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手機(jī)殼價(jià)格飆升,數(shù)千至上萬(wàn)元,知名品牌引熱議!周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等明星加持下的疑云

手機(jī)殼價(jià)格飆升,數(shù)千至上萬(wàn)元,知名品牌引熱議!周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等明星加持下的疑云"/

手機(jī)殼作為一種日常使用的電子產(chǎn)品配件,其價(jià)格通常不會(huì)過(guò)高。然而,近期市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些售價(jià)數(shù)千甚至上萬(wàn)元的手機(jī)殼,且這些手機(jī)殼往往與知名品牌或明星相關(guān)聯(lián),如周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等。這一現(xiàn)象引起了消費(fèi)者的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。
以下是一些可能的原因和觀點(diǎn):
1. "品牌效應(yīng)":當(dāng)手機(jī)殼與知名品牌或明星掛鉤時(shí),其品牌效應(yīng)會(huì)使得產(chǎn)品價(jià)格水漲船高。消費(fèi)者愿意為這些具有明星效應(yīng)的產(chǎn)品支付高價(jià)。
2. "限量版":一些手機(jī)殼可能是限量版,其稀缺性使得價(jià)格上升。限量版產(chǎn)品往往具有收藏價(jià)值,因此價(jià)格相對(duì)較高。
3. "材質(zhì)和工藝":部分手機(jī)殼采用高檔材質(zhì)和精湛工藝制作,這也可能是其價(jià)格較高的原因之一。
4. "消費(fèi)者心理":消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)這類(lèi)產(chǎn)品時(shí),可能更多地考慮其象征意義和身份象征,而非實(shí)際使用價(jià)值。
5. "質(zhì)疑和擔(dān)憂":一些消費(fèi)者對(duì)這種高價(jià)位手機(jī)殼表示質(zhì)疑,認(rèn)為其價(jià)格虛高,與產(chǎn)品實(shí)際價(jià)值不符。此外,也有消費(fèi)者擔(dān)心這種高價(jià)位手機(jī)殼的質(zhì)量和售后服務(wù)。
針對(duì)這一現(xiàn)象,以下是一些建議:
1. "理性消費(fèi)":消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)手機(jī)殼時(shí),應(yīng)理性對(duì)待,根據(jù)自己的實(shí)際需求和預(yù)算進(jìn)行選擇。
2. "關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量":選擇手機(jī)殼時(shí),要關(guān)注其材質(zhì)、工藝和售后服務(wù)

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近日,“手機(jī)殼界的愛(ài)馬仕”——CASETiFY陷入爭(zhēng)議之中。

3月20日,“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條登上了小紅書(shū)熱點(diǎn)榜單TOP3。因一位測(cè)評(píng)博主引發(fā)的風(fēng)波,導(dǎo)致一些消費(fèi)者質(zhì)疑該品牌利潤(rùn)空間過(guò)大并表達(dá)不滿。

圖片來(lái)源:小紅書(shū)截圖


CASETiFY品牌創(chuàng)始于2011年,主要產(chǎn)品就是個(gè)性化的手機(jī)殼、手機(jī)配飾,較便宜商品的單價(jià)處于300~500元區(qū)間,較貴的商品可賣(mài)到上千元,限定版商品甚至上萬(wàn)元。

圖片來(lái)源:CASETiFY網(wǎng)頁(yè)截圖


不菲的單價(jià),令公司年收入也相當(dāng)可觀。據(jù)界面新聞報(bào)道,CASETiFY母公司的收入在2022年就突破了3億美元(按目前匯率,折合人民幣約21.7億元)。2021年,CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受媒體采訪時(shí)還曾透露,公司未來(lái)有上市計(jì)劃。

用手機(jī)殼實(shí)現(xiàn)幾億美元的年?duì)I收,是誰(shuí)在為此買(mǎi)單?手機(jī)殼企業(yè)的毛利率是多少,真的高嗎?

