Goyard（古耶爾）確實(shí)在近年來(lái)成為了奢侈品市場(chǎng)中的佼佼者，其保值率之高在行業(yè)內(nèi)幾乎是獨(dú)一無(wú)二的。Goyard的包包、手袋和其他配飾以其獨(dú)特的圖案、精湛的工藝和經(jīng)典的設(shè)計(jì)而聞名，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
這種保值率高的現(xiàn)象可能與以下幾個(gè)因素有關(guān)：
1. "品牌獨(dú)特性"：Goyard的設(shè)計(jì)和圖案具有很高的辨識(shí)度，不易被模仿，這增加了其產(chǎn)品的獨(dú)特性和吸引力。
2. "限量生產(chǎn)"：Goyard通常采用限量生產(chǎn)的方式，這限制了產(chǎn)品的供應(yīng)量，從而提高了其稀缺性和價(jià)值。
3. "高品質(zhì)材料"：Goyard使用高品質(zhì)的材料制作產(chǎn)品，保證了產(chǎn)品的耐用性和美觀性。
4. "文化價(jià)值"：隨著時(shí)間的推移，Goyard的產(chǎn)品不僅是一種時(shí)尚配飾，更具有文化和歷史價(jià)值。
5. "市場(chǎng)認(rèn)可"：在奢侈品市場(chǎng)中，Goyard的保值率之高得到了市場(chǎng)和消費(fèi)者的廣泛認(rèn)可。
總的來(lái)說(shuō)，Goyard的保值率高，一方面得益于其品牌價(jià)值和產(chǎn)品質(zhì)量，另一方面也反映了市場(chǎng)對(duì)高端奢侈品的需求和認(rèn)可。

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愛(ài)馬仕不再是最保值的奢侈品了。

這或許有點(diǎn)讓人不可思議，但根據(jù)知名奢侈品轉(zhuǎn)售平臺(tái)Rebag前些時(shí)候發(fā)布的Claire報(bào)告顯示，Goyard超越愛(ài)馬仕、以104%的保值率位列榜首，成為了奢侈手袋全球投資回報(bào)率最高的品牌。

也就是說(shuō)，買來(lái)用開(kāi)心了轉(zhuǎn)手就是賺。

排在Goyard后面的是（意料之中的）愛(ài)馬仕、Chanel和LV，它們的保值率分別是100%、92%和88%。

在過(guò)去的4年時(shí)間里，愛(ài)馬仕一直都是保值王，現(xiàn)如今被Goyard趕超，并且銷售額也早已突破十億大關(guān)。所以它究竟是怎么做到的呢？有什么魔力讓BKC都給它讓了位？

今天就一起來(lái)“復(fù)習(xí)”一遍這個(gè)叫Goyard的品牌。

Goyard，一個(gè)低調(diào)且神秘的品牌。低調(diào)是因?yàn)樗鼜牟淮驈V告，不請(qǐng)代言人和大使，不做電商渠道，就連品宣的發(fā)布都是“被迫”礙于知名雜志或者媒體的使用需求。

相比于通過(guò)時(shí)裝秀、代言人、品牌活動(dòng)等營(yíng)銷手段來(lái)提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的頂奢品牌而言，它真的太不把“品牌價(jià)值”這件事當(dāng)回事了。

但現(xiàn)在看來(lái)，這樣的“無(wú)所謂”態(tài)度其實(shí)是在制造稀缺性，這也是奢侈品之所以能成為奢侈品最為重要的根基元素。

Goyard在全球的直營(yíng)門(mén)店只有30多家，是其他三巨頭的零頭還不到，但任何一家想要進(jìn)店都需要大排長(zhǎng)隊(duì)。而品牌們最為重視的線上官網(wǎng)展示它也只有簡(jiǎn)單的產(chǎn)品介紹，連價(jià)格都懶得標(biāo)注，就跟形同虛設(shè)沒(méi)兩樣。

“酒香不怕巷子深”?？v觀整個(gè)頂奢圈，除了Goyard還真很難找出第二個(gè)有底氣把自己這樣“封閉”起來(lái)的品牌。

封閉的不僅有品牌的對(duì)外宣傳，更有厲害的工藝和傳承。這其中最核心的“機(jī)密”便是從不外傳的Goyardline帆布的制作工藝。

Goyardine帆布，是一種以亞麻和棉為主要成分的涂層帆布，它由無(wú)數(shù)小點(diǎn)堆積而成的圖案以及Y字形交織圖案組合而成。別看樣子簡(jiǎn)單，但據(jù)說(shuō)連全球最頂級(jí)的工匠都難以復(fù)刻，都是由工匠一筆一筆點(diǎn)上去的。反正官方公開(kāi)的那幾秒制作鏡頭看起來(lái)還挺治愈的：

品牌還有一個(gè)不成文的規(guī)定，服務(wù)于Goyard的工匠們得無(wú)條件對(duì)工藝細(xì)節(jié)和制作方法嚴(yán)格保密，技藝必須以學(xué)徒制形式進(jìn)行傳承。

