，我作為北方女性是很喜歡她的，不裝、不做作。

意料之外也是意料之中。因為白姐的穿搭一直很火，在小紅書上也有很多追隨者。我也喜歡看白姐穿搭，雖然她的那些衣服也不便宜，看著玩的話還是有那么一點點參考價值。（因為真買我買不起。）

她的品牌Baitoas我看了一下，也太貴了吧，同等設(shè)計和質(zhì)量，我完全可以在其他淘寶店甚至大一些的1688工廠店拿下了，這也太割白姐粉絲的韭菜了。

穿搭是一種思路，不是一種貴價的堆疊，我在抖音和小紅書上看到過許多素人教穿搭的，強就強在你的整個搭配邏輯，甚至50塊錢的一件衣服或者配飾也能產(chǎn)生很大的改變。

穿搭的核心不在于品牌和價錢，而是思路思路思路！白姐穿搭出圈的閃光點是她的思路，不是她的產(chǎn)品。

姚蘭：明星下場做品牌，優(yōu)點和缺點各是什么？

黃瓜汽水：優(yōu)點是能割到粉絲的韭菜，如果真的對她的風(fēng)格很上頭，手里又有錢，很可能就買了。所以另一個優(yōu)點是不騙窮人，因為像我這種窮人看一眼價格就退出了。

對話到此結(jié)束。

再扯一下張大奕。關(guān)于閉店原因，我拎出她的兩段話：

“不少紅人店逐漸向公司化發(fā)展，走上了傳統(tǒng)服裝企業(yè)的老路，紅人難以在前線親力親為，加上電商營銷方式的迭代對團隊的要求增加，各方面成本抬升，也壓縮了利潤?！?/span>

“紅人電商的核心價值，其實就應(yīng)該是小而美，扁平化管理。紅人做前線，才能真正做到健康盈利的同時還能完成粉絲需求化?！?/span>

在點評白百何近年來的演技時，一位小紅書用戶說：“她有一種錢很好賺隨便糊弄的感覺?！庇腥烁骸皟?nèi)娛現(xiàn)狀罷了?！睂Π装俸味?，服裝行業(yè)的錢也那么好賺嗎？

“黃瓜汽水”寫過：食得咸魚抵得渴，一個流量出身的藝人選擇做一名真正的演員，就要接受各個層次的評價，難聽的，好聽的，都得吞下去。我改一下：食得咸魚抵得渴，非偶像明星敢做中高端品牌，就要接受各個層次的評價，難聽的，好聽的，都得吞下去。

除了做個人品牌，白百合也在小紅書做起了直播帶貨。網(wǎng)友常說，XX現(xiàn)在正是“闖”的年紀(jì)，這句話放在84年白百何身上也合適的。