“不認(rèn)為買(mǎi)貴的手機(jī)殼是交‘智商稅’?!痹凇睹咳战?jīng)濟(jì)新聞》記者采訪中,知名經(jīng)濟(jì)學(xué)者、工信部信息通信經(jīng)濟(jì)專(zhuān)家委員會(huì)委員盤(pán)和林這么說(shuō)道。他認(rèn)為,手機(jī)殼是一個(gè)IP(具有商業(yè)價(jià)值和可開(kāi)發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè),高價(jià)的底氣就來(lái)自自身設(shè)計(jì),而且手機(jī)殼中的商機(jī)有點(diǎn)像“口紅效應(yīng)”“電影院效應(yīng)”,當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼有豐富的需求,這種現(xiàn)象會(huì)延續(xù)很久。

手機(jī)殼毛利率高嗎

近日,知名手機(jī)殼品牌CASETiFY在小紅書(shū)上受到不少消費(fèi)者的質(zhì)疑。

此次事件源于小紅書(shū)的測(cè)評(píng)博主與該品牌之間發(fā)生的一場(chǎng)風(fēng)波。這場(chǎng)風(fēng)波后,“#casetify手機(jī)殼 背刺#”詞條在3月20日登上了小紅書(shū)熱點(diǎn)榜單TOP3。不少網(wǎng)友因此事甚至質(zhì)疑整個(gè)行業(yè),他們感嘆起“手機(jī)殼是智商稅”“這行業(yè)真‘暴利’”。

事件中CASETiFY品牌,被譽(yù)為“手機(jī)殼界的愛(ài)馬仕”。該品牌在近年來(lái)依靠高昂定價(jià)及頻繁的明星聯(lián)名,成功塑造了高端品牌形象。周杰倫、權(quán)志龍、樸彩英等眾多藝人都被拍到使用該品牌手機(jī)殼,通過(guò)名人,CASETiFY迅速成為眾多粉絲追捧的品牌。

不過(guò),手機(jī)殼并非高門(mén)檻行業(yè)。記者注意到,每當(dāng)CASETiFY有一款手機(jī)殼流行,各電商平臺(tái)上便會(huì)有高仿產(chǎn)品出現(xiàn),但價(jià)格可低至個(gè)位數(shù)。

圖片來(lái)源:CASETiFY官網(wǎng)截圖

“其實(shí)手機(jī)殼是一個(gè)IP設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè),高價(jià)的底氣就來(lái)自其設(shè)計(jì),當(dāng)然,凡是設(shè)計(jì)肯定會(huì)被仿冒。仿冒也好,正品也好,利潤(rùn)率都會(huì)很高?!北P(pán)和林表示。

值得注意的是,以設(shè)計(jì)為護(hù)城河的CASETiFY此前也曾陷入抄襲爭(zhēng)議。2023年11月,手機(jī)殼廠商Dbrand 曾指責(zé)CASETiFY將其隱藏在手機(jī)殼中的創(chuàng)立日、提示語(yǔ)和各種文案幾乎進(jìn)行了“像素級(jí)”的復(fù)刻。彼時(shí),CASETiFY回復(fù)稱(chēng),已就這起版權(quán)指控進(jìn)行調(diào)查,并在全平臺(tái)下架了這些存在爭(zhēng)議的設(shè)計(jì)。

就這次與視頻博主之間的風(fēng)波,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者曾分別于3月19日和3月21日向CASETiFY官方網(wǎng)站公示的媒體聯(lián)絡(luò)郵箱發(fā)送郵件,并嘗試聯(lián)系對(duì)方公關(guān)部。但截至22日發(fā)稿時(shí),未得到回復(fù)。

3月21日,記者詢問(wèn)CASETiFY的小紅書(shū)官方客服,未獲得明確回復(fù)。

CASETiFY目前還不是上市公司,但借助“手機(jī)殼”登陸資本市場(chǎng)的公司在A股就有。

早在2020年,主營(yíng)“智能手機(jī)、平板電腦保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品”的杰美特(SZ300868)就已上市。杰美特將其產(chǎn)品稱(chēng)為“保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品”,強(qiáng)調(diào)了手機(jī)殼的功能性。

上市這年,公司智能手機(jī)保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品毛利率為34.45%。細(xì)分來(lái)看,公司2019年時(shí)的智能手機(jī)保護(hù)類(lèi)產(chǎn)品毛利率范圍在32.58%~85.17%。

圖片來(lái)源:杰美特2020年年報(bào)截圖

翻閱杰美特2023年度報(bào)告,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者發(fā)現(xiàn),杰美特“自有品牌業(yè)務(wù)”毛利率達(dá)54.67%?!皼Q色”手機(jī)殼就屬于公司的“自有品牌業(yè)務(wù)”之一,該品牌手機(jī)殼在某電商平臺(tái)上的售價(jià)處于69~388元區(qū)間,多數(shù)產(chǎn)品的價(jià)格在一百多元。