Goyard是做木材生意起家，自打1853年創(chuàng)立之初起，就有在原木上做標(biāo)記以區(qū)分它們主人的傳統(tǒng)。因此到后來(lái)，特色的手繪工藝也就自然而然成了品牌DNA。它們都是由經(jīng)過(guò)精心培訓(xùn)且手藝嫻熟的畫(huà)家手工繪制而成，使用的也都是獨(dú)家的天然顏料。

既神秘又小眾奢侈，可以說(shuō)這樣的品牌形象對(duì)于高凈值用戶來(lái)說(shuō)有著完全足夠的吸引力。

不過(guò)雖然它專注服務(wù)于高凈值客群，但又從不搞饑餓營(yíng)銷那套，我嘗試過(guò)walk in進(jìn)巴黎、米蘭和香港的門(mén)店咨詢心儀款，sales都“大方”從倉(cāng)庫(kù)給我抱了出來(lái)。所以，如果在Goyard店員告訴你沒(méi)有xx款那很有可能就是真的沒(méi)有。

當(dāng)然了，如果僅僅是因?yàn)橄∪备泻退饺擞喼苹蛟S也還不足以讓Goyard成為新晉保值王，產(chǎn)品日常且通勤才是。

按理來(lái)說(shuō)“稀缺”和“日?！北旧砭褪莾蓚€(gè)矛盾的存在，但Goyard就在堅(jiān)持特有品牌運(yùn)營(yíng)和傳統(tǒng)工藝的基礎(chǔ)之上不斷制造普通人都能使用的包款。

比方品牌標(biāo)志性的Plume Clutch Wallet信封包就是其中的代表，它在Rebag的報(bào)告中更是以139%的保值率成為年度最受消費(fèi)者和投資者們歡迎的最大寵兒。

包型真的沒(méi)有太多可說(shuō)的地方，特色是高級(jí)配色多且使用場(chǎng)合廣，搭配限制小。雖然體積不大，但主打一個(gè)實(shí)用且不限性別和年齡。

用一句比較通俗的話來(lái)說(shuō)就是，它是一只幾乎沒(méi)有槽點(diǎn)的IT Bag。

沒(méi)有任何槽點(diǎn)的還有日漸火爆的Hardy，我自己對(duì)它的種草完全始于一位姑娘在小上的分享 ▼

該有的松弛跟高級(jí)它都給到了，在社媒更是收獲了零差評(píng)，只要買到的無(wú)一不吝嗇夸贊。它的靈感來(lái)自史上一位VIP客人的特別訂單，她想要一個(gè)包來(lái)裝運(yùn)她的愛(ài)貓，而這只貓就叫Hardy。原始尺寸是大號(hào)，如今改良成了小號(hào)尺寸，而且不再用于裝運(yùn)寵物貓，而是作為日常使用的手提包。

新款Hardy側(cè)邊和包內(nèi)分別運(yùn)用了燙字鏤空技術(shù)和logo織帶元素增添品牌辨識(shí)度，讓背攜者既能充分享受到品牌價(jià)值又不會(huì)過(guò)于惹眼，低調(diào)又奢華。

官方“質(zhì)樸”的上身示范能很輕易看出這只包的簡(jiǎn)約跟通勤。怎么說(shuō)呢，這樣的經(jīng)典大氣設(shè)計(jì)誰(shuí)都能用，真的很難不保值。

對(duì)于Hardy的購(gòu)買目前有越來(lái)越難買的趨勢(shì)，主要還是由于手工制作的周期以及供不應(yīng)求的狀況。我的建議就是店里有什么顏色就入什么顏色，因?yàn)椴徽撃膫€(gè)配色都可以時(shí)髦得很具體。

方正有序且看起來(lái)一點(diǎn)都不過(guò)時(shí)的包包還有早已成為了黑馬的Saint Leger雙肩包，Goyard品牌工藝的溫度和特有的力量感在這只包上展現(xiàn)得很到位。

對(duì)于我這種空中飛人來(lái)說(shuō)Saint Leger的最人性化之處還在于它的可折疊設(shè)計(jì)，利用位于包背面的按扣可以將包包完全折疊，輕松放入行李箱或者行李袋中，輕便還一點(diǎn)不占空間。

同樣是不限性別和年齡，我尤為喜愛(ài)這種看起來(lái)不便宜但背起來(lái)可以很松弛日常的包袋。

已經(jīng)很長(zhǎng)一段時(shí)間大家對(duì)買包都沒(méi)太大熱情了，購(gòu)物袋帆布袋成了不少人的日常，但與此同時(shí)又需要有一些不嬌氣的大牌來(lái)?yè)吸c(diǎn)底氣，并且這種“底氣”是更能在未來(lái)帶來(lái)一定的回報(bào)或者減少損失的。很顯然了，Goyard的品牌調(diào)性和保值率就很能符合現(xiàn)下人們“既要又要”的心理。

而Goyard自身高度克制的市場(chǎng)策略，又讓它在辨識(shí)度與小眾奢侈品身份認(rèn)同之間取得了一種微妙的平衡，也使得消費(fèi)者在心理上得到了不一樣的滿足感。說(shuō)白了，既小眾又實(shí)用，小而美的事物誰(shuí)都愛(ài)，對(duì)吧？