圖片來(lái)源:杰美特2023年年報(bào)截圖


30%的凈利潤(rùn)率合理

相比起來(lái),CASETiFY產(chǎn)品的價(jià)格一直處于高位。3月21日,《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者瀏覽其官方網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),該品牌的手機(jī)殼產(chǎn)品主要分為經(jīng)典印花系列和聯(lián)名系列。其中,聯(lián)名系列涵蓋了眾多熱門(mén)IP、品牌,如黃油小熊、DIESEL、可口可樂(lè)、高達(dá)、航海王、哆啦A夢(mèng)、三麗鷗家族-美樂(lè)蒂、灰姑娘、冰雪奇緣、芭比、魷魚(yú)游戲、哈利波特等,共計(jì)87個(gè)系列。

圖片來(lái)源:CASETiFY官網(wǎng)截圖

這些層出不窮的聯(lián)名款,不僅讓手機(jī)殼產(chǎn)品始終走在潮流前沿,價(jià)格也隨之水漲船高。2024年,CASETiFY推出一款蝙蝠俠聯(lián)名限量手機(jī)殼,售價(jià)上萬(wàn)元。此外,一款與“DIESEL”品牌聯(lián)名的手機(jī)殼,價(jià)格超過(guò)4000元。

從市場(chǎng)規(guī)模來(lái)看,手機(jī)殼行業(yè)前景廣闊。貝哲斯咨詢數(shù)據(jù)顯示,2022年中國(guó)手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)154.76億元,全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到999.11億元,預(yù)計(jì)到2028年,全球手機(jī)殼市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1290.68億元。

對(duì)于手機(jī)殼毛利率,北京百聯(lián)咨詢有限公司創(chuàng)始人莊帥近日表示:“聯(lián)名、設(shè)計(jì)也需要費(fèi)用,品質(zhì)提升也需要成本,商家也需要有合理的利潤(rùn)。手機(jī)殼有30%的凈利潤(rùn)我覺(jué)得都是合理的?!?/span>

3月20日,艾媒咨詢首席分析師張毅從另一角度表達(dá)了自己的看法:“手機(jī)殼過(guò)去是‘白菜價(jià)’,現(xiàn)在越來(lái)越貴,售價(jià)是成本的幾倍之高,對(duì)消費(fèi)者而言有不好的影響。知名品牌有聯(lián)名費(fèi)用,賣(mài)到高價(jià)可以理解,但幾百上千元的價(jià)格,容易引發(fā)消費(fèi)者不滿?!?/span>

據(jù)天眼查,CASETiFY的主體公司Casetagram Limited在2021年6月接受了A輪融資,金額為數(shù)千萬(wàn)美元。同年,CASETiFY創(chuàng)始人吳培燊在接受采訪時(shí)表示,公司未來(lái)有上市計(jì)劃。

除了手機(jī)殼外,CASETiFY還推出了平板保護(hù)殼、筆記本電腦保護(hù)殼、2合1充電座、耳機(jī)收納袋、行李箱等其他品類(lèi)。但從銷(xiāo)售量數(shù)據(jù)來(lái)看,其他品類(lèi)的保護(hù)殼銷(xiāo)量大多不足百單,與手機(jī)殼動(dòng)輒幾千上萬(wàn)件的銷(xiāo)量形成鮮明對(duì)比。

“如果是一家IP設(shè)計(jì)為主的公司,那么這家公司手機(jī)殼能不能經(jīng)久不衰,完全看設(shè)計(jì)師的能力,而依靠個(gè)人能力的企業(yè),一般很難跑出名堂,因?yàn)樵O(shè)計(jì)師是會(huì)跳槽的?!北P(pán)和林向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者分析道。

盤(pán)和林還分析說(shuō),手機(jī)殼市場(chǎng)已經(jīng)不再是單純的保護(hù)性配件,而是承載個(gè)性化表達(dá)、社交屬性甚至情緒價(jià)值的一部分。因此,消費(fèi)者對(duì)手機(jī)殼的需求會(huì)持續(xù)存在,只不過(guò)品牌需要不斷創(chuàng)新,以適應(yīng)市場(chǎng)的審美變化。

來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞

轉(zhuǎn)自:紅星新聞